2022 年激勵您的 9 個 VR 營銷示例

我不會向您介紹將虛擬現實 (VR) 納入您的營銷策略的重要性。

然而，我要做的是分享一些關於 VR 的有趣事實，並向您展示用於營銷產品或品牌的這項技術的九個示例。

• 到 2022 年底，消費者和企業 VR 市場收入預計將達到 67.1 億美元，到 2024 年將達到 129 億美元。
• 從 2021 年到 2028 年，全球增強現實、虛擬現實和混合現實市場規模預計將增長超過 2200 億美元。
• 到 2022 年底，估計虛擬現實硬件和軟件銷售將產生超過 64 億美元的收入。
• 到 2020 年底，VR 頭戴式設備的銷量預計將達到 8200 萬台，比 2017 年的預測總數增加 1,507% 。

VR 的採用率正在增長，值得考慮在來年將其添加到您的營銷渠道中。

什麼是虛擬現實？

VR 是虛擬現實的縮寫，是一種讓用戶沉浸在 3D 虛擬交互環境中的軟件——通常是通過帶有特殊鏡頭的耳機——來模擬現實生活中的體驗。 許多 VR 體驗都是 360 度進行的。

例如，電影讓觀眾可以像在場景中一樣體驗電影，而企業則使用 VR 向潛在客戶展示和推廣他們的產品。 事實上，許多行業已經發現使用 VR 將人們運送到他們可能不得不前往或只是想像的地方。

在我們深入研究一些使用 VR 進行營銷的企業示例之前，值得注意的是，虛擬現實與您之前在同一領域聽說過的另一個術語存在一些關鍵差異：增強現實。 下面的視頻貫穿了主要區別。

為您自己的 VR 營銷活動尋找靈感？ 不要再看了。 以下是我們最喜歡的九個 VR 營銷活動，以及它們如何服務於公司的營銷策略。

1. 古馳小鎮

高端時裝品牌 Gucci 最近推出了 Gucci Town，這是 Roblox 虛擬世界中的一個虛擬世界。 玩家可以探索小鎮，了解這座房子的歷史，並在遊戲中與其他人聯繫。

Gucci Town 的互動元素是小遊戲、可瀏覽的藝術展覽以及人們可以為他們的 Roblox 頭像購買衣服的 Gucci 商店。 當用戶穿著他們購買的服裝時，他們可以與其他對獨特物品感興趣的人進行對話，從而激發參觀和發現小鎮所提供的東西。

2. 絲芙蘭試穿亭

美容零售商絲芙蘭設有售貨亭，遊客可以在其中虛擬測試化妝品，以確保他們在購買前對化妝品的外觀感到滿意。 這些信息亭是一種高價值的營銷工具，提供獨特的混合體驗，幫助客戶充分利用他們的店內訪問。

雖然絲芙蘭確實允許對其產品進行物理測試，但並不是每個人都願意這樣做，所以信息亭是一個額外的選擇。 這也有利於提高客戶滿意度，因為人們可以提前準確地看到產品的外觀，以確保他們將錢花在最適合他們和他們的需求的產品上。

3. Wendy's 和 VMLY&R：讓 Fortnite 保持新鮮

Wendy's 在 Fortnite 的虛擬世界中創造了一種引人入勝的 VR 營銷體驗，利用與其業務相關的原生遊戲玩法：牛肉。 Fortnite 玩家將牛肉運送到附近餐館的冰櫃，並在成功時賺取金幣。

為了使其成為一種與品牌更相關的體驗，Wendy's 委託其營銷機構 VMLY&R 創建一個類似於其吉祥物 Wendy 的頭像。 該公司隨後在 Twitch 上進行了直播，觀眾可以在其中觀看新的溫迪化身闖入餐廳並摧毀冰櫃：

在直播期間，Wendy's 在社交媒體上的提及次數增加了 119%，152 萬分鐘的觀看時長達到了 100 萬的四分之一。 觀眾們也開始在他們的遊戲中砸碎冰櫃，發布關於流的推文，並在提要的評論線程中發表評論。

與商業廣告或本地廣告一樣，該活動的目標是提醒觀眾 Wendy's 努力為客戶提供最新鮮的牛肉，這就是為什麼它如此重要，用戶收到硬幣的速度越快，他們能夠將牛肉運送到冰櫃.

4. 部落的過去：熊河，一個國家：鰻魚能教給我們什麼？

Jessica Cantrell 與 Oculus 合作創建了一個 360° 電影項目，部落成員在其中分享他們的故事，並將年輕人與他們社區的過去重新聯繫起來。

這是一種社區講故事的形式，它利用新興的 VR 工具來推銷故事，並幫助歷史上被邊緣化的社區成員更多地了解他們的文化。

5. Lowe's：Holoroom 指南

任何經歷過作為首次購房者的焦慮的人都知道文書工作和財務破壞設計或裝飾新家的樂趣的深不可測的力量。

這就是為什麼 Lowe's 決定介入並通過虛擬技能培訓診所幫助房主 - 或休閒 DIY 愛好者 - 使用 HTC Vive 耳機來指導參與者通過視覺教育體驗來了解家居裝修的方法。

現在，客戶可以開始他們自己動手的裝修夢想，而無需支付專業費用，並且通過教育，他們需要自己取得成功。

6. 波辛：感覺器

奶酪品牌 Boursin 創造了一種 VR 體驗，讓用戶通過冰箱進行多感官之旅，以闡明其產品的風味特徵、食物搭配和食譜創意。

目標？ 提高英國消費者對 Bursin 獨特口味和產品選擇的認識。

雖然 VR 部分是現場體驗營銷活動的一部分，但我們其他人可以通過這個 YouTube 視頻體驗（雙關語）虛擬體驗。

7. 阿迪達斯：熟食店

阿迪達斯與新興科技營銷機構 Somewhere Else 合作，追踪由 TERREX（阿迪達斯的一個部門）贊助的兩名極限運動員的登山之旅。

如果你不能給觀眾 360 度的旅程全景，爬山對觀眾有什麼好處？

觀眾可以跟隨攀岩者 Ben Rueck 和 Delaney Miller 一起攀登。 你沒聽錯——使用 VR 頭顯，每隻手拿著兩個感官遙控器，觀眾可以在 Rueck 和 Miller 旁邊攀登 Delicatessen 山。

根據 Somewhere Else 的說法，這個 VR 活動旨在“找到一種令人難忘的方式來營銷 TERREX，[Adidas 的] 戶外服裝和配飾系列”。 然而，該公司還做的是向觀眾介紹他們可能從未嘗試過的活動，並灌輸對體驗的興趣。

查看下面的活動預告片。

8. Toms：虛擬捐贈之旅

Toms 是一家頗受歡迎的鞋業公司，它以每次顧客購買一雙鞋時都會向有需要的孩子捐贈一雙鞋而聞名。 這位慈善開發者找到了一種新方式來激勵其客戶捐贈——佩戴 VR 耳機。

Toms 的創始人兼首席鞋匠 Blake Mycoskie 與他的一位同事講述了Tom 的虛擬捐贈之旅。

當他們描述 Toms 的創立故事時，他們的 VR 體驗將帶領觀眾穿越秘魯，在那裡 Blake 和送鞋團隊參觀了一所學校，這些孩子即將第一次收到他們需要的鞋子。

Toms 的 VR 活動做得如此出色，是全球範圍內以事業為導向的組織都在努力做的事情：向捐贈者準確展示他們的資金去向。 即使沒有 VR 頭戴設備，下面的視頻也可以為您提供親密體驗，讓 Toms 成為您下次購買鞋子的清單。

9. DP World：考塞多設施之旅

DP World 是一家全球貿易公司，幫助企業在全球範圍內運輸貨物。 然而，隨著公司開設新航站樓，他們需要一種方式向客戶展示 DP World 的物業所提供的服務。

DP World 在多米尼加共和國的 Caucedo 設施只是 DP World 使用 VR 來宣傳其突然出現在社區中的大型且通常是神秘的船隻和陸地的物業之一。

貿易物流對每個人來說都不是一個令人興奮的行業，但這正是 DP World 碼頭 360 度之旅如此有價值的原因。 向人們展示這些物業對某些企業有多麼高效、安全和重要——而不是讓他們戴上安全帽並穿過港口本身——你可以獲得大量的社區支持。

在營銷中導航 VR

當您閱讀本文時，您可能會想，“為什麼像我這樣的小型企業營銷人員要學習高價 VR 活動？”

好吧，儘管 VR 對許多人來說可能太昂貴了。 營銷預算，它在社會上變得越來越豐富，隨著它的發展，我們看到少數品牌利用它進行產品推廣和虛擬講故事。 而且，雖然您可能無法創建基於 VR 的活動，但您可以收集一些與營銷創新、內容營銷或視覺故事講述相關的精彩內容，這些內容可以為您提供有關如何更好地與數字受眾互動的其他想法。

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