您可以通過 9 種方法來製定內容營銷策略

在這一點上，您可能知道擁有在線形像對您的品牌非常重要，對吧？ 但也許您仍然不知道從哪裡開始製定獨特的策略，這正是我們在這裡的原因！ 幫助和指導您從頭開始製定內容營銷策略。 按照此內容逐步學習制定您的內容營銷策略。 以下是我們今天要討論的內容的先睹為快：

• 什麼是內容營銷策略？
• 為什麼需要內容營銷策略？
• 制定內容營銷策略的 9 種方法

第一件事。 讓我們了解什麼是內容營銷，以便我們一起制定您的策略。 根據內容營銷協會 (CMI) 的說法，“內容營銷是一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。 ”
因此，為了簡單起見，內容營銷策略意味著您需要創建一系列內容來解決特定受眾可能遇到的問題，從而幫助並與他們建立關係，希望能夠演變為在未來。

為什麼需要內容營銷策略？

儘管內容營銷並不是品牌制定數字營銷策略的唯一方式，但這是一種非常常用的技術，因為它可以在整個路徑中進行自定義。 您可以使用不同的渠道、媒體甚至語言創建多種不同類型的內容，以便與不同的人互動，無論他們對您的解決方案了解多少或準備向您購買產品的準備程度如何。 除此之外，它還鼓勵品牌和潛在客戶之間的對話，雙方都可以從這種關係中獲得價值。 根據 CMI 進行的 2020 年 B2B 內容營銷研究，將內容營銷作為其在線工作主要重點的公司通常在建立品牌知名度、教育受眾以及建立信譽和信任方面取得積極成果。 當您為您的公司製定內容營銷策略時，您手中有一些很好的工具來衡量所使用策略的成功與否。 因此，您可以而且應該不斷地重新評估策略的有效性，並根據需要進行調整，隨時改進。

制定內容營銷策略的 9 種方法

現在您更好地了解什麼是內容營銷以及為什麼在市場上如此使用該策略，是時候學習如何制定您的內容營銷策略了！
您應該遵循 9 個步驟，以使您的內容營銷工作獲得最佳結果。 讓我們深挖？

1. 映射你的角色

第一步與了解誰是您的受眾和潛在買家有關。 如果品牌不完全了解並記錄其角色，那麼任何營銷策略都不會成功。
幾年前，使用目標受眾的概念非常普遍，它由受眾的人口統計數據組成，如性別、年齡、本地化和收入。 目前，我們使用一個新概念，稱為買方角色，它為營銷人員提供了更多信息，以創建更好、更定制的內容來吸引合適的人。

買家角色是代表您理想客戶的半虛構人物。

重要的是要強調，不應根據營銷人員認為的目標創建角色，而應根據市場研究和客戶數據創建角色。
一個品牌的戰略可以有多個角色，但我們強烈建議您從一個更大的潛在收入轉換開始，這樣您就可以先學習如何圍繞它制定策略，然後再創建次要角色。

2. 設計客戶旅程

繪製好角色後，您需要了解他們在尋找與您類似的解決方案時所經歷的通常過程。
對於客戶旅程表示，通常將其視為頂部較寬而末端較窄的漏斗。 為了便於理解類比，我們通常將漏斗分為 3 個主要部分：

• 漏斗頂部（TOFU）：這個階段代表了他們正在研究他們所面臨的任何問題的開始階段的人。 我們稱之為意識階段。
• 漏斗中部（MOFU）：在這個環節，觀眾對他們的問題有更多的了解，現在他們開始尋找問題的解決方案，這就是我們稱之為考慮階段的原因。
• 漏斗底部（BOFU）：在漏斗的末端，這個人幾乎準備好完成交易並成為客戶。 他們只是在可能的解決方案之間做出決定，因此這是決策階段。

對於這裡的類比，您應該認為渠道是您的博客或您擁有的任何內容中心。 您應該為所有不同階段創建內容，以便每個對您的利基感興趣的人都可以找到有用的資源，無論他們處於漏斗的哪個階段。

3. 定位您的品牌

如果您想知道您的內容將如何在當前互聯網上的所有內容中脫穎而出，那麼這個問題的答案是：定位您的品牌。
與聽眾建立和培養對話的一個非常重要的部分是為您的溝通添加獨特的風格。 您品牌的核心價值是什麼？ 貴公司如何以不同於競爭對手的方式幫助客戶？ 使用這些獨特的特徵來製作您的內容並創建您的品牌獨有的身份，這樣您的受眾就會與您產生共鳴。

4. 設定目標

在正式開始任何戰術之前，您需要設定您的目標。 這一步對於您的內容營銷策略的成功至關重要，因為否則您只會在沒有指導的情況下創建一些內容，並且不知道這是否好，您的受眾是否喜歡它，或者即使它對您的策略有效。
努力創建SMART目標，包括具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的目標。 有了所有這些參數，就可以將主要目標分解成多個部分，然後了解可以在哪些方面改進策略以獲得更好的結果。

5. 制定編輯日曆

此時，您幾乎要開始動作部分了。 由於內容營銷成功的最重要關鍵之一是始終如一地進行，因此您需要將與受眾分享的所有想法和信息組織到一個可以全年使用的系統中。 對於內容營銷策略，該系統通常是編輯日曆。
考慮到您的受眾可能對您的利基市場提出的所有不同問題，以及客戶旅程的不同階段，很容易看出您需要一個可靠的計劃來構建一致的內容營銷策略。 因此，使用編輯日曆來組織您和您的團隊應該為漏斗的每個步驟創建哪些類型的內容，應該由誰創建內容以及何時需要發布。

6. 審核和重新利用現有內容

為了使您創建的內容格式多樣化並擴大生產規模，您可以輕鬆地將一些現有內容重新用於幾個不同的資源。
交互式內容是實現這一目標的好方法。 例如，使用一本簡單的靜態電子書，您可以調整該信息以創建交互式信息圖、評估，甚至是交互式電子書。 這種策略非常有用，可以用您已經擁有的知識和信息填滿您的編輯日曆，同時創建不同的方法將您的信息傳達給您的受眾。

7.製作內容製作工作流程

創建內容——就像生活中的大多數事情一樣——可以通過一些流程和工作流程進行優化。 由於這是一個通常涉及很多人在系統中執行大量不同工作的過程，因此具有一定程度的控制非常重要，以確保最終產品符合最初的計劃。 為每個製作步驟建立明確的指導方針很重要，例如 SEO 規劃、寫作、審查、設計以及製作內容所需的任何其他步驟。 但是，如果這是您第一次構建內容製作工作流程，請不要擔心！ 有許多工具可幫助您根據業務的特定需求創建工作流程。

8. 推廣和分發您的內容

有了手中的內容，是時候將其發佈到世界上了！ 還記得這段旅程的第一步是找出有關您的角色的詳細信息嗎？ 在這個特定步驟中，您應該回到最初的研究，並找出哪些是接觸受眾的最佳渠道。 他們是大量使用社交媒體的人嗎？ 因此，這就是您的公司應該推廣您的內容的地方。 他們經常看新聞嗎？ 也許您應該在這些門戶網站上查找 PR 促銷選項。
這裡的可能性是無限的！ 沒有最好的渠道或內容類型來吸引每個人。 您應該根據他們的習慣和偏好制定獨特的策略來達到您的特定角色。

9. 分析你的內容表現

儘管這是我們制定內容營銷策略指南的最後一步，但這應該被視為重新開始內容製作週期的一種方式。 即使有所有這些以前的工作，數字營銷策略仍然需要一些測試和變化來找到實現目標的最佳公式。 如果您設法在第 4 步設定了 SMART 目標，那麼現在是時候重新評估指標並查看一切是否按計劃進行。 而且，如果您沒有達到最初設定的目標，那麼您可以在此處評估為找出過程中的差距並改進它所做的一切，努力在下個月獲得更好的結果。

通過所有這 9 個步驟，您應該能夠立即開始製定您獨特的內容營銷策略。 當你這樣做時，不要忘記在下面評論你認為哪個步驟更難完成，這樣我們就可以幫助你！