LinkedIn 贊助更新綜合指南
已發表: 2023-03-24雖然經常被低估或淪為“網絡平台”，但 LinkedIn 有潛力幫助您增加網站流量、提高品牌知名度並增加收入。 如何？ 通過 LinkedIn 贊助的更新或廣告。
在這份 LinkedIn 贊助更新的綜合指南中，我們將解決一些大問題——什麼是 LinkedIn 贊助更新，它們如何運作，以及它們的成本是多少？
我們還將提供贊助更新最佳實踐列表，以幫助您的品牌充分利用此社交內容解決方案。
什麼是 LinkedIn 贊助的更新？
LinkedIn 官方幫助頁面也稱為贊助內容，稱讚助更新是“作為廣告贊助的 LinkedIn 頁面更新，並發送給關注貴公司的成員以外的成員的 LinkedIn 提要。”
LinkedIn 贊助的更新是由您的公司或營銷團隊創建的廣告。 然後將這些內容提供給關注您的頁面或關注類似內容空間中的頁面的 LinkedIn 用戶。
用戶可以在他們的本地 LinkedIn 源上找到這些廣告。 贊助更新通常包括相關文本和上下文圖像或視頻的組合。 這有助於他們融入相似的用戶內容，而不是作為付費廣告脫穎而出。
如果設計和部署得當，LinkedIn 贊助的更新可以幫助提高當前關注者和更廣泛的 LinkedIn 成員受眾對您品牌的有機興趣。
值得注意？ 雖然這些帖子旨在遵循熟悉的用戶更新格式，但它們始終被標記為“贊助內容”，以確保不會誤導或混淆用戶。
有哪些類型的讚助更新可用？
品牌可以創建四種類型的直接贊助更新。
單圖廣告
單圖廣告包含一張圖片，其中的文字直接顯示在目標會員的 LinkedIn 動態中。
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輪播圖片廣告
輪播廣告連續包含多個圖像，用戶可以滾動瀏覽這些圖像以更好地了解您的產品或服務。
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視頻廣告
視頻廣告提供了一種將多媒體營銷與用戶可以按需觀看的信息流視頻相結合的方式。
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單一招聘廣告
如果你想擴大你的團隊，你可以為你的目標受眾製作單一的招聘廣告。 他們必須宣傳一個單一的工作機會，並鏈接到一個有效的 LinkedIn 帖子。
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文檔廣告
使用文檔廣告以電子書、白皮書、推薦書或案例研究的形式與用戶分享相關內容。
您可以在他們打開或下載您的文檔之前收集潛在客戶信息，並且您可以通過下載次數和文檔閱讀量來跟踪用戶參與度。
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活動廣告
活動廣告可讓您通過廣告活動宣傳您正在組織的活動。 您必須先通過 LinkedIn 創建活動，然後將其轉化為贊助內容以定位您想要的受眾。
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您還可以創建所謂的“直接贊助內容”。 這些廣告在作為廣告提供之前不會顯示在您的 LinkedIn 頁面或展示頁面上。
因此，公司經常使用它們來測試多種營銷方法，看看哪一種產生最好的結果，並將它們用作更強大的讚助內容更新的基礎。
LinkedIn 贊助的更新費用是多少？
簡短的回答是，資源密集型廣告（例如視頻或輪播）的成本將高於其單圖像廣告。
長答案稍微複雜一些。
首先，必須了解 LinkedIn 對贊助廣告使用競價模型。
您選擇並創建您的廣告類型，然後指定您願意支付的金額——存在最低價格以確保廣告商獲得公平報酬。 不過，您收取的費用絕不會超過您的最高限額。
然後，不同的廣告提供商對該服務進行投標，價格最低的獲勝。
您的目標受眾和相關性得分也決定了廣告價格。 例如，如果您的目標受眾需求量很大，您將需要支付更多費用，因為吸引用戶興趣的競爭更加激烈。
您還可以通過製作相關廣告來降低廣告費用。 您的廣告越相關、內容越豐富，您支付的費用就越少——因為吸引 LinkedIn 用戶的機會就越大。
還值得為您的廣告考慮最佳成本模式：每次點擊成本 (CPC) 或每次展示成本 (CPM)。 CPC 意味著您只需在用戶點擊您的廣告並訪問您的網站時付費，而 CPM 意味著您為每 1,000 次廣告瀏覽或“展示”付費。
如果您的目標是提高品牌知名度，請選擇每千次展示費用。 如果您有固定的受眾群體並希望提高點擊率和轉化率，請選擇 CPC。
LinkedIn 贊助更新最佳實踐
想要從您的 LinkedIn 贊助更新中獲得最大收益？ 請牢記這些最佳實踐。
1. 遵循 LinkedIn 贊助的更新規範。
每種類型的讚助內容都有自己的規格。
單圖廣告需要滿足以下條件：
- 廣告名稱最多 255 個字符。
- 150 個字符的介紹文本以避免截斷。
- 帶有“http://”或“https://”的 URL。
- 5 MB 或更小的 JPG、GIF 或 PNG 文件。
- 廣告名稱最多 255 個字符。
- 150 個字符的介紹文本以避免截斷。
- 帶有“http://”或“https://”的 URL。
- 5 MB 或更小的 JPG、GIF 或 PNG 文件。
輪播廣告需要滿足以下條件：
- 最少兩張牌，最多十張。
- 每張卡片的最大文件大小為 10 MB，尺寸為 6012 x 6012 像素。
- JPG、PNG 和非動畫 GIF 文件。
視頻廣告必須：
- 時長在 3 秒到 30 分鐘之間。
- 介於 75 KB 和 200 MB 之間。
- MP4 格式。
- 每秒少於 30 幀 (FPS)。
單一招聘廣告應簡潔、相關且清晰。 他們必須有：
文檔廣告需要以下格式：
- 小於 100 MB 的 PDF 格式。
- 可訪問的字體和顏色是可訪問的。
關於活動廣告，請務必考慮以下因素：
- 廣告圖片將從 LinkedIn 活動頁面以 4:1 的比例繪製。
- 事件名稱最多可以使用 255 個字符，而介紹文本則可以使用 600 個字符。
- 使用 LinkedIn 活動頁面中帶有“http://”或“https://”的 URL。
不遵守這些準則可能會導致廣告被拒絕。 此外，如果廣告包含誤導性或不當內容，LinkedIn 可能會選擇刪除廣告或終止您的 LinkedIn 帳戶。
該服務還澄清不允許發布“垃圾郵件”帖子。 根據他們的讚助內容最佳實踐頁面，“過度發布更新的企業會受到 LinkedIn 的審查，並可能面臨刪除其 LinkedIn 頁面的風險。”
2. 不要過度分享。
雖然有針對性，相關內容可以幫助提高用戶興趣，但過快投放過多廣告會導致過度飽和。
LinkedIn 建議定期調整您的內容策略以提供分析而不是簡單的新聞，包括來自其他來源的精選內容（有信用）並在適用的情況下重新利用舊內容。
3. 測試，測試，測試。
如上所述，直接贊助內容是嘗試新的廣告活動並查看效果的好方法。
隨著社交媒體市場的不斷發展，有必要每隔幾週評估一次廣告效果，看看哪些有效，哪些無效，以及具體的改變可以在哪些方面有所幫助。
4. 明智地花錢。
當您加入新廣告並使用多種廣告類型時，贊助更新可能會變得昂貴。
在這裡，一旦點擊率開始上升，就值得跟踪您的廣告支出並從 CPC 模式切換到 CPM 模式。 如果廣告失去動力，請考慮重新使用 CPM 以提高知名度。
5. 尋找新市場。
雖然吸引目標市場至關重要，但多樣化的廣告目標對於擴大整體影響力也很重要。 LinkedIn 建議使用 Lead Gen Forms 等工具來尋找更好的潛在客戶、評估 ROI 並大規模管理您的廣告。
開始創建 LinkedIn 贊助更新
LinkedIn 的讚助更新模型提供了一種簡化的解決方案，可幫助品牌進入目標市場、擴大品牌知名度並提高投資回報率。
最好的選擇？ 從直接贊助的內容開始，看看有什麼效果，然後選擇最合理的成本模型——CPC 或 CPM——並根據需要進行調整以覆蓋最大的 LinkedIn 受眾。
