2022 年本地 SEO 綜合指南

本地搜索對小型企業來說非常強大：46% 的 Google 搜索都在尋找本地信息。 如果您的業務未針對本地搜索進行優化，您可能會錯過準備在您所在地區購物的潛在客戶。 簡而言之，如果您希望您的業務保持相關性，本地搜索引擎優化至關重要。

為了幫助您針對本地 SEO 優化您的業務，我們創建了涵蓋本地 SEO 提示和工具的綜合指南。

在本指南結束時，您將對如何優化您的業務以吸引使用本地搜索來選擇他們要購買的產品或服務的潛在消費者有一個深刻的理解。

搜索引擎依靠諸如本地內容、社交資料頁面、鏈接和引文等信號向用戶提供最相關的本地結果，以收集信息以進行本地搜索。

通過本地搜索引擎優化，企業可以使用它來將他們的產品和服務定位給本地潛在客戶和搜索它們的客戶。

1. 優化“Google 我的商家”。

“Google 我的商家”已成為本地搜索的精華。 由於 Google 慷慨地支持、驗證和分享自己的內容，因此“Google 我的商家”是幫助您的企業滿足 Google 需求的理想工具。

為確保您針對“Google 我的商家”進行了優化，您需要：

1. 創建並驗證“Google 我的商家”頁面。
2. 在您的帳戶中使用 Google 帖子。
3. 鼓勵您的客戶在線分享評論。
4. 真實地回複評論，指定位置。 例如，“我們感謝您對 [城市、州] 的 [產品/服務] 的反饋。 我們重視您的意見並期待再次與您合作。 感謝 [公司全名] 團隊的你們。”

如果 Google 可以驗證您的業務是真實的，則搜索引擎可能會在 Google 的本地搜索中為您的業務提供令人垂涎的側邊欄空間。

也不要只為 SEO 這樣做。 通過審核並及時更新您的聯繫信息和營業時間，您可以改善潛在客戶找到您的體驗。 由於 2020 年消費者購物行為和業務運營的中斷，查找當前數據對消費者來說比以往任何時候都更加重要。

2. 參與社交媒體並將帖子添加到“Google 我的商家”。

谷歌認為現在在社交媒體上分享的內容比以往任何時候都更加重要。

現在您已經創建了一個漂亮的“Google 我的商家”頁面，將其分享到社交媒體上，進一步協調社交和搜索。

3. 確保您的姓名、地址和電話號碼在網上保持一致。

你必須讓人們和搜索引擎更容易找到你，為此你必須設置你的 NAP。

NAP 在本地 SEO 中是什麼意思？

首字母縮略詞 NAP 代表企業的名稱、地址和電話號碼（帶區號）。 您的 NAP 應被視為您網站上的可抓取 HTML 文本，以便 Google 根據基於位置的搜索結果更好地顯示它。

專業提示：避免只在圖像中包含 NAP 的常見錯誤——圖像無法從 HTML 文本等搜索引擎抓取。

NAP 最常見的位置是網站的頁腳或頁眉。 此外，您還應該在“聯繫我們”頁面上包含您的 NAP。

4.優化在線目錄和引用。

對於美國公司而言，這四個地圖數據聚合器為 Apple、Yelp、Bing、Google、Trip Advisor 等提供了許多地圖數據：

一致性是關鍵：驗證您的引文在這四個數據聚合器中的一致性和完整性。

拼寫錯誤、縮寫、缺少套房號碼或錯誤的電話號碼等差異可能會造成問題。

如果 Google 無法確定有關您的業務的哪些信息是正確的，則它可能根本不會在搜索結果中顯示您的業務。

專業提示：刪除您在在線目錄中找到的任何重複列表。 當您使用它時，請在您的社區中獲得商會會員資格，以獲得特定於您所在地區的外部入站鏈接。

5. 執行本地 SEO 審核。

一旦你掌握了基礎知識，你可能會很想踩剎車。 但是，搜索引擎優化是一個持續且直觀的過程。 與其停在那里或簡單地進行更改並查看有什麼堅持，它有助於執行全面的審核以查看您的網站所處的位置以及實現目標所需的工作。 本地 SEO 審核可能包括以下內容：

• 谷歌我的業務審計 - 您的谷歌我的業務如何出現在 SERP 中？ 信息準確嗎？
• Google Search Console 審核 – 您的網站是否可抓取？ 它是否有任何會阻礙索引的錯誤？
• 頁面 SEO 審核 - 您的網站是否包含所有有助於排名的頁面 SEO 元素？
• 引文審計 - 您在頂級商業目錄中的所有引文都正確嗎？
• 競爭對手分析——您的網站與競爭對手的匹配度如何？ 是否有任何需要彌補的差距？ 您在入站鏈接、內容、設計和定位方面如何匹配？
• 網站審核——您的網站表現如何？

6. 改善你的內部鏈接結構。

儘管指向您網站的外部鏈接是理想的（我將很快討論），但調整您的內部鏈接結構也將提高您的 SEO 排名。

為什麼內部鏈接很重要？ 它執行以下操作：

• 支持網站導航
• 協助信息架構和網站層次結構
• 在頁面之間分配頁面權限和排名權

如果您想改進內部鏈接結構但不確定從哪裡開始，請查看 Kissmetrics 的頂級 SEO 的內部鏈接七誡。

7.優化URL、標題標籤、標題、元描述和內容。

在內容方面，每篇新博客文章都是您網站的新索引頁面、定位地理搜索短語的新頁面，以及在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中找到的新機會。

每次編寫內容時，都需要通過在 URL、標題、標題、元描述和正文中使用大量關鍵字來優化搜索引擎的內容。 如果您在提出地理定位內容時遇到困難，請考慮突出客戶成功案例和案例研究。

專業提示：您為這些資產添加的規範越多（尤其是針對您的業務的每個位置），您就能夠更好地優化“靠近我”的本地搜索。

8. 將位置頁面添加到您的網站。

如果您有多個實體位置，請創建位置頁面。 位置頁面為讀者提供您的姓名、地址、電話號碼、商店營業時間、獨特的商店描述、停車/過境信息、促銷和滿意客戶的推薦。

圖片來源

避免跨多個位置頁面重複內容也很重要。 對於單一地點的企業，創建一個本地描述性的關於我們頁面。 如果您在各自的位置頁面上將 Google 地圖添加到您的網站，您甚至可以獲得獎勵積分。

9. 創建本地內容。

谷歌繼續變得更聰明，這意味著內容創建者現在可以為用戶編寫更多內容，而不是安撫搜索引擎。 雖然撰寫一般主題的文章會吸引大量人群，但有時更重要的是磨練您的注意力並撰寫當地或行業新聞以吸引當地觀眾。

通過在您的博客上宣傳當地行業聚會、新聞、員工和其他教育內容，成為您所在行業的地方權威。 想想超出您的業務銷售範圍的頂級渠道內容。

例如，如果您是當地的安全公司並試圖吸引該地區的新企業，請創建一個有用的資源來讓這些企業熟悉您的城市。 本地服務提供商地圖或全市活動日曆都可以為您的角色提供價值，並包含高度相關的頁面本地信號。

10. 確保您的網站適合移動設備。

本地搜索和移動搜索齊頭並進（61% 的谷歌搜索是在移動設備上執行的）。

人們在移動環境中使用您網站的一些最常見方式是查看評論、查找前往您所在位置的路線以及搜索聯繫信息。 事實上，自 2017 年以來，移動設備上的“靠近我”搜索量增加了 250%。

通過使您的網站適合移動設備，讓您的潛在客戶和客戶更輕鬆。

11.獲取具有相關性和權威性的入站鏈接。

入站鏈接是提升您本地 SEO 的絕佳機會——每個入站鏈接都告訴 Google 您是一家合法公司，並且入站鏈接還可以提高您的域權限。 以下是獲取入站鏈接的幾種方法：

從您的網絡開始，包括商會、業務改進區、許可局、行業協會、經銷商、供應商、製造商和其他附屬機構。

考慮贊助網絡研討會或聚會、舉辦社區活動、宣傳您喜愛的當地事物，以及與知名人士和影響者建立關係。 此外，學會與合作夥伴聯繫，看看他們是否可以在他們的合作夥伴目錄中推薦您。

此外，作為客座博主可以幫助吸引鏈接。 積極地與您所在行業的其他人交談或談論其他人，並充當社區的資源提供者。 如果您是社區對話的積極參與者，那麼您周圍的嗡嗡聲會以入站鏈接、社交媒體增長和媒體報導的形式增長。

12. 參與當地社區。

您參與當地社區的次數越多，您獲得的數字公關就越多。 與非營利組織合作開展活動、在組織中舉辦志願者日、贊助活動（甚至是在線活動！）或作為行業權威出現在當地媒體中都是贏得新聞、品牌知名度和入站鏈接。

例如，鑑於 .edu 鏈接是域權威的“蜜蜂膝蓋”，為什麼不通過在您所在的地理區域提供獎學金來獲得一些鏈接呢？ 它應該與您的行業相關，向您的領域發送正確的信號（考慮到學校的反向鏈接）並讓您感覺良好！ Moz 建立了有效的獎學金推廣成功步驟的可靠指南。

本地搜索引擎優化工具

既然我們已經介紹瞭如何針對本地 SEO 優化您的業務，讓我們探索一些實用工具，您可以利用這些工具來提高您在最重要領域的排名。

1. Whitespark 本地引文查找器

定價：小型商業計劃； 25 美元/月，專家計劃； 50 美元/月，代理計劃； 100 美元/月，企業計劃； 200 美元/月

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本地引用是對本地企業名稱、地址和電話號碼的任何在線提及。

引用很重要，因為它們有助於在線搜索中顯示本地企業，並且當本地企業積極管理其來源以確保數據準確性時，它會促進對這些在線列表的信任。

Whitespark 非常了解這個領域——非常了解。 Whitespark 提供本地列表管理，建議在哪裡列出您的業務，檢查您的競爭對手，並穩健地建立和監控您的引用增長，以獲得更好的本地搜索排名。

2. 尖叫的青蛙

定價：免費基礎版、付費版； 209 美元/年

圖片來源

這個桌面程序從 SEO 的角度抓取網站的鏈接、圖像、CSS、腳本和應用程序。 好奇您是否有任何 404？ 或者想知道缺少元描述或 H1？ Screaming Frog 將在其付費版本中免費分析多達 500 個 URL，並且不受限制地進行 URL 分析。

3.莫茲本地

定價：精簡計劃； 14 美元/月，首選計劃； 20 美元/月，精英計劃； 33 美元/月

Moz Local 比大多數同類產品便宜，將確保您的企業列表已在 Google 和 Facebook 上得到驗證，並在整個搜索生態系統中分發您的列表。

此外，Moz Local 將與數據聚合器合作，幫助推送列表，確保您的業務獲得可見性。

4. Arel=”noopener” 目標=”_blank” hrefs

定價：精簡計劃； 99 美元/月，標準計劃； 199 美元/月，高級計劃； 399 美元/月，企業計劃； 999 美元/月

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 有助於檢查反向鏈接，這是必不可少的，因為這些鏈接（指向您的網站）表明網站權威。

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 還提供競爭對手分析、關鍵字研究以及在反向鏈接到您的網站時對其他網站的錨文本的洞察。

5. 嗡嗡聲

定價：入門計劃； 24 美元/月，增長計劃； 124 美元/月，專業計劃； 299 美元/月，定制計劃； 999 美元/月

BuzzStream 有助於獲得本地反向鏈接，這有助於您通過研究影響者、跟踪對話以及提供有關您的外展活動、團隊績效和鏈接位置的報告見解來識別和建立與本地影響者的關係。

6.BrightLocal

定價：單一商業計劃； 29 美元/月，多業務計劃； 每月 49 美元，SEO 專業計劃； 79 美元/月

BrightLocal 是一個全面的 SEO 工具套件，專為本地企業營銷需求而構建。

該工具可以幫助您生成和監控本地網站上的評論，了解您的本地搜索性能，並分析附近的競爭對手。

BrightLocal 還提供客戶訪問和白標報告——使其非常適合代理機構和品牌等。

通過本地 SEO 提高您的業務可見性

本地 SEO 是本地企業的任何 SEO 策略不可或缺的一部分。 如果您有店面或服務區，本地 SEO 將幫助您的受眾在線搜索時找到您。 我們希望您發現本文對您在網絡上獲得品牌認知度和權威的旅程有所幫助。

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 4 月，為了全面性而進行了更新。