不完美藝術指南

不幸的是，病毒式傳播與其說是一門科學，不如說是一門藝術。 雖然病毒式傳播沒有經過驗證的公式，但我們始終看到一些元素——並且知道是什麼讓您離獲得病毒式傳播的榮耀又近了一步。

因此，讓我們找出一些可以使它們在互聯網上出名的共性。

病毒學

從最新的 Twitter 或 TikTok 熱門時刻到來自 YouTube 的一些最古老的病毒時刻，如“鍵盤貓”或“查理咬我的手指”，病毒視頻的科學是一個不斷變化的不完美公式。

視頻如何傳播開來？

雖然對於今天的 YouTube 用戶來說，這可能需要很多運氣，但病毒視頻的一些常見元素可以讓您獲得成功。 根據 2022 年視頻營銷報告中的 HubSpot 研究，這些是最普遍的特徵：

• 標題長度：視頻的標題很短（3 個字或更少）
• 運行時間：視頻的運行時間較短（3 分鐘或更短）。
• 在最初的幾秒鐘內抓住觀眾的注意力：視頻具有驚喜元素（定義為看到或聽到驚訝的表情，例如尖叫或喘息）或打破常規的有趣命題。
• 內容在本質上是相關的：視頻具有多個不同背景的觀眾可能涉及的相關環境、情況或主題。
• 製作質量：視頻展示了音樂元素，反映了分辨率、道具和深思熟慮的構思方面的高製作價值。
• 才藝：許多病毒視頻都是由需要練習和才藝的歌曲、舞蹈或表演組成的。

病毒視頻的藝術：將數據應用於現實生活場景

營銷報告還包括調查數據營銷專業人士關於哪些因素對創建病毒視頻最有效，最常被引用的特徵如下：

• 簡短的標題（3 個字或更少）和運行時間（3 分鐘或更少）
• 使用引人入勝的講故事形式
• 喚起愉快的情緒，如大笑
• 包含諷刺或驚喜元素
• 允許公開參與
• 實際有用

您可以翻譯此列表以製作代表您品牌的獨特的病毒式信息，我們將向您介紹如何利用每個信息。

雖然其中一些項目（如短標題和運行時間）是不言自明的。 但其他因素（如故事形式、諷刺和驚喜元素、參與的公共指標和實際使用）可能需要更加明顯，因此這裡有一些解決這些更複雜因素的技巧。

1. 講故事

自從語言誕生以來，人類就被編程來消費故事。 故事影響我們的思維並提供感官體驗。 由於這些反應，人們被傳統故事格式的內容所吸引。

確保您的視頻中包含敘事的傳統元素（開頭、人物、衝突、高潮和結局），您的觀眾會將其識別為一個故事。

您還可以嘗試在視頻中使用眾所周知的比喻——例如，您可以通過像海盜故事這樣的普通故事來傳達一個想法，以簡化使用像 HubSpot 這樣的“波濤洶湧的 CRM”的感覺：

該廣告講述了將我們的 CRM 平台提供給角色（如海盜）將如何改變他們的故事並幫助他們找到他們正在尋找的寶藏。 這種視頻以一種可愛、有趣的方式融合了該主題，同時仍然專注於品牌的使命。

2. 具有諷刺意味

在令人震驚的 90% 的調查視頻中，諷刺是病毒視頻中最常見的因素之一。 這使得它在製作您的病毒信息時具有很高的優先級。

你如何融入諷刺？ 你做了大多數示例視頻所做的事情——展示了對社會規範的打破。

思考：是否有任何與您的品牌或產品相關的社會規範？ 你能以一種具有諷刺意味但符合品牌的方式打破這些相關規範嗎？

讓我們看一個例子。 漫威在 2011 年為雷神 (Thor) 的上映發布了一段極富諷刺意味的視頻。該視頻名為“小雷神”，模仿了可愛的大眾汽車超級碗廣告，主演是一個裝扮成達斯·維德 (Darth Vader) 的小男孩，試圖駕馭原力的力量。

在“小雷神”中，一個打扮成雷神的女孩在屋子裡轉來轉去，試圖用雷神的錘子對狗（恰如其分地命名為洛基）、洋娃娃和她的花生醬果凍三明治施加強大的力量。

當我們觀看時，它實際上與大眾汽車的廣告相同，我們假設它可能是同一系列中的另一個視頻。 最終，父親回家了，她跑到外面用錘子做最後一次嘗試。 我們假設她的父親會拉響汽車警報，就像父親在大眾超級碗廣告中所做的那樣，但相反——汽車爆炸了！ 然後我們意識到這個廣告不是針對大眾汽車而是針對即將上映的雷神電影。

該視頻在多個層面上具有諷刺意味。 首先，這是對流行廣告的諷刺模仿。 其次，打扮成雷神的孩子是女孩，這違背了性別刻板印象（並打破了社會規範）。 第三，汽車爆炸了，這很諷刺，因為視頻是惡搞汽車廣告。

像這樣具有諷刺意味的視頻是向人們介紹您的品牌個性的一種幽默方式。

3. 給觀眾驚喜

一半的病毒視頻包含驚喜元素。

為什麼人們喜歡驚喜？ 在我們每天查看成千上萬個廣告的世界中，人們厭倦了反复看到相同的內容。 驚喜是對所有單調內容的美妙、令人耳目一新的節奏變化。

那麼，如何在讓您的視頻與您的公司相關的同時融入驚喜元素呢？

你的公司應該是驚喜。

更具體地說，貴公司的好處應該是視頻中的（愉快、有趣、愉快等）驚喜元素。

以標誌性的 Old Spice 廣告視頻廣告“你的男人聞起來像的男人”為例。 這是一個很好的例子，使用驚喜元素以有趣、諷刺的方式誇大沐浴露的好處。

廣告中一位裹著毛巾的演員在浴室裡，淋浴在他身後。 他說，雖然不幸的是你的男人不是他，但使用 Old Space 沐浴露後你的男人可能聞起來像他。 然後突然間，淋浴背景從他身後拉出，顯示他在船上！ 這個故事隨著衣櫥、道具和背景的不斷變化而繼續。

觀眾不斷地驚訝和興奮地看到“你的男人聞起來像的男人”接下來會做什麼。

雖然不是每個品牌都有預算製作像 Old Spice 這樣的視頻，但請考慮如何以大大小小的方式讓觀眾驚喜——這可以幫助您的視頻被分享。

4. 鼓勵分享

Berger 說，如果人們能夠公開表明他們的參與，他們就更有可能參與。 為什麼？ 因為人們喜歡炫耀，覺得自己知道內情。

對於與您親自互動的人來說很容易——一件品牌 T 卹、保險槓貼紙或鋼筆就可以完成這項工作。 但是很難為與您在線互動的人提供公眾參與指標。

更正：在社交媒體出現之前更難提供它們。

如今，社交分享按鈕幾乎出現在各種形式的在線內容上：YouTube 視頻、網站文章、音頻剪輯等。這使人們可以與朋友分享他們喜歡的內容，然後朋友可以與朋友分享這些內容，等等。

通過在您的視頻以及您最終託管它們的任何地方加入社交分享按鈕，您可以滿足觀眾與他人分享他們的體驗的需求。

5. 考慮實用性

我們都有兩個共同點，那就是我們都有問題，我們都在尋找解決問題的方法。

人們總是搜索信息內容，從頭痛藥到查找最後一分鐘便餐的食譜。 很有可能，您的客戶也在尋找有關您的領域或行業的信息。 為他們提供它符合您的最大利益。

通過創建一個實用、有用的視頻，您可以完成一些重要的事情：

1. 您向喜歡自己尋找信息的人提供信息。
2. 您可以鼓勵這些人與他們的網絡共享該信息（為那些向朋友尋求建議的人提供便利）。
3. 您將自己確立為有用的工具和信息來源，從而增加了信任（並有望增加忠誠度）。
4. 如果您有策略地在視頻中發出號召性用語，則可以將觀眾轉化為購買旅程的下一階段。

您的視頻能否提供客戶可能正在尋找的實用信息？ 一個好的第一步是確定您的客戶遇到的問題並提供有關他們如何解決問題的信息。

也許您銷售化妝品，並且您有很多客戶不確定如何以及何時使用化妝品 - 您可以製作一個操作視頻，了解使用化妝品的提示和技巧。 或者，也許您的公司提供眼科檢查，但許多第一次來的孩子害怕參觀 — 您可以拍攝參觀您的辦公室的視頻，並逐步解釋眼科檢查，讓媽媽們給孩子看。

通過提供這些有用的信息，您可以幫助人們將您與解決方案聯繫起來——當他們想在路上購買東西時，這些解決方案會派上用場。

以 Pillsbury 的視頻“Crescent Mummy Dogs”為例。 這是一個教學視頻，展示瞭如何在萬聖節為您的孩子製作一道有趣、好玩的菜餚。 家長們可能正在為他們孩子的學校派對尋找這樣的食譜，而 Pillsbury 提供了食譜和一個操作方法視頻。 通過這種方式，他們盡可能輕鬆地完成了這個食譜，所以嘗試過它的父母會喜歡它並且更有可能與他們的朋友分享它 - 甚至可以購買 Pillsbury 麵團來製作食譜。

為您的下一個視頻做好準備

完美的病毒視頻沒有神奇的公式——但有一些通用指南可以幫助您實現目標。 通過了解使內容成功的要素，您可以預測（甚至創建）將流行的內容。 它將允許您創建更有可能戰略性地在線廣泛分發的視頻。

編者註：這篇文章最初發表於 2014 年 6 月，為了全面性已經更新。