緊湊型企業的操作指南

在美國，只有 49% 的小企業致力於搜索引擎優化（Search engine optimization）。 這意味著他們中的一半以上通過不增加他們在谷歌上的有機和自然情況而將目標訪問者、消費者和利潤留在桌面上。

當您經營一家小型企業時，尤其是一個實體企業，將買家的旅程概念化為您的企業可能具有挑戰性。 儘管口碑是一種廣受歡迎的網絡營銷方式，但它確實不是潛在客戶發現您的唯一方式。 更普遍的是，他們正在應用谷歌搜索來調查他們準備收購的企業，然後再將其納入網站上的保留或結帳網站頁面。

這就是為什麼通過網站定位來增加您在 Google 上的有機姿勢確實很重要的原因。 搜索引擎優化的策略聽起來很可怕，而且有很多關於它是否真的值得努力的觀點。 然而，當您將 Web 優化視為一種在潛在客戶下訂單之前幫助他們的方法時，您可能會發現這種好處在廣泛的運行中會帶來紅利。

如何增強谷歌定位

1. 更新您的 Google 商家資料。

Google Company Profile 是一款完全免費的設備，可幫助客戶在線訪問企業。 該儀器可用於正常的谷歌查詢，但它也與穀歌地圖集成，因此消費者可以在前往某個地點的途中發現公司。

通過驗證和更新您的 Google 業務資料，您可以幫助您的公司在尋找運動成果網頁 (SERP) 中脫穎而出，並為您的網站或實體零售店吸引更多的網站流量。 本文是對您的個人資料進行的最重要更新：

• 輸入準確的地址，手機選擇，保留幾個小時
• 添加您的網站 URL
• 包括您的社交媒體資料等內容
• 使用新的產品、促銷和產品更新插圖或照片
• 增加您的實體營業地點和發展的圖片

這些細節中的每一個都有助於機會客戶對您的組織做出最終決定。 他們將知道他們需要多少旅程（如果有的話），他們可以在哪裡發現有關您公司的更多信息和事實，您的產品和服務是什麼樣的，他們將獲得有關您最新促銷活動的信息和收入。

這是 Google 商家資料的一個實例：

2. 熟悉排名因素。

谷歌已經認識到其研究算法在定位材料時通常會考慮的 4 個組件。 這些包括：

• 問題中的詞語
• 網頁的相關性和可用性
• 源頭的訣竅
• 搜索者的 Google 帳戶的位置和選項

雖然其中一些元素是您作為企業運營商無法控制的，但您可以創建具有大部分智力的文章。

3. 改進您當前的內容。

優化現有內容通常是一種更快、更有效的方式來吸引新客戶，而無需投資全新的書面內容。 如果您的企業網站具有博客甚至是簡單的登錄網站頁面，您可以更新這些互聯網頁面以吸引正在尋找您推廣的項目、產品和服務的人。

對了，你怎麼找到這些人？ 你怎麼知道他們在找什麼？

雖然管理可能的買家將在 Google 搜索欄中分類的條件的正確查找是無法實現的，但您可以了解買家之前搜索過的內容，並預測他們將在可以預見的將來。

為了在搜索者的查詢中定位獨特的單詞和短語，您可能首先要對您的企業、市場、商品和公司進行關鍵詞研究。 您可以使用 HubSpot 的內容方法設備或 Ahrefs、Moz 或 Semrush 等補償應用程序來獲取特定的、細化的關鍵短語信息。 還有一些絕對免費的工具，例如 Google 搜索詞組規劃器。 要預測長期尋找需求，您可以使用免費資源 Google Traits。

展示來源：搜索引擎優化推廣軟件包

4. 建立信息差距。

物質差距是雙重的。 它可能看起來像是在您的市場或利基市場中未被探索或未探索的問題，或者它可能是您的客戶旅程中的一個階段，您當前圖書館中的材料並未涵蓋但已涵蓋該階段。

兩種同樣風格的內容差距都是構建新內容的激動人心的可能性，這些內容與您的觀眾產生共鳴並有可能創造利潤。

通過利用前面提到的想法中的一些相同資源，您可以運行內容審核來檢測與內容差距相對應的關鍵字詞組。 這往往使得一眼就能看到它們並將它們合併到您未來的博客文章、產品網站頁面，甚至是您的主頁上變得非常簡單。

5. 由圖像替代文本內容組成。

無論它們是在您的網站、社交媒體資料還是 Google 業務資料中，照片都是提高您在 Google 上的自然和自然位置的重要部分。 為什麼？ 由於稱為替代文本的簡單（通常被忽略）區域。

要了解替代文本為何如此重要，我們必須將其想像成一個研究引擎。 搜索引擎無法像人類那樣“看到”插圖或照片，因此他們需要另一種方法來處理它們。 Alt-text 是一種以文本內容為中心的對印象的描述，它讓搜索引擎知道圖形是關於什麼的，以及它與網站上真正涉及的主題或關鍵短語的緊密程度。

如果沒有替代文本內容，像谷歌這樣的查找引擎幾乎很難正確識別和排列您的照片。 作為最終結果，您可以跳過額外的流量和消費者，他們很可能通過圖片包或圖片查找來觀察您的網站。

6. 回應常見的詢問。

如果您的網站上有一個常見問題解答部分，那麼您恰好已經在提高您的 Google 排名方面取得了長足的進步。 為了進一步改進，請考慮出現在您的常見問題解答頁面上，並在 Google 上查找完全相同的查詢。 你看到了什麼？

如果您在附近的美髮沙龍開辦了一家，並且您的常見問題解答之一是“關於 balayage 和 ombre 的差異是什麼？” 您可能會在 SERP 中看到此框：

“Persons Also Question”框是查看客戶可能好奇的額外問題的絕佳方式。 您可以將非常相似的想法添加到您的常見問題解答網站，從而為您提供更多提升您的 Google 排名的可能性。

7. 選擇偷看你的對手。

我們為改善您在 Google 上的自然排名而提供的最後一個技巧是選擇窺視您的對手。 我們不建議您複製您的競爭對手，而。 使用 Ahrefs、Moz 或 Semrush 等工具搜索他們的搜索短語方法的位置是完全掌握他們的材料差距（還記得之前的那些嗎？）

通過熟悉您的潛在客戶正在搜索而您的競爭對手沒有掩蓋的主題，您可以用您的文章來填補空白，這些文章通常會考慮評級組件和關鍵字調查。

在 Google SERP 中排名更高

作為一家謙虛的公司，您必須身兼數職，如果您想將更多有針對性的訪問者推向您的網站，並為您的供應商帶來更多業務，那麼 Google 大師就是其中之一。 幸運的是，您不必了解有關查找引擎功能的幾乎所有信息，即可查看您的業務更大的 Google 網站 1。 嘗試使用這些想法和真正的網站定位要素，可以使您的公司從精確搜索您的客戶那裡獲得更多的知名度。

編者註：本出版物最初於 2006 年 12 月印刷，為了全面起見，它一直是最新的。