營銷人員想知道的所有事情

對於想要改進網頁和網站以提高參與度和轉化率的企業家來說，熱圖是視頻遊戲規則的改變者。

通過繪製出消費者點擊、懸停和滾動的位置，熱圖可以提供令人印象深刻的洞察力，讓您了解您的讀者喜歡什麼、不喜歡什麼以及他們忽視什麼。

此處列出，我們將更深入地搜索暖度貼圖、它們的工作原理以及可用於改進網站以獲得更多轉化和更少摩擦的不同類型的貼圖。

目錄

什麼是熱圖？

熱圖的表現如何？

不同風格的熱圖 [+ 他們能告訴你什麼]

如何使用熱圖

想像一下，營銷人員正在重新規劃一個登陸網站，並希望在目標明確的訪問者位置放置一個聯繫方式。 她沒有胡思亂想它到底應該去哪裡，而是生成了她網站的熱圖，讓她看到網站訪問者最感興趣的地方。

這就是使溫暖貼圖如此高效的原因。 它們讓營銷人員一眼就能看到、理解和解釋複雜的信息。

通過識別運動和行為的風格，企業家可以定制他們的網站，以改進用戶知識、提高轉換率，甚至降低跳出率。

暖圖是如何完成這項工作的？

可以在熱圖中使用各種各樣的著色策略——從灰度到彩虹。 然而，通常需要彩虹圖，因為它們使您能夠更方便地解釋數據點。

熱圖的“熱門”部分——通常以較熱的色調表示——最受消費者歡迎。 或者，“冷”部分——通常以較冷的色調為代表——鮮為人知。

有兩類最重要的暖圖：

• 交互熱圖用於確定用戶如何與網站或博客站點交互。 他們通過監控點擊、鼠標操作和滾動習慣來做到這一點。
• 意識溫暖圖更加複雜，利用眼動追踪技術來記錄用戶掃描網頁時眼睛的移動。

接下來，我們將研究各種類型的暖圖以及每種類型的優點。

獨特類型的暖圖 [+他們能告訴你的]

1.滾動地圖

滾動圖清楚地向您顯示滾動瀏覽網頁每個單獨部分的讀者的百分比。 部分越熱，網站訪問者看到的越多。 這些信息可以幫助確定將 CTA 或關鍵信息放置在您網頁上的什麼位置。

例如，如果您的用戶只向下滾動網頁的 50%，那麼將 CTA 插入靠近頂部（而不是中間或底部）會很有感覺。

不要忘記：在使用滾動地圖時，通常會查看不同設備（包括智能手機和平板電腦）上的指標。

（圖形資源）

2.點擊地圖

顧名思義，點擊地圖確定網站訪問者最常點擊的網站部分。 該區域越熱，訪問者點擊它的頻率就越高。

該數據可以向您顯示人們是否願意點擊您的 CTA 或其他按鈕，讓他們考慮採取追捧的行動。 如果他們發現無法點擊的東西或持久的導航問題讓他們分心，它也會向您展示。

（圖片資源）

3.懸停地圖

懸停地圖，也被稱為鼠標跟踪溫暖地圖，可以清楚地向您顯示客人在瀏覽您的網頁時將光標懸停在何處。 該位置越熱，他們將光標懸停在該位置上的時間就越長。

此信息可以幫助確定讀者實際如何瀏覽您的網頁，因此您可以將關鍵內容放在一個位置，以便他們獲得盡可能多的注意。

例如，營銷人員可以跟踪結帳網頁上的懸停設計，以了解買家在哪些地方工作時遇到的摩擦最大。

（圖片供應）

如何使用暖圖

分析您網頁上各個站點的熱圖是完美的，但不幸的是，它不是有效的。 利用暖度圖的最有效方法是檢查對您網站的轉化率影響最大的網頁：您的網站頁面、登陸網頁和轉化率更高的網站帖子。

主頁

您的主頁是對您品牌名稱的介紹。 如果您持續觀察訪客瀏覽了哪些部分，以及他們是否懸停在重要信息上方並點擊了 CTA，那麼您將特別準確地知道將主頁最重要的部分放在哪裡，從而降低您的跳出率並增加您的訪問量轉換費。

登陸網頁

您的登陸網頁是將訪問者轉變為潛在客戶的最後一步。 如果您可以查看用戶在這些頁面上的習慣，那麼您就可以應用最佳的著陸站點樣式和設計，為您的企業創造最大的銷售機會。

大轉換博客文章

您的 CTA 在您的博客文章中的位置會極大地影響他們的轉化量。 例如，在 HubSpot，儘管我們的帖子結尾橫幅 CTA 在視覺上很吸引人，但我們發現它們只創造了我們博客線索的一小部分。

在分析了我們的熱度圖之後，我們了解到我們的錨文本 CTA 只是在每篇博客文章的介紹之後放置的超鏈接文本內容，實際上產生了我們網站的大部分線索，因為大多數訪問者都觀察了 CTA在發布的開頭而不是在結尾的單個。

回到你身邊

無論您是在 A/B 篩選您的網頁設計和風格，還是找出在您的博客帖子上放置一個接觸到動作的最大區域，溫暖圖都是您衡量焦點和開發連接的書面內容的最有效工具與您的觀眾並將他們轉化為潛在客戶和客戶。