2022 年亞馬遜聯盟計劃回顧（來自真實聯盟的輸入）

幾乎所有在網上做生意的人提到“聯盟營銷”這個詞，他們幾乎肯定會提到“亞馬遜”。 它是地球上最大的聯盟營銷計劃，已經存在超過四分之一個世紀，為那些簽署了 Amazon Associates 計劃的人賺取了數百萬美元。

但自 1996 年以來發生了很多事情，該計劃發生了許多變化，包括最近的一些重大變化。 那麼 2022 年亞馬遜聯盟計劃的相關性如何？ 我們已經向一些專業的商業人士提出了這個問題，包括 CEO、CTO 和與許多不同的聯盟計劃合作過的企業創始人，以找出答案。

進入聯盟營銷行業的理想方案

許多人認為，如果您碰巧在該行業站穩腳跟，亞馬遜計劃仍然是一個非常相關且有吸引力的計劃。 這當然是有道理的，因為我們大多數人已經擁有一個亞馬遜賬戶，成為一名合作夥伴就像點擊幾個按鈕並填寫一個簡短的表格一樣簡單。 這是一項您可以在沖泡咖啡時完成的五分鐘任務。

The Bircher Bar 的創始人兼所有者 Darcy Ogdon-Nolan 評論說，

“我仍然相信 Amazon Associates 計劃是新聯屬網站所有者在 2022 年開始的最佳選擇，因為它的產品供應和總體轉化率是首屈一指的。 如果您是聯屬網絡營銷的新手，重要的是要快速輕鬆地贏得一些勝利，以增強您的信心和動力。”

亞馬遜聯盟計劃的想法適合那些剛進入市場並剛剛開始站穩腳跟的人，這一想法得到了 SEO 顧問和搜索獎評委 Jenny Abouobaia 的讚同，她說，

“雖然它提供的佣金可能不會像一些私人聯盟那樣高，但對於剛開始聯盟營銷的人來說，它是唯一沒有先決條件的平台之一。”

這當然是一個有效的觀點，因為任何人都可以註冊並開始，即使他們沒有建立網站或社交媒體存在。 只要他們在前 180 天內至少完成三筆銷售，那麼任何人都可以加入。 這當然提供了足夠的空間來喘息和掌握該計劃，正如珍妮指出的那樣，它是唯一仍然如此的計劃之一。

亞馬遜仍然提供安心和便利

我們採訪過的許多人都認為，該計劃對剛起步的人如此重要的原因之一是它的便利性，而不僅僅是對聯屬網絡營銷商本身而言。 試圖說服訪問者點擊“購買”按鈕並不容易，尤其是當供應商是一個相對（或完全）未知的時候。

但由於有這麼多人擁有亞馬遜賬戶，並且熟悉這個名稱及其聲譽，這立即為營銷人員消除了一個巨大的障礙。

Best Price Nutrition 的電子商務經理 John Frigo 說，

“...... Amazon Associates 計劃的積極之處在於人們信任亞馬遜，[the] 大多數家庭都有 Prime 賬戶並且喜歡他們的免費送貨服務，而且亞馬遜幾乎擁有陽光下的所有產品，所以你不必跳來跳去幾十個尋找要推廣的產品的程序。”

Safer Senior Care 的創始人 Meg Marrs 對此表示贊同，並表示，

“好處是買家比以往任何時候都更願意在網上購物，而且人們信任亞馬遜。 買家痴迷於亞馬遜的便利，許多購物者已經將他們的信用卡信息存儲在亞馬遜上，從而消除了與其他賣家之間的許多購物車摩擦。”

這當然是千真萬確的，而且隨著我們中越來越多的人對在網站上輸入信用卡或銀行詳細信息越來越謹慎，尤其是在我們不熟悉它的時候，堅持我們所知道和信任的東西通常會更令人欣慰。 由於亞馬遜已經掌握了我們所有的詳細信息，因此也節省了時間。 便利、安心和安全都集中在一個名稱中，這無疑為初學者營銷人員提供了一個堅實的開端。 但即使對於那些已經參與該計劃一段時間的人來說，這個論點仍然是有效的。

My Spiritual Guidance 的創始人 Michelle Thomas 也同意這種觀點，她說，

“儘管過去幾年佣金可能比現在高，特別是自大流行以來，更多人在網上購物，而且由於亞馬遜是一個值得信賴的平台（更不用說 [提供] 次日送達和亞馬遜 Prime 等福利) 我們發現轉化率仍然明顯高於我們使用的私人附屬公司。”

次日送達，甚至是亞馬遜 Prime 客戶的免費送貨選項，是另一個巨大的好處，也是附屬公司的真正賣點。 但正如米歇爾提到的那樣，佣金率引起了一些轟動，我們採訪過的其他人也同意這一點。

具有挑戰性的佣金率

Golfible 的創始人亞歷克·羅斯 (Alec Rose) 就是其中一位談到這一點的人，他提醒我們，

“2017 年初，從基於數量的收費結構向基於類別的收費結構的轉變確實削弱了亞馬遜的產品。 這一變化被聯盟營銷行業的人們稱為“Amazonaggedon”，因為我們現在無論銷售 1 件產品還是 500 萬件產品，都獲得相同的費率。”

當然，對於那些剛接觸該計劃的人來說，他們可能不會意識到這一點，但很明顯，許多多年來一直積極參與亞馬遜聯盟計劃的人都感受到了佣金的削減率作為一個重要問題。

梅格火星還補充說，

“亞馬遜的佣金率繼續下降，使其他聯盟計劃看起來更具吸引力，”

Life Part 2 的首席技術官 Tom Kelly 也認為，

“……數字產品的佣金明顯低於實物產品。 這可能是由於提供更高佣金率的其他附屬計劃的興起。”

當然，由於亞馬遜的佣金率在不同類別之間差異很大（女裝為 10%，電子遊戲低至 1%），您的觀點很可能會受到您所關注的利基市場的影響。

來自 Almost On Time 的 Oliver Douglas 最初回應了這個想法，但提醒我們另一個事實：

“首先，佣金處於歷史最低水平——這對聯盟營銷來說顯然是一件壞事。 然而，這是一種愚蠢的看待它的方式，因為它只顯示了一個視角。 例如，如果將其與 eBay 進行比較，能夠插入產品圖片和鏈接的功能要優越得多。”

這凸顯了使用亞馬遜聯盟計劃的另一個好處——可以輕鬆獲得看起來不錯的鏈接，包括高質量的圖像和格式化的產品框，所有這些肯定會讓許多其他程序保持不變。

She's Your Friend 的所有者兼創始人 Joanna Stephens 同意這一點，並補充說，

“就[可用性]而言，Amazon Associates 程序使創建附屬鏈接變得非常容易，而其他程序則需要更多工作才能為附屬圖像創建自定義 html 代碼。”

但當然，讓亞馬遜計劃有別於許多潛在競爭對手的不僅僅是能夠製作有吸引力的產品包裝盒的便利性。 許多人表示讚賞的最近一項更改是產品鏈接選項。 The Blueprint Training 的執行合夥人 Ryan Stewart 告訴我們，

“我認為該計劃最大的變化在於您可以通過多少種不同的方式通過網站獲利。 例如，現在有一個使用產品鏈接的選項，它會直接在您的網站上顯示產品圖片和描述，而不是鏈接到亞馬遜。”

使用產品鏈接，如果訪問者單擊您的其中一個鏈接，訪問亞馬遜產品頁面，然後繼續購買不同的、推薦的或類似的產品，您仍然可以獲得佣金。 許多人認為這一選項讓亞馬遜與眾不同，是 2022 年的一個強大賣點。

但是回到某些利基市場的佣金率的想法，Oliver Douglas 也評論說，

“如果你與一家更優的利基特定附屬公司達成交易，亞馬遜只會開始變得更糟。 因此，例如，在手錶領域，您有其他附屬公司，例如 Jomashop，它們提供的佣金比亞馬遜高得多。 這些程序的缺點是，與亞馬遜相比，並不是每個人都願意從 Jomashop 這樣的網站購買商品。”

這讓我們回到我們之前關於客戶信心的觀點，並且肯定會在很長一段時間內保持這種情況，對亞馬遜品牌的信心沒有任何動搖的跡象，並且仍然是附屬公司的強大賣點。

私人在線教師兼 TPR 教學創始人 Caitriona Maria 同意 Oliver Douglas 的觀點，他說，

“如果您能找到支付更高佣金且適合您網站的利基市場的網站，那麼值得考慮其他聯屬網絡營銷計劃。 還有一些其他聯盟計劃擅長的利基市場，亞馬遜可能不是最佳選擇； 例如，RewardStyle 可能是最新時尚和頂級品牌的絕佳選擇。 Target 也可能是擁有美國受眾的品牌的合適選擇。”

喬安娜斯蒂芬斯是另一個同意這種感覺的人，並補充說，

“......雖然對於某些產品，使用不同的聯盟計劃仍然有意義，因為他們的佣金（和 cookie 期限）遠遠超過亞馬遜。”

有些人可能擔心亞馬遜認為在您的網站上列出競爭附屬產品的觀點，但這完全符合他們的條款，因此不應引起任何擔憂。 然而，關於競爭這個話題，來自 The Critter Depot 的 Jeff Neal 確實向我們提出了一個我們以前從未聽說過的問題。 他說過，

“似乎每次谷歌進行核心更新時，我們更專注於聯盟的網頁都會失去排名。 讓你想知道谷歌是否試圖從他們的 SERP 中扼殺聯盟營銷人員。”

毫不奇怪，亞馬遜對此沒有官方消息！

總的來說，似乎普遍的感覺是亞馬遜聯盟計劃是最容易上手的計劃，它為客戶提供了繼續下訂單的信心和安全性，並且可以在某些利基市場提供可觀的佣金率。 但也許值得在一段時間後擴大您作為附屬機構的影響力，並考慮整合其他更利基的計劃，以增加未來的收入。

但正如 Joanna 提到的，cookie 持續時間是一些人認為他們想提出的另一個問題。

Cookie 持續時間和佣金支付

聽到對亞馬遜 cookie 政策的不同印象當然很有趣。 通過他們的附屬計劃，cookie 會存儲 24 小時。 這意味著如果任何訪問者點擊附屬鏈接，他們在接下來的 24 小時內對該產品的任何購買仍將被計算在內。

Marketplace Fairness 的首席技術官 Daniel Chan 認為這是該計劃的積極方面：

“Amazon Associates 仍然是一個受歡迎的聯盟營銷計劃。 它具有許多吸引附屬公司的功能，包括大量的產品選擇、多種佣金結構和慷慨的 cookie 持續時間。”

然而，John Frigo 對佣金和 cookie 持續時間都不太樂觀，他說，

“亞馬遜的佣金很糟糕，你幾乎總能找到一個獨立網站的聯屬網絡營銷計劃，該網站銷售該產品，提供 5 倍或更多的佣金，並且 cookie 期限更長。”

喬安娜斯蒂芬斯同意，並補充說，

“......雖然對於某些產品，使用不同的聯盟計劃仍然有意義，因為他們的佣金（和 cookie 期限）遠遠超過亞馬遜。”

然而，撇開佣金率和 cookie 持續時間不談，米歇爾·托馬斯 (Michelle Thomas) 確實指出了亞馬遜聯盟計劃的一個非常強大的方面，她說，

“我們仍然可以始終相信佣金會及時支付，不幸的是，對於不太成熟的合作夥伴而言，情況並非總是如此。”

這當然是一個非常公平的觀點，而且我們知道在某些情況下，從聯盟計劃中獲得報酬可能非常具有挑戰性。 對於亞馬遜來說，這是另一個可以安全消除的頭痛和擔憂。

最後的想法和判決

總的來說，我們採訪過的大多數人都對 2022 年的 Amazon Associates 計劃持積極態度，並認為它仍然為新會員和已經參與遊戲一段時間的會員提供了大量好處。 梅格馬爾斯補充道，

“我仍然認為亞馬遜對於營銷人員來說是一個很棒的、簡單的聯盟選擇，因為公眾對亞馬遜的接受度很高，而且他們的結賬體驗也非常順暢。 鎮上沒有其他遊戲能像它一樣！”

在這種觀點下，她遠非孤軍奮戰，凱特里奧娜·瑪麗亞 (Caitriona Maria) 表示同意，並說：

“總的來說，我相信亞馬遜聯盟計劃會繼續存在，並為出版商提供一個方便的選擇。”

從我們與 SEO 和營銷專家的對話中得出的結論是，雖然亞馬遜計劃仍有很多優勢，但明智的做法是考慮在未來使用其他可能更符合您的利基市場的附屬計劃來補充它，並且在某些情況下為這些產品提供更好的佣金率。 Darcy Ogdon-Nolan 認為情況確實如此，他說，

“Amazon Associates 是一個很好的起步點，但一旦你開始行動，不要害怕尋找更有利可圖的附屬公司。”

丹尼爾陳回應了這種情緒，告訴我們，

“......有一些更新的程序不斷湧現，可能會對附屬公司產生誘惑。 這些計劃提供更大的靈活性和更高的佣金，它們可能對正在尋找能夠提供更多控制和更高支出的計劃的附屬公司更具吸引力。”

Jenny Abouobaia 是另一位認為情況如此的專家，但她補充了另一個可能容易被忽視的觀點。 她告訴我們，

“我建議我的客戶，如果他們將來確實想轉向私人附屬公司（其中大部分需要證明您實際上會幫助銷售他們的產品），來自 Amazon Associates Central 的報告可能是讓您的規模小幅縮小的完美方式在考慮您的申請時幫個忙。”

這凸顯了亞馬遜聯盟計劃的真正價值，特別是對於那些第一次進入聯盟世界的人來說。 因此，對於任何想知道亞馬遜聯屬網絡營銷計劃在 2022 年的相關性或價值的人來說，從與大量行業專家的交談中可以肯定地看出，它仍然非常有價值和好處，也許尤其是對於那些建立新的聯屬網絡營銷業務的人來說，但也對於那些希望擴展和擁抱其他機會的人。