博客會在 2023 年消亡嗎？ 我們問了 10 位營銷專家

隨著視頻和播客的興起，人們可能會認為博客作為一種有效的營銷渠道已經消亡。

畢竟，我們似乎痴迷於殺戮。 在新千年，我們經歷了 Y2K 計算機恐慌。 當技術在我們的生活中扮演更重要的角色時，我們認為所有印刷出版物都會破產。 現在視頻內容大放異彩，一些人推測博客很快就會遭遇與恐龍相同的命運。

我聯繫了具有產品營銷、SEO、YouTube、播客等背景的營銷人員，問他們，“博客死了嗎？ ” 他們是這樣說的。

平心而論，這個圍繞博客的問題並非沒有道理。 谷歌趨勢顯示，在過去五年中，全球對博客的興趣穩步下降。

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在同一五年的時間裡，在美國，視頻越來越受歡迎，並且在搜索量上超過了博客。

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然而，博客仍然是可行的營銷渠道，據 WebTribunal 報導，全球 19 億個網站中有超過 6 億個博客。 這些博客總共每天產生 600 萬篇帖子，其中 WordPress 和 Tumblr 是最受歡迎的平台。

營銷人員仍將博客視為頂級營銷渠道。 B2B 營銷專家兼內容營銷機構 Foundation 的創始人 Ross Simmonds 表示，博客幫助他的客戶增加了三倍的流量並加快了他們的銷售成交率。

“在基金會，有目的的博客幫助我們為我們和我們的客戶創造了數百萬美元的管道，”西蒙茲說。 “它還使我們有能力提升我們品牌在市場上的地位，最重要的是，真正幫助我們行業的其他人學習和釋放新機會。”

話雖如此，這些年來博客的格局已經發生了變化。 HubSpot 的內容總監麗莎·托納 (Lisa Toner) 表示，如今僅僅擁有一個博客是不夠的。

“您需要始終如一地創建比競爭對手的內容更有價值的內容。 您需要成為 SEO 專家才能讓您的文章在 Google 的第一頁上排名，並且您需要一種分發策略來在您的受眾喜歡消費內容的所有渠道上推廣您的內容，”Toner 說。

“現在要在博客上取勝要復雜得多，但如果你能掌握它，那麼投資是值得的。”

透明度是一項更大的責任，尤其是當消費者越來越關注品牌的價值觀及其在社會問題上的立場時。

“與競爭對手相比，你需要考慮人們如何看待你的品牌。 每個人都有自己獨特的銷售定位 (USP) 和他們想要提出的東西，但用戶所做的是比較，”RationalFX 數字營銷主管 Sandra Mpouma 說。

“因此，在商業戰略方面，建立忠誠度、信任度，[並且]保持透明和競爭力，這在當今非常重要。”

博客與其他營銷渠道

既然其他內容營銷渠道——即視頻和播客——已經超越了博客，那麼博客會很快變得多餘嗎？

好吧，這完全取決於您所針對的用戶角色。 但即使其他平台在發展，博客仍然具有許多優勢。

“播客並非沒有自身的局限性。 有很多可發現性和觀眾增長的挑戰。 在這一點上，博客有一個很好的擴展劇本。 對於播客來說，情況並非如此，”HubSpot 的高級播客製作人 Matthew Brown 說。

“一家公司可以利用其可能有限的資源來投資一個基本上會提供一致、易於衡量和可靠性能的博客。 博客也與公司的底價有直接關係，播客則沒有。”

HubSpot 的 YouTube 首席內容策略師 Nelson Chacon 強調，如果您的團隊有能力處理這兩個平台，則沒有理由在兩個平台之間進行選擇。

如果它符合您的用戶角色，您可以從多個角度吸引您的受眾。

“創建一個由圍繞您產品優勢的文章構成的博客會很有幫助。 製作一段視頻來展示它的用途或如何安裝它會對您的觀眾有益，”Chacon 說。

他繼續說道，“Home Depot 在這方面做得非常出色。 在他們向客戶宣傳和教育他們的產品的同時，他們還為知識淵博的人添加了一個快速的“操作方法”，他們只需要在視頻中解釋一個簡短的答案。”

至於社交媒體，HubSpot 專注於社交媒體計劃的高級內容策略師 Annabelle Nyst 表示，很難將其與博客進行比較，因為每個平台都有不同的用途。

“社交內容並不總是具有保質期或博客文章的可發現性，”Nyst 說。 “更多的是始終如一地在合適的時間與觀眾會面，與他們進行一對一的交流，並通過社區建設建立信任。”

她補充說，社交媒體可以成為擴大博客帖子的好方法。 反之亦然，博客文章可以作為社交內容的靈感來源。

如果兩者都使用，Nyst 建議從您的博客文章中提取最引人注目的觀點，創建社交優先的內容，並使用它來將流量帶回您的博客。

儘管如此，博客並非沒有缺點。 HubSpot 的高級內容和採購經理 AJ Beltis 提到了博客文章中經常出現的高流失率。

“由於其作為書面內容的性質，博客缺乏許多人渴望的互動性，”Beltis 說。 “這對博客作者提出了挑戰，他們需要用幾句話來吸引他們的讀者，而他們的視頻和播客創作者卻無法利用特效或音頻工程師的幫助。”

通常歸結為您的品牌目標以及哪些渠道可以幫助您實現這些目標。 例如，播客更適合品牌推廣，而博客更適合漏斗頂端的參與。

“博客文章是收購的主宰。 任何經驗豐富的營銷人員都可以遵循一條清晰的路徑。 然而，播客最適合作為品牌商機，”Brown 說。

“你不會衡量一系列關於其品牌提升能力的博客文章，就像你不會衡量播客節目的潛在客戶一樣。 那是除非你喜歡白髮和嚴重缺乏睡眠。”

為什麼博客仍然有影響力

從投資的角度來看，博客可能是潛在客戶生成的更好的長期投資。

“我可以花 20 萬美元聘請一名全職作家、SEO 專家和轉化率優化 (CRO) 專家來為我的博客工作。 通過組合這些技能，我將能夠創建一個博客，為我的網站帶來有機流量，並將其轉化為我全年業務的潛在客戶，”Toner 說。

她繼續說道，“或者，我可以將同樣的 20 萬美元投入到廣告活動中，並可能在廣告活動的過程中獲得幾千條線索。 但一旦活動結束，我的潛在客戶流量也會隨之減少。”

Toner 補充說，HubSpot 的大部分博客生成的線索都來自較舊的博客文章。 這意味著在帖子發布很久之後，博客可以成為一個很好的潛在客戶來源。 HubSpot 英語 SEO 團隊的負責人 Aja Frost 也表達了同樣的看法。

“自然流量比以往任何時候都更重要。 不同於付費流量在你的預算用完後停止出現，自然流量在你投入時間和精力創建博客文章後大部分是自我維持的，”她說。

她補充說，大多數內容管理系統 (CMS) 都在其平台中集成了 SEO 工具，這樣可以更輕鬆地優化您的帖子。

博客對於塑造品牌的產品定位也很有價值。

“博客仍然是我們圍繞產品創建故事的最佳渠道之一，”HubSpot 產品營銷經理 Alex Girard 說。 “它們為我們提供了一個機會來解決我們在市場上看到的趨勢、這些趨勢如何影響讀者，以及我們的產品如何能夠幫助他們成功地滿足這一趨勢。 它們也非常適合講述客戶的成功故事。”

他補充說，當使用您的博客來推銷您的產品時，內容不一定是促銷性的。 當您確立自己作為思想領袖的地位並獲得聽眾的信任時，他們將自然而然地關注您的產品和服務。

話雖如此，擁有一個成功的博客需要的不僅僅是好的內容。

“沒有目標的增長對你的業務沒有幫助——如果有 10,000 人正在閱讀你的博客，但沒有一個人符合你的性格，那對你的公司沒有任何幫助，”HubSpot 的高級博客經理 Karla Heseterberg 說。 “專注於可以實現的事情，比如建立新的聯繫人，並確保你發布的每一篇帖子都牢記這一目標。”

她補充說，品牌犯下的最大錯誤之一就是只為處於決策階段的人們創建內容。

由於閱讀博客和進行購買之間存在如此多的階段，營銷人員應該針對每個階段的用戶發布帖子並提供相應的優惠。

通過 HubSpot 的商業博客課程了解更多相關信息。

從 SEO 的角度來看，品牌也可能難以產生流量，因為他們首先考慮博客，其次是鏈接建設。

“我經常注意到的是，營銷人員將‘博客’和‘鏈接建設’視為兩個不同的學科。 首先，他們寫博客文章，然後他們考慮如何獲得反向鏈接，”HubSpot 的高級產品營銷經理 Irina Nica 說，她通過外展計劃提高產品知名度。

“相反，他們應該將可鏈接的資產包括在他們的常規內容日曆中，以及可能旨在產生有機或社交媒體流量的其他類型的文章。”

儘管我們已經討論了很多好處，但博客並不總是適合每個品牌的最佳策略。 為什麼？ 那麼，如果您的理想用戶角色不閱讀博客怎麼辦？ 如果他們更喜歡電子郵件怎麼辦？

“一些品牌擁有出色的電子郵件通信和工作流程，他們為人們提供可下載的優惠，他們不必去其他地方獲取信息，這些信息直接在他們的收件箱中，”Mpouma 說。

“你不一定需要博客，只要你提供一些東西作為交換。 我認為博客一直是這樣的：免費提供一些東西以換取用戶互動。”

所以，在那種情況下，博客並沒有完全消亡，而是變得無關緊要。

為什麼營銷沒有死

從更廣闊的角度來看，博客只是營銷的延伸。 有些人認為營銷已經死了，這讓像我這樣的營銷人員想知道是否有什麼我們不知道的。

根據最近的數據，營銷仍然具有影響力。 這適用於傳統戰略和數字計劃。 Statista 報告稱，到 2022 年，內容營銷在全球範圍內創造了超過 630 億美元的收入。

“耐克和麥當勞每個月繼續在營銷上投入數百萬美元是有原因的，儘管它們已經家喻戶曉。 頂級音樂家和藝術家仍然在他們最新專輯發行之前進行宣傳是有原因的，”西蒙茲說。

“營銷不應僅僅被視為一種支出。 這是一項投資。 如果你進行一項植根於戰略計劃的投資——該投資應該在未來幾年（也許幾十年）內回報紅利。”

博客遠未消亡

關鍵要點是，雖然並非所有營銷策略都適用於每個品牌，但在可預見的未來，博客不太可能不再對品牌有價值。 小號

o 現在，博客，你可以休息一下了。

編者註：本文最初發表於 2021 年 2 月，為了全面性進行了更新。