最佳電子商務 SEO 實踐：初學者指南（2022 年）

頁面搜索引擎優化是增加電子商務網站流量和銷售額的第一步！

互聯網上有大量提供廣泛 SEO 指導的“操作方法”文章和教程。 但是，明確針對電子商務企業主需求的要少得多。

在本文中，我們將為您提供電子商務現場 SEO（搜索引擎優化）的基本概述。 這足以讓您開始，它還將確保您向 Google 發送所有正確的信號並為您的 SEO 成功做好準備

那麼，讓我們開始吧……

什麼是電子商務 SEO？

好吧，電子商務 SEO 是一種提高在線商店在搜索引擎結果頁面(SERP) 上的知名度的做法。 當人們搜索您銷售的商品時，您希望排名盡可能高，以便獲得更多訪問者。

是的，付費搜索也可以為你帶來流量，但SEO 是免費的。 此外，廣告攔截器和廣告失明可能會降低贊助搜索的效果。 儘管如此，您肯定需要針對搜索引擎優化您的網站。

電子商務 SEO 主要需要改進您的標題、產品描述、元數據、內部鏈接結構和導航結構。 您銷售的每種產品都應該有自己的頁面，以吸引搜索引擎流量。

但是，您不應忽視站點的靜態、非面向產品的頁面，例如：

• 主頁
• 關於頁面
• 常見問題頁面
• 博客文章
• 幫助中心解答
• 聯繫頁面

為這些頁面列出相關和相關的關鍵字。 像 Ubersuggest 這樣的工具可以很容易地發現與單個長尾詞相匹配的語義關鍵詞。

為什麼 SEO 對電子商務網站很重要？

當客戶需要產品或服務時，他們會怎麼做？

大多數人使用谷歌來查找信息。 他們在那裡尋找替代方案、建議、比較和其他數據來幫助他們做出決策。

如果您的網站未出現在 SERP 中，您將失去對合格且感興趣的電子商務買家的基本訪問權限。 您的產品可能會出現在互聯網上，但它們很容易找到嗎？

這就是您需要電子商務 SEO 的地方。

它使您無需支付廣告費用即可聯繫目標受眾。 將訪問者吸引到您的網站後，您就可以通過高質量的產品、引人入勝的文字和引人注目的號召性用語讓他們進行轉化。

獲得新消費者的第一步是讓訪問者訪問您的網站，該網站的電子商務搜索引擎優化地址。

我應該如何制定我的電子商務網站 SEO 策略？

電子商務 SEO 似乎是一項艱鉅的任務，尤其是在您的網站已經擁有大量產品的情況下。 是的，這需要時間，但有了正確的計劃，你可以讓它更快。

基於優先級強調頁面：
您網站的哪些頁面獲得的流量最大？ 從他們開始。 此外，如果您希望消費者專注於某個旗艦產品，請先對其進行優化。

做一個工作流程：
SEO需要一些獨特的要求。 這包括選擇關鍵字、添加元數據、準確識別您的照片、添加圖像替代屬性以及合併相關關鍵字。

分析競爭對手：
您的電子商務 SEO 策略的目標應該是超越競爭對手。 檢查您的主要競爭對手的網站及其 SEO 工作。 確定如何提高自己的能力以擊敗他們。

關注您的 CRO：
轉化率優化 (CRO) 應在 SEO 之後實施。 完成整個過程後，請查看 CRO 詳細信息。

繼續閱讀有關如何實施有效的電子商務 SEO 計劃的詳細信息……

電子商務網站的最佳 SEO 清單

讓我們看一下電子商務網站的一些頂級 SEO 策略，這些策略可能看起來很簡單，但可以幫助您為您的在線商店做出很大的改進。

如果您希望客戶更輕鬆地找到您的產品，您肯定需要一個電子商務 SEO 計劃，並且從您的列表中刪除每件事將使您的策略更有效。

實施並選擇正確的關鍵字

是的，關鍵字仍然很重要。 但是，您不想將這些關鍵字填充到您的產品標題和描述中。 但它們必須出現在寫作的某個地方。

在您的產品標題、描述、元描述、圖像替代屬性和副標題中，提及您的主要關鍵字。 來自潛在語義索引（LSI）的關鍵詞應該貫穿始終。

這些是 Google 用來理解您的網頁上下文的相關關鍵字。

檢查關鍵字搜索量、每次點擊費用和用戶意圖。

在使用關鍵字之前對其進行一些研究。 了解人們搜索它的頻率（關鍵字搜索量）、它在付費廣告領域的競爭力（每次點擊費用或 CPC），以及他們在使用它時正在尋找什麼。

關鍵字的搜索量表明它在客戶中產生了多少興趣。 高搜索量表明關鍵字很受歡迎，因此您會看到更活躍的搜索。

當客戶根據某個關鍵字購買廣告時， CPC 會顯示通過點擊付費廣告讓該人訪問您的網站所需的費用。 較高的每次點擊費用表明競爭力增強。 如果您的目標關鍵字極具競爭力，請考慮使用長尾詞。

現在，當有人在 Google 的搜索字段中鍵入特定關鍵字時，用戶意圖會指示他們想要查找的內容。

例如，有人鍵入“淋浴”並按 Enter 鍵。

個人是否正在尋找有關淋浴安裝、淋浴維修、嬰兒淋浴、新娘淋浴或其他方面的信息？ 如果您無法弄清楚關鍵字的含義，請在搜索詞組中添加更多字詞以使其更清晰。

執行競爭對手分析

如果您不確定從哪裡開始為您的電子商務網站進行現場 SEO，請查看您的競爭對手。 尤其是較大的競爭對手，很可能已經在努力優化他們的網站，而且他們的許多秘密都可以在他們自己的網站上找到。

您應該關注的是關鍵字。 您需要查看他們主頁上的關鍵字，尤其是頂級產品頁面。

您如何知道網站是否針對特定關鍵字進行了優化？

首先使用 Moz 瀏覽器插件查看競爭對手的標題標籤，以了解他們使用的 SEO 標題和描述。

您還可以使用 SEMrush 之類的工具來發現競爭對手的關鍵詞排名，包括自然搜索和讚助搜索。

同時，還要檢查競爭對手的登錄頁面，以了解他們如何使用您選擇的關鍵字優化這些頁面。

應優先考慮主頁的 SEO

大多數企業將大部分 SEO 支出和精力花在主頁上。 雖然它無疑是在您的網站上優化的最重要的頁面之一。

確保徹底優化您的主頁。 以下是添加和優化到您的網站的一些最重要的內容：

• 添加主頁標題標籤：
  現場搜索優化最重要的方面之一是 SEO 標題標籤。 它應該包括您的公司名稱以及您所針對的主要關鍵字詞組。 因為它會出現在搜索結果中。 您應該以少於 70 個字符的方式編寫此標題標籤，並採用吸引搜索訪問者的風格。
  
• 編寫優化的元描述：
  您主頁的元描述應該是 160 個字符的業務描述/頁面所代表的內容，這也將出現在標題標籤下方的搜索中。 但是，它應該以使訪問者想要訪問您的網站的方式編寫。
  
• 清除著陸頁上的內容：
  您主頁上的信息應為訪問者提供對您的公司和您必須提供的產品的清晰簡潔的概述。 避免向訪問者提供過多信息。 考慮將您的前幾款產品和您獨特的銷售主張放在主頁上。

請記住，雜亂無章的頁面可能會讓訪問者和搜索引擎感到困惑。 例如，假設您銷售各種類別的商品。 Google 將很難弄清楚您在銷售什麼以及您的商品的目標客戶，因此請明確說明您的網站必須提供什麼。

簡化您網站的結構

請記住，網站架構在搜索優化中起著至關重要的作用，尤其是當您向商店添加產品和類別時。 從您的主頁到產品類別再到其中列出的產品，您應該有一個清晰的導航順序。

易於遵循且不會太深的干淨內部鏈接結構將幫助搜索引擎機器人發現您網站的頁面和產品。

搜索引擎和用戶的一般規則是點擊三下即可訪問所有內容。 他們應該只需要從主頁點擊三下即可訪問您網站上的任何產品。

內部鏈接有兩個主要功能：

• 通過顯示頁面的連接方式來增加電子商務 SEO。
• 通過敦促用戶進一步探索來鼓勵用戶在您的網站上花費更多時間。

鏈接到相關項目或信息豐富的博客文章可以幫助電子商務 SEO ，並使您的網站對深入研究更具吸引力。

增強產品頁面

由於產品頁面是 eStore 的核心，因此您應該投入大量時間和精力來改進它們。 許多電子商務企業主只需鍵入幾行描述每種產品並上傳圖像或視頻。

需要有關您的產品頁面的更多信息，以便 Google 可以找到它們。 以下是您要關注的確切領域。

• 產品名稱：
  您的產品必須有一個正確的名稱。 在大多數情況下，它還應該用於產品頁面的 SEO 標題和 URL。 這就是為什麼您應該考慮在產品描述中包含流行的搜索詞或關鍵字詞組。
  
  例如，如果您銷售 T 卹，請確保產品名稱包含“T 卹”或“T 卹”字樣。 結果，關鍵字出現在 SEO 標題和 URL 中。
  
• 圖像採集：
  您的產品頁面上的圖像是必需的。 讓自己站在客戶的立場上一秒鐘。 您更傾向於從盡可能多的角度清晰描繪產品的網站購買產品，該網站根本沒有圖像，還是圖像小且難以辨認？
  
  圖片不僅對您的客戶至關重要，而且對搜索引擎優化也很重要。
  例如，從文件名開始以正確優化您的照片以進行搜索。 IMG0010.jpg不應包含在您的產品頁面中。 相反，鍵入Eastcoast-skinny-jeans.jpg作為產品名稱和主要關鍵字。
  
• 添加視頻：
  通過在您的產品頁面上包含視頻，您可以幫助您的客戶在購買時更加放心。 該視頻可能包括簡單的產品信息（如商業廣告）、一個側重於如何利用產品產生結果的操作視頻，或使用該產品的人的推薦。
  
  它不僅會為您的網站帶來流量。
  
• 允許客戶反饋：
  允許評論是增加客戶對您產品的信心的另一種方法，因此，如果您有一個好的或壞的，請嘗試添加評論。 它確實可以幫助客戶做出決定。
  
• 常見問題的內容：
  通過在您的產品頁面上包含特定於產品的常見問題解答內容來幫助轉換。 如果客戶有您無法回答的問題，他們會去別處尋找——而且很可能從有問題的來源購買。
  
  在您的網站上設置一個通用的常見問題解答頁面也是一個好主意。

響應式設計

如今，人們在手機上進行大量購物。 電子商務網站的響應式設計不僅可以改善用戶體驗，還可以改善搜索結果。 移動友好性是谷歌移動優先指數中的一個排名指標。

降低頁面加載速度

無論是桌面版還是移動版，頁面加載速度都是排名指標。 如果您的網站加載速度很快，Google 會給您更高的排名。

如何減少頁面加載所需的時間？

集中精力從您的頁面中刪除盡可能多的不需要的功能。 例如，可能不需要大部分被白色主體列掩蓋的大圖形。 刪除任何無助於您的電子商務業務成功的插件或附加組件。

您還可以將圖像的大小從 1000×1000 降低到 500×500 像素，這將有助於大大證明您的加載速度。

反向鏈接對電子商務 SEO 很重要

反向鏈接是谷歌在決定你的網站應該出現在 SERP 中的什麼位置時考慮的另一個排名因素。 您擁有的高質量反向鏈接越多，您的網站就越權威。

為電子商務網站建立反向鏈接並不難。 建立鏈接的一種簡單的白帽技術是在與您的利基相關的博客上發表客座文章。

最後的想法

許多電子商務企業主希望立即專注於提高轉化率。 這是正確的態度，但您已經在這個在線業務中處於領先地位。

因為您必須首先吸引訪問者訪問您的網站，然後才能將他們轉化為客戶。 它從電子商務 SEO 開始，這將確保您的成功。

讓我們再次看看我們的電子商務 SEO 清單：

• 選擇合適的關鍵詞
• 調查你的競爭對手
• 應優先考慮首頁的SEO
• 簡化您網站的結構
• 產品頁面應該優化
• 使用響應式設計方法
• 加快頁面加載時間
• 創建反向鏈接（如果可能）

如果您按照上述步驟操作，您的電子商務網站肯定會在搜索引擎中排名更高，並為您的 CRO 工作創造更多潛在客戶。