2022年最大的SEO趨勢

已發表: 2021-12-01

自然搜索流量是潛在客戶產生的重要渠道，因此大量獨特的網站訪問者是每個數字營銷人員的藍色夢想。 搜索引擎優化策略應該在目標搜索查詢上“鎖定”高位，並隨著時間的推移增加其整體可見性。

隨著排名算法的發展，SEO 經理的關注點已經從元標籤優化和反向鏈接構建轉向確保更好的整體網站用戶體驗。 截至 2022 年，這一廣泛的課程引發了幾個基本的 SEO 趨勢。

2022年的SEO趨勢

自從第一個搜索引擎 BackRub（後來的谷歌）和最早的網站出現以來，網站搜索優化已經走了很遠。 早在 90 年代後期，排名算法還沒有現在那麼熟練。 因此，搜索引擎優化的工作主要是關於黑客行為，包括關鍵字填充和垃圾鏈接。

隨著互聯網的普及，排名算法變得更加複雜。 原因是——搜索引擎開始競爭。 因此，他們的目標是在更短的時間內為用戶的搜索查詢提供更多相關信息。 他們引入了排名因素，如內容質量和引用，以及對實施不誠實促銷的網站的處罰。

雖然現在有幾個流行的搜索引擎，例如 Yandex（俄羅斯聯邦）和百度（中國），但 Google 成為“在線搜索”一詞的常用名詞。 主要歸功於算法更新，有助於將用戶與他們想要查找的內容聯繫起來。 下面我們回顧了一些 SEO 最新趨勢，著眼於谷歌的搜索算法更新。

為視頻 SEO 嘗試新的 Google 視頻標記策略——Seek Markup 和 Clip Markup

這種趨勢遵循結構化數據的讚譽。 實施視頻標記是為了讓內容創作者能夠“解釋”他們的視頻內容並突出視頻中的關鍵時刻。

您應該使用結構化數據的 2 個組件來增強視頻 - 在 Google SERP 上增強它們：

  1. 剪輯標記

這類似於電影故事板。 將整個視頻劃分為子主題或關鍵點。 例如，關於“SEO 策略由什麼組成”的教程可能包括以下關鍵點：

  • 優化標題
  • 查找機會關鍵字
  • 選擇自然點擊率高的關鍵詞
  • 創建不同或更好的內容。

帶有結構化數據的視頻在搜索結果頁面上的外觀示例，圖片來源：google.com 在搜索查詢“SEO 策略視頻”時的快照

Google 可以自動從視頻中提取片段，但最好手動定義特定片段並要求搜索引擎使用它們。 為此，請導航到 VideoObject 架構並按照指南創建結構化數據。

  1. 尋找標記

要允許 Google 引用您視頻的特定部分，請“解釋”網址結構的定位方式。 這樣，如果網頁包含許多視頻，搜索引擎將能夠直接將用戶導航到特定視頻的部分內容。

注意 MUM（多任務聯合模型）以提高您的排名

MUM 在 2021 年的 Google I/O 會議期間向廣大觀眾展示，並被宣佈為 BERT 的進步。 這是一種語言模式，旨在幫助人們更快地找到他們需要的信息。 MUM 代表了機器學習和人工智能領域的最新突破。 谷歌開發人員表示，MUM 已經接受了 75 種語言的培訓，因此它能夠以前所未有的精確度區分和“理解”用戶搜索查詢。

對於 SEO 經理來說，這意味著——他們應該將重點從關鍵字轉移到搜索意圖。 並且 - 創建滿足用戶信息需求的內容，而不是關鍵字填充的長篇閱讀。

考慮段落索引

如果您的博客文章或登錄頁面內容包含不同的主題，Google 可能會獨立於其他內容對它們進行排名。 假設您發表了一篇關於“網頁設計趨勢”的文章（標題 1），並在其中包含以下主題部分：

  • <h2>3D 視覺效果</h2>
  • <h2>視差動畫</h2>
  • <h2>水平滾動</h2>
  • <h2>柔和的顏色</h2>

由於段落索引，4 個段落中的每一個都可以根據相關搜索查詢在 Google 搜索結果頁面上排名。 然而，排名位置將取決於描述的質量和領域權威。

密切關注品牌 SERP 優化和知識圖譜

想像一下，您的公司即將與一家新的 SaaS 公司簽署一份價值百萬美元的軟件開發協議。 你可能做的第一件事就是找一個未來的伴侶。 您在 Google 搜索欄中輸入其名稱，然後……以 3D 位置查看其品牌網站，然後是未知網站上的無意義出版物。 您會認為這是您可以信任的合作夥伴嗎？ 也許，不。

品牌 SERP 的優化對於整體數字推廣至關重要。 它可以通過多種策略來處理，但一般來說，SEO 經理應該在第一個結果頁面中填寫高 DA 網站上與品牌相關的內容。 他們必須確保公司網站出現在第一位置，包括廣告。 他們可以更進一步並優化知識面板（顯示在結果頁面的右側）。 這樣，品牌 SERP 將看起來盡可能可靠。 一個好的品牌SERP優化例子，圖片來源：Woorank.com

利用 Core Web Vitals（加載、交互性和視覺穩定性）

在過去的 4-5 年中，搜索的兩大趨勢是什麼？ 對於 SEO 專業人士來說，答案是明確的——網站佈局的穩定性以及用戶訪問網頁上交互式內容的速度。 高質量的頁面用戶體驗是網站“質量”最具代表性的事情之一。

你應該保證：

  • 網頁的 LCP（Largest Contentful Paint）不超過 4 秒； 理想情況下，為 2.5 秒或更短

LCP 顯示用戶從他/她請求查看網頁上的內容元素（例如圖像或視頻）開始多久會看到它。

  • FID（第一輸入延遲）小於 100 ms

FID 顯示用戶在他/她與網頁交互的那一刻（例如，在他們點擊一個按鈕之後）從服務器獲得響應的時間。

  • CLS（Cumulative Layout Shift）不超過 0.25

CLS 顯示了網頁外觀的“穩定”程度。 理想情況下，指標的值應為 0。

建立 SEO 可擴展性

想像一下，您一直在推廣一家小型在線商店，然後它突然變成了電子商務巨頭，例如 amazon.com。 這會影響您的 SEO 工作嗎？ 當然，它會的。

大型網站的搜索優化在 SEO 經理面臨的挑戰和困難方面有所不同。 除了內容和反向鏈接規劃之外，還發生了另一大部分工作——處理獨特的技術挑戰並規劃進一步的開發。 因此，預計 SEO 經理將擁有該項目的所有權，並為其他團隊成員提供有關有機增長和整體數字營銷策略的見解。

專注於移動用戶體驗（它將決定您的排名）

移動網站流量佔桌面的份額。 這並不奇怪，因為人們大多使用智能手機而不是筆記本電腦來瀏覽信息。 在移動設備上具有良好的網站外觀是良好用戶體驗的先決條件，並且可能在搜索結果頁面上獲得更高的位置。 谷歌在 2019 年宣布了移動優先索引。一旦出現新網頁，它首先會對其移動版本進行索引和排名，然後才是桌面版本。 因此，在準備 UX/UI 網站設計時，您應該首先關注它在小屏幕上的工作方式。 並且 – 實施響應式設計的最佳實踐，例如響應式圖像、易於查找的 CTA 等。

專注於客戶分析、保留和終身價值

谷歌分析、標籤管理器和 Hotjar 應該是每個 SEO 經理的手頭工具。 當然，諸如發送後續電子郵件以與客戶溝通或啟動 Google Ads 廣告系列等營銷工作不是 SEO 的職責範圍。 儘管如此，這些活動的目的是——吸引更多用戶訪問網站並獲得更多轉化。 因此，它們應該與 SEO 策略保持一致。

自動化您的 SEO 工作（人工智能是新常態）

儘管許多人認為 SEO 是一個永無止境的設計思維過程，例如開發假設和測試它們，但重複的日常任務是 SEO 經理日常工作的主要部分。 關鍵字研究、反向鏈接監控、流量分析等是非常耗時但必不可少的工作。 幸運的是，您可以將它們轉移到 SEO 自動化工具並獲得更多空閒時間來處理創造性任務，例如審查競爭對手的策略並製定如何達到搜索排名前列的計劃。

SEO經理應該經常使用幾種工具：

  • Ahrefs、SEMrush、Moz、Serpstat – 半自動化關鍵詞研究和位置跟踪
  • SE Ranking – 自動化反向鏈接監控
  • Screaming Frog – 執行技術審核並從網頁中抓取數據
  • RIO SEO，Traffic Booster – 獲取有關網站優化的建議。

發布長篇內容

關於內容的最佳長度沒有一種方法，但最近長格式已經流行起來。 並且有一個原因——谷歌“喜歡”獨特、結構化和有意義的內容。 所以，文章越長，話題越能被披露。 而且，它可能給讀者帶來的好處越多。

根據 Wordstream，長篇文章是至少 1,200 字的文章。 但是，如果您閱讀表現最好的文章，例如發表在 HubSpot、Nelipatel.com 或 Snov.io 上的文章，您會發現它們有 2,500 字甚至更多。 通常，長格式包含大量和長尾關鍵字以及 LSI 詞。

優化網站以進行語音搜索

語音搜索優化的第一步是使用問題而不是搜索查詢。 例如，如果你想對蘋果派食譜進行排名，你應該包括“最好的蘋果派食譜是什麼？”這樣的標題，而不是“最好的蘋果派食譜”。 這是因為人們大多在語音搜索中使用問題。 此外，建議在文章中使用會話語言，並避免登錄頁面上的關鍵字冗餘。

網站排名算法變得越來越複雜並影響 SEO 趨勢。 今天的搜索引擎優化嗡嗡聲都是關於更好地滿足用戶搜索需求。 因此，SEO 經理的工作應該從利用漏洞和操縱排名規則轉向創建優於競爭的網站。 主要 – 創建移動優化頁面，通過高質量的內容吸引用戶。