Clubhouse vs. Twitter Spaces（+ 其他音頻平台如何匹配）

當一個新的社交媒體應用程序走紅時，你幾乎可以保證至少有一家社交科技巨頭會測試一個類似的、有競爭力的功能。

Clubhouse 推出幾個月後，Twitter 宣布推出 Twitter Spaces，該功能僅限於擁有 600 多個關注者的帳戶。

今天，這兩個平台都得到了極大的擴展。 而且，每次發生這種情況時，營銷人員都會想，“我應該在我的策略中使用哪些社交媒體渠道？ 而且，這種趨勢是否值得投資？”

好消息？ 圍繞社交媒體趨勢（如聊天流）的激烈競爭表明它不會很快消失，可能值得投資。因此，您唯一需要弄清楚的就是在哪裡試驗這一趨勢。

下面，我將詳細介紹 Clubhouse 的最大競爭對手以及一些營銷要點，以幫助您確定哪個平台適合您的品牌。

在潛入之前需要復習您的會所知識嗎？ 查看這篇文章，回顧一下 Clubhouse 是什麼以及為什麼競爭對手試圖參與其中。

會所VS。 推特空間

根據 HubSpot 博客研究，44% 的營銷人員計劃在 2022 年首次在社交媒體上利用實時音頻聊天室。

研究還表明，與 Clubhouse 相比，營銷人員對 Twitter Spaces 更感興趣。 事實上，它是今年投資的新興社交媒體平台品牌中排名第一的品牌，營銷人員表示，他們對該音頻平台的投資將超過 Clubhouse。

與此同時，15% 的營銷人員計劃在 2022 年減少對 Clubhouse 的投資。

那麼 Twi​​tter Spaces 如何與 Clubhouse 相匹配？ 讓我們開始吧。

Twitter Spaces 於 12 月下旬向一小群 Beta 測試者推出，並於 2021 年 5 月全面推出。

去年年底，隨著 Clubhouse 等音頻應用的成功，Spaces 實驗宣布。 當時，Twitter 產品負責人 Kayvon Beykpour 告訴 TechCrunch，“我們認為音頻現在肯定會在許多數字空間中復蘇。 ......看看其他平台如何探索該地區將會很有趣，但我們認為這對我們來說也是一個關鍵的平台。”

該功能與 Clubhouse Rooms 非常相似，最初只允許擁有超過 600 名粉絲的用戶託管一個空間。 今天，該工具對所有 Twitter 用戶開放，無論關注者數量如何，並且在應用程序上作為中心選項卡突出顯示。

Twitter 空間如何運作

要創建空間，您必須做的第一件事是單擊 Twitter 應用程序上的中心選項卡圖標。 從那裡，您可以滾動瀏覽平台上發生的所有對話。

找到感興趣的空間後，只需單擊它並選擇“開始收聽”。 從那裡，您可以在收聽時在應用程序的任何位置導航，甚至在 Space 繼續時離開應用程序。

如果您的一位關注者正在主持一個空間，您將在時間線的頂部看到它。

Twitter Spaces 還允許您：

• 添加可訪問性的標題。
• 通過表情符號反應與演講者互動。
• 通過 Tweet、DM 或鏈接分享空間。
• 將共同主持人和演講者加起來。
• 在空間中分享相關推文。
• 錄製空間並稍後與觀眾分享。

此外，您可以預先安排空間並提示觀眾為活動設置提醒。

目前，發起 Space 的人最多可以邀請 10 位精心挑選的演講者。 從那裡，他們可以根據誰舉手以及哪些發言者需要提前離開來調整髮言者。

進入 Space 時，UX 與 Clubhouse 類似，您可以在查看其他聽眾列表之前查看誰在說話以及誰創建了 Space。 您還會在頂部看到一個向下箭頭，可讓您最小化但繼續收聽聊天，以及“離開”、請求發言、分享和心臟圖標 - 讓您表示您喜歡討論。

與 Clubhouse 一樣，用戶在進入房間時將被靜音，並且如果他們想要說些什麼，則需要從 Space 版主那裡獲得發言權限

營銷人員的要點

雖然這兩個平台都提供了許多相同的功能，但 Twitter Spaces 的覆蓋範圍更廣。

該平台擁有超過 2 億可貨幣化的每日活躍用戶，而 Clubhouse 報告的每日活躍用戶為 490 萬。

此外，Twitter 已經擁有一個成熟的平台，該平台提供時間線、探索頁面以及除音頻功能之外的許多其他工具。 對於品牌而言，這意味著您可以在同一個平台上完成許多目標。

考慮到這一點，空間也可以成為旨在建立社區的品牌的自然過渡。 在這一點上，人們已經在使用 Twitter 來回復與他們的興趣、行業、信仰和激情相關的基於文本的線程和推文。

現在，他們可以在 Spaces 中口頭分享他們的想法，而不必擔心字符限制。 這可以進一步吸引 Twitter 以社區為中心的受眾，同時也幫助品牌將社區營銷提升到一個新的水平。

Clubhouse 是另一個更小眾的社區建設平台，可能更適合已經在其他社交網絡上擁有強大影響力的品牌。

會所的其他競爭對手

Instagram 直播間

在 Facebook 的首席執行官兼聯合創始人馬克·扎克伯格在俱樂部會議室發表講話後不久，據報導，這家社交媒體公司正在試驗類似的音頻功能。 雖然我們仍不確定 Facebook 是否以及何時推出競爭功能，但其公司 Instagram 正在擴展其 Live 功能以添加聊天室。

Instagram Live Rooms 與 Clubhouse 或 Spaces 的顯著不同之處在於它流式傳輸完整的視頻聊天而不是音頻討論。

圖片來源

在 3 月之前，Instagram Live 允許兩名 Instagram 用戶（一名廣播員和一名訪客）為公眾觀眾或追隨者流式傳輸他們的視頻通話。 對於觀眾來說，這種體驗就像看兩個人視頻通話，卻無法參與。

現在，Instagram 已將這些房間的客人容量從 1 人增加到 3 人。

Instagram 3 月 1 日的公告解釋說：“在過去的一年裡，Live 上發生了一些特殊的時刻，包括關於科學和 COVID-19 指南的信息性談話、名人訪談以及破紀錄的說唱比賽。”

“各種各樣的創作者——從健身教練到音樂家、美容博主、廚師和活動家，都依靠 Live 來創造時刻，並將人們聚集在一起，以創造性的方式接觸他們的社區。 我們迫不及待地想看看這個備受期待的更新會帶來更多的創意。”

“我們希望在 Live 上的加倍能夠帶來更多的創意機會——開始一個脫口秀、舉辦一場即興演奏會或與其他藝術家共同創作、與您的追隨者舉辦更具吸引力的問答或教程，或者只是與您的更多人一起出去玩。朋友，”Instagram 聲明補充道。

Instagram Live Rooms 如何運作

目前，Live Rooms 功能仍在推出，但該品牌表示很快將面向全球 Instagram 用戶推出。

當 Live Rooms 完全實施後，任何用戶都可以點擊他們的 Stories 圖標，向左滑動到 Live 設置，選擇一個標題或基金會在他們的信息流中進行宣傳。 然後，他們可以點擊“房間”圖標並選擇要參加廣播的客人。 觀眾還可以請求加入已經在進行中的房間，如下所示：

圖片來源

營銷人員的要點

雖然 Live Rooms 對已經擁有追隨者的品牌來說可能是一個有趣的前景，但它們似乎確實存在一些局限性。

例如，Twitter Spaces 和 Clubhouse 允許超過 5 位客人，而 Live Rooms 只允許另外 3 位客人。 這可能會使想要添加到對話中的觀眾成員的問題或評論變得更加困難。

考慮到它的品牌，另一個可能是利弊的因素是 Live Rooms 的視覺性質。 由於演講者必須出現在鏡頭前，一些品牌將有更多機會展示產品或視覺效果。 與此同時，尋求更開放對話的其他品牌將需要找到只適合出現在視頻中的演講者。

可以使 Instagram Live Rooms 對品牌更具競爭力的一項可靠功能是 Instagram 購物。 2020 年，Instagram 增加了新的購物功能，允許品牌在直播中分享產品鏈接，這些產品可以直接在 Instagram 上購買。 根據 Instagram 的公告，這些功能將在 Live Rooms 中提供，因此品牌可以開始通過他們的實時聊天獲利。

Facebook 和 LinkedIn 的會所競爭對手

目前，Facebook 的 Clubhouse 替代方案仍處於開發的早期階段，而 LinkedIn 的替代方案已在 3 月下旬得到確認。 目前，關於 LinkedIn 或 Facebook 的最終音頻平台在發佈時會是什麼樣子的細節並不多。 然而，報告暗示他們都將擁有與 Clubhouse 非常相似的純音頻用戶體驗。

例如，根據 TechCrunch 的報導，這是 LinkedIn 正在測試的音頻聊天 UX：

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LinkedIn 發言人 Suzi Owens 證實，LinkedIn 正在使用上面顯示的 UX 測試新的音頻功能。

“我們正在進行一些早期測試，以創造與您的專業身份相關的獨特音頻體驗，”歐文斯說。 “而且，我們正在研究如何將音頻帶到 LinkedIn 的其他部分，例如活動和群組，為我們的會員提供更多與他們的社區建立聯繫的方式。”

談到 Facebook，關於其功能的公開宣布並不多。 然而，TechCrunch 在 5 月份報導稱，該功能可能是 Facebook Messenger 應用程序的一部分。 這是該功能的一個非常早期的模型，最近在 Twitter 上被洩露：

圖片來源

雖然 Facebook 確認上述模型是其“探索”過程的一部分，但該科技公司告訴 TechCrunch，該圖像並未準確描述該功能的最終版本。

營銷人員的要點

在這一點上，營銷人員應該將這些選項放在他們的雷達上，並準備好在他們推出時考慮這些替代方案。

雖然喜歡交流和討論其行業的 Clubhouse 用戶可能會很好地過渡到 LinkedIn 的版本，但 Facebook 的純粹規模可能意味著他們的應用內音頻聊天體驗可能會獲得比 Clubhouse 更多的聽眾。

營銷人員應該使用哪個音頻社交媒體平台？

就像我們看到的故事和短片音樂視頻功能一樣，每個社交媒體平台都希望利用音頻社交媒體趨勢。 因為每個版本都與其他版本非常相似，您可能想知道應該投資哪個渠道。

目前，對於哪個平台最成功且持續時間最長尚無定論，尤其是在 Twitter 和 Instagram 的功能尚未完全推出的情況下。 但是，當所有社交媒體競爭對手都實施他們的新功能時，您需要考慮幾個因素來確定適合您的功能，例如：

• 潛在影響力：雖然 Twitter 和 Instagram 擁有迄今為止最大的受眾，但 Clubhouse 正在迅速增長。 如果這款應用很快推出 Android 版本，由於其當前的流行度和受歡迎程度，它可能會出現爆發式增長。
• 您的追隨者：您是否已經在一個具有聊天流功能的平台上擁有大量追隨者？ 如果是這樣，您可能希望從那裡開始，然後再將時間投入到另一個沒有受眾的應用程序中。
• 媒體格式： Clubhouse 和 Twitter 的聊天流設計為純音頻，而 Instagram Live Rooms 將顯示視頻。 如果您更喜歡遠離相機，您可能希望避免使用需要相機的應用程序之一。
• 其他功能： Clubhouse 使用戶能夠創建俱樂部或具有相似興趣的用戶組，而 Instagram 使品牌能夠將 Instagram 購物 CTA 放置在他們的實時流中。 在探索每個平台時，請注意區分它們的較小功能，以防其中一種工具可以幫助您的品牌。

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編者註：這篇文章最初發表於 2021 年 6 月，為了全面性而進行了更新。