黑色內容創作者經歷的差異（專家洞察）

歡迎來到Breaking the Blueprint——一個深入探討未被充分代表的企業主和企業家所面臨的獨特商業挑戰和機遇的博客系列。 了解他們如何發展或擴大業務、探索公司內部的創業企業或創造副業，以及他們的故事如何激發和告知您自己的成功。

這篇文章是與 HubSpot 播客網絡的 Amplifying Voices 活動合作夥伴Gathering Spot合作完成的。

2019 年，Charli D'Amelio 在 TikTok 上分享了一段跳 Renegade 舞蹈的視頻。 這段視頻爆炸了，無疑是她聲名鵲起的原因。 從那時起，她在該應用程序上積累了 1.5 億粉絲，與家喻戶曉的品牌進行了交易，她的家人還有一部名為 The D'Amelio Show 的即興真人秀。

成千上萬的 TikTok 用戶追隨她的腳步，跳起了舞蹈，並將其歸功於 D'Amelio，但並不是她創造的——Jalaiah Harmon 創造的。 Harmon 從她的舞蹈中消失是由於種族偏見，因為她是黑人而 D'Amelio 是白人。

Harmon 的經歷只是成千上萬的經歷之一，因為許多黑人內容創作者面臨著不平等，從獲得趨勢信用到延遲付款再到算法偏見。 在這篇文章中，我們將深入研究其中一些不平等現象，並分享 Natasha Pierre 和 Ross Simmonds 關於克服這些障礙的專家建議。

目錄

黑人內容創作者所經歷的差異——關鍵統計數據

• 納米和微型影響者層級（低於 50,000 名追隨者）的黑人影響者平均年薪為 27,000 美元。 ( MSL)
• 黑人宏觀影響者（超過 5 萬名追隨者）平均從品牌那裡獲得超過 100,000 美元的報酬。 (MSL)
• 49% 的黑人影響者報告說，他們的種族導致品牌提供低於市場價值的報價。 (MSL)
• 白人和黑人影響者之間的薪酬差距為 35%。 (MSL)
• 79% 的黑人影響者對發布關於多元化問題的帖子感到很自在，但超過一半的人認為發布這些問題對他們產生了負面影響，而只有 14% 的白人影響者有同樣的感覺。 (MSL)
• 58.3% 的影響者表示，他們作為影響者在任何社交平台上都受到過歧視。 （影響者營銷中心）
• 有影響力的人說，TikTok 面臨著他們所面臨的最嚴重的歧視。 （影響者營銷中心）

黑色內容創作者所經歷的差異（+專家的想法）

1.薪酬差距

黑人影響者的薪酬比白人影響者低 35%。 大多數時候，這意味著創作者沒有得到他們應得的報酬，有時他們的報酬會延遲。 薪酬也缺乏透明度，因此黑人創作者不知道其他人在被短缺時會得到什麼報酬，也不知道要談判什麼。

在 MSL 的 Time to Face the Influencer Pay Gap 研究報告中，92% 的影響者表示，薪酬透明度可能是消除創作者經濟中種族薪酬差距的最關鍵因素。

專家觀點

Natasha Pierre 是 The Shine On Podcast 的主持人，也是一名內容創作者。 她還是 Shine With Natasha 的首席執行官，幫助創作者建立視頻信心。 她說，“網紅營銷領域發展如此之快，而且還很新，但我仍然認為一個品牌會說‘我們會付給你幾百美元，讓你在陽光下做一百萬件事’，這很滑稽.'”

皮埃爾自己也收到了逾期付款：“我在一個本應為有色人種女性舉辦的活動上發表演講，但我遲了幾個月才拿到工資。 我想，這不是我們在這裡試圖避免的嗎？” 她補充說，即使被考慮提供機會，更不用說能夠談判和談論費率，也可能具有挑戰性。

2.缺乏機會。

黑人創作者 Antoni Bumba 表示，她和她的朋友（白人）曾同時向同一家公司發送電子郵件，以建立合作夥伴關係。 該品牌給她的白人朋友送了禮物，而 Bumba 被告知該品牌已經可以送禮了。

白人創作者、Bumba 的朋友之一維多利亞·帕里斯 (Victoria Paris) 分享了一段視頻，稱她從成為白人創作者中獲益匪淺，問題的根源在於品牌的公關經理主要是白人，並且意識到有影響力的人看起來像他們並分享相同的經歷。

巴黎表示，人們不了解情況的嚴重性，只會想，“哦，這太糟糕了”，但對於長得不像她的影響者來說，這是一個重大的職業障礙。 例如，她說她已經能夠節省很多錢來重新投入到她的內容和事業中，因為她得到了免費的東西，但色彩的創造者卻沒有同樣的奢侈。

許多黑人創作者可能不知道他們正在錯失機會，因為提供機會的人並沒有註意到他們。 他們不會知道一個品牌想要建立關係，直到他們在他們的 feed 上看到另一個創作者的讚助帖子。

專家觀點

Ross Simmonds 主持 Create Like the Greats，他是一位企業家和營銷策略師，幫助 B2B 品牌和企業家開啟新的增長水平。 他說，“我認為最大的挑戰是，你們 [黑人創作者] 甚至看不到你們有哪些機會受到監督……你們永遠不會知道因為你們的長相而沒有得到什麼。”

皮埃爾對此表示贊同，並表示缺乏機會是最大的差異之一。 由於算法偏差（我們將在下面介紹），黑人創作者會因為偏差而獲得更少的參與度，因此他們的同行“自然而然地會被選中而不是其他選擇。”

3.算法偏差

算法偏差未經證實，但黑人創作者報告說感受到了影響。 許多人表示他們的內容表現不如其他創作者，即使質量相同。 有些人報告說，如果他們談論種族平等，他們的內容表現會更差。

《麻省理工科技評論》表示，TikTok 的算法存在錯誤，對邊緣化群體的影響尤為嚴重，並聯繫了 TikTok 徵求意見。 該公司表示，這些問題是錯誤造成的，受影響的內容實際上並未違反政策。

科羅拉多大學博爾德分校研究技術倫理和在線社區的教授 Casey Fesiler 告訴 Technology Review，“如果公司只是更多地考慮用戶如何與他們的應用程序交互，那麼這些錯誤中的許多很容易預測。”

專家觀點

皮埃爾說，她項目中的客戶經歷過算法偏差。 她正在與她的一位客戶（一位拉丁裔創作者）一起審查競爭對手分析，她說：“為什麼這個人成長得這麼快？ 我們的內容感覺很相似； 我們在同一個行業……是因為她是白人女性嗎？” 皮埃爾回答說，老實說，可能是這樣。

黑人內容創作者如何超越差異？ ( + 專家建議)

黑人創作者通常只能自己想辦法在創作者經濟中取得成功。 鑑於此，我們詢問了西蒙茲和皮埃爾，他們建議人們如何克服挑戰並實現他們想要的成長。

1. 與其他黑人創作者建立社區。

黑人創作者建立自己的一個好方法是找到與其他黑人創作者的社區。 你會認識其他有相同經歷的人，你可以利用不同的背景互相幫助。

Simmonds 說：“互聯網是尋找其他創作者的好地方，你可以與生活在相似世界中的人建立一些奇妙的關係。” 他補充說，“有更多的黑人在網上創作東西，所以更容易找到值得尊敬的人。”

2. 出現在你社區的人面前。

皮埃爾說，為同一群體中的人露面這一簡單行為會有所作為——“我們只需要佔用空間並建立我們自己的網絡，並繼續為我們的社區露面並為您自己的社區提倡”

當你建立社區聯繫時，你可以讓人們和你一起。 Simmonds 說他喜歡為他人開闢一條道路：“我希望能夠創作出能夠幫助其他創作者創作出精彩內容的內容，並幫助人們看到打開大門的機會和潛力。”

皮埃爾說，如果她被邀請參加某個活動或演講者陣容，她可以詢問還有誰參加，以及組織者是否需要她推薦該類別的其他創作者。 她說，被邀請或被考慮的興奮會讓人們很容易忘記創作者的聲音的影響以及他們如何支持他人的職業生涯。

擁有支持、提升和分享彼此內容的創作者網絡可以讓人們接觸到渴望關注人們和消費新內容的新受眾。

3. 向他人和他們的經驗學習。

達到您的第一個創作者里程碑可能感覺像是一個漫長而漫長的過程，但向他人學習可以為您提供可操作的有用提示。

消費來自所有不同創作者的內容，了解什麼對他們有用，以及如何將他們的策略應用到您自己的策略中。 你會接觸到新的想法和輸入，你學到的東西可以幫助你想出還沒有人講過的新的和獨特的故事。

Simmonds 說：“我總是試圖說每個人都可以向每個創作者學習，即使他們有上千名粉絲。 我的靈感來自一位隨機的媽媽博主； 我受到隨機心理學家的啟發； 我會從 Instagram 上發布鼓舞人心的帖子的治療師那裡得到啟發； 我關注商界人士……每個人。”

4.專注於你能控制的事情。

黑人創作者有時不得不專注於他們可以控制的事情。 例如，雖然您可能想與更大的品牌合作，但以您目前的水平可能無法實現。

例如，Pierre 指出，小品牌像小創作者一樣努力尋找機會：“有這麼多小品牌正在做著如此偉大的事情。 當然，小品牌的預算會更少，但當有機會與這些小品牌合作時，我認為這是一種展示如何以不同方式做事的方式。” 通過與較小的品牌合作，您可以更容易實現的方式建立您的影響力和社區。

專注於您可以控制的事情還意味著認識到機會並不代表您的標準和能力。 西蒙茲說，“你必須專注於你的控制圈......我可以控制這樣一個事實，如果我不認為某事不公平，我可能會拒絕......否則它會成為一個非常耗費精力的行業和我的精神負擔不相信往往是值得付出的。”

5. 詢問你的價值。

詢問你知道自己的價值似乎很可怕，因為有可能遭到拒絕。

但你只有問了才知道。 Simmonds 說：“我發現如果你真的提出你應得的要求，你會感到驚喜……他們要么說是，要么不是。” 如果他們拒絕，那麼他們可能不是您想要與之關聯的品牌。 “走開並接受它，”他補充道。

您的社區網絡也很有幫助，因為您可以四處打聽，看看其他人因什麼機會而獲得報酬。 Simmonds 說他以前被問過：“如果我認識某個人在這些組織中工作或也在為他們工作，我會在給出報價之前發送 DM 並詢問他們的報酬，我會弄清楚我應該提供什麼。”

黑人內容創作者仍然可以找到成功並茁壯成長。

創作者經濟中的黑人創作者所面臨的差異似乎是一場永無止境的艱難和令人沮喪的戰鬥。

但是，越多的人就這些問題進行對話並檢查品牌和組織，他們未來變得更好的可能性就越大。 皮埃爾說，“有些 [品牌] 永遠是垃圾……但至少我們知道支持誰，不支持誰。”