2023 年人們還會閱讀部落格嗎？ 我們詢問了消費者[新數據]

根據我們的 2023 年行銷狀況報告，部落格是提供最高投資報酬率的頂級行銷管道之一。

儘管有數據顯示部落格如何使企業受益，但一些行銷人員和企業主想知道：“人們還在閱讀部落格嗎？”

為了確定當今部落格讀者的情況，我對 325 人進行了調查，以了解他們閱讀部落格的頻率。 這是我所知道的：

人們還會看部落格嗎？

如何吸引更多部落格讀者

建立更好的博客

身為一個每天寫作的部落客，我的發現令人鼓舞； 大多數受訪者 (29%) 每月閱讀部落格 1-4 次，18% 每天閱讀，只有 17% 的人從不閱讀部落格。

下圖詳細說明了受訪者閱讀部落格的頻率。

雖然從不讀部落格的人的比例超過了每週讀 1-3 次或 1-4 次的人，但每天讀部落格的人比從不讀部落格的人還要多。

因此，我們知道越來越多的人閱讀博客，至少有時不是全部，但他們閱讀的博客數量比過去多還是少？ 根據我們的受訪者的說法，大約相同或更多。

調查中 57% 的人表示他們消費的部落格內容量與去年持平，而 35% 的人表示他們的部落格消費量有所增加。 只有 9% 的人表示他們的消費量低於前一年。

您可能還想知道人們如何閱讀部落格。 他們只是略讀還是深入閱讀內容？

調查顯示，35% 的人大部分時間都會瀏覽博客，38% 的人會結合瀏覽和深入閱讀。

13% 的人深度閱讀的內容多於略讀的內容，只有 6% 的人盡快導航到他們需要的訊息，然後不閱讀其餘內容就離開。

我們的研究表明，部落格仍然是接觸消費者和拓展業務的絕佳方式。 人們仍在閱讀部落格； 大多數人所做的不僅僅是跳到他們想要的信息並離開。

此外，部落格對於搜尋引擎優化仍然非常有價值。 近三分之一的行銷人員使用搜尋引擎優化的部落格來吸引和轉換潛在客戶。

為了幫助您吸引大量受眾的注意力（即使他們不經常閱讀部落格），這裡有五種創新部落格策略的方法。

1. 在貼文中嘗試使用影片和文字。

截至 2023 年，影片連續第四年成為最受歡迎、最有效的行銷媒體格式。

在部落格中包含影片可以增加內容的深度並提高參與度，因為人們將被迫點擊影片並觀看它。

在 HubSpot 部落格上，我們定期在部落格文章中添加視頻，以提供有關我們所寫主題的更全面的詳細資訊或專家提示。 這樣，找到部落格文章的讀者就可以閱讀或觀看內容。

這是一篇部落格文章的範例，其中我們包含了與其主題相關的影片：

除了改善用戶體驗之外，在部落格上放置影片還可以使網路內容在基於影片的搜尋結果中排名。 此外，當您在社群媒體管道上分享影片內容時，它們也會非常有吸引力。

如果您認為製作影片對於您的業務來說太昂貴或技術性太高，您可以使用一些策略來按預算製作影片。

本逐步指南將引導您了解如何集思廣益、編寫腳本以及以經濟實惠的方式為您的博客或其他平台拍攝視頻，即使您沒有大量預算。

還提供許多 AI 視訊生成器，使視訊創建變得快速、簡單且經濟高效。

2. 將資訊圖表或其他原始圖像加入您的內容。

您無需成為專業的圖形設計師即可創建具有視覺吸引力的資訊圖表。 當我在當地新聞編輯室擔任數位記者時，我經常必須在短時間內設計突發新聞的圖形。

我不熟悉 Photoshop，也沒有真正的平面設計師經驗，但我有Canva。 這樣就完成工作了。

借助當今所有與技術和設計相關的應用程序，創建基本圖形並非不可能、複雜或耗時。 事實上，我使用 Canva 製作了本文的前幾張資訊圖表。

如果您聘請平面設計師或快速掌握創建圖形的竅門，您也可以測試發布資訊圖表作為部落格文章的中心點。 HubSpot 部落格在這篇文章中正是這樣做的：

雖然最初為部落格創建品牌設計和模板可能需要更長的時間，但這些視覺效果將有利於獲得圖像搜尋流量。

與影片內容一樣，原始圖像可以在社交媒體上高度共享和吸引人。

3. 發布原始數據、引文和專家見解。

一些部落客認為他們可以編寫 200 到 300 字之間的簡短輕鬆的部落格文章。 雖然小而省力的貼文可能會獲得一些搜尋流量，但它們不會讓您的內容讓讀者感到原創或有趣。

為了與更有經驗的部落格網站競爭，請撰寫帶有數據和事實的深入帖子來支持您討論的每個觀點。 如果您需要協助撰寫更長的部落格文章，請嘗試 HubSpot 的 AI Blog Writer 或 Free Blog Maker。

如果您利用線上調查平台等數據收集平台來收集原始數據，您可以在部落格上發佈。 這將使您的內容看起來更加可信和值得信賴，但它也可以增加搜尋流量。 就是這樣：

當您在部落格文章中包含您的數據時，尋找數據來支持其觀點的其他部落客或記者可能會連結到您的貼文作為證據。

這些連結通常稱為“反向連結”。 雖然在其他網站上被提及肯定會提高品牌知名度，但反向連結也可以提高您在搜尋引擎中的權威。

與數據一樣，原始引用也鼓勵反向連結。 除了這個好處之外，引用行業思想領袖的觀點或專家見解的部落格文章還可以在 LinkedIn 等社交媒體平台上分享或參與。

數據、專家引述和見解也提供了知識，許多讀者被提供學習機會的部落格所吸引。

在調查中，61% 的受訪者表示，他們被最近閱讀的三個部落格所吸引，因為他們想學習一些東西、自我教育或回答與職業或學業無關的問題。

4. 使用 SEO 策略來建立流量並在搜尋頁面上排名。

雖然上面的許多技巧將幫助您提高非自然流量和讀者體驗，但您也應該注意自然流量 - 這可能會佔您的大部分視圖。

除了影片、視覺效果和鼓勵原始資訊的反向連結之外，您還可以透過利用關鍵字研究和其他 SEO 策略來提高自然流量。

如果您是 SEO 或搜尋引擎優化的新手，那麼了解這些策略很容易。

雖然有些策略就像在圖像中添加替代文字一樣簡單，但其他策略包括將相關部落格文章內部連結到您要發布的新文章。

請參閱這篇博文，了解一些簡單有效的 SEO 策略。

5. 在正確的平台上推廣您的內容。

儘管搜尋引擎優化可能是您的主要流量來源，但您仍然需要確保在社群媒體管道上推廣部落格文章。

為什麼？ 雖然部落格文章在搜尋結果頁面中排名需要時間，但您可以在社群媒體、電子郵件或其他管道上分享您的內容，以便在發布貼文後立即獲得非自然流量。

最後，推廣網站上的任何內容都可以有效提高品牌知名度。 我們的調查顯示，大多數部落格讀者 (30%) 透過社群媒體貼文和促銷活動發現部落格貼文。

只有 18% 的人透過搜尋引擎結果來尋找部落格。

透過在您的頻道上發布有價值的博客，您可以獲得更多的追蹤者、貼文分享以及在製定社交媒體策略之前沒有的受眾的參與度。

進入 2024 年，我們將看到更多部落客採取競爭策略，採用新的內容格式來吸引受眾並防止讀者人數減少。 無論您決定測試哪種策略，請記住以下幾點：

• 添加影片和視覺效果：影片和圖形行銷在產生流量和潛在客戶方面變得越來越豐富和有效。 此外，年輕一代比其他人更參與這些內容。 如果您有足夠的頻寬，請務必嘗試視覺內容。
• 提供原創見解和提示：原始引用和數據將增加您的搜尋和非自然流量，同時使您的部落格更加可信。
• 利用搜尋和社交機會：大多數網路使用者仍然主要透過搜尋和社群媒體平台來尋找部落格文章。 因此，即使在嘗試新的內容類型時，也要利用關鍵字、替代文字和其他 SEO 策略來確保您專注於搜尋機會。 您還應該在社交媒體管道上為他們提供額外的促銷活動。

如果牢記上述方法，您可以增加讀者群並提高組織的知名度和轉換率。