如何使用電子郵件預標頭最佳實踐提高您的打開率
已發表: 2021-12-15在開始使用電子郵件預標頭之前，讓我們回顧一個常見的青少年場景。 曾幾何時，你要出去吃點零食。 你媽媽不在家，你幾乎不知道廚房裡有什麼東西可以破解。 那麼，你能找到一個不透明的餅乾罐嗎？
最好的方法是搜索廚房罐子上的標籤（感謝你的母親）。 泡菜、鮮花、咖啡、辣椒，是的，拐角處有一個錫罐，上面標著一個美味的詞——餅乾。 達達！
電子郵件預標題的工作方式類似。 在您的電子郵件主題行之後，預標題文本簡短地描述了您的電子郵件內容。 它可以幫助讀者清楚地了解錫罐中的內容。 您可以告訴訂閱者您正在銷售餅乾，或者讓他們知道這些是由異國原料製成的最後一塊餅乾。
因此，我們的前提是通過正確的電子郵件預標頭最佳實踐幫助您提高電子郵件打開率。 您使用電子郵件預標題文本越巧妙、越有策略，您可以利用的打開率就越高。 唉! 與電子郵件主題行不同，預標題文本通常被低估。 不應該是這樣的。 那麼應該是什麼呢？ 我們將逐步向您展示。
什麼是電子郵件預標頭 - 簡短說明
修改基礎知識總是好的。 電子郵件預標題又名預覽文本是您在收件箱中的電子郵件主題行之後看到的文本。 它們旨在讓您對電子郵件內容有所了解，或者讓您首先感興趣地打開電子郵件。 這是最常見的例子，看看——
我們已經標記了來自《經濟學人》和《紐約客》的兩封電子郵件預標題。 第一個是關於網絡星期一銷售的。 看看他們做了什麼。 在您打開他們的電子郵件之前，很明顯可以享受 50% 的折扣。 至於下一篇，《紐約客》將讓您知道作為定期通訊訂閱者您可以獲得哪些額外的獨家文章。
這意味著電子郵件預標題文本可以引導您的電子郵件受眾，為他們提供打開電子郵件的明確理由。 因此，你越有策略地去爭取它，你的訂閱者就會得到越多的幫助，你的打開率也是如此。
它應該有多長——電子郵件預標題的理想長度
您的電子郵件預標題文本是否有理想的長度？ 就在這裡。 這裡的主要考慮因素是可見性。 您可以編寫長達 250 個字符的長預標題文本。 但我們建議縮短它並將其保持在 90 個字符以下，原因有兩個。
一，為了您的預標題文本的完全可見性。 第二，緊湊性和中肯的描述是必要的。 因此，一封電子郵件的平均預標頭長度介於 60 到 90 個字符之間。
在許多分心的情況下，我們的注意力範圍正在顯著減少。 比 2000 年早 12 秒。根據目前的一項研究，成年人類的注意力持續時間不到 8 秒，甚至比金魚還要短。 考慮到這些數據，平均而言，我們看的時候看不到太多。 我們只是掃描事物。
至於編寫電子郵件副本或電子郵件預標題文本，您必須考慮這樣一個事實，電子郵件閱讀器只給您幾秒鐘的時間，您必須在他們繼續閱讀下一封電子郵件之前立即完成您的工作。
另一個你不能否認的事實是移動用戶。 iOS 移動版的電子郵件預標頭平均長度為 30 個字符，而 Gmail 用戶只能看到 24 個字符。
因此，您必須進行 A/B 測試，考慮所有平均數字並決定您的電子郵件預標題長度。
電子郵件 Preheaders 提高電子郵件打開率的最佳實踐
最佳實踐是使您的流程更加改進、完美和成功的原因。 根據我們自己發送電子郵件活動的經驗以及整個行業的研究，我們發現了一些電子郵件預標頭最佳實踐，可以幫助您充分利用電子郵件營銷。 繼續閱讀。
1. 用電子郵件預標頭補充您的主題行
47% 的電子郵件收件人僅根據主題行打開電子郵件。 然而，69% 的電子郵件收件人僅根據主題行將電子郵件報告為垃圾郵件。
主題行是提高打開率的關鍵。 Preheader 文本可能是其中不可分割的一部分。 它越相關和強大，你的機會就會增加。 因此，當您寫下電子郵件主題行時，請嘗試將您的預覽或預標題文本與其對齊。
看看下面的主題行 -
WPERP 提供折扣。 因此，前文僅詳細說明了要約的類型。 這是用預標題文本補充主題行的一個很好的例子。
另一方面，來自 Copyblogger 的電子郵件不像 WPERP 電子郵件那樣有幫助。 他們正在分享一些關於重塑您的企業品牌的技巧和課程，而預標題並沒有告訴您任何具體的內容。 雖然“殺手詩人”這個詞有點耐人尋味，但為了複製，它可以對打開率產生積極影響。
郵件正文顯示， Killer-Poet是一個專為文案編寫更好的文案並贏得潛在客戶的程序。
但是，這裡有一點很清楚，這些類型的預標題是自動生成的。 如果您不編寫預覽文本，您的電子郵件服務提供商會自動從您的電子郵件正文副本的開頭選擇一些單詞。 Copy Blogger（順便說一句，我最喜歡的網站之一）沒有冒犯，不建議這樣做。
由於電子郵件主題行是提高打開率的最關鍵因素，因此您的 preheader 文本最佳實踐應包括主題行分析。
2.建立好奇心而不是總結
電子郵件預標題文本有助於讓您的電子郵件受眾產生好奇心。 錯過這個機會將是一個錯誤。 B2C 作家 Gregg Feret 曾經說過，“讓顧客喝酒不是你的工作。 你的工作是讓他們口渴！ 當他們口渴時，他們會喝水。”
這種渴望就是可以稱為好奇心的東西。 您必須構建它以使客戶感興趣並打開您的電子郵件。 以下是培養好奇心的兩種最佳方法——
- 少透露，但透露最有趣的信息
- 讓您的電子郵件閱讀器了解您的電子郵件的價值
如果你看一下上面的例子，你會發現《經濟學人》時事通訊用“不可錯過”這個詞來建立好奇心是多麼巧妙。 FATJOE 分享了 10 個 SEO 技巧以提高搜索流量。 兩個電子郵件預標題都保持拇指規則——他們用引人注目的信息和有力的詞來建立好奇心，他們分享了自己價值的一瞥。
但是，一旦出現錯誤，您應該避免。 不要在預覽文本中總結電子郵件內容。 此處的最佳做法是利用該部分來改善您的用戶體驗和整體打開率。
3. 在您的電子郵件預標題文本中使用 CTA
現在我們正在討論最重要的電子郵件預標頭最佳實踐之一。 它是 CTA（號召性用語）。 CTA 不僅與按鈕有關。 你可以寫一些東西讓某人做某事。 不過，大多數企業都低估了這一點，並專注於總結電子郵件內容或雜耍文字。
但是，當您希望電子郵件閱讀器在您的電子郵件之後購買、訂閱、發表評論或採取任何類型的操作時，CTA 效果最佳。 這就是紐約時報的做法——
提供特別獎後，《紐約時報》使用前文作為號召性用語。 儘管如此，這可以比通常的促銷電子郵件提高他們的打開率。 如果與戰略計劃一起使用，CTA 總是有效的。 數據還告訴我們，具有單一號召性用語的電子郵件可以將點擊率提高到 371%。 據 HubSpot 稱，個性化的“號召性用語”比無針對性的 CTA 轉化的潛在客戶多 42%。
4. 個性化和使用您的訂閱者姓名
Campaign Monitor 發現，電子郵件營銷中的個性化可以使您的打開率像瘋了一樣，收入增長高達 760%。 當您通過他們的名字來稱呼您的訂閱者時，他們會感覺更緊密，並認為電子郵件是僅為他們量身定制的。 這就是秘密。
在成千上萬封電子郵件中，電子郵件閱讀器為什麼要打開您的電子郵件？ 通常，他們會選擇那些在電子郵件預頭文本中使用他們名字的人。 因此，您也可以遵循此最佳實踐來提高打開率。 您不能在發送的每封電子郵件中都使用訂閱者的姓名。 但可以在相關電子郵件和基於特定客戶行為和行動的定制優惠中考慮這種最佳實踐。
5. 數字可以強化你的預覽文本
使用數字是常見的電子郵件預標頭最佳實踐。 大多數公司以數字形式顯示折扣，利用最後期限製造 FOMO。 雖然最有效的是相關性。 當您戰略性地放置數字時，它們就會起作用。
人們喜歡被數字引導。 以下是一些核心原因——
- 數字作為獲得特定事物的承諾
- 幫助人們感覺他們正在學習一些東西
- 數字可以幫助您的聽眾堅持重點
如果您查看主題行，則數字起著重要作用。 因此，在電子郵件預標題中詳細說明您的數字遊戲可能是一個好習慣。
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在結束之前，我們想告訴您最後一件事 - 與趨勢保持同步並保持創新。 當您掌握了這兩種傾向時，遵循上述的 preheader 最佳實踐將完成剩下的工作。 但是，在撰寫電子郵件預標題文本時，您可能喜歡考慮以下一些其他事項 -
- 使用表情符號
- 提出問題讓讀者參與
- 有時使用詳細的預標題
好吧，還有一件事，A/B 測試您的電子郵件預標頭。 永遠不要停止測試。 你測試的越多，你的進步就越大——這是黃金法則。