營銷人員需要知道的一切

多年來，由於互聯網和社交媒體的興起，媒體格局發生了重大變化。 借助 YouTube 和 TikTok 等平台，任何人都可以上網、創建內容並找到他們的利基受眾。 結果，媒體變得比以往任何時候都更加去中心化，數以百萬計的內容創作者在娛樂行業創造了一個新的空間——創作者經濟。

但究竟什麼是創造者經濟，營銷人員為什麼要關心？ 以下是營銷人員需要知道的一切：

什麼是創客經濟？

社交媒體在創造者經濟中的作用

擁有內容創作者基金和計劃的平台

品牌應該如何利用創造者經濟

什麼是創客經濟？

創作者經濟是一種在線經濟，由數百萬內容創作者組成，例如社交媒體影響者、攝像師、博主和其他數字創意者。 創作者經濟還包括旨在幫助這些創作者成長並從其內容中獲利的軟件和工具。

創作者經濟是媒體和娛樂行業的一個相對較新的補充，任何一代人都可以參與其中。 無論您是擁有真正犯罪播客的千禧一代，還是擁有時尚博客的 Z 世代時尚達人，您都可以在您選擇的任何利基市場中成為創作者經濟的一部分。

想一想——如果紐約市周圍的TikTok 帳戶評級浴室下沉可以傳播開來，那麼內容創作業務的可能性真的沒有限制。

社交媒體在創造者經濟中的作用

社交媒體的興起推動了創作者經濟的增長。 據《福布斯》報導，包括 YouTube、TikTok、Instagram 和 Twitch 在內的多個平台上約有 5000 萬內容創作者。 大約有 5000 萬人參與了創作者經濟。

在 COVID-19 大流行開始期間，創造者經濟出現了顯著增長。 在此期間，由於預算削減和裁員，許多人發現自己在家工作或尋找新的收入來源。 這導致更多人有更多時間或動力在 TikTok、Twitch 和 YouTube 等平台上創建內容。

事實上，在疫情最嚴重的時期，TikTok 的用戶數量顯著增加，這直接促成了內容創作者經濟的繁榮。 根據 Statista 的數據，自 2020 年美國大流行爆發後，TikTok 在 15-25 歲的用戶中增長了 180%。

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除了經濟機會（以及擺脫無聊）之外，社交媒體還為幾乎任何人提供了一個數字空間，可以發布他們的內容、宣傳他們的工作並建立忠實的粉絲群。 在創作者經濟中，您可以成為創作者，而無需投資昂貴的設備或獲得主要工作室的支持。

例如，Kyle Prue 在 TikTok 上憑藉展示他枯燥幽默的視頻而聲名鵲起。 他所有的視頻都是在他的公寓裡用他的 iPhone 和他的蘋果耳機上的麥克風拍攝的。 儘管設置簡單，但 Prue 在 TikTok 上擁有超過 100 萬粉絲和 3250 萬個贊。

他還撰寫並主演了他的黑色喜劇網絡系列劇《兔子》，並將其發佈到 YouTube 上供觀眾免費觀看。 普魯在沒有任何主要工作室或製作公司的幫助下，用自己的錢製作了這個系列。 每集有 20,000 到 71,000 次觀看。

擁有內容創作者基金和計劃的平台

正如我所提到的，許多人轉向創造者經濟來賺錢——尤其是在大流行開始時，公司正在經歷招聘凍結和裁員。 許多數字平台通過其創建者基金和計劃為這一經濟做出貢獻，包括：

YouTube

多年來，YouTube 上的內容創作者通過視頻廣告的廣告收入賺錢。 YouTube 還擁有YouTube 合作夥伴計劃，為創作者提供獨家功能和各種獲利機會。 為了與 TikTok 競爭，YouTube 還推出了 YouTube Shorts Fund，從 2021 年到 2022 年，共向創作者捐贈了 1 億美元。

Instagram

為了跟上不斷增長的創作者經濟，Instagram 為創作者推出了許多新的機會，讓他們可以通過發佈到應用程序上的帖子來賺錢。 一個機會是 Instagram Live Badges，它允許用戶在直播期間向他們最喜歡的創作者發送金錢提示。 另一個機會是 Instagram Reels Play Bonus Program，創作者可以根據他們的 Reel 的表現來賺錢。

其他貨幣機會包括：

• 品牌內容
• 供創作者直接向其追隨者出售的商店
• 視頻插播廣告
• 附屬計劃

抖音

TikTok 的 Creator Next 計劃包括其 2 億美元的創作者基金、小費和送禮機會，以及將創作者與品牌聯繫起來的創作者市場。 許多創作者都可以使用創作者基金，包括那些只有 10,000 名粉絲的創作者——只要他們在 30 天內至少有 100,000 次視頻觀看。

抽搐

流媒體平台 Twitch 有其 Twitch 合作夥伴計劃，創作者可以通過多種方式賺取收入。 一種方法是通過頻道訂閱。 通過頻道訂閱，當他們的觀眾通過以下選項訂閱時，流媒體可以獲得收入：Tier 1、Tier 2、Tier 3 或 Prime。

Bits 是該程序的另一個功能，允許觀眾購買虛擬商品以在流媒體上“加油”。 流媒體從 Twitch 從這些購買中獲得的收入中獲得一定比例。 最後，Twitch 直播可以通過直播期間投放的廣告的廣告收入來賺錢。

內容創作者賺錢的其他方式

儘管許多社交媒體平台為創作者提供了通過創作者基金和計劃賺錢的機會，但內容創作者的收入通常不是很高。

根據 NeoReach 和 Influencer Marketing Hub 的一項調查，在接受調查的 2,000 名內容創作者中，只有 1.4% 的年收入超過 140 萬美元。 只有略高於 20% 的人每年賺取 5 萬美元或更多的宜居工資。 為了解決這個問題，內容創作者通常會通過其他方式來補充他們的收入，例如：

• 品牌交易和合作夥伴關係
• 贊助內容
• 付費訂閱
• 貴賓見面會
• 活動主辦
• 商品
• 現場和虛擬活動

一些內容創作者也可能將他們的在線形像用作更有利可圖的冒險的墊腳石。 例如，塔比莎·布朗 (Tabitha Brown) 是一位社交媒體名人和女演員，她因其令人平靜的肯定和食譜視頻而在 TikTok 上出名。

她在社交媒體上的名聲讓她出演了熱門電視節目，如 Showtime 的“The Chi”。 布朗還在 Ellen DeGeneres 的數字平台 EllenTube 上擁有她自己的節目“All Love”，還有一本暢銷食譜，並與 Target 建立了持續的合作夥伴關係。

品牌應該如何利用創造者經濟

在創作者經濟中，觀眾往往更關心人和個性，而不是品牌。 因此，許多主要品牌都在努力在 TikTok 或 Twitch 等平台上站穩腳跟。 但是，品牌仍應通過一種方式利用創作者經濟來增加受眾並獲得收入——影響者營銷。

品牌應該通過忠實的社交媒體與有影響力的人聯繫，以宣傳他們的產品或服務。 影響者營銷的一個很好的例子是 TikTok 個性 D rew Afualo 的作品。 Afualo 在 TikTok 上以創作取笑厭女症和提升女性形象的視頻而聞名。

自從在該應用上獲得數百萬粉絲後，Afualo 一直被用來宣傳由桑德拉·布洛克和查寧·塔圖姆主演的《失落之城》等電影。

在線時尚零售商 Shein 還與 Afualo 合作推廣該公司的 SheinX 系列。

有很多方法可以利用影響者營銷。 流行的策略包括社交媒體接管，其中有影響力的人“接管”品牌的社交媒體帳戶一天。 Genius 等一些品牌將在 Instagram Live 或 Twitter Spaces 等平台上與有影響力的人或名人進行現場問答。 此外，付費合作、產品植入和讚助被認為是經過驗證的真實方法。

請記住——如果您正在利用影響者營銷，您需要確保影響者的內容和形象與您的品牌保持一致。 畢竟，您應該始終對與您的品牌或組織相關聯的人或事物進行辨別。

創作者經濟是影響者和創意者通過創造他們獨有的內容並利用他們的利基受眾來賺取收入的方式。 然而，這也是品牌產生知名度並在不斷變化的媒體環境中保持相關性的絕佳途徑。 既然您了解了這種不斷增長的經濟，您就可以找到新的創新方法將其納入您的營銷策略。