您需要知道的一切（+ 10 個有用的提示）

如果您是非營利組織，則應該是 Google for Nonprofits 的成員，該計劃包括免費會員資格和對各種產品的訪問權。 您應該關注的一款產品是 Google 廣告助公益。

借助 Google 廣告助公益計劃，符合條件的公益組織每月可以獲得高達 10,000 美元的報酬，用於在 Google.com 上展示的搜索廣告。 DonorsChoose、Days for Girls 和 We Care Animal Rescue 等非營利組織都在其活動中使用 Google Grants，並通過自然搜索吸引更多流量。

您可以使用 Google Grants 來：

• 在捐贈者、志願者和消費者搜索與您的非營利組織相關的關鍵字時吸引他們
• 通過選擇相關關鍵字並製作獨特的廣告來突出您的作品來提高知名度
• 跟踪在線捐贈、時事通訊註冊和志願者註冊
• 使用實物 AdWords 廣告在 Google 上宣傳貴組織的網站

根據 Google 支持部門的說法，Google 廣告助公益有一些限制，包括每次點擊的最高費用為 2.00 美元，但可以通過使用最大化轉化策略來規避。 另一個規則是您的廣告將顯示在付費 AdWords 廣告商下方。

許多 Google 廣告助公益成員都沒有充分利用他們的預算，受助人平均每月花費大約 330 美元（總計 10,000 美元）。 為了幫助您充分利用 Google 廣告助公益，以下是您需要了解的有關資格的信息，以及 10 條有用的提示。

誰有資格享受 Google 廣告助公益？

提示#1：為每個組織目標或項目創建一個活動。

提示 #2：使用關鍵字研究工具來擴展您的核心詞列表。

提示 #3：在創建關鍵字列表時使用所有三個匹配類型選項。

提示#4：撰寫引人入勝且簡潔的文案。

提示 #5：將用戶放在您網站中最相關的頁面上。

提示 #6：保持訂閱和聯繫表格盡可能簡短。

提示 #7：將流量定向到目標著陸頁而不是您的主頁。

提示#8：使用統計數據來介紹問題。

提示 #9：分享潛在支持者想要的信息。

提示 #10：保持表格盡可能短。

誰有資格享受 Google 廣告助公益？

要獲得 Google 廣告助公益的資格，公益組織必須：

• 在支持 Google 公益支持的國家/地區註冊為慈善組織。
• 滿足所在國家的要求
• 同意 Google 公益支持附加服務條款

如果出現以下情況，則非營利組織不符合資格：

• 它是政府實體或組織
• 醫院或醫療保健組織，但與醫療保健組織相關的慈善機構或基金會也有資格。
• 學校、學術機構或大學，但教育組織的慈善機構有資格。

既然您知道誰有資格，請記住以下提示：

提示#1：為每個組織目標或項目創建一個活動。

您的廣告組應該有 15-30 個與網站特定頁面對齊的相似關鍵字。 廣告組越集中，廣告定位就越好。 要為您的網站獲得適當的流量，在為您的廣告系列開發關鍵字列表時，請注意以下幾點：

• 做：創建一個強大的關鍵字列表。 你永遠不知道用戶會回應什麼。
• 不要：從一個小的關鍵字列表開始，然後等待擴展。
• 做：利用品牌、產品和服務條款的所有變體作為關鍵字。
• 不要：假設目標用戶熟悉您的品牌。
• 做：包括面向問題和解決方案的關鍵字。
• 不要：假設所有目標用戶都有相同的搜索傾向。

提示 #2：使用關鍵字研究工具來擴展您的核心詞列表。

您的關鍵字應該特定於您要引導訪問者訪問的網站或目標網頁上的內容。 使用關鍵字研究工具可以讓您查明可以為您提供最佳結果和在 Google 中獲得更高排名的關鍵字。 將短尾和長尾關鍵字很好地結合起來，以幫助利用難以排名的流量和有助於轉化的高質量流量。

提示 #3：在創建關鍵字列表時使用所有三個匹配類型選項。

使用廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配來查找搜索量更高的關鍵字。 關鍵字的不同匹配類型會以不同方式針對潛在訪問者的搜索觸發您的廣告。 使用這三種匹配類型是個好主意，這樣您就可以吸引各種受眾。

提示#4：撰寫引人入勝且簡潔的文案。

不要假設您的所有目標受眾都會對相同的創意語言做出反應。 使用高級語言的廣告應與使用面向更精明用戶的語言的廣告一起進行測試。 針對不同類型的受眾測試 3-4 個變體，看看哪個效果最好。

提示 #5：將用戶放在您網站中最相關的頁面上。

在製作廣告之前，請考慮您組織的所有資產——博客文章、登錄頁面和年度報告。 通過將訪問者拖放到最相關的頁面上，提供訪問者在點擊您的廣告時正在尋找的信息。 這將提高您的著陸頁轉化率並降低您的 AdWords 廣告系列的跳出率。

跳出率是訪問者在沒有點擊您網站上的其他頁面的情況下離開您的網站的比率。

提示 #6：保持訂閱和聯繫表格盡可能簡短。

對於時事通訊或博客訂閱表格，只需要一個電子郵件地址就足夠了。 聯繫我們表格應該要求提供此人的全名、電子郵件、電話號碼，並可能在必要時要求提供他們的住所。 但在向表單添加更多字段之前，問問自己，“在這段關係中，我需要這些信息嗎？” 除非有充分的理由，否則不要要求字段，因為它會對您的提交率產生負面影響。

提示 #7：將流量定向到目標著陸頁而不是您的主頁。

確保您引導訪問者訪問的頁面與廣告相關。 Nonprofit Futures Without Violence 的主頁轉化率為 0%。 然而，它的廣告導向了目標登陸頁面，導致該頁面的轉化率為 12.59%——獲得了非營利組織的 1,000 個新電子郵件地址。

提示#8：使用統計數據來介紹問題。

由於目標著陸頁具有更高的電子郵件獲取轉化率，因此您應該專注於為您的廣告活動優化它們。 統計數據會產生重大影響，並且是易於理解的內容片段，可以幫助訪問者更多地了解您的事業和您想要完成的目標。 他們也是吸引新訪客了解更多信息的焦點。

提示 #9：分享潛在支持者想要的信息。

您的 AdWords 廣告系列旨在帶來新的流量，因此提供有關您的事業和組織的基本信息是教育新受眾的好方法。 此外，請確保著陸頁上提供的信息與您的廣告標題相關。 如果您要提供有關您的組織的情況說明書，請確保您發送給訪問者的登錄頁面是情況說明書所在的位置。

提示 #10：保持表格盡可能短。

當以下載的形式提供教育信息時，需要的不僅僅是電子郵件地址會極大地影響您在使用 PPC 廣告時的轉化率。 但是，如果您打算培養通過電子郵件下載您的內容的個人，請確保收集他們的名字、姓氏和電子郵件地址。 對於來自 PPC 的新訪問者，四個表單字段是您的登錄頁面表單的合理最大值。

Google 廣告助公益僅適用於 Google for Nonprofit 成員。 註冊成為 Google for Nonprofits 會員是免費的，但您可以在申請前在線查看一些限制條件。 還有其他產品可以利用，包括 Google 的新移動應用程序 One Today。 您還可以在 Google for Nonprofits 社區中查看所有使用 Google Grants 的組織。

您的組織如何使用 Google Grants？