關於廣告牌廣告你需要知道的一切

無論您是乘汽車、公共汽車還是火車上下班，您都可能會發現自己看著世界——還有廣告牌——從身邊經過。

一些廣告牌可能非常有趣。 根據 2023 年的研究，49% 的成年消費者比一年前更關注廣告牌廣告。

廣告牌廣告不是您典型的入站營銷策略。 但它可以成為建立品牌知名度和吸引客戶的有力方式。 它還可以加強其他營銷活動，例如博客、在線銷售線索或搜索引擎優化。

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廣告牌通常放置在人流量大的區域，例如高速公路沿線和城市中。 這有助於確保它們被最多的司機和行人看到。

廣告牌屬於戶外 (OOH) 廣告類別。 戶外廣告可以包括廣告牌、公交候車亭、牆景和海報。

廣告牌廣告對於建立品牌知名度非常有效。 這是因為它將您的業務（或產品或活動）傳播給盡可能多的人。 因為它們位於如此繁忙的區域，與其他營銷方法相比，廣告牌往往具有最高的瀏覽量和印象。

廣告牌廣告有用嗎？

在 3D 數字廣告牌開始流行之前，許多人認為廣告牌廣告是一種過時的策略。

但是，雖然廣告牌有時會因為破壞性而受到批評，但它們也非常有效。

雖然廣告牌租賃成本可能高於數字廣告，但這種營銷方式有很多好處。 事實上，僅憑受眾規模就能大大提升品牌知名度。 有多大的推動作用？ 讓我們回顧一些統計數據。

廣告牌廣告統計

幾乎82% 的觀眾都能回憶起他們一個月前看過的數字戶外廣告。

2022 Statista數據顯示，32%的受訪者喜歡廣告牌，9%的人非常喜歡。 相比之下，一項不同的 Statista 調查顯示在線廣告惹惱了 41% 的受訪者。

OOH Today 的研究表明，與以下相比，戶外廣告對消費者的回憶要高得多：

• 直播和流媒體電視
• 播客和廣播
• 平面廣告
• 在線廣告

這些令人難以置信的數字可能是頂級品牌增加戶外廣告支出的原因。

美國戶外廣告協會的數據顯示，前 100 名廣告商中有 79% 在 2021 年增加了支出。其中 32% 的支出翻了一番。 27% 的頂級戶外廣告商是技術或 D2C 品牌。

廣告牌統計的另一個重要領域是數字廣告牌廣告的增加。 根據 2021 Statista 數據，美國有 350,000 個廣告牌。 其中，9,600 個是數字廣告牌。

看到數字廣告牌廣告的消費者通常會採取行動。 根據 2020 Statista 研究，35% 的受訪者在看到數字廣告牌後訪問網站或在線搜索。 20% 推薦該產品或品牌。

此外，Azoth Analytics 的一份 2023 年報告稱，2021 年全球數字廣告牌市場價值超過 185 億美元。該報告預計這一數字在未來五年內將增長 7%，增幅超過 12 億美元。

廣告牌廣告費用

廣告牌廣告的成本取決於許多因素。 這些包括：

• 廣告牌位置
• 區內總車流量
• 估計有多少人會看到您的廣告

廣告牌廣告費用通常按月收取。 它們的價格從鄉村公路上的 250 美元到時代廣場上的 50,000 美元不等。 四個星期的平均費用約為 850 美元。

數字廣告牌的成本起價略高。 雖然有些每天收費低至 10 美元，但為期 4 週的活動平均費用為 2,100 美元。

如上所述，廣告牌廣告是戶外 (OOH) 廣告。 這是在消費者出門在外時接觸到的任何廣告。

每個 OOH 廣告機會都會獲得一個 OOH 評級。 這個評級最終決定了它對廣告商的價值和成本。

Geopath 是一家提供戶外廣告評級的非營利組織。 為此，它使用技術和媒體研究來估計該國每個廣告牌的每週印象。

然後，OOH 廣告公司，就像擁有廣告牌空間的公司一樣，為這些數據向 Geopath 付費。 然後他們與潛在的廣告商分享這些數據。

根據 Geopath 的說法，有多達 10 個決定因素構成了戶外廣告評級，因此也決定了每個廣告牌廣告機會的成本。

以下是三個主要因素：

循環

這是每周路過廣告牌的總人數。 當地交通部門收集並分享這些信息。

人口統計

這是指通過廣告牌的流量的年齡、性別、收入水平和其他特徵。 Geopath 從旅行調查和當地交通部門收集這些信息。

印象

這是看到廣告牌的人數。 此信息是根據許多因素計算得出的，包括：

• 廣告牌的流通量
• 廣告牌尺寸
• 離馬路有多近
• 廣告牌可見性
• 廣告牌旁的車速

但廣告牌廣告的成本並不止於“租用”廣告空間。 您還必須考慮設計廣告牌以及印刷和施工的成本。 根據您要創建的廣告牌類型，這可能花費 2,000 美元到 100,000 美元不等。

此費用不適用於每個廣告牌，但如果您想對廣告牌進行創意，則需要考慮這一點。

如果您將廣告牌設計外包，這些費用從 150 美元起，但會根據您選擇的機構或設計師而增加。 您所需設計的複雜性也很重要。 例如，如果您計劃為數字廣告牌製作 30 秒的 3D 動畫，這些費用可能高達每小時 1,000 美元。

廣告牌廣告投資回報率

雖然數字廣告牌廣告顯然是一種流行的選擇，但它也很昂貴。 但 2022 年的數據顯示，數字廣告牌可帶來 38% 的投資回報率。 傳統廣告牌也有很好的投資回報率，投資回報率為 40%。

注意：如果您計劃開展數字廣告牌活動以將流量引導至您的網站，此投資回報率計算器可以幫助您計算花費的金額。

廣告牌廣告的投資回報率可能低於其他形式的內容營銷。 也就是說，使用廣告牌做廣告的最有力原因之一是品牌知名度。 如果這是您的重點，您可能需要衡量 ROAS（廣告支出回報率）。

無論您是在尋找 3:1 還是 5:1 的廣告牌廣告投資回報率，您都需要在做出承諾之前進行研究。

然後，制定計劃來創建和衡量廣告牌活動的有效性。 例如，向您的廣告牌廣告添加具有唯一 URL 的 CTA 可以幫助您跟踪轉化情況。

下面的廣告牌設計技巧也可以幫助您創建具有高投資回報率的廣告牌。

廣告牌設計技巧和示例

如果您打算投資數以百萬計的廣告牌廣告，您希望它發揮作用。 這裡有一些廣告牌設計技巧和示例，可確保您的廣告牌有效且引人注目。

講一個（短）故事。

成功的廣告牌帶領觀眾踏上旅程。 大多數廣告牌設計都通過圖像和一些文字來講述這個故事。 事實上，大多數司機讀了幾句話就停止閱讀。 使用你的廣告牌來展示一個想法或活動的本質，而不是用文字來描述它。

Apple 的 iPhone 挑戰從 iPhone 用戶那裡收集了令人驚嘆的圖像，這些圖像突出了產品的攝影功能。 同時，它們也為公共廣告牌增添了靈感。

圖片來源

故事不一定要復雜才能令人興奮。 這個來自 BMW 的 3D 數字廣告牌示例講述了他們最新車型前往快速駕駛的故事。

讓它大膽而簡單。

司機或路人只有幾秒鐘的時間才能瞥見您的廣告牌廣告。 要吸引最多的觀眾（和潛在客戶），請保持廣告牌設計簡單。 畢竟，有些人可能會以每小時 70 英里的速度被你的廣告牌吹走。 使用大而粗的字體與對比鮮明的背景顏色相映成趣，避免使用窄而粗的字體。

此外，選擇對觀眾來說突出的顏色。 如果您的廣告牌位於農村地區，請避免使用綠色、藍色和棕色。

下面這個有趣的例子使用了傳統的廣告牌格式來快速吸引註意力和參與度。

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這個廣告牌示例只是文本和顏色，但它做出了大膽而清晰的陳述。 如果您的信息是廣告牌中最重要的部分，請使用字體、佈局和顏色等設計決策來吸引註意力。

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考慮它的位置。

你可能不是在你居住的社區長大的，但你可能在那裡住了足夠長的時間以培養某種自豪感。 所以，當你在真實的廣告牌旁徘徊時，你會注意的。

精心設計的廣告牌反映了他們的位置。 他們利用與該地區相關的運動隊、暱稱、細微差別或內部笑話。 這可以使廣告牌（和品牌）對看到它的人印象更深。

日本東京新宿數字廣告牌的流行使其成為創意發明的中心，例如耐克的這個例子。

如下例所示的移動廣告牌廣告可以是您的受眾在他們需要您提供的產品時所在的位置。

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一些廣告牌廣告是臨時的，但下面的本地廣告牌現在是俄勒岡州波特蘭市的標誌之一。 本文將講述波特蘭雄鹿廣告牌的歷史及其作為運動服飾品牌廣告的起源。

使其具有交互性。

根據廣告牌的位置，您可以對其進行設計，使其與周圍環境互動。 這種策略使您的廣告在噪音中脫穎而出。 它吸引了路人的注意力。

下面英特爾和 Genvid 的廣告牌也是一個互動遊戲，觀眾可以用他們的移動設備玩。

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讓它令人難忘。

OOH 廣告從常規通勤的喧囂（或長途旅行的單調）中脫穎而出。 你的廣告牌不應該有任何不同。

每個廣告牌廣告都需要以有趣且令人難忘的方式講述一個故事或分享號召性用語。 無論您是呼籲幽默、憤怒、同理心還是聰明，都可以在廣告牌設計中使用情感營銷策略來幫助回憶。 看看這些引人注目的創意廣告牌示例。

任何人都可以很容易地張貼廣告牌，而企業並不是唯一想要做廣告的人。 驕傲的媽媽們祝賀剛畢業的學生、尋找約會對象的單身人士以及試圖挽救流媒體節目的粉絲也在爭奪廣告牌的關注度。

雖然其中一些努力可能不適合您的品牌，但它們會帶來微笑和新聞關注，而且許多這些本地努力最終會像病毒一樣傳播開來。

尋找更多靈感？ 查看這些可食用的廣告牌示例。

戶外廣告：您從不知道自己需要的營銷方式

廣告牌廣告可能不是您典型的營銷策略。 但這是推廣產品和提升品牌的非常有效的方式。

因此，充分利用上面的提示和示例，為您的品牌打造令人難忘的廣告牌。 而且，誰知道呢？ 有人可能會在下一次通勤時向窗外望去，看到您的廣告牌——並成為新客戶。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 9 月，為了全面性已經更新。