專家對搜尋未來版圖的見解

在 HubSpot，我們對 SEO 的未來持樂觀態度，但我們也正在為明年的許多重大轉變做好準備。

其一，Google將生成式人工智慧整合到搜尋中將極大地改變用戶尋找資訊的方式，並要求公司改變整個端到端的 SEO 策略。

另一方面，許多網路分析師、SEO 策略師和作家正在學習如何利用人工智慧來創建更強大的網站和更有效的內容。 這將極大地改變你的競爭對手的內容創作方式——也應該改變你的方式。

除了人工智慧之外，谷歌還對其搜尋排名因素進行了更改，從 EAT 更改為 EEAT。 有了這個額外的“E”，您的專業知識對於確保您的網站出現在搜尋中比以往任何時候都更加重要。

為了弄清楚如何應對這些挑戰，我們聯繫了 Semrush、Search Engine Journal 和 HubSpot 的專家。 在這裡，向 SEO 策略師和網路分析師學習如何為 2023 年及以後的 SEO 做準備。

（編者註：本文中的數據來自HubSpot 的《2023 年網絡狀況和 SEO 數據報告》 ，該報告於 2023 年 6 月對 400 多名網絡分析師進行了調查。）

對 SEO 未來的預測，以及您應該如何準備 [數據 + 專家見解]

一旦谷歌的人工智慧快照發布，點擊率將急劇下降。

一旦人工智慧整合到搜尋引擎中，很難預測會發生什麼。 最有可能的是，與精選片段的發布類似，當用戶透過產生人工智慧搜尋結果頁面本身獲得問題的答案時，您會看到點擊率下降。

正如 HubSpot SEO 全球成長總監 Aja Frost 所說，「HubSpot SEO 團隊的一些人（包括我自己）可以存取新的人工智慧驅動的快照測試版。 對於幾乎每個查詢，快照都會佔據頁面預先滾動的很大一部分，並且被設計為具有高度交互性，以方便搜索者無需點擊網頁即可獲得答案。”

她繼續說道，“我們預計人工智慧驅動的快照，就像特色片段一樣，將顯著降低其出現的查詢的點擊率。”

圖片來源

例如，假設您搜尋“我附近的最佳徒步旅行”，您的第一個響應（佔據了首屏的整個螢幕）來自Google的生成式人工智慧功能。 從那裡，您可以點擊「詢問後續」以獲取有關步道長度、山區狀況等的更多資訊。

這意味著任何可能為徒步旅行者提供本地資訊的部落格文章都將用於產生用戶在人工智慧快照中看到的訊息，但這些網站不會收到流量。

搜尋引擎在用戶方面將達到新的高峰。

然而，儘管如此，大約 70% 的網路分析師預測，當人工智慧整合到搜尋引擎中時，他們的部落格將獲得比以前更多的流量，而只有 9% 的人預測流量會下降。

那麼，這是否意味著網路分析師錯了？ 一點也不。

首先，網路分析師認為，隨著使用者體驗的增強，更多的人會轉向搜尋。 事實上，大約四分之三的網路分析師認為，到 2024 年，人們將比以往更多地使用搜尋。

最終，更多的人使用搜尋引擎意味著更多的潛在流量。

其次，網路分析師認為，由於搜尋引擎上的用戶湧入，您的部落格流量可能會增加…這取決於您創建的內容類型，這是正確的。 強調對某個主題的有趣觀點或人類觀點的貼文將變得非常有價值，因為人工智慧無法推動對話前進或提供獨特的觀點。 它只能重申已經說過的話。

這引出了我的下一點…

表現最好的內容類型將在明年發生巨大變化。

HubSpot 的 Frost 告訴我：「由於人工智慧的發展，人工智慧編寫的低價值內容的數量呈指數級增長。 為此，谷歌正在優先考慮第一人稱、可信、個性驅動的內容。”

向個性驅動內容的轉變是有道理的。 如果谷歌的消費者被低價值的人工智慧內容淹沒，Google知道：

1. 內容不會引起觀眾的共鳴，並且
2. 他們的人工智慧模型將沒有足夠的新資訊來持續學習和適應。

那麼這對於 SEO 意味著什麼呢？ 對於 Frost 和她在 HubSpot 的 SEO 團隊來說，這意味著大幅增加對權威、以人為本的觀點的投資。 這意味著 HubSpot 現有策略的重新構想，更重視觀點驅動的內容和新興管道。

以人為本的觀點將戰勝更傳統的教育觀點。

Frost 告訴我，現在對她來說，SEO 和編輯之間沒有區別。 一個貼文要排名，需要同時滿足一定的標準。

她說：「這意味著要查看每一條內容並詢問，『我們如何使其成為真正獨特、引人注目的內容，而您在網路上其他任何地方都找不到？ 我們如何確保它是由在該主題上擁有獨特專業知識的人撰寫的？”

在 HubSpot，我們樂觀地認為這對企業和搜尋用戶來說都將是一個正面的改變。 但這並不意味著它沒有挑戰性。 根據您過去依賴的內容類型，這可能意味著您的 SEO 策略需要徹底修改。

例如，如果您網站上的大部分內容都是教育性和公正性的，您可能需要轉向創建更多觀點驅動的內容來推動對話向前發展。

當然，一旦你能在生成人工智慧中找到答案，「如何制定行銷策略」可能排名不會那麼好——但是「關於制定強大行銷策略的專家見解[+新數據]」或「為什麼我們建立了一個全新的行銷策略」從頭開始的行銷策略」將。

因為這些都是以人為主導的對話，人們總是渴望以人為主導的對話——無論是線上還是線下。

網路分析師預測可信度將成為 SERP 中最重要的排名因素。

當談到 Google 的 EEAT 時，網路分析師表示，可信度將成為在 SERP 上獲得高排名的最重要因素，其次是專業知識、經驗和權威。

可信度將繼續最重要是有道理的，因為可信度本質上是其他三個評級因素的總和。 換句話說，您網站的專業知識、經驗和權威性評級可協助 Google 確定您網站的整體可信度。

我採訪了搜尋引擎雜誌的高級管理成長編輯凱蒂·莫頓（Katie Morton），了解她提高可信度的技巧。

她告訴我，“由於經驗、專業知識和權威支持信任，因此最好著眼於整個 EEAT 概念，而不是專注於縮寫的任何單一方面。”

儘管如此，莫頓指出，Google的搜尋品質評估指南特別指出了以下三點來增加信任：

• 具有安全線上支付系統和可靠客戶服務的電子商務網站
• 誠實的產品評論旨在提供資訊而不僅僅是推動購買
• 有關「你的金錢或你的生活」(YMYL) 主題的準確內容，以防止傷害

她繼續說道：「對於希望提高可信度的公司來說，解決 EEAT 的各個方面非常重要。 這是我的建議」：

1. 專家作者：從在所寫主題方面擁有直接經驗、知識深度和專業知識的作者那裡獲取內容。 任何人都可以用谷歌搜尋某個主題並寫一篇關於它的文章； 但如果作者不是主題專家，則這並不能建立 EEAT。 擁有行業內公認的專家和權威作為您網站的作者可以提高您網站和品牌的可信度。 在您的網站上，提供作者和內容創作者的履歷，包括他們的專業知識、經驗和證書。
2. 來自可信來源的準確內容：發布引用可信來源的真實且經過充分研究的內容。 透過作者的第一手知識的經驗和專業知識，以及來自可靠來源的研究和統計數據，或兩者來支持主張。
3. 原創性和價值：確保您的內容原創、充實、全面，並提供有價值的見解。 為用戶提供價值的內容更有可能被分享。 當一段內容以分享和反向連結的形式獲得積極關注時，當您的內容被引用為可信來源時，它可以給人一種權威感。

莫頓補充說：「創建建立 EEAT 的內容需要付出很大的努力，但結果是非常值得的。 如果您遵循這些建議，您還將創建有用的內容，這是 Google 強烈鼓勵的。 這有助於為您的企業和受眾提供服務，同時建立積極的品牌聲譽。”

社交搜尋和替代平台將繼續流行。

搜尋引擎仍然佔據主導地位，但社交搜尋到 2023 年將越來越受歡迎，尤其是在 Z 世代、千禧世代和 X 世代。

事實上，31% 的消費者在線上尋找問題答案時使用社交搜索，四分之一的 18-54 歲消費者實際上更喜歡社交搜尋而不是搜尋引擎。

這可能會對 SEO 的未來產生重大影響，將您的注意力從 Google 轉移到 Instagram、TikTok 和其他社交平台。

優化社群搜尋帳號的行銷人員有以下三個主要策略：

• 在您的社群貼文中包含相關的關鍵字和主題標籤。
• 在您的履歷中包含相關的關鍵字和主題標籤。
• 確保您的用戶名易於搜尋。

我親眼目睹了社交搜尋的力量。 當我聽說一個新品牌時，我不再用谷歌搜尋它們，而是搜尋他們的 Instagram 帳戶。 通常，他們的社群媒體頁面是我最終是否購買他們的產品的決定因素。

雖然現在還處於早期階段，但社群媒體有一天可能會在產品發現方面佔據領先地位。 許多用戶喜歡視覺而不是文本，因此用戶可能不想閱讀產品上的冗長網頁是有道理的：他們只想看到它的實際效果。

此外，當談到接觸受眾的機會時，搜尋引擎優化專家更傾向於多媒體內容，以擴展到搜尋之外。 這是有道理的：在動盪時期，您的業務變得具有適應性至關重要，並且您要學會如何尋找新的途徑來獲得流量和潛在客戶。

正如 Frost 告訴我的那樣，“在 HubSpot，我們正在大幅增加對其他類型媒體的投資，例如視頻、播客、時事通訊，以及受 Google 搜尋變化影響較小的媒體類型。”

人工智慧將改變搜尋引擎優化和內容創作者的工作方式。

最後，對於這個清單中最不令人驚訝的預測：人工智慧將改變 SEO 和創作者的工作方式。

事實上，一半的部落客已經使用人工智慧，74% 的網路分析師表示，這使他們的內容表現更好，在 SERP 上排名更高。

超過 50% 的網路分析師也已經將人工智慧工具納入他們的工作流程中。 其中一些分析師正在逐步對其進行測試，並將結果與沒有人工智慧的情況下的性能進行比較，而其他分析師則正在建立全新的團隊來利用人工智慧。

特別是，這些網路分析師正在使用人工智慧來執行特定任務，包括關鍵字研究、自動化繁瑣的任務、優化網站和創意生成。

如果使用得當，人工智慧可以大大改善 SEO 團隊的策略。 這就是為什麼當你考慮如何改變策略來應對這些新挑戰時，與人工智慧合作而不是反對它是至關重要的。

……它將大大改善行銷人員的網路優化策略。

Semrush 的成長行銷總監 Kyle Byers 告訴我，行銷人員可以透過多種方式利用人工智慧。 正如他所說，「人工智慧在幫助行銷人員完成任務方面非常強大且靈活——從我們自己的ContentShake（人工智慧內容產生器應用程式）和SEO 寫作助理等專用工具，到ChatGPT、Bing 等基於聊天的通用介面聊天，還有谷歌的吟遊詩人。”

人工智慧還可以幫助行銷人員優化他們的網站。

以下是拜爾斯建議行銷人員利用人工智慧進行網路優化的一些方法：

• 轉換文案。 （「充當精通技術的小企業主，正在購買會計軟體。根據以下登陸頁面標題讓您想要嘗試或購買我的產品的可能性，從 1 到 10 進行評分，然後起草五個更引人注目的新標題想法。」）
• 重新表述內容。 例如，簡化長段落或句子以滿足八年級的閱讀程度。 或重寫內容以使其更加獨特，以達到不同的基調，或遵循您的品牌的風格指南。
• 擺脫內容寫作的困境。 （“幫我完成以下段落。”）
• 集思廣益，想出更多角度來添加到您的內容中。 （例如「作為一名銷售經理，想要製定內部培訓計劃以提高團隊的銷售技能。以下內容中缺少哪些重要的子主題或角度，您想了解更多？」）
• 快速為給定網頁起草 10 個可能的標題標籤和元描述的清單。
• 產生架構標記。 （例如「為以下常見問題解答產生常見問題解答頁面架構標記。」）
• 為不同語言/位置產生 hreflang 標籤。
• 將內容從一種語言翻譯成另一種語言。
• 產生正規表示式（例如，與 Google Search Console 或 Google Analytics 一起使用）。
• 產生新的 robots.txt 規則，也有助於理解現有的 robots.txt 規則。

他補充說：「如果使用得當，人工智慧工具可以發揮驚人的作用。 請記住，它們只是：工具。 用它們來發揮你的專業知識——而不是取代它。”

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SEO 的下一步發展

人工智慧將繼續存在，隨之而來的是搜尋引擎優化的新曙光。 作為一名長期接受 SEO 寫作藝術訓練的內容創作者，我個人對這種演變感到興奮。 這將要求企業重新調整，並將創新、新穎、以人為本的觀點置於死記硬背、千篇一律的內容之前。

身為一名行銷人員，沒有什麼能讓我更高興了。

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