Facebook Ads 與 Google Ads：深度比較
已發表: 2020-02-19在 Facebook 在 2000 年代末席捲互聯網之前，Google Ads（以前稱為Google AdWords ）是數字營銷人員在線投放廣告的首選方式。
隨著 Facebook 成為社交媒體巨頭，事實證明，隨著時間的推移，它已成為 Google Ads 的強勁競爭對手。 然而，對於想要宣傳他們的產品的營銷人員來說，競爭意味著選擇。
Google Ads 這就提出了一個重要的問題： Facebook 廣告Google Ads 回答這個問題有點複雜，因為 Facebook 和 Google 都提供了許多功能來使在線廣告更有效。
但本文將比較 Facebook Ads 與 Google Ads，以幫助您就使用哪個平台來滿足您的廣告需求做出明智的決定。 讓我們潛入水中。
Facebook 廣告與穀歌廣告：
在深入了解每個平台的功能、優勢和劣勢之前，讓我們先了解一下 Facebook 和 Google 以及它們如何投放廣告！
Facebook 廣告：（付費社交）
Facebook Ads 於 2007 年推出時改變了廣告世界。Facebook 目前擁有 24.5 億用戶，是社交網絡的全權委託，擁有有關人們行為、興趣和活動的數據。 這種基於興趣的行為為廣告商打開了新的可能性之門。 現在可以根據用戶的興趣、位置、性別和其他重要指標來定位用戶。 簡而言之，Facebook 廣告幫助客戶找到他們感興趣的產品，而不是看到不相關的廣告。
Facebook 廣告的成本很大程度上取決於您的目標受眾。 受眾越廣，廣告費用就越便宜。 但是，如果您針對特定細分市場的目標範圍較窄，則您將不得不花費更高的預算
Google Adwords：（付費廣告）
谷歌廣告，更廣為人知的廣告，是最古老的在線營銷產品的方式之一。 它使用一種出價方法，廣告商為特定關鍵字或關鍵字詞組出價，希望他們的產品或內容與這些關鍵字的搜索結果一起放置。
每次用戶點擊產品或內容時，谷歌都會向廣告商收取一定的費用，使其成為 PPC 或按點擊付費的廣告方式。 您網站的關鍵字研究越受歡迎，PPC 越高，因此 PPC 活動的成本越高。
現在 Facebook 和 Google 都有一長串每個平台獨有的強大功能。 為了更好地理解，讓我們找出比較 Facebooks Ads 與 Google Ads 時哪個做得更好，以及哪些方面比較突出。
Facebook 廣告優勢：
Facebook 與 Google Ads 相比有很多優勢。 讓我們更詳細地了解一下。
1. Facebook 上的高級受眾定位
Facebook 擁有驚人的 15.5 億月活躍用戶。 這意味著，如果您想出售，Facebook 擁有全球近 1/3 人口的信息。 Facebook 讓您可以根據行為、興趣、人口統計數據，甚至他們在平台上的行為來定位受眾。 最重要的是，Facebook 還擁有 Instagram 和 WhatsApp，這拓寬了 Facebook 可以幫助您定位客戶的數量和程度。
2. Facebook 上更好的視覺效果
在 Facebook 上，視覺效果優先。 無論是視頻、圖片還是 GIF，您的廣告在 Facebook 上都更具視覺吸引力。 還有一個額外的好處是您的廣告與用戶將在其新聞源上滾動瀏覽的有機視覺內容無縫融合。 基本上，它會帶來更多的用戶參與度，並且可能的客戶可以更多地與廣告相關聯。
3. 比 Google Ads 更實惠
Facebook 的廣告價格實惠且極具競爭力，無論您的業務規模如何，都可以輕鬆開始。 與 Google 相比，Facebook 上的平均 CPC（每次點擊費用）要低得多，而且您可以完全控制願意花費的最高 CPC。 在這家社交媒體巨頭上的最低廣告支出為每天 1 美元，但您仍然可以通過這筆小額投資獲得成果。
谷歌廣告 (AdWords)優勢：
谷歌是在線廣告的先驅，與 Facebook 相比也有很多優勢。 讓我們來看看。
1. 無與倫比的觀眾規模
雖然 Facebook 是最大的社交媒體平台，但谷歌為互聯網提供動力，這說明了一些事情。 憑藉每秒超過 40,000 次搜索查詢，Google 擁有其他平台無法接近的活躍受眾規模。 這意味著 Google 可以為您提供的廣告數量遠遠超過 Facebook。 然後是 YouTube，它超越了人們觀看視頻的方式以及營銷人員在該平台上投放廣告的方式。
2. 種類繁多的廣告類型
除了典型的基於文本的類型外，Google Ads 還擁有廣泛的廣告格式。 現在有展示網絡、搜索網絡、谷歌購物和再營銷等選項。 Google 還提供專門為某些行業（例如酒店）製作的格式。
3.詳細的測量工具
Google Ads 提供的分析工具是分析行業中最好的。 它們可以輕鬆監控您的廣告系列的進度和一般統計數據，向您展示您的廣告在何時何地或多或少地有效。 借助這些高級分析，您將能夠就廣告活動的方向做出明智的決策。
4. 預算控制
Google Ads 不會只獎勵為廣告支付最多費用的人。 他們更關注您製作和提交給他們的廣告的質量和相關性。 這意味著如果您的廣告具有更大的相關性，您就有很大的機會對抗更大的公司。 谷歌還允許您指定廣告支出的每日預算，並提供比SEO 策略更快的流量驅動。
現在讓我們談談使用這兩個平台的缺點。
Facebook 廣告的缺點：
與所有事物一樣，使用 Facebook 作為廣告服務平台也有一些缺點。 讓我們詳細討論它們。
1. 錯誤代價高昂
如果您設置錯誤的選項或使用 Facebook 廣告定位錯誤的受眾，您最終會相對較快地浪費您的營銷預算。 雖然 Facebook 試圖讓您輕鬆設置正確的設置，但您仍然可能最終犯下代價高昂的錯誤。
2. 有機覆蓋率降低
Facebook 一直在更新其算法。 在大多數更新中，他們專注於減少內容的有機覆蓋面，這意味著您的廣告可能會降低可見度。 現在尤其如此，因為 Facebook 已經重新關注更好的隱私和用戶新聞提要中出現的內容類型，從而將付費廣告進一步推到了邊緣。
谷歌廣告（AdWords）的缺點：
1. 陡峭而昂貴的學習曲線
與 Facebook Ads 相比，Google Ads 是一個更複雜的學習平台。 這意味著您在剛開始時更有可能犯錯誤，而且他們會比在 Facebook 上花費更多的錢。 由於您按點擊付費，因此如果用戶點擊您的廣告但沒有轉化，即使您沒有獲利，您仍然需要付費。
2. 廣告受限
Google Ads 對您的廣告可以佔用多少空間有嚴格的限制。 它們只允許搜索廣告最多使用 3 行文字，並且您可以在廣告中使用圖片或視頻的唯一方法是通過 Google 購物或 YouTube 廣告。
3. CPC 會變得昂貴
根據您投放廣告的行業，平均每次點擊費用的價格可能會飆升。 這是因為廣告的出價取決於您所在行業和關鍵字的競爭力。 如果您對競爭激烈的關鍵字出價過低，您實際上是在浪費金錢，因為您可能會被排在 Google 搜索的第二頁或第三頁。
現在我們已經了解了 Facebook Ads 與 Google Ads 之間的區別，現在我們將研究這兩個平台的一些最佳功能。
Facebook 廣告最佳功能：
那麼，使用 Facebook 作為廣告平台的突出特點是什麼？ 讓我們來了解一下。
1.輪播廣告
Facebook 的輪播廣告是利用視覺營銷的絕佳機會。 輪播廣告最多可展示 10 張圖片和視頻，讓您有機會以創造性的方式講述故事。 更好的是，您可以為每張圖片創建標題、添加鏈接和號召性用語。 您可以使用它們來可視化您的產品功能、展示您的品牌的獨特性、展示您當前的銷售情況等等。
2. Facebook 像素
Facebook Pixel 是衡量轉化、優化廣告和定位以及深入了解通過 Facebook 訪問您網站的用戶的好方法。 您所要做的就是將 Facebook Pixel 添加到您的網站，它會跟踪人們在訪問您的在線業務時採取的所有操作。 這包括查看內容、將商品添加到購物車以及進行購買等。
3. 高級定位
Facebook 最著名的功能絕對是其高度先進和特定級別的定位。 您可以根據以下三個指標來定位潛在客戶：行為、興趣和人口統計。
- 行為定位：此類型能夠根據各種在線行為覆蓋個人，包括過去的購買、購買意圖、設備使用情況、旅行偏好等。
- 興趣定位：通過此定位，您可以根據人們的興趣來吸引他們，例如活動、愛好、他們喜歡的 Facebook 頁面等等。 這是基於他們通過個人資料更新在 Facebook 上分享的信息、他們分享的內容、他們喜歡的頁面中的關鍵字、他們使用過的應用程序以及他們點擊過的信息。
- 人口統計定位：這種定位類型能夠根據位置、年齡、性別、關係狀況、工作和教育、生活事件、政治派別等來覆蓋人們。
4. 參與度廣告
Facebook 創建了他們所謂的“互動廣告”，旨在吸引那些在Facebook 評論或分享您的帖子時做出反應的用戶。 這些廣告非常適合提高您的 Facebook 頁面的參與度，讓您的業務在新來者看來更加合法。
5. 視頻廣告
Facebook 作為一個重視覺平台的關鍵方面之一是它對視頻內容的重視。 出於這個原因，視頻廣告是創建令人難忘和鼓舞人心的內容的好方法，人們會記住您的品牌。 視頻廣告也很實惠； 每次觀看的費用僅為 1 美分。
Google Adwords 廣告最佳功能：
現在是時候看看 Google 必須提供的最佳功能了。
1.搜索網絡
為 Google 搜索網絡製作的廣告非常適合展示搜索查詢。 搜索網絡允許廣告系列根據在查詢中輸入的特定關鍵字進行搜索，顯示在 Google 搜索結果頁面的頂部。
2. 展示廣告網絡
Google Ads 的展示廣告網絡功能是大幅提升廣告曝光率的最佳方式之一。 通過使用展示廣告網絡，您的廣告將展示在與您的關鍵字相關的內容的網站和應用上。 這些廣告的限制要小得多，以視頻、圖像等形式出現。
3.重新定位
Google Ads 擁有用於重新定位客戶的複雜而先進的營銷工具。 這使您可以專門針對失去的客戶進行再營銷並贏回銷售，從而提高您的轉化率。
4.谷歌購物
Google 廣告網絡的這一方面是專門為電子商務構建的。 您可以根據您商店的任何產品創建廣告，這些產品將針對相關的高意向搜索查詢顯示。 Google 購物結果顯示在結果頁面的頂部，讓您最大限度地接觸極有可能的轉化。
5. 視頻廣告
谷歌的視頻廣告功能是獨一無二的，因為它非常廣泛。 由於 Google 擁有 YouTube，您的視頻廣告將能夠在 YouTube 視頻之前、期間和之後展示，並在 Google 展示廣告網絡中展示。
本文第三部分重點討論哪個平台最適合哪個業務。 本部分將特別幫助您決定在 Facebook Ads 與 Google Ads 之間進行選擇。
最適合Facebook 廣告的企業：
1. 小企業
由於預算較低的營銷人員可以輕鬆訪問 Facebook 廣告，因此對於可能沒有大量互聯網營銷預算可用於在線廣告的小型企業來說，它是一個完美的平台。
2. 小眾、獨特、創新的業務
Facebook 高度先進和特定的定位系統使其成為具有獨特利基或非常規產品的企業的絕佳選擇。 與您的廣告僅在有人搜索了與您的獨特產品相關的關鍵字的可能性不大的情況下展示，Facebook 會向可能對您的產品所在的一般利基市場感興趣的人展示您的廣告。
3. 專注於品牌建設的企業
Facebook 廣告的一個更好的優勢是您的廣告可以與您的品牌形象完全一致，同時還可以鏈接到您的 Facebook 頁面。 用戶可以看到您品牌的徽標、網站 URL 和廣告圖片，以獲得最大的品牌一致性。 如果您想建立品牌知名度，Facebook 廣告非常適合。
4. B2C 業務
由於 Facebook 廣告已集成到社交媒體平台中，因此非常適合在反复曝光後衝動購買較便宜的商品。 出於這個原因，Facebook 廣告更適合 B2C 企業，因為 B2B 企業向其營銷的企業通常不願意通過社交媒體進行大量購買。
應該使用Google Adwords 廣告的企業：
1. 更大的企業
由於 Google Ads 通常要花費更多才能獲得成功，因此它是一個更適合那些有更多資金用於營銷預算的大型企業的平台。 該預算在競爭激烈的行業中特別有用，在該行業中，對相關關鍵字進行出價的成本更高。
2.專注於快速銷售的企業
雖然 Facebook 更適合品牌知名度和一致性，但谷歌廣告更適合希望快速獲得結果的企業。 借助 Google Ads，您可以在更短的時間內定位更多更有可能轉化的用戶。 使用 AdWords 在與 Facebook 廣告相同的時間範圍內，您將獲得更高的 ROI（投資回報率）和轉化率。
3. B2C & B2B 業務
企業對消費者和企業對企業類型的電子商務公司都能夠在 Google AdWords 上取得成功。 這是因為 Google 擁有如此廣泛的受眾群體和種類繁多的廣告格式，因此它能夠適應大多數行業類型。
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結論
在決定 Facebook 廣告還是谷歌廣告時，您必須考慮多種因素。 無論您選擇哪一個，您都應該擁有一個基於易於集成的模板構建的良好網站。 我們推薦的是兩者的完美結合，因為它們各有獨特的好處。 您可以通過 Facebook 建立自己的品牌，但轉向 Google 進行銷售。
您可以使用 Google 的廣告數據來定位您的 Facebook 受眾。 這裡的解決方案不是只選擇一個平台而完全忽略另一個平台； 將自己封閉在兩者的獨特機會之外將是有害的。 因此，請考慮將更多時間和金錢投入到哪個平台上，但也不要忽視另一個平台，因為您可以從這兩個平台中獲得多種用途。