兩者如何改善網站訪問者

您的網站或網站獲得的流量越多，就越大。 但是，開車兜風不足以推動消費者參與並最終促進產品銷售——作為替代，您需要影響潛在買家，讓他們知道值得堅持。 專題書面內容及其對應的常青內容可以幫助您實現這一目的。 看看今天有 38% 的人會在信息或佈局不吸引人的情況下離開您的網站。 換句話說，如果他們不盡快發現有價值的東西，他們就不會繼續存在。

當然，這提出了一個關鍵問題：當談到主題文章與常青文章時，哪一個會為您的虛擬資金提供最佳收益？ 哪種風格會吸引更多遊客留下來？ 以下是您需要了解的有關使用這些典型材料類型提升目標訪問者的信息。

主題信息側重於最近的活動或事實，以便為客人提供有針對性和相關的材料。 例如，鄰里屋頂公司可能會將慶祝一場大風暴席捲城鎮或縣作為網站發布關於處理冰雹或風害的帖子的起點。 這類主題材料適合他們在瞬間關注觀眾，提供可操作的幫助，並可能支持旅行轉換。

HubSpot 當前的 Point out of Purchaser Tendencies 網站是主題材料的一個很好的例子。 所提供的數據是及時的、相關的和可操作的。

像常青樹一樣，這類文章往往是關於和中肯的。 與需要標準更新以繼續引人注目的主題內容的基於時間的主要特徵不同，常青內容具有較長時間的魅力，可以讓您發布它並且（很大程度上）忘記它。

常青文章的常見形式包含廣泛相關的操作方法內容文章、指南或列表。 HubSpot 記錄的 15 個實際產生影響的客戶結果指標是可操作的常青信息的一個很好的例子。

主題內容材料的優點和缺點

考慮在您的網站上使用主題內容？ 本文介紹了該解決方案的兩個執行者和兩個缺點。

專業＃1：少跑腿

專題材料是為了獲得。 對合適的市場網站或電子信息商店的快速評論可以為您即將發表的文章提供靈感，這意味著您的員工可以減少找到後續文章重點所需的時間。

優點 #2：許多訪客的機會

相關故事可以在眾多文章中獲得關注。 實際上，這表明您可以同時將來自社交媒體網站、電子郵件消息和互聯網查詢的網站訪問者帶到您的網站。

騙局#1：不只是你

有趣的材料對每個人來說都是令人興奮的。 這通常意味著其他網站也會發布他們對主題內容的考慮，這使得從群體中脫穎而出更具挑戰性。

騙局#2：依賴是構建的，而不是發布的

僅僅因為您做出了出色的宣傳並吸引了網站訪問者訪問您的網站，這並不意味著網站訪問者很快就會成為客戶。 取而代之的是，彌補信念需要時間，這意味著您需要的不僅僅是主題材料來產生轉化。

常青材料專家和缺點

考慮在您的網站上進行常青的艱苦工作？ 這裡列出了一些典型的執行和缺點。

專業＃1：保持新鮮，更多時間

常綠內容通過自然方式保持更新鮮的時間更長，從而為您的網站帶來持續的目標流量。 您還可以根據需要更新而不是交換此材料，以保持用戶回來。

專業 #2：最適合入門級材料

迎合初學者學習新才能或理解主題的操作指南和清單是常青內容材料的絕佳選擇，因為經常有人在尋找發現。

騙局#1：頭腦風暴可以乾涸

您發布的常青材料越多，思考新問題就越困難。 這導致您的工作人員可能會花費額外的時間來運營購買帖子而不是製作常青內容。

騙局#2：成功是一個緩慢的行動過程

正是在主題文章帖子可以在短暫的時間間隔內推動目標流量的顯著峰值的地方，常綠內容是特別緩慢和持續的。 雖然這對於長期開發來說非常棒，但如果您正在尋求利用季節性或派對驅動的需求，它就無法實現。

最好是現場表演中的主題和常青書面內容，以幫助增加您的網站目標流量。 不積極這在實踐中看起來像什麼？ 以下是幫助您入門的六種策略。

1. 為您的主題和常青材料使用內容規劃模板

當要從主題和常青內容中獲得最大收益時，組織模板是一個很好的起點，因為它們為您的擴展表達目標訪問者策略提供了穩定的基礎。

看看 HubSpot 的免費文章營銷和廣告設置模板，讓您的文章生成活動脫穎而出。

2. 制定標準主題更新時間表

保持主題文章相關，例行頻繁刷新。 刷新的持續時間取決於書面內容的風格——對於社交媒體帖子，任何超過 7 天的時間都可能開始變得陳舊。 對於博客網站帖子，最多兩個月到三十天。

3. 獲得合適的設備

在生成您的內容之前，請確保您對適當的搜索引擎優化進行跟踪。 Google AdWords 和 Google Tendencies 等工具可以幫助您找到正在上升或具有持續研究量的關鍵術語，從而為您的書面內容方法提供信息。

4.話題內容：真不退縮

當涉及主題內容時，請謹慎行事。 如果其他 Internet 站點的範圍都在執行確切的操作，那麼確實值得全力投入與您的目標觀眾相關的內容。 即使它沒有按預期降落，也足以讓您立即恢復。

5. 長青文字內容：相信很長一段時間

對於常綠材料，請考慮可能的長短語流量。 內容對您現有的個人基礎有益嗎？ 它可以隨著市場調整而更新以繼續適用嗎？

6.找一個穩定的書面內容

最終，在局部和常青之間找到平衡。 雖然完全局部的方法可以產生迅速的效果，但它不會產生持續的結果。 與此同時，Evergreen 的嘗試提供了持續的進步，但不足以激發購買者的好奇心或利用市場發展。

引導網站流量：常青和熱門內容的雙重獎勵

僅僅是地點嗎？ 主題材料和常青材料都可以為您的網站帶來收益。 只要常青努力可以幫助促進搜索引擎營銷並提供定期訪問者數量，主題材料可以幫助您在適用和及時的場合找到您的網站，讓潛在客戶尋找答案。

換句話說，這不是關於主題內容與常青內容的關係：它是關於發現一種穩定的方式，既能讓讀者感興趣，又能讓他們再次光顧。

編者註：本出版物最初於 2010 年 4 月發布，並且已更新以確保全面性。