公司如何利用遊戲化來增加他們的促銷活動

你賺！

這是一個快速、簡單的短語，但卻是一個強大的 1——它是廣告和營銷遊戲化的基礎。

通過將體育功能融入品牌認知、獎勵計劃或新解決方案促銷等廣告計劃中，企業可以將簡單的活動轉變為保持客戶再次光顧的連接性努力。

問題？ 當快速獲得遊戲化的軼事證據以更好地進行營銷嘗試時，要監控幫助企業家為他們實現這種策略功能的遊戲化手冊要困難得多。 在這篇文章中，我們將通過遊戲化基礎知識、常用策略和真實的插圖來引導您，讓您的廣告系列取得領先。

簡而言之，它是將任何行動轉變為娛樂的過程。 對於廣告組，它可能會將您的入站網絡營銷轉變為購買匹配以實現特定結果。 您的觀眾（買家、潛在客戶、愛好者、追隨者、訪客、任何人）參與的娛樂活動具有獲得任何東西的機會，作為回報，您將獲得營銷提升。

這有點像當我們舉辦一個網絡研討會並說誰在網絡研討會的主題標籤上發布最多的推文將獲得我們下一次網絡營銷會議的完全免費門票——它利用了人們的進取精神並推動獲得，並將獲得更多我們的材料在推特上曝光。 再一次，一個雙贏的情況，並且比僅僅詢問某人更具想像力，“嘿，你能推特這個超鏈接嗎？”

營銷團隊的一些典型遊戲化程序包括：

網站遊戲

網站在線遊戲只是採取多種形式。 它們可以是基本的“轉動輪子”頁面，當客戶點擊商品或到達您的網站時彈出這些頁面，或者它們可能是虛擬的刮刮卡，讓消費者對他們心愛的產品打折.

不管是哪一種，網站遊戲運作的關鍵是讓它們保持直截了當且不顯眼。 讓人們的表演變得簡單，經常讓他們有所收穫，如果他們不感興趣，讓他們及時關閉電子遊戲。

忠誠度套餐

忠誠度課程也是遊戲化購物者知識的絕佳方式。 通過在客戶購買後向客戶展示因素、明星或其他外匯，並將這些貨幣與折扣或特殊交付掛鉤，品牌名稱可以留住他們的目標觀眾再次回來。

完成米

另一種吸引客戶好奇心的方法是完成儀表。 對於希望繼續讓買家對其移動應用程序感興趣的品牌而言，這是一種特別有用的策略。 通過給消費者一個目標來獲得報酬或進一步獲得報酬——以及相應的優勢——企業可以產生持續的參與。

虛擬徽章

虛擬徽章或不同步驟的好處可以幫助保留潛在客戶再次回來並激勵他們獲得即將到來的電子獎勵，特別是如果它與降價或其他優勢相關。

了解基礎知識是一回事 - 進一步開展遊戲化努力，特別有利於您的企業。 以下是 10 個實際生活方式示例的搜索，供您的製造商試用。

肯德基：手機遊戲

肯德基日本決定與用戶互動的最佳方式是使用名為 Shrimp Attack 的蜂窩“廣告遊戲”。 前提很簡單：消費者對從卡通天上掉下來的虛擬蝦一掃而光，並鼓勵他們用獎勵券嘗試餐廳新推出的炸蝦系列。

根據創建視頻遊戲的組織 Gamify 的說法，22% 的玩視頻遊戲的人兌換了他們的代金券，並且該企業經歷了修改活動時間以適應改進的需求。

盔甲之下：瑣事

Less than Armor 通過其“Steph IQ”測驗軟件與消費者互動，該軟件質疑了對水平後衛 Steph Curry 的擔憂，因為他最初在一項普通時間活動中失足了幾分。 該應用程序建立了消除模型來檢查用戶對 Curry 的認識，同時也與 Under Armour 製造商一起參與。

M&M's：數字拼圖

2010年，首選美味糖果型號M&M's推出了巧克力塗層椒鹽脆餅口味。 雖然新手柄表現良好，但該公司希望提高用戶參與度。 補救措施？ 一個電子拼圖，要求買家找到隱藏在 M&M 主題中的椒鹽捲餅圖像。

努力和辛勤工作取得了成效：M&M's 觀察到該組織獲得了 25,000 個新點贊，並且該遊戲被分享了超過 6,00 次。

星巴克：福利申請

想要一杯濃縮咖啡嗎？ 為什麼不得到一些獎勵呢？ 這是星巴克福利應用程序的指導思想，該應用程序為買家提供了每次購買都可以賺取“星星”的能力，這些星星可以兌換成飲料或食品。

依賴明星的解決方案取得了可觀的好成績：根據 QSR Journal 的數據，2021 年，以應用為主的會員制占美國零售商所有收入的 52%。

耐克：健康與健身競爭力

NikeFuel 是一款與 Nike 可穿戴設備配對的健康應用程序，鼓勵人們分享他們的健身目標和成就。 這不僅有助於市場對該模型的社會認可，還有助於耐克將其品牌融入客戶的日常生活中。

Duolingo：遊戲化教育

哦，那隻貓頭鷹。 如果您熟悉這個語言學習應用程序，您就會知道該公司的貓頭鷹吉祥物經常​​出現，以提醒客戶他們在工作日沒有完成他們的會話。

然而，更重要的是使用小遊戲來幫助用戶理解一門新語言。 借助各種短視頻遊戲，包括選擇合適的單詞來完成一個句子，聽一個短語然後翻譯它，或者對著你設備的麥克風說話，看看你是否有正確的發音，Duolingo 正在做遊戲化。

他們做得很好，事實上，調查已經揭示了他們的策略。

Wordle：條紋計數器

如果你還沒有讀過 Wordle，你去過哪裡？ 這個 6 次嘗試的術語猜測應用程序最近被紐約時刻收購了，儘管該公司尚未將其大量貨幣化，但絕對有可能朝這個方向發展。

除了比賽本身之外，視頻遊戲的一個重要因素是連勝計數器，它顯示買家完成的數量高於他們完成的所有謎題。 忽略一天，你的計數器開始超過。

eBay：情感費用

儘管由於亞馬遜和 Etsy 等互聯網網站的增加，eBay 並沒有像許多人那樣受到歡迎，但它在 2022 年第一季度創造了近 25 億美元的銷售額。

吸引力的一部分是銷售行動過程的類似遊戲的框架。 消費者對他們想要的商品出價，如果他們幸運的話，可以評價一個很好的報價——如果他們沒有出價的話。 EBay 讓消費者可以設置最高出價並在出價過高時收到通知，從而使他們能夠經常參與購買程序。

美國陸軍：從特定人的遊戲開始

為了幫助吸引新兵的好奇心，美國軍方製作了自己的 FPS 遊戲，名為 America's Military：Proving Grounds。 這使狂熱的遊戲玩家可以嘗試小團隊策略，優先與隊友一起工作，並且可以在 Steam 等知名應用零售商處獲得。

頂空：社交分享

冥想應用程序 Headspace 鼓勵消費者在打開應用程序的幾分鐘內完成他們的第一次治療。 如果他們這樣做了，他們就會獲得可以與其他人分享的成就。 所有成就都是可共享的，讓 Headspace 用戶可以不斷鍊接。

升級時間

營銷中的遊戲化可以使您的活動從忘記到享受，既能吸引用戶，又能促進銷售。

最好的選擇？ 僅僅開始。 找到一種遊戲化方法並在您的網站、手機應用程序或電子郵件策略中實施。 然後，看看消費者如何回應並做出改進以加強體驗。

只需最少的時間和精力，您的品牌名稱就可以增加遊戲化營銷並與潛在客戶建立互惠互動，從而推動初步轉化並產生持續的興趣。

編者註：這篇文章最初是在 2012 年 9 月發布的，並且為了全面性而進行了更新。