2022 年 TikTok 算法如何運作？

作為一個具有高參與度和增長潛力的平台，TikTok 對於希望將其解決方案呈現給更多人的企業來說是一個有利的應用程序。

據 TikTok 稱，每月有 49% 的用戶（超過 4.9 億人）在該應用上尋找和發現新事物。 TikTok 高度個性化的算法通過 For You 信息流向用戶提供相關內容，從而保持用戶的參與度。

以下是品牌需要了解的有關 TikTok 的算法以及在該應用上購買的獨特路徑的信息。

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TikTok 正在改進過時的線性銷售流程，並專注於推動大規模增長。 從他們獨特的購買路徑中獲得更順暢、更無縫的客戶體驗被描述為“無限循環”。 TikTok 用戶不是具有定義的起點和終點的銷售漏斗，而是在最符合其需求和需求的階段進入、退出和重新進入買方的旅程。

TikTok 的巨大成功歸功於跟隨其用戶的領導，圍繞他們的行為進行構建，並根據他們在客戶旅程中所處的階段為他們提供正確的內容。

為什麼品牌需要在 2022 年加入 TikTok

說實話。 為每個社交平台製定整體策略、監控結果並優化性能是一項艱鉅的工作。 品牌一直在猶豫是否將 TikTok 納入其現有的社交戰略。

無論是因為有限的內部帶寬，它被認為是“Z 世代”應用程序，還是辦公室裡沒有人想成為鏡頭背後的人——當您查看數字時，不可否認 TikTok 的潛力。

讓我們深入了解品牌需要了解的頂級 TikTok 統計數據：

• TikTok 月活躍用戶：TikTok 月活躍用戶達 10 億。
• 應用安裝量： TikTok 已被下載 30 億次，2021 年 6 個月以來非遊戲應用安裝量最高，2021 年 1 月至 6 月達到 3.83 億次下載。
• 超越競爭對手： 2021 年，TikTok 是排名第 7 的社交媒體應用。 考慮到它僅在 2016 年推出，每月活躍用戶超過 Pinterest、Twitter、Snapchat、Reddit 令人印象深刻。
• 參與率： TikTok 的會話持續時間為 10.85 分鐘，已被公認為參與度最高的社交媒體平台。 這是 Pinterest 排名第二的兩倍，時間為 5.06 分鐘。
• 增長率：在美國，TikTok 的用戶增長率為 787.86%，全球用戶基數增長 1157.76%。
• 影響者收入：如果 TikTok 的影響者和創作者擁有多達 1 億的追隨者，他們每年可以賺取高達 500 萬美元的收入。 網紅內容最受歡迎的類別是美容、健身、舞蹈、惡作劇和娛樂。

這個快速發展的社交媒體應用程序的創新和獨特的算法允許用戶根據他們與您的內容的交互方式來接觸更多的人。

TikTok 的主要區別在於應用程序的社區意識。 TikTok 的小眾社區為每個人提供了一個交流的場所，隨著越來越多的人加入該應用程序，新社區不斷湧現。

如果您是 TikTok 新手，請查看#BusinessTok 或#BrandTok。 這些利基社區為營銷人員、企業家和企業主提供有關提示、現實生活體驗和網絡活動直播的內容。

HireInfluence 品牌合作經理 Gina Nacnac 與我們分享了 2022 年 TikTok 營銷對品牌的重要性：

到 2022 年，我們將看到 TikTok 上的內容創作者數量增加，他們專門為品牌自有頻道創作內容，並在合同期內（如每季度或每六個月）作為品牌形像出現。 這將為小型創作者提供更多獲利機會，並將為品牌提供通過相關創作者內容與消費者建立真實聯繫的方式。

TikTok 獨特的購買途徑

TikTok 改變了品牌與受眾聯繫、推動購買和取得成功的方式。 該平台最近進行了一項全球研究，以了解 TikTok 在整個零售消費者旅程中的作用和看法。 這是他們發現的：

• 與其他平台的用戶相比，TikTok 用戶立即購買他們在平台上發現的東西的可能性高 1.5 倍。
• 與其他社交平台相比，TikTok 成為產品發現來源的可能性高出 1.7 倍。
• TikTok 用戶研究他們在平台上找到的產品/品牌的可能性是其他平台用戶的 1.4 倍。
• TikTok 用戶說服朋友或家人購買他們在應用程序上遇到的產品或服務的可能性是其他平台用戶的 1.5 倍。
• TikTok 用戶在購買產品後創建帖子和標記品牌的可能性是其他平台用戶的 2.4 倍。
• 與其他平台用戶相比，TikTok 用戶在購買產品後評論或 DM 品牌的可能性是其他平台用戶的兩倍多。

在 TikTok 上取得巨大成功的品牌不僅僅是在銷售時推銷產品和創造內容。 相反，他們通過使用 TikTok 調​​度工具並專注於其品牌作為娛樂創造者的角色來建立一致的存在。 成功的品牌利用他們的 TikTok 商業賬戶在平台上創建一個家，建立他們獨特的品牌聲音，並建立一個社區。

TikTok 正在通過其無限循環的買家旅程徹底改變社交媒體營銷格局。 與其他平台相比，TikTok 在客戶旅程的每個階段——意識、考慮和決策——都處於領先地位。

2022 年 TikTok 算法如何運作

TikTok 算法的關鍵排名信號之一是視頻完成度。 每次用戶完整觀看視頻時，該視頻更有可能被推薦給其他用戶的供稿。

對 TikTok 算法的另一個主要影響是標籤和用戶查看習慣。 TikTok 會記錄您正在觀看的視頻類型以及它們來自哪些利基社區。 然後它會根據您的內容消費向您推薦類似的視頻。

例如，如果您無法獲得足夠的 DanceTok，好消息——該算法將不斷推薦相關視頻。 希望增加視頻覆蓋面的品牌應該使用流行歌曲、主題標籤和舞蹈。

這就是 TikTok 定義他們的 For You 頁面算法的方式：

“這個提要由一個推薦系統提供支持，該系統向每個用戶提供該特定用戶可能感興趣的內容。 TikTok 的部分魔力在於沒有一個 For You 供稿——雖然不同的人可能會看到一些相同的出色視頻，但每個人的供稿都是獨一無二的，並且是針對特定個人量身定制的。”

TikTok算法的關鍵組件：

• 視頻信息：視頻信息信號基於您在“發現”選項卡上尋找的內容（即字幕、聲音、主題標籤）。
• 用戶交互：如上所述，TikTok 算法受到用戶在應用程序上的內容消費和交互的影響。
• 設備和帳戶設置：雖然這些對 TikTok 算法的影響沒有那麼大，但仍然值得一提。 這些是用戶在其帳戶上選擇的設置（即語言、國家、設備類型），TikTok 在優化內容時會考慮這些設置。

哪些互動對TikTok算法不重要

正如我們所介紹的，在向您的提要推薦視頻時，TikTok 算法會考慮一些關鍵的排名信號。 但是，參與度最不重要的指標是什麼？

• 內容已查看
• 重複的內容
• 可能令人不安的內容（TikTok 提供了“合法消費受管製商品”或“圖形醫療程序”的示例）
• 被標記為垃圾郵件的內容

最好的消息呢？ 對於新用戶或關注度較低的 TikToker，TikTok 算法不使用關注者數量作為排名信號。 這意味著小帳戶仍然具有高覆蓋率的潛力。

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在 2022 年，企業需要掌握新的營銷技術、趨勢和新興平台，以推動關鍵增長並更好地與受眾建立聯繫。 其中之一是 TikTok，並且沒有放緩的跡象。 企業有巨大的機會利用該應用程序的病毒式傳播特性，並將其數字營銷活動提升到一個新的水平。