營銷領導者如何應對經濟低迷[新數據]

在過去 6 個月中，我們執行的經濟發展調查顯示，37% 的企業家報告了財務削減——這可能是由於我們整體經濟的調整所致。

作為營銷人員，認識到您的領導團隊可能需要劃分的位置可以幫助您準備轉向資源較少的技術。 而且，如果您指導員工，您很可能會質疑網絡營銷領導者如何在不確定的情況下為您的員工和組織做出最佳選擇。

為了幫助您在 2023 年最大限度地減少營銷支出預算，我們使用 Glimpse 等工具對 500 多名廣告和營銷領導者進行了研究，了解他們降低成本的主要方法。 我們還詢問了他們希望首先撤回哪些渠道，這樣您就可以得到一個關於假設的計劃。

營銷和廣告領導者目前如何轉型

我們的綜合報告《營銷和廣告領導者手冊》發現，80% 的領導者目前已採取行動制定戰略或為經濟衰退做好準備 - 因此，讓我們深入研究，看看我們能學到什麼。

2023 年互聯網營銷領導者如何削減開支

推廣領導者表示，依靠收購的媒體、利用自動化或人工智能、尋找上升的廣告和營銷前景、利用有機營銷和廣告渠道以及優化媒體組合是減少支出的最佳方法，所以讓我們來看看大約下面的每一個更多元素。

1. 利用免費媒體而不是付費媒體

當支出計劃即將削減時，利用大眾媒體是擴大影響力的絕佳（且免費）機會。

贏得媒體的傳統示例包括讓您的模型受到新聞出版物的關注或受到評估網站的評級。 它不僅是免費的，而且它來自公正的來源這一簡單事實為您的品牌提供了可信度。

另一項令人印象深刻的贏得媒體資產是來自您真正擁有內容的客戶的內容材料，他們可能會在社交媒體、評估網站或其他渠道上分享他們的精彩活動。

由滿意的消費者產生的資產也被認為是個人生成的信息，是以可靠和可信的方式認可您的品牌名稱的絕佳方式。 在您的官方網頁上與 UGC 分享和互動也將加深您與潛在客戶的聯繫，並激勵其他人分享他們的故事！

2. 利用價格合理的人工智能和自動化

讓 AI（由 OpenGPT 提供）製作此部分，介紹 AI 如何幫助營銷人員：

“營銷人員可以使用人工智能通過多種策略來劃分價格。 有時，他們可以使用人工智能來自動執行重複性任務，例如詳細信息輸入和檢查，這有助於節省時間並減少對人力的需求。

此外，人工智能還可用於增強營銷和廣告策略，幫助瞄準正確的受眾並提高營銷和廣告工作的效率，從而減少在互聯網營銷例程上花費的資金。

此外，人工智能可以用來增強購物者的實際體驗，最重要的是提高購物者的滿意度和忠誠度，這可以幫助降低吸引新購物者的成本。”

是的。 寫得比上面的還算不上優秀。 但是，它可以製作基本的細節，並且只需要進行一些調整即可變得非常棒。

雖然人工智能還沒有完全準備好自行撰寫有趣的完整網站帖子，而且我們確實不容忍用人工智能來改變你的團隊，但營銷人員和領導者可以利用自動化（例如 HubSpot 的信息助手）來幫助節省時間和金錢通過多種方式，例如：

• 應用人工智能進行基本的萬維網調查
• 創建發布大綱
• 開發快速元或社交媒體描述

人工智能可能是當今經濟體系和辦公室的主要演變，它甚至是我們未來研究報告和系列的主題，該報告和系列將討論公司中人工智能的狀況。 將此網站添加為書籤，以查看我們調查的廣告亮點。

3. 擁抱新的促銷機會

從人工智能到社交媒體，廣告不斷發展，新的應用程序和選項不斷湧現。

這些通常是免費使用的，並且留在第一批模型中以跳上新模型提供了巨大的機會。

舉個例子，擁抱 BeReal（一種在 Z 世代中常見的新社交媒體系統）可以在製造商尚未飽和的地方引起轟動。 您還可以嘗試新的社交媒體功能，例如 Instagram 的購買資源，隨著千禧一代和 Z 世代不斷通過社交媒體獲取（並獲取）產品，這些功能可為您的企業家提供卓越的投資回報率。

4. 傾向於自然社交媒體內容

在當今時代，利用社交媒體獲得有機、自然、自由的意識是理所當然的事情，特別是對於我們調查的領導者而言。 您無需投入時間和金錢來生成有償廣告，而是可以根據受眾的興趣構建個性化的優質信息，並讓社交算法為您集中精力。

正如我們稍後將討論的，付費社交媒體信息是渠道廣告領導者在經濟衰退中削減的第一個策略，因此自然和有機可能比以往任何時候都更加重要。

好消息是，您不再需要專業的相機和完美的設置來訪問社交媒體。 如今，真實性和相關性變得更加重要，尤其是對於 Z 世代和千禧一代。

集體討論幾個策略，拿起手機或打開 Canva，然後點擊發布按鈕。 評估您的效果，加倍關注哪些功能，並觀察您的觀眾的進步。

5. 優化媒體組合

優化您的媒體組合就是要弄清楚什麼是有效的（什麼是無效的）並相應地轉移您的費用。

檢查廣告渠道的總體績效，並擴大為您提供最大投資回​​報率的渠道。 同時，您可以削減表現不佳的渠道或改變您的方法。

談到削減表現不佳的廣告渠道，讓我們考慮一下如果經濟衰退最終發生，廣告領導者預計會在哪些方面削減資金。

廣告領導者可以最大限度地降低成本的地方

如果我們的經濟形勢惡化，大多數廣告和營銷領導者預計他們的有償社交媒體書面內容的支出預算會被削減，並被自然和有機的社交文章、平面廣告、電子郵件營銷和視頻信息所採用。

鑑於這些渠道屬於最受歡迎的營銷渠道，因此價格範圍的下調會對它們產生不成比例的影響也就不足為奇了，因為事實上更多的企業家一開始就使用它們。

綜上所述，有一個值得牢記在心的問題是，上述信息並不自動意味著晉升領導者將完全擺脫社交媒體或電子郵件等物品：他們只是可能會以另一種方式在這些物品上花錢，並且更加嚴格。

另一方面，營銷和廣告領導者最不希望數字活動、播客、短信和實際的實體廣告在經濟衰退中看到支出預算的削減——也許是因為這些活動的使用最少。 即使是現在，大約有五分之一的領導人仍然認為這些渠道將被砍掉。

一個人的明確發現是，儘管網絡博客目前是第二常見的營銷渠道，但它也是最不可能減少的渠道之一。 以此為中心，我們可以推測，與社交媒體、電子郵件和視頻剪輯等其他類似的知名營銷渠道相比，博客的回調幅度要小得多。

提前獲得基本的財務見解

只有三分之一的營銷人員宣稱經濟衰退對他們的互聯網營銷常規的影響甚至比新冠肺炎 (COVID-19) 還要嚴重，因此規劃和持續監控對於取得成就至關重要。

現在您已經了解了廣告和營銷領導者如何安排時間來降低成本，請通過查看互聯網營銷領導者手冊來深入了解全面的研究成功。

我們還定期對營銷人員進行調查，了解經濟衰退對他們的影響以及他們為堅持下去而採取的策略。

瀏覽我們的博客文章後，立即下載下面我們完全免費的營銷點和廣告報告，了解當今廣告室的最新發展、改進和其他持續挑戰。