如何使用 Instagram 打造品牌：11 種行之有效的策略

Instagram 已顯示出巨大的增長，其社區在 2021 年達到每月超過 20 億的用戶。

儘管它的影響力令人印象深刻，但許多企業主仍然忽視了它的營銷潛力。 結果，他們留下了高水平的參與度、品牌知名度，甚至利潤。 但為什麼？

在短短 12 個月內，我們使用 Instagram 為 Foundr 贏得了 400,000 名追隨者——這轉化為超過 70,000 名電子郵件訂閱者。 在此期間結束時，我們平均每月從 Instagram 獲得 30,000 次號召性用語點擊，並將 30% 從我們的 Instagram 頁面登陸我們網站的用戶轉化為電子郵件訂閱者。

我們已經看到它起作用了，現在是時候讓您採取行動了。 在本文中，我們將向您展示如何使用 Instagram 打造您的品牌。 （如果您正在為新業務尋找更多營銷工具和資源，請查看我們關於如何開展業務的綜合指南。）

1. 制定 Instagram 策略。

我們將此列為第一步，因為這是在 Instagram 上建立品牌最關鍵的一步。

如果您缺乏明確的策略，那麼在您努力集思廣益時，您最終會得到表現不佳的內容和分散的提要。

要建立您的 Instagram 策略，您需要做四件事：

• 確定你的目標。
• 縮小目標受眾。
• 研究你的競爭對手。
• 制定您的內容計劃。

2. 試驗平台的功能。

Instagram 不斷發展。 事實上，Instagram 負責人每週都會分享一段視頻，討論平台上的新功能和產品更新。

在他最新的一個視頻中，他宣布他們正在測試一項訂閱功能，該功能允許人們訂閱他們最喜歡的創作者並獲得獨家生活和故事。

除了社交平台測試的所有新功能外，還有許多成熟的工具，例如直播室、可購買的帖子、預定的直播和主題標籤——僅舉幾例。

我們的建議是每個月選擇一到兩個功能進行測試。 這將防止您不知所措，並允許您衡量每個功能的影響。

例如，主題標籤可以幫助您吸引不關注您但可能對您的產品和服務感興趣的用戶。

不知道用多少？ 我們最新的 Instagram 參與度報告中的數據表明，品牌應該在每篇帖子中只使用一個主題標籤。

測試 Instagram 功能的另一個原因是它可以幫助您吸引更多用戶。 該平台已承認優先考慮使用品牌想要突出的功能的帳戶，例如 Reels。

這是一場全面的勝利：您保持領先地位，發現哪些功能適合您，並且您可以在此過程中擴大您的影響力。

3. 把握趨勢。

在社交媒體上，只要一個人的視頻或聲音在世界其他地方傳播開來，就可以加入他們自己的版本。

這些趨勢中的大多數都是有趣且無害的，壽命約為三週或更短。

你為什麼要加入？ 嗯，這是一個以創造性和有趣的方式與您的觀眾建立聯繫的機會。 如果您在趨勢上升時加入，它還可以讓您快速提高參與度和影響力。

在考慮加入任何趨勢時，您要問兩件事：

• 我如何才能將其帶回我的業務和/或行業以使其與我的觀眾相關？
• 這種趨勢的根源是什麼，它會違背我們公司的價值觀嗎？

4. 投資優質創意資產。

一個偉大的 Instagram 帖子可以歸結為一個公式，需要兩個元素：漂亮的圖像和引人入勝的文字。

美麗的意象

選擇講述故事或引發情感的圖像。 我們分享的這張圖片不僅引人注目且有趣，而且還引發了情感，從而推動了我們追隨者的參與。

這對您的業務會是什麼樣子取決於您的行業，但不要考慮發布您自己的產品和服務的圖像。

在社交媒體上反復發布關於自己的信息就像在派對上不斷談論自己一樣。 另外，請注意版權問題。

如果圖像不是您自己的，請請求使用它的權限或獲取不需要署名的照片。 （在這裡查看這個很棒的免版稅庫存照片列表。）

引人入勝的副本

雖然您不必在 Instagram 帖子中添加文字，但這樣做會帶來僅靠圖片無法提供的衝擊力。

將您的標題視為吸引關注者並保持他們參與度的另一種方式。 這是一個添加上下文、共享更多信息、提出問題和邀請評論的地方。

5. 利用戰略夥伴關係。

對於大多數深入研究 Instagram 的營銷人員來說，最大的挫折之一是他們不知道如何建立追隨者。 畢竟，沒有大量的追隨者，怎麼可能成為一個有效的營銷渠道呢？

在短短幾週內，我們使用一種特別的策略將 Instagram 粉絲數快速增長到 10,000：與其他 Instagram 帳戶合作。

我們是在談論聯合營銷還是影響者營銷？ 兩者都因為它們導致相同的結果：擴大您的範圍。

此外，兩者都要求您：

• 進行研究，看看他們的觀眾是否與你的一致。
• 查看您的業務目標並確定合作夥伴關係的 KPI。
• 合作制定內容策略。

例如。 HubSpot 最近與@ntwrk 合作慶祝女性歷史月並宣傳“成長更好”的使命。

圖片來源

現在 Instagram 允許兩個個人資料共享同一個帖子，品牌可以輕鬆地在平台上進行聯合營銷。 兩個帳戶的追隨者都將查看該帖子，從而增加每個帳戶的影響力和參與度。

6. 培養一個高度參與的追隨者社區。

Instagram 上的參與有多種形式，包括關注者分享您的內容、點贊和評論、標記他們的朋友以及點擊您的號召性用語。 在本節中，我們將討論一些培養社區的策略。

發布您的關注者何時真正看到您的內容

你有沒有在社交媒體上發布過一些你認為會做得很好的東西，但卻遇到了蟋蟀？ 低贊、低分享以及您獲得的唯一評論來自垃圾郵件機器人。

雖然很容易假設您錯誤地估計了帖子的潛力，但可能只是您在錯誤的時間發布了更新。

了解您的關注者何時在應用程序上活躍的最簡單方法是前往您的見解儀表板。 如果您有企業帳戶（您應該），您可以了解有關您的受眾人口統計數據和應用程序行為的寶貴見解，包括位置、年齡、性別和活動。

從那裡，您可以根據受眾最活躍的日期和時間安排您的帖子。

邀請參與

當人們不參與他們的內容時，許多品牌會啟動 Instagram 帳戶並感到沮喪。

它看起來如此明顯和簡單，但有時實際上要求你的觀眾參與會產生很大的不同。 您可以將您希望您的關注者採取的行動作為圖像本身的一部分包含在內，也可以將其包含在標題中。

看看服裝品牌 Grass Fields 的這個例子。

圖片來源

在他們的帖子中，他們分享了設計圖片，並要求他們的追隨者在評論中說出他們最喜歡的名字。 他們不僅可以獲得有關其產品的實時反饋，而且在帖子中也獲得了極大的參與度。

7. 定期發帖。

當用戶在應用程序上滾動時，您正在與數百萬其他品牌爭奪他們的注意力。

因此，可見性是關鍵。 分享內容的方式多種多樣，從 Reels 到 Stories 再到 Lives，有很多機會可以接觸到您的受眾——每一種方式都需要不同程度的努力和準備。

這對品牌來說是個好消息，尤其是小品牌。 雖然建議您每天在平台上分享，但您可以根據您的帶寬以及提供最佳投資回報率的方法來選擇分享方式。

例如，信息流帖子可能比故事需要更多的工作，因為它將存在於您的個人資料中。

借助故事，您可以通過快速民意調查、問題、轉發的帖子快速吸引觀眾，因為知道它會在 24 小時後消失。

一個好的經驗法則：每週發布三到四次信息流帖子，並每天在故事中分享。

8. 檢查您的數據並優化您的方法。

如果您已經在遵循我們上面列出的所有提示，並且仍在努力在應用程序上獲得有意義的牽引力，那麼答案可能就在您的數據中。

很多時候，品牌會陷入一種方法，並且不會查看他們的數據以查看它是否真的有效。

您的 Instagram Insights 儀表板提供了有關每個帖子的執行情況的大量信息，包括展示次數、達到的帳戶、內容交互和個人資料活動。

例如，假設您過去一個月一直在發布圖片，然後您發布了一個視頻，它的效果優於您之前發布的 60%。 這表明您的觀眾可能會對視頻內容做出更好的反應。 值得嘗試更多視頻。

如果您不分析自己的表現並尋找優化機會，那麼您很有可能會達到一個不知道如何擺脫它的平台期。

9. 在其他渠道分享您的 Instagram 個人資料。

當您努力在 Instagram 上增加關注度時，您還可以在外部為您的個人資料增加流量。

吸引用戶在該平台上關注您的頁面的一種方法是舉辦贈品或分享獨家內容。

此外，不要害怕在其他社交平台上推廣您的 Instagram。 例如，您的網站可以包含一個帶有您的 Instagram 提要的部分以及一個號召性用語以關注您的頁面。 您還可以在電子郵件營銷活動中包含指向您的 Instagram 個人資料的鏈接。

無論您在哪裡擁有在線形象，請務必分享指向您的個人資料的鏈接，以便您的觀眾知道在哪裡可以找到您。

10. 將您的關注者轉變為訂閱者。

如您所知，電子郵件營銷對於蓬勃發展的業務至關重要。

Instagram 一直是 Foundr 電子郵件訂閱者的重要推動力，根據我們的促銷活動，每個月將大約 15,000-30,000 名關注者轉化為訂閱者。

如果您熟悉 Instagram 的局限性，您可能想知道這怎麼可能。 畢竟，Instagram 不允許照片描述中的鏈接。

這就是精心製作的生物發揮作用的地方。

許多企業發現很難讓追隨者點擊他們的簡歷中的鏈接，因為傾向於用……嗯，垃圾來超載簡歷。 通過像寫推文一樣寫簡歷來打破這種模式：簡短、有用且充滿意圖。

以下是我們選擇的簡歷：

在您的簡歷中，您可以包含一個 URL，該 URL 將用戶帶到鏈接樹或指向您的訂閱登錄頁面的直接鏈接。

將系統安裝到位後，通過在您的內容中包含號召性用語，開始將追隨者吸引到您的簡歷中。

11.優化你的生物。

當談到 Instagram 時，許多人忽略了簡歷並專注於擁有精彩的內容。 但是您的簡歷是可發現性的關鍵點，因此您也必須給它一些愛。

假設有人在平台上尋找特定的東西，通過優化的簡歷，您將確保您的個人資料出現在搜索結果中。 這意味著包括業務類別、品牌的簡短描述以及與您的品牌或行業相關的一些關鍵字。

您需要多少粉絲才能在 Instagram 上建立品牌？

社交媒體的美妙之處在於沒有最低入門要求。 這意味著您不需要任何追隨者即可開始建立您的品牌。

事實上，大多數品牌都是這樣開始的。 除非您要推出子品牌或使用您的個人品牌來推廣您的新品牌，否則您必須使用上述策略有機地增加您的追隨者。

成功的關鍵是一致性。 如果你做了一個月然後放棄，什麼都不會奏效。 通過保持一致，您可以增加接觸受眾和建立社區的機會。

在 Instagram 上建立品牌的最佳方式

Instagram 是一個社交平台，對幾乎所有行業的企業都有巨大的潛力。

所需要的只是強大的策略、高質量的內容以及在需要時進行調整的能力。

這不會在一夜之間發生，但只要你保持一致，你就會開始看到你的追隨者增長和你的社區建設。

這會對您的影響力、品牌知名度以及最終的公司收入產生重大影響。

編者註：這篇文章最初發表於 2015 年 12 月，為了全面性而進行了更新。