如何結合 SEO 和 PR 來提高網站流量

企業主和行銷人員總是在尋找創新策略來吸引更多網站流量。 那麼，您是否考慮過 PR 和 SEO 的綜合力量來實現這一目標？ 隨著數位環境的發展，傳統公關和現代搜尋引擎優化之間的界線越來越模糊。

當這兩個學科和諧地結合在一起時，可以顯著增強您的線上形象，使您的品牌在擁擠的數位空間中更加引人注目和權威。

但他們的綜合實力背後到底隱藏著什麼秘密呢？ 它們如何相互補充才能產生大於各部分總和的結果？ 請繼續閱讀，我們將深入探討 PR 和 SEO，以及如何將它們結合以獲得無與倫比的網站流量。

什麼是公關？

PR（或公共關係）是您為管理品牌聲譽和形象所採取的行動。 這一切都是為了創建內容、與媒體建立關係並確保您的品牌得到最好的關注。 想想新聞稿、活動和媒體報道。

因此，對於您的公關活動，您可以發布引人注目的新聞稿，突出您的品牌的成就或創新。 您也可以發起一項活動，讓您與客戶互動並提升公司形象。

公關是主動的。 該領域的專業人士不斷與記者、影響者和其他媒體人員建立關係。 為什麼？ 確保當需要講述他們的品牌故事時，他們有傾聽的耳朵。 這種關係的建立至關重要，因為它通常決定品牌的故事是否會傳播。

透過正確的公關策略，品牌敘事不僅可以透過傳統管道傳播。 公關服務現在涵蓋數位平台，從論壇到播客，甚至社交媒體管道。 憑藉出色的公關，您可以最大限度地擴大影響力，並確保您的品牌訊息被盡可能多的人聽到。

什麼是搜尋引擎優化？

搜尋引擎優化 (SEO) 是指讓您的網站在 Google 或 Bing 等搜尋引擎上更可見的行為。 它將用戶與他們正在尋找的內容或產品連結起來。

SEO 的核心是理解兩個主要實體：搜尋引擎和使用者。

您需要確保搜尋引擎可以輕鬆找到、抓取您的內容並為其建立索引。 這涉及優化網站的內容、結構和反向鏈接，以在搜尋結果中排名更高。 您還必須考慮使用者體驗對 SEO 的影響。 包含您有價值的內容的頁面應該可以快速加載。 另外，它們應該適合行動裝置並且易於導航，以便您在搜尋結果中排名。

您的內容也應該對於用戶首先消費它具有相關性和價值。 透過了解受眾正在搜尋的內容，您可以自訂內容來回答他們的查詢，使其更有可能出現在搜尋結果中。

SEO 不僅僅是一項檢查清單的一次性任務。 這是一個持續的過程。 搜尋引擎不斷更新其演算法，用戶行為隨著時間的推移而變化。 這意味著，一個品牌要保持相關性和知名度，就需要適應這些變化並做出相應的調整。

什麼是SEO公關？

SEO PR 是公共關係和搜尋引擎優化的策略融合，旨在擴大您的品牌的線上形象和知名度。 透過將 PR 的說故事和建立關係的能力與 SEO 的技術和分析優勢相結合，SEO PR 可以實現數位行銷的整體方法。 這種協同作用確保品牌的敘事不僅能與受眾產生共鳴，而且很容易被搜尋引擎發現，從而推動自然流量。

例如，如果在品牌網站上發布的引人注目的新聞稿或品牌故事使用相關關鍵字進行了優化，那麼它將排名良好。 或者，透過公關活動，品牌可以從信譽良好的來源獲得高品質的反向鏈接，從而再次提高其搜尋排名。 由於這兩種情況下知名度的提高，這些品牌可以獲得更高的自然流量。 。

本質上，以下是公關對 SEO 有利的三個關鍵方式：

• 提高品牌權威和信任：當知名媒體談論您時，會提高您品牌的可信度，轉化為更好的搜尋排名。此外，新聞稿等公關內容本身就可以幫助提高您的品牌聲譽。
• 為高品質反向連結創造機會：公關可以幫助您從權威來源獲得高品質鏈接，這是搜尋引擎優化的核心組成部分。
• 提高線上知名度：公關讓您出現在新聞中，從而導致更多人搜尋您並增加自然流量。

透過了解和利用公關和搜尋引擎優化之間的協同作用，您可以釋放大量機會來提升您的品牌線上形象並為您的企業網站帶來更多流量。

如何結合 SEO 和 PR 來增加流量

現在我們已經闡明了 PR 和 SEO 各自的優勢，讓我們深入研究將它們融合在一起的實際步驟。 以下是無縫整合公關和搜尋引擎優化以提高網站流量的可行方法。

1.進行關鍵字研究並優化你的公關內容

在撰寫新聞稿之前，請先了解您的受眾正在搜尋哪些與您的主題相關的關鍵字。 您需要了解受眾經常用來搜尋的術語和短語。 這將使您以後能夠相應地自訂您的公關內容。 最終，當您的內容與流行的搜尋查詢一致時，您的新聞稿可以在搜尋引擎中獲得可見性。 結果，您增加了人們造訪您網站的機會。

Google Trends、SEMrush 或 Ahrefs 等工具可以提供關鍵字趨勢的見解。 您希望瞄準具有高搜尋量的低競爭關鍵字。

此外，不要忘記分析你的競爭對手。 他們的目標關鍵字是什麼？ 這可以讓您深入了解什麼適合您的利基市場，並幫助您找到使您的業務脫穎而出的機會。

完成研究後，建立新聞稿。 將您選擇的關鍵字納入您的公關內容中。 但請確保避免關鍵字堆砌。 建議的關鍵字密度為 1% 至 2%。 因此，如果您有目標關鍵字，請在新聞稿中每 100 個字包含一到兩次。

2. 執行技術、頁內和頁外 SEO，以提高公關內容的可見性

優化良好的網站可確保輕鬆存取任何公關內容。 用戶將能夠在給出查詢的搜尋引擎結果中看到您的 PR 內容，從而增加他們點擊並訪問您的網站的機會。

要獲得這些好處，您需要執行技術、頁內和頁外 SEO。

對於技術搜尋引擎優化，請考慮網站速度。 如今的用戶對載入緩慢的網站缺乏耐心。 即使是幾秒鐘的延遲也可能導致訪客流失，搜尋引擎認識到這一點。 優化圖像、利用瀏覽器快取和減少伺服器回應時間只是提高載入速度的幾種方法。

接下來是行動優化，這是技術搜尋引擎優化的另一個重要方面。 由於大量用戶透過行動裝置存取內容，因此擁有一個行動響應式網站至關重要。 因此，對於您的網站，請使用響應式模板以確保其在從桌上型電腦到智慧型手機的各種裝置上無縫運作。

清晰、邏輯化的網站結構也有助於搜尋引擎有效地索引您的公關內容。 實施深思熟慮的層次結構、建立網站地圖並使用內部連結策略可以使您的網站對於使用者和搜尋引擎來說都更易於導航。

網站的安全性也是技術 SEO 的一個重要面向。 確保您的網站使用 HTTPS 安全性對於用戶信任和搜尋引擎排名非常重要。 畢竟，Google已經確認 HTTPS 是排名因素。

也不要忘記模式標記。 這是您放置在網站上的程式碼，用於幫助搜尋引擎為用戶提供更多資訊的結果。 透過為頁面新增架構標記，您可以透過豐富的程式碼片段增強頁面在 SERP 中的顯示方式，從而提高點擊率。

現在我們來談談頁內和頁外 SEO。

頁面搜尋引擎優化是為了打造無縫的用戶體驗，以滿足您的受眾和搜尋引擎的需求。 我們已經討論過如何將相關關鍵字整合到您的公關內容中。 但頁面搜尋引擎優化 (SEO) 的意義遠不止於此。 您還應該創建一個清晰的 PR 內容結構，其中包含標題和副標題以及引人注目的元描述和 alt 標籤。

另一方面，頁外 SEO 專注於從外到內建立網站的權威。這涉及策略性地從信譽良好且相關的網站獲取反向連結。 我們將在下一節中討論如何透過公關外展取得這些反向連結。

3. 利用公關外展建立鏈接

連結建立是公關和搜尋引擎優化領域最明顯的衝突之處。 作為頁外搜尋引擎優化的一部分，您可以聯繫記者和有影響力的人以獲得連結建立機會。 強大的反向連結設定檔可以幫助提高您在搜尋引擎結果中的可見度。

您可以透過多種方式做到這一點。 例如，您可以向他們發送最新的公關內容以供媒體報導。 該內容應包含您的連結。 另一種選擇是，如果他們在文章中提到您但從未連結回您，則鼓勵他們包含您的反向連結。

這些反向連結可以增加推薦流量並增強您的網站在搜尋引擎眼中的權威，從而提高排名。

4.發布其他優質網站內容以增強品牌權威

不要只在您的網站上發布新聞稿。 高品質的部落格文章、報告和案例研究等也能吸引用戶的注意。 因此，搜尋引擎會注意到它們的價值，並在搜尋引擎結果頁面中對它們進行良好的排名。

但這還不是全部。 發布其他高品質內容也有助於良好的公關。 如果您持續發布這些類型的內容，則可以提高您的品牌聲譽和權威。 記者甚至可能會因為您的精彩內容而提及您。

底線是什麼？ 憑藉這些類型的高品質內容，人們會將您視為您所在領域的首選來源。 他們會造訪您的網站來消費您的內容，甚至連結到您的網站以獲得最佳的搜尋引擎優化和公關結果。

因此，請確保為讀者提供價值。 不要忘記將圖像、音訊和視訊等多媒體元素合併到這些類型的內容中。 這些元素可以增強使用者體驗，使您的內容更具可共享性，並提高參與度。

此外，始終保持該內容的更新和相關性，這是內容行銷的關鍵原則。 數位環境不斷發展，今天引起受眾共鳴的東西明天可能不會引起他們的共鳴。 另外，統計數據和其他數據很容易就會過時。 定期刷新和更新您的部落格文章和報告可確保其與您的受眾保持相關性，從而進一步促進您的搜尋引擎優化和公關工作。

您也想擴大這類內容的創作規模。 如果你沒有時間寫，別擔心。 AI 模板可以幫助您輕鬆製作這些內容。 您可以確保最終輸出也遵循最佳實踐，確保您的訊息既引人注目又利於 SEO。

5.利用社群媒體促進公關勝利

社群媒體是公關和搜尋引擎優化的強大動力。 在 Twitter、Facebook、LinkedIn 和 Instagram 等社群平台上分享公關成果、媒體提及或品牌故事可以幫助您吸引更多人。 他們可能會分享這些內容並以其他方式參與社交內容。

儘管分享和按讚等社群訊號不是直接的排名因素，但社群媒體確實有助於提高品牌的知名度。 這會增加更多人造訪您網站的機會，這有利於搜尋引擎優化。

只需確保您的社交內容與您的品牌聲音和訊息保持一致即可。 另外，請注意每個平台上的受眾偏好。 例如，Instagram 是一個視覺平台。 因此，您可能需要在文案中附帶視覺效果。

最後一點是，在社群平台上與觀眾互動。 它可以帶來更多的有機品牌提及和反向連結。

衡量 SEO PR 活動

與任何策略一樣，衡量和分析結果至關重要。 追蹤一些關鍵指標可以讓您衡量綜合 SEO PR 工作的影響。

以下是一些值得追蹤的指標：

• 有機流量
• 關鍵字排名
• 點擊率 (CTR)
• 域權限
• 反向連結質量
• 引用域的數量

Google Analytics 和 Search Console 等工具可以為您的受眾如何與您的內容互動提供寶貴的見解。 某些公關活動是否會帶來更多自然流量？ 媒體提及是否會帶來有價值的反向連結？

如果您定期評估這些指標，則可以完善整個數位行銷策略，確保公關和搜尋引擎優化工作取得最佳結果。

結論

現在您了解了 PR 和 SEO 是什麼，以及它們的結合力如何增強您網站的可見度和權威性。 實施同時利用兩者的策略將為您的品牌奠定線上成功的基礎。

您學習如何結合搜尋引擎優化和公關來提高網站流量。

進行徹底的關鍵字研究並優化您的新聞稿。 執行技術、頁內和頁外 SEO，以確保您的 PR 內容的可見性。 您可以利用公關外展來產生有價值的反向連結。

不要忘記發布有助於增強您的品牌權威的高品質內容。 此外，利用社交媒體的力量來宣傳您的公關勝利並擴大您的影響力。

最後一點是，持續衡量您的 SEO 和 PR 工作以進行改進和調整。

您準備好讓您的網站流量激增了嗎？ 使用這篇文章作為您的指南，讓 PR 和 SEO 為您創造奇蹟！

作者：Chris Norton，英國第七大行銷播客《Socially Unacceptable》的主持人，也是屢獲殊榮的 B2C 專業公關公司 Prohibition 的創辦人。 他的社群媒體培訓部落格被列為英國十大公關部落格之一。 有關大量數位公關技巧，您可以在此處關注 Chris @chris_norton。