如何想出一個品牌名稱 [+我們最喜歡的 3 個來自哪裡]

想出一個品牌名稱是創業最重要的步驟之一。 一個經過深思熟慮的名稱可以推動您的公司向前發展，而錯誤的名稱可能成為營銷的噩夢。 如果亞馬遜堅持原來的名字 Cadabra，今天會在哪裡？

通常，創始人認為他們知道什麼是好的品牌名稱。 但是選擇一個模糊的參考或有遠見的理想（如 Cadabra）作為名稱可能會使客戶感到困惑。

命名一個品牌並不像創造一個虛構的詞或選擇一個在紙上看起來很棒的名字那麼簡單。

幸運的是，建立品牌命名流程可以確保您的名字具有相關性、令人難忘和有意義。 它可以幫助您選擇一個吸引人們注意力且易於記憶的名稱，從而使營銷、銷售和品牌知名度變得更加簡單。

為了幫助您的企業成為家喻戶曉的名字，我們將探討如何提出品牌名稱、涵蓋品牌命名指南、概述品牌命名流程，並分享熱門公司如何決定其品牌名稱的示例。

什麼是好的品牌名稱

一個好的品牌名稱是創意和策略的結合。 它突出了您公司的使命、願景和價值觀，同時展示了個性和創造力。

Gusto 的首席執行官喬什·里夫斯 (Josh Reeves) 在描述他的團隊如何想出公司名稱時說得最好。 “選擇你的名字……將推動一切向前發展——視覺設計、你向團隊傳達信息的方式、你與客戶談論它的方式。 所以如果你要把你的時間和精力投入到任何事情上，那就應該是這個。”

強大的品牌名稱往往屬於以下一個（或多個）類別：

• 描述性：品牌名稱可以準確地告訴潛在買家您的工作或製造。 例如：Dude Wipes、The Weather Channel、Booking.com 和 PayPal。
• 令人回味：這些名稱使用隱喻和暗示來表達公司的創造力，暗示其價值觀，並講述品牌故事。 例如：耐克、亞馬遜、維珍、優步和巴塔哥尼亞。
• 混合：將兩個詞組合成一個新詞的名稱今天很流行，它們可以被認為是描述性的和令人回味的。 示例：Photoshop、WhatsApp、Headspace、Airtable 和 YouTube。
• 發明：虛構名稱是區分您的公司和展示您獨特品牌標識的好方法。 但是你必須做更多的工作來講述你的公司的故事並讓客戶了解你的產品。 示例：谷歌、皮克斯、Garmin、Slack 和 Zoom。
• Acryonymic：好的品牌名稱簡短易記，因此如果您想要一個長名稱，使用首字母縮略詞可能是有意義的。 請記住，首字母縮略詞通常會刪除含義，因此它不是講故事的最佳選擇。 例如：VRBO、寶馬、宜家、UPS 和 IBM。

品牌命名准則

選擇公司名稱時，邊界是必要的。 如果沒有結構或限制，您最終可能會得到與您的品牌無關的古怪名稱。 這些品牌名稱指南可以幫助您在整個過程中保持正軌，從而最終獲得適合您業務的名稱。

易於發音和拼寫。

即使是知名品牌也會遇到發音錯誤的問題。 但是您不希望利益相關者、潛在客戶或員工在互聯網上搜索以了解您公司的名稱。 保持簡單的說和拼寫，這樣就不會分散人們對您的產品或服務的注意力。

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難忘

我不了解你，但我從不跑到商店買“面巾紙”。 Kleenex、Chapstick 和 Band-Aid 等品牌都是如此值得注意的名稱，人們將它們用作通用術語。 因此，當您想出一個品牌名稱時，請選擇一個能牢牢記住的品牌名稱，以幫助您提高對競爭對手的認識。

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有意義的

暗示公司故事的品牌名稱使客戶更容易將您的價值觀與品牌聯繫起來。 想想投資平台Robinhood 。 這個虛構的故事是關於一個盜賊從富人那裡偷東西給窮人的故事，這符合公司“為所有人投資”的精神。

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強大的視覺識別

文字是有力量的，但是看一個標誌大約需要 10 秒鐘才能讓某人對你的品牌產生印象。 除了其他元素之外，您的品牌名稱必須在紙上和網上看起來都很棒。 嘗試使用文本徽標和圖形，看看名稱是否太長或難以設計。

如何命名品牌

現在您已經有了命名靈感和指導方針，是時候探索如何命名品牌的細節了。 這種方法與您的品牌定位策略相結合時最有效，因此在進入命名過程之前花點時間完成這項工作。

1. 概述您的品牌目標和身份。

定義您的身份和目標可以鞏固您在競爭中脫穎而出的因素以及您計劃如何定位您的公司。 您可以從您的定位聲明中提取此信息。 如果您還沒有，請問自己以下問題：

• 你的公司為什麼存在？ 這是你的願景。
• 你的公司是做什麼的？ 這是你的使命。
• 你怎麼做？ 這是指你的價值觀。 有趣的事實是， 89% 的購物者忠於具有共同價值觀的品牌。
• 您想創建什麼品牌標識？ 這就是你的品牌個性。
• 你想用這個品牌來完成什麼？ 也許您希望客戶立即了解您的產品，或者您希望突出您的創新精神。

一旦你回答了這些問題，就該向外看。

2. 考慮您的客戶和競爭對手。

沒有一個品牌能在孤島中取得成功，因此選擇一個能引起觀眾和行業共鳴的名稱至關重要。 這是因為人們經常以他們購買的品牌來認同自己。 這對公司來說是個好消息，因為與品牌有情感關係的客戶的生命週期價值高出 306%。

在提出品牌名稱時，請考慮客戶評論和調查。 此反饋可以顯示人們如何看待您的品牌，這在頭腦風暴名稱時很有幫助。 如果客戶談論與您的團隊合作並使用您的產品是多麼有趣，那麼採用嚴肅的品牌名稱或角色是沒有意義的。

另一個重要的考慮因素是您的行業。 命名規範是什麼？ 你的競爭對手在做什麼？ 根據您的品牌定位，您必須決定是遵循行業公式還是選擇一個讓您的品牌脫穎而出的非傳統名稱。

3. 頭腦風暴和發現。

是的，是時候打破白板了。 但在你加入之前，請組建一個團隊來徵求意見和批准。 您需要定義參與決策過程的人員。 如果您是個體經營者，您可以請一些值得信賴的同行或同事參加。

用想到的任何想法填滿您的董事會，如果您遇到困難，請考慮：

• 描述您的服務、產品或品牌的形容詞
• 客戶如何看待您的品牌，或者您希望他們如何看待
• 您想與您的業務相關聯的詞

在您構思時，反思您認為什麼才是好的品牌名稱，並考慮您對命名的任何主要擔憂。 感覺卡住了？ 試試Shopify 的企業名稱生成器工具。

4. 完善你的想法。

您可能有一長串品牌名稱——這是一件好事。 砍比創造更容易。 通過考慮每個名稱的以下因素，開始剔除您的列表：

• 它符合您的品牌個性嗎？
• 它有情感共鳴嗎？
• 它是否有意義或與您的公司故事有關？
• 它在紙上和屏幕上看起來如何？
• 有沒有它的商標？
• 域名和社交媒體句柄是否可用？
• 它在競爭中脫穎而出嗎？
• 它是否簡短、令人難忘、易於拼寫和發音？

為下一步創建一個包含 10-15 個名稱的候選名單。 如果你的數量少於這個，那沒關係 - 只需瞄準三到五個選項。

5. 獲得反饋。

沒有什麼比向您的團隊、客戶、利益相關者或同行徵求反饋意見更好的了。 您將很快了解名稱競爭者是否難以發音或以錯誤的方式摩擦他人。 如果可能，請單獨向不同群體的人詢問他們的意見，這樣您就不會遇到群體思維問題。

收集反饋後，明智的做法是了解最終選項如何跨語言翻譯。 考慮您的公司將在哪裡運營以及您希望在哪裡擴展。 Wix艱難地吸取了這一教訓，但這個以幽默為導向的品牌處理得很好。

在做出最終決定之前，先看看一些受歡迎的公司是如何想出他們的品牌名稱的。

三家公司如何想出品牌名稱

從拼寫錯誤到公司範圍內的頭腦風暴，有很多故事突出了品牌命名過程的創造力和復雜性。 看看這三個品牌是如何決定名字的。

津津有味

Gusto最初名為 ZenPayroll，在推出三年後更名。 該公司有數千名客戶和一個質疑新名稱是否必要的團隊。 首席執行官兼聯合創始人喬什·里夫斯 ( Josh Reeves ) 表示，最初的名稱是出於方便而選擇的。 但創始人知道這是暫時的。

為了將工資單服務擴展到健康保險，ZenPayroll 需要一個新的名稱和徽標。 該團隊希望將他們當時的價值觀——安心、平靜、溫暖、信任和充滿活力——與他們對未來的願景結合起來。 “我們想強調我們對工作人員的重視，”里夫斯說。

結果？ Gusto，意思是做某事的樂趣或活力； 熱情。 這是 Gusto 從最初的品牌到今天的身份的演變。

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沃比·帕克

“想出‘Warby Parker’這個名字是我們作為創始團隊所做的最困難的事情之一，”該公司的聯合創始人兼聯合首席執行官Neil Blumenthal說。 據報導，在選擇最終品牌名稱之前，該團隊在六個月的時間裡提出了 2,000 多個想法。

他們的靈感？ 紐約公共圖書館的傑克·凱魯亞克展覽，其中包含一本日記，裡面有兩個有趣的人物：Warby Pepper 和 Zagg Parker。 創始人都受到凱魯亞克和走少人路的節拍一代精神的啟發。 不久之後，叛逆的Warby Parker品牌誕生了。

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中心點

作為研究生同學，HubSpot 的聯合創始人 Brian 和 Dharmesh 注意到消費者已經非常善於忽略干擾性廣告和吸引他們注意力的出價。 他們基於“入站”的理念創立了 HubSpot，即人們寧願得到幫助，也不願受到營銷人員和銷售人員的騷擾。

根據 Brian Halligan 和 David Meerman Scott 所著的《感恩死者的營銷課》一書，HubSpot 的名稱源於創建基於集線器的生態系統的願景，該生態系統將軟件、教育和社區聯合起來幫助企業更好地發展。 這個想法，“結合波士頓的雙關語（綽號 The Hub [of the Universe]）......使它成為一個不錯的選擇。”

下一步是什麼？

有了強大的品牌名稱，您就可以設計出讓它栩栩如生的視覺效果。 了解如何打造吸引客戶的獨特品牌標識、成功推出產品以及打造讓人們回頭客的品牌。