2024年電商SEO如何進行關鍵字研究與搜尋意圖分析

已發表: 2024-01-29

研究關鍵字和分析搜尋意圖是電子商務 SEO 的重要任務。 這些操作有助於找出客戶用於發現您的商品的術語，以及他們在搜尋過程中的目標和希望。 透過利用客製化的電子商務 SEO 解決方案來掌握和協調您的內容以促進業務成長，您可以提高您在搜尋引擎結果中的重要性、排名和銷售量。

在本次討論中，我們將揭示 2024 年電子商務 SEO 的關鍵字研究和搜尋意圖分析的流程。要探討的主題包括：

  • 什麼是關鍵字研究和搜尋意圖分析？
  • 為什麼關鍵字研究和搜尋意圖分析對於電子商務 SEO 很重要？
  • 電商SEO如何進行關鍵字研究與搜尋意圖分析？
  • 如何使用關鍵字研究和搜尋意圖分析來優化您的電子商務內容？

什麼是關鍵字研究和搜尋意圖分析？

關鍵字研究涉及識別受眾用來發現您的產品或相關主題的術語和短語。 此方法揭示了每個關鍵字的需求、競爭和複雜性，以及相應優化內容的策略。

相較之下，搜尋意圖分析則著重於理解和實現每個搜尋查詢背後的主要目標。 此過程有助於辨別受眾尋求的內容的風格、結構和方法，以及設計開發和提供內容的方法。

為什麼關鍵字研究和搜尋意圖分析對於電子商務 SEO 很重要？

關鍵字研究和搜尋意圖分析對於電子商務 SEO 非常重要，因為它們可以幫助您：

  • 為您的線上商店吸引合格且相關的流量。 專注於與潛在客戶搜尋相符的關鍵字有助於提高可見度並擴大搜尋引擎的覆蓋範圍，從而帶來更多的自然流量。
  • 讓您的內容與受眾的期望和需求相協調，以提供所需的資訊、價值和解決方案，從而提高用戶滿意度和體驗。
  • 透過製作和傳播相關的、有價值的、有吸引力的內容，引導他們做出購買決定並促使他們採取點擊、訂閱或購買等行動，將訪客轉化為客戶和擁護者。

電商SEO如何進行關鍵字研究與搜尋意圖分析？

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要進行電子商務 SEO 的關鍵字研究和搜尋意圖分析，您需要按照以下步驟操作：

產生種子關鍵字列表

種子關鍵字代表了表徵您的產品或利基市場的主要主題或類別。 種子關鍵字源自於腦力激盪、您的見解、經驗或對競爭對手、產業或受眾的觀察。 例如，提供咖啡機的企業可能會產生種子關鍵字，例如「咖啡機」、「法式濾壓壺」、「濃縮咖啡機」和類似術語。

擴展您的種子關鍵字列表

種子關鍵字通常是籠統和廣泛的，通常無法概括目標受眾的精確要求和願望。 要擴大您的範圍，請使用關鍵字研究實用程序，例如 Google 關鍵字規劃工具、Bing 關鍵字研究工具或 Ahrefs 關鍵字瀏覽器。 這些工具有助於產生適合您的產品和類別的其他關鍵字。 例如，使用 Ahrefs Keywords Explorer 擴展初始關鍵字「咖啡機」可能會產生諸如「頂級咖啡機」、「配備研磨機的咖啡機」、「價格實惠的咖啡機」等術語。

分析您的關鍵字並確定其優先級

關鍵字的重要性不同，需要根據搜尋量、關鍵字難度和點擊率進行評估和優先排序。 搜尋量顯示關鍵字的受歡迎程度，反映了該關鍵字每月吸引的搜尋量。 關鍵字難度衡量競爭水平以及確保給定關鍵字排名的挑戰。 點擊率表示使用者點擊特定關鍵字結果的可能性。 利用 Ahrefs Keywords Explorer 等工具來取得這些指標。 目的是專注於搜尋量較高、關鍵字難度適中且點擊率較高的關鍵字。

將您的關鍵字映射到您的頁面

編譯所選關鍵字後，您必須將每個關鍵字指派到網站上的不同頁面，以防止關鍵字重疊，即多個頁面爭奪相同的關鍵字。 利用電子表格或 Screaming Frog 等工具來製作關鍵字圖並監控您的進度。 通常，選擇與產品頁面的使用者查詢精確匹配的長尾關鍵字，而涵蓋各種產品的廣泛關鍵字則適合您的類別頁面。

分析並滿足關鍵字的搜尋意圖

搜尋查詢的本質，即搜尋意圖，涵蓋四個關鍵領域：資訊、導航、交易和商業。 尋求知識代表資訊意圖，而搜尋特定網站則代表導航意圖。 當用戶計劃購買時就會出現交易意圖，而當用戶在購買前比較或研究產品時就會出現商業意圖。

徹底審查搜尋結果對於有效解決搜尋意圖至關重要，從而能夠識別 Google 喜歡的內容類型、格式和角度。 因此，客製化和完善您的內容以匹配關鍵字的搜尋意圖變得至關重要，確保與目標受眾的期望產生共鳴。

如何使用關鍵字研究和搜尋意圖分析來優化您的電子商務內容？

透過關鍵字研究和搜尋意圖分析來優化您的電子商務內容需要遵循以下提示：

  • 將目標和相關關鍵字自然地合併到您的內容元素中，例如標題、標題、URL、元描述和正文。 利用 AnswerThePublic 或 AlsoAsked 等工具來發現相關的關鍵字和問題，從而相應地建立您的內容。
  • 使用清晰、簡潔且引人入勝的語言製作內容，在情感上與觀眾建立聯繫。 利用引人注目的標題、副標題、圖像和號召性用語來吸引註意力和興趣。
  • 提供準確、有用和最新的信息，以建立專業知識、權威和信任。 用研究論文、統計數據、案例研究或感言等可靠來源來支持你的主張。 使用 Grammarly 或 Hemingway 等工具定期更新內容並消除過時或不準確的資訊。
  • 遵循頁面 SEO 最佳實踐，採用獨特且引人注目的標題標籤、元描述、標題、圖像和連結。 利用頁面上的 SEO 元素來增強搜尋引擎和使用者的理解。 使用 Yoast SEO 或 Schema.org 等工具整合架構標記和豐富片段，透過圖像、星號或按鈕等元素改善搜尋結果的外觀。

結論

透過遵循這些步驟和技巧，您可以在 2024 年進行電子商務 SEO 的關鍵字研究和搜尋意圖分析，並創建和優化排名更高並推動更多銷售的內容。 請記住，關鍵字研究和搜尋意圖分析不是靜態或固定的，而是動態和不斷發展的。 因此，請確保定期監控、測試和更新您的關鍵字研究和搜尋意圖分析，並在競爭中保持領先。 您的電子商務成功取決於此。