如何制定內容行銷策略：完整指南

為您的網站、部落格或社交帳戶創建內容似乎是一項簡單的任務。 但是，如果沒有適當的規劃和一致性，您就不可能實現內容目標。 因此，如果您是一家新企業或成長型企業，您可能想知道如何制定內容行銷策略。

幸運的是，我們的逐步指南將向您展示如何制定內容行銷策略。 您將首先選擇最終的內容目標。 然後，您可以開發品牌故事，建立內容日曆，並根據關鍵績效指標評估您的內容。

什麼是內容行銷策略（以及為什麼需要一個）？

內容行銷策略是創建、組織和管理內容的有效方法。 您將圍繞一個（或多個）關鍵目標來設計策略。 這樣，您的所有內容都會有明確的目的，因此更有可能取得成功。

例如，您可能是一家新企業，希望專注於建立品牌知名度。 在這種情況下，您可以建立專注於 SEO（搜尋引擎優化）和社群媒體的內容策略，以獲得更多曝光。

內容行銷策略至關重要的原因之一是，如果沒有內容行銷策略，您將在合適的時候發布新內容。 因此，當您充滿好主意時，您可能會產生大量新內容。

然而，一旦你的靈感減弱，你可能會很長一段時間不發布新貼文。 這使得新受眾很難信任您的品牌。 另外，與現有客戶建立關係要困難得多。

同時，正如我們所提到的，內容策略通常是實現業務目標的長期努力。 因此，如果您希望轉換更多潛在客戶，您可以建立電子郵件行銷活動以發送到客戶的收件匣。

為了使其成功，您需要在每封電子郵件中準確地規劃出您想要實現的目標。 另外，您需要決定何時（以及多久）進行聯繫。 所有這些都將成為您的內容行銷策略的一部分。

如何制定內容行銷策略（8個步驟）

既然您知道為什麼創建內容策略很重要，我們將向您展示如何透過幾個簡單的步驟建立內容行銷策略。

1. 定義你的最終目標
2. 建立受眾角色
3. 發展您的品牌故事
4. 確定關鍵平台
5. 建立內容日曆
6. 研究主題思路
7. 創造有價值的內容
8. 定期根據 KPI 評估內容

1. 定義你的最終目標

如果您想知道如何制定內容策略，第一步就是定義您的最終內容目標。 例如，如果您剛建立業務（或正在進行品牌重塑），那麼專注於建立品牌知名度可能是個好主意。

然而，對於更成熟的企業，您可能希望產生更多潛在客戶、增加轉換率或提高銷售額。 根據您的目標，您的內容、平台和時間表可能會有所不同。

您可以選擇多個目標來追求，但確保目標清晰且可實現。 另外，確保目標與您的整體業務目標結合也很重要。

定義明確目標的其他原因之一是它可以幫助您衡量內容策略的成功。 例如，經過一定的週（或月）後，您可以清楚地確定您是否已經實現了您設定的目標。

2. 創建受眾角色

為了製定成功的內容策略，開發受眾角色非常重要。 透過這種方式，您可以確保您的內容與訪客相關（且有價值），因此更有可能產生影響。

如果您不確定您的目標受眾是誰，您可以進行一些市場調查。 此外，您還可以查看目前的客戶群，並密切注意人口統計和聯繫趨勢。

幸運的是，有大量免費工具可以幫助您研究受眾角色。 例如，您可以從社群媒體分析（例如 Facebook Audience Insights）中編譯受眾資料。

或者您可以使用Google分析：

然後，仔細研究年齡、地點、語言、消費模式、痛點等細節。

一旦您了解了您的銷售對象，您就可以將您的產品或服務定位為解決他們的問題。 然後，您可以在您的內容中實現這個問題解決方案結構。

3. 發展你的品牌故事‍

現在您已經定義了目標並創建了受眾角色，您已經準備好下一步如何建立內容行銷策略：發展您的品牌故事。 無論你佔據哪個利基市場，你總是會遇到競爭。 因此，區分您的品牌並讓客戶有明確的理由選擇您非常重要。

發展品牌故事的方法有很多種。 首先，您可以圍繞問題和解決方案創建一個敘述。 您可以向讀者表明您了解他們的痛點，並將您的內容（或產品）定位為解決方案。

此外，思考是什麼讓你的品牌獨一無二也很有用。 例如，您可以生產採用環保包裝的永續產品：

或者，您可能會銷售您所在地區獨有的手工產品。 然後，您可以將此訊息編織到您的品牌故事中。

最後，您的品牌故事可能存在於您的背景或經驗中。 例如，您可以告訴讀者您的產品創意來自何處：

或者，您可以提及改變您品牌歷程的重要事件和經驗。 這可以使您的業務人性化，並幫助讀者與您的內容建立聯繫。

4. 確定關鍵平台

清楚記住您的受眾角色後，您就能夠確定要發佈內容的關鍵平台。 當然，您可以在每個頻道上發布。 但是，為了增加成功的機會，最好專注於受眾最活躍的三個管道。

例如，截至今年 4 月，TikTok 的全球受眾中約 38.5% 是 18 至 24 歲的人。 同時，最大的 Facebook 使用者群體是 25-34 歲的男性^{[1, 2]} 。

除了考慮您的受眾之外，在選擇平台時考慮內容的目的也很有用。 如果您想獲得大量曝光，Facebook 被列為最受歡迎的社交網站^[3] 。 同時，如果您為專業受眾提供服務，LinkedIn 是一個不錯的選擇。

5.建立內容日曆

正如我們所討論的，創建內容行銷策略的好處之一是它可以確保您堅持一致的發佈時間表。 這向讀者表明您正在不斷創造新鮮的內容。 另外，建立信任並確立自己的權威也更容易。

但是，確保您的內容日曆具有永續性非常重要。 考慮到這一點，最好從小處開始。

例如，如果您是內容建立新手，您可能會承諾每週只發布一篇文章。 然後，當您更熟悉流程和平台時，您就可以增加產出。

此外，如果您在策略中使用多個平台，則需要考慮跨多個管道的發布。 在這種情況下，您可能會決定每週在您的網站上發布新的部落格文章。 然後，在您喜歡的社交網路上創建兩個簡短的社交媒體貼文。

6.研究課題思路

關於如何創建內容行銷策略的教學的下一步是研究主題想法。 有很多方法可以做到這一點。

例如，關鍵字研究是為部落格提出想法的有用方法。 首先，您可以使用 LowFruits 或 Google Keyword Planner 等工具：

這樣，您就可以識別真實用戶正在搜尋的關鍵術語和短語。 然後，您可以將這些術語合併到您的內容中，以在搜尋引擎結果中獲得更多可見性。

此外，最好查看 Quora 或 Reddit 等論壇，尋找您所在領域中最常見的問題。 同時，如果您想撰寫有關時事或熱門話題的文章，社交媒體是一個不錯的選擇，因為它會不斷更新。

或者，關注新聞網站也很有用。 或者，您甚至可以查看競爭對手的部落格和社交媒體帳戶。 這樣，您也許能夠找到貼文的新角度或對某個主題提供更深入的了解。

7.創造有價值的內容️

準備好主題想法後，您就可以開始創建有價值的內容了。 雖然社交媒體非常適合短期內容和視頻，但您可能需要設定內容管理系統 (CMS) 來創建和管理您的部落格內容。

WordPress 是一個很好的選擇，因為它是開源且免費的：

此外，您也可以選擇優質的網站寄存供應商來自動安裝 WordPress。

然後，您可以為您的產品和服務建立網頁。 同時，您將添加新帖子來發布文章、評論、教程等。

如果您希望您的內容在用戶（和搜尋引擎）中脫穎而出，那麼確保其有價值非常重要。 因此，如果您在貼文中使用關鍵字，請確保您的內容與關鍵字準確匹配。

此外，如果對讀者有幫助，您可以連結到部落格上的其他內容或包含相關產品或服務的號召性用語。 另外，為了使您的內容更具可讀性，請包含大量圖像並用標題和副標題分解文字區塊。

8.定期根據 KPI 評估內容️

一旦您定期發佈內容，衡量行銷策略是否成功就很重要。 為此，您需要確定一些 KPI 來幫助您評估內容。

例如，如果您想提高參與度，您的關鍵績效指標可能是每個貼文的平均評論數或社交分享數。 同時，如果您想追蹤轉化，您應該查看訂閱您的新聞通訊的訪客數量。

此外，如果您是新企業，您可以關注推薦流量等 KPI，以了解大多數訪客來自哪裡。 或者，追蹤整個社群管道的追蹤者成長情況。

然後，一旦收集了足夠的數據，您就可以利用您的發現來改進您的內容行銷策略。 例如，如果您吸引了大量訪客，但沒有產生很多潛在客戶，則可能需要更強大的 CTA。

關於如何制定內容行銷策略的最終建議

首先，您需要定義最終的內容目標並建立受眾角色。 然後，您可以確定您的主要平台並提出一些主題想法。 到那時，您就可以創建高品質的內容並根據 KPI 對其進行評估，以改善您的整體策略。

您對如何制定內容行銷策略有任何疑問嗎？ 請在下面的評論中告訴我們！