如何創建製造商架構

就像每一個設置都需要一個基礎一樣，每一個小企業都需要品牌架構。 它確實是允許您安排選擇、獲得模型身份並獲得製造商權益的框架。

理想的模型架構可以清楚地說明您的解決方案或解決方案，並影響您的品牌和子模型如何相互關聯。

如果沒有這個框架，您將不會發現涉及您的品牌產品、信息和身份的任何關係。 這種不一致會使購物者感到困惑並稀釋品牌名稱的一般價值。 （感覺就像散步一樣，因為每個地方都有各種各樣的內部結構）。

為確保您的模型架構適合您的小型企業，這篇文章將分享各種品牌架構模型，強調真實的生命週期插圖，並提供行動來為您的企業選擇最佳架構。

什麼是品牌架構？

品牌名稱架構是公司用來組成其品牌、子品牌和商品或公司的組織框架。

該框架有助於定義模型的廣度和深度，這將使製定促銷策略、發現進度替代方案以及確保客戶完全掌握產品變得更加容易。

圖片來源

企業使用模型架構來建議內部工作。 它是製造商標識、模型指南和品牌故事的基礎，但它還通過突出交叉營銷、模型識別和併購的機會來幫助提高績效。

製造商架構對於客戶來說通常並不明顯，他們將其用作對業務進行分類並實現其如何滿足他們需求的一種方式。 例如，個人可能不知道 Alphabet 是谷歌的父或母組織。 但他們對 Google 的模型公平性有獨特的看法，並將其轉移到 Google Sheets、Google Docs 或 Google Look for 等產品中。

最後，品牌架構旨在為品牌的選擇提供訂單，並使製造商公平。 不僅每個架構都適用於每個單獨的企業，因此讓我們搜索選項，看看哪些可能適合您的模型。

品牌名稱架構版本

最常見的品牌架構設計是品牌房屋、品牌之家、認可品牌和混合品牌名稱。

品牌家居

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一個品牌住宅建築結合了許多家庭模型，而不是一個單獨的傘模型，利用經過適當驗證的主品牌名稱來實現其公平、意識和消費者忠誠度。 在許多情況下，住宅模型旨在針對不同的受眾群體，以提高訪問量和收入。

有時，Apple 會利用品牌住宅架構在其子品牌中產生無縫的外觀和感覺：iPad、Iphone、iMac、Look at 和 TV set。 通過依靠 Apple 的忠實購物者基礎，子品牌提高了公平性，並且更容易吸引潛在買家。

圖片供應

追求的企業使用品牌家居架構：

• FedEx： FedEx Specific、FedEx Ground、FedEx Freight、FedEx Office environment 等
• Virgin： Virgin Cell、Virgin Pulse、Virgin Funds 等
• HubSpot：廣告和營銷中心、利潤中心、服務中心、CMS 中心、運營中心

模型的屬性

圖源

一個家庭建築在購買時淡化主品牌名稱以發揮子品牌的作用。 這種結構使子品牌能夠在他們的個人上大放異彩，因為它們與主品牌的信息、整體外觀或定位無關。 但它也會增加複雜性，因為每個製造商都有不同的受眾、模型身份、營銷方法和公平性。

由於這種複雜性，使用模型構建之家的組織通常在全球範圍內具有重要地位，並具有既定的股權。 雖然抓手模式可能是普遍認可的，比如消費品公司聯合利華，但它也可以成為主導模式，比如快餐公司百勝！ 品牌。

圖形供應

以下公司使用makes架構之家：

• 寶潔：幫寶適、Tide、Bounty、Bounce、Dawn、Tampax 等等
• 嗯！ 型號：肯德基、必勝客、塔可鐘和 The Habit Burger Grill
• GE 電器： Monogram、Cafe、GE、GE Profile、海爾和 Hotpoint
• 重點型號： Aunties Anne's、Cinnabon、Jamba Juice、Carvel 等等
• 百事可樂：百事可樂、樂事、桂格燕麥、佳得樂、Aquafina、Tropicana 等等

混合模型

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混合製造商架構結合了製造商的住宅和品牌住宅產品。 這種組合的目的是讓子品牌具有與主品牌名稱相似的變化，同時保護獨特的品牌身份。

使用混合架構的公司可能會在推廣時指出主製造商，但大多數採用這種設計作為在幾輪併購後保留學習和子品牌個體的一種方式。 對於想要迎合不同目標受眾的品牌（例如萬豪旅享家）來說，這也是一個很好的方法。

通過使用混合策略，該公司擁有眾多品牌組合，其中包括豪華酒店，如麗思卡爾頓，以及對資金友好的可能性，如 Residence Inn。

印象來源

追求的公司使用混合方法：

• Alphabet： Google、Nest、YouTube、Fitbit、Waze 等

• 微軟： LinkedIn、Skype、GitHub、Mojang 等

• 亞馬遜： AmazonBasics、Presto!、Mama Bear、AmazonFresh、Zappos 等
• Levi's： Levi's、Dockers、Denizen 和 Signature by Levi Strauss & Co

代言品牌

圖形供應

模型架構的另一個選擇是背書品牌模型，它有一個掌握製造商和依賴於它的關聯的子品牌。 每一個子品牌的名字都是靠其他人的力量來回報的，主要是因為他們都有相同的背書。

在許多情況下，認可模型包含主品牌名稱的徽標和色調。 當然，這使子品牌能夠利用主要製造商的地位來提高製造商的資產、知名度和穩定性。

對於使用混合解決方案並希望每個子品牌名稱都有自己的身份，而不是將其與掌握品牌名稱分開的供應商來說，認可的方法非常棒。 與製造商的家庭戰略相反，背書模式讓每個人都知道解決方案或專家服務背後最重要的品牌名稱。 與品牌家居策略相反，認可的模型可以從學習品牌中獲得不同的外觀或真實感受。

圖形供應

下一個使用認可的方法：

• 雀巢的雀巢咖啡
• 索尼 Playstation
• 凱洛格的脆米餅
• 拉爾夫勞倫馬球

如何建立品牌名稱架構

定義模型架構只是公司在製造製造商時應該掌握的首要技術之一，因為它為有序、直觀的品牌推廣技術奠定了基礎。 雖然品牌名稱架構可能會變得很複雜，有幾十個子模型，但正確的結構可以確保幾乎每個品牌都能繼續準確地對其進行識別。

您可以通過幾個操作為您的企業生成製造商架構：分析、技術和應用程序。

1. 探索

強大的製造商不僅會選擇設計並使用它進行操作。 進行調查是生產製造商架構的關鍵階段，因為它為您提供了安排選擇所需的信息和事實，從而使您的企業、潛在客戶和業務能夠感知。

額外的信息，更好。 但是收集後續信息將提供您想要開始的見解。

• 品牌名稱審計——模型忠誠度、模型識別、模型感知、品牌公平、製造商財產和製造商組合
• 行業研究——買家角色、市場細分、解決方案/供應商使用、定價、購物者履行和競爭分析

在您做出任何結論之前，明智的做法是批評您公司的使命、遠見和價值觀，以確保品牌架構與小型企業目標保持一致。

2.技術

有了手頭的數據，就可以對模型架構進行樣式化和設計了。 如果您可能正在改造以前的架構，那麼無論是擺脫還是提供不適合您所追求的架構的模型，這一舉措可能都必須做出粗略的選擇。 如果您可能是從頭開始設置，則必須確定希望當前（或未來）子模型與學習品牌的關聯程度。

您可以通過觀察模型在每個解決方案中的一瞥並列出優缺點來檢查每個架構。 也許品牌住宅設計不會發揮作用，因為您有各種不同的品牌名稱，無法歸類為母品牌或父品牌。

當你找到一個可行的框架時，定義與掌握品牌、子品牌以及解決方案或產品和服務有關的聯繫。 您需要知道任何東西如何相互配合，主要是因為定義不同的品牌、提出交叉促銷或向買家進行營銷和廣告。

同時，確保考慮到您的可用資產（工人、支出計劃、時間）。 所選方法比其他一些方法需要更多的操作，因此您希望選擇適合您近期能力和潛在視力的製造商架構。

三、申請

選擇模型架構只是開發今天人們喜歡的持久製造商的開始。 但是為了這份報告，最後一步是與您的員工分享最終的結構。

由於製造商架構是您品牌識別的元素，您可以將其與您的總體品牌名稱定位策略一起展示。 除了與子製造商有關的任何联系外，確保包括一個明顯的組合，突出掌握品牌、子品牌和選擇之間的相互作用。 絕對團隊中的每個人都應該了解架構框架內每個製造商的戰略目的以及它與客戶的關係。

隨著您的組織的發展，您的製造商架構應該改變以包含任何新的選擇或製造商——無論它是否真的是新產品或服務的啟動或收購的結果。

通過花時間進行製造商研究、制定製造商架構策略並與您的員工分享，您正在建立整個公司，以做出對品牌公平性有廣泛影響的經濟品牌結論。