如何在 Google Analytics 上創建 UTM 跟踪 URL

您如何知道 Facebook 是否值得投資，或者您是否從最近的促銷活動中獲得了足夠的流量？ 答案：UTM 跟踪鏈接。

UTM 代碼可幫助您跟踪流量的來源，讓您能夠正確衡量每個廣告系列、平台或媒體的投資回報率。

在這篇博文中，您將了解什麼是 UTM 代碼、如何使用它們，以及如何在 Google Analytics 和 HubSpot 中構建它們。

UTM 代碼也稱為 UTM 參數或跟踪標籤，因為它們可以幫助您“跟踪”來自其來源的網站流量。

現在，您可能會想，“Ginny，我有 HubSpot，所以我已經知道我的網站流量是否來自 Google、電子郵件、社交媒體和類似的營銷渠道。 UTM 代碼告訴我什麼我還不知道？”

HubSpot Marketing Hub 為您提供這些高級流量來源，但 UTM 還可以幫助您深入了解這些流量來源中的特定頁面和帖子。 例如，如果您在社交媒體上宣傳活動，您就會知道有多少流量來自社交媒體。 但是，構建 UTM 代碼可以告訴您有多少流量來自 Facebook，甚至是 Facebook 上的特定帖子。

UTM 代碼示例

UTM 代碼一開始可能會讓人不知所措，所以讓我們看一個例子。 這是一個帶有自己的 UTM 代碼的 URL：

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

讓我們打破這個鏈接。

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ：這是頁面的基本 URL。
• ? ：這會向您的分析軟件發出信號，表明隨後將出現一串 UTM 參數。
• utm_campaign=blog_post ：這是第一個 UTM 參數，專門針對訪問者參與的活動（在本例中為博客文章活動）。
• & ：這表示將跟隨另一個 UTM 參數。
• utm_medium=social ：這是第二個參數，專門針對訪問者來自的渠道（在本例中為社交渠道）。
• & ：這表示將跟隨另一個 UTM 參數。
• utm_source =facebook：這是最後一個參數，專門針對訪問者來自的特定網站（在本例中為 Facebook）。

在上面的示例中，您的意思是，一旦點擊此鏈接的人獲得流量，則流量應歸因於 Facebook。 “媒體”是社交媒體，而“來源”是 Facebook。

在上面的問號之後添加這些代碼片段不會影響頁面上的任何內容 - 它只是讓您的分析程序知道有人通過整個營銷渠道內的某個來源到達，作為特定活動的一部分。

UTM 鏈接如何幫助營銷人員？

成為優秀營銷人員的關鍵方面是能夠衡量您的成功並衡量您的影響。 無論您使用哪種指標，您都想向您的老闆（和公司）證明您物有所值。

你應該得到你的預算——也許需要更多的預算——你應該把時間花在行之有效的營銷活動上。 構建跟踪活動成功的 UTM 代碼是證明這一點的最佳方式。

依靠分析工具的來源和媒介細分不足以證明某種策略是否有效。 UTM 鏈接提供更精細的數據，使您可以深入了解特定的流量來源。 您可以使用以下 UTM 參數，稍後我們將詳細介紹：

• 活動
• 資源
• 中等的
• 內容
• 學期

考慮到這一點，UTM 跟踪代碼可以幫助您確定：

1. 流量來自哪裡（來源）。

首先，您將能夠告訴特定網站的流量來自。 示例包括：

• 社交網站（Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube、LinkedIn 等）
• 搜索引擎（谷歌、必應、雅虎等）
• 付費帖子和讚助列表（付費廣告、贊助帖子等）
• 其他網站（您自己的網站、競爭對手的網站、出版商的網站）

2. 流量來自哪個通用渠道（Medium）。

了解來源的一般分類也很重要。 這樣，您就可以確定社交媒體總體上是否值得投資，例如。 自然搜索、社交、每次點擊費用和電子郵件是您可以使用的幾種媒介。

3.人們點擊了什麼類型的內容（內容）。

什麼獲得最多點擊？ 圖片、側邊欄鏈接還是菜單鏈接？ 您可以使用 content UTM 參數來告知此信息。 例如，這對於確定是否需要添加更多圖像或在沒有點擊該內容的情況下改進側邊欄鏈接結構至關重要。

4.他們使用哪個術語來訪問頁面（Term）。

UTM 鏈接還可以幫助您查看哪些術語正在為特定頁面帶來流量。 通過使用 term 參數，您可以確定哪些關鍵字為您帶來了最多的流量，哪些需要更多的愛。

綜上所述，UTM 跟踪的 URL 如下所示：

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

現在，讓我們仔細看看您可以使用的 UTM 參數。

UTM 參數示例

UTM 代碼可以跟踪介質和該介質內的源。 它變得更加靈活的地方在於您用來描述該來源的語言。 也許您想將網站流量歸因於社交網絡、一種內容，甚至是網絡上廣告的確切名稱。

以下是您可以使用 UTM 代碼跟踪的五件事以及您可以跟踪它們的原因：

1. 戰役

基於活動的跟踪標籤將您分析中一個活動的所有內容分組。 下面的示例 UTM 代碼將幫助您將網站流量歸因於作為您託管的 20% 折扣促銷的一部分放置的鏈接。

Example : utm_campaign=20_off

2. 來源

基於來源的 URL 參數可以告訴您哪個網站正在向您發送流量。 您可以將下面的示例代碼添加到您發佈到 Facebook 頁面的每個鏈接中，幫助您跟踪來自 Facebook 的所有流量。

Example : utm_source=facebook

3. 中等

這種類型的跟踪標籤會通知您跟踪鏈接所在的媒體。您可以使用下面的示例 UTM 代碼來跟踪來自社交媒體的所有流量（與其他媒體相反，如電子郵件）。

Example : utm_medium=social_media

4. 內容片段

這種類型的 UTM 代碼用於跟踪從公共源和媒體指向同一目的地的特定類型的內容。

它通常用於按點擊付費 (PPC) 活動或在同一頁面上有兩個相同的鏈接，如下面的示例 UTM 代碼所示。

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. 期限

基於術語或關鍵字的跟踪代碼可識別您在 PPC 廣告中支付的關鍵字。 如果您為 Google Ads 廣告系列付費以在關鍵字“營銷軟件”下排名，您可以將以下 UTM 代碼添加到您提交給 Google 以運行此廣告的鏈接末尾。

Example : utm_term=marketing+software

關於 UTM 參數的最佳部分是您可以對這些代碼進行任何您喜歡的組合 - 使用最低限度（活動、來源和媒介）來跟踪您的所有鏈接，或者使用所有這些來獲得關於您的跟踪的超級詳細信息.

UTM 跟踪

UTM 跟踪需要在 URL 的末尾添加一個 UTM 代碼（代碼片段），以跟踪您的營銷活動和內容的表現以及您網站的流量來源。

UTM 跟踪最佳實踐

在創建和使用 UTM 跟踪 URL 時，請牢記以下一些最佳做法：

• 使您的 URL 和鏈接保持一致、乾淨且易於閱讀（您可以創建鏈接標記/UTM 參數指南的標準以確保此處的一致性）。
• 保留您的 UTM 鏈接列表，以便團隊中的每個人都知道當前存在哪些標記鏈接。
• 將 UTM 跟踪連接到您的 CRM（如 HubSpot），以深入了解您的底線。
• 請具體說明您的 URL UTM 參數，以便您的標籤清楚地說明您正在跟踪的內容和位置。
• 堅持所有小寫或大寫 - UTM 代碼區分大小寫。
• 保持名稱簡短但具有描述性（例如“US”與“United_States”）。

好的，所以您已經使用了 UTM 代碼……但是您到底是如何設置它們的呢？ 這很簡單。

以下是在 Google Analytics 和 HubSpot 中設置和測量 UTM 參數的說明。

如何在 Google Analytics 中構建 UTM 代碼

以下是在 Google Analytics 中構建 UTM 代碼所涉及的步驟。

1. 打開 Google 的廣告系列 URL 構建器。

您可以在 Google 中創建三種不同類型的跟踪標籤，其中兩種可幫助您跟踪應用市場上新應用的流量。 您將使用 Google Analytics Campaign URL Builder — 此列表中的第三個選項。

2. 填寫下表中的每個鏈接屬性。

訪問上面鏈接的頁面並單擊鏈接以查看此 URL 構建器。 然後，您將看到如下所示的 UTM 構建器。 將 URL、Campaign、Source 和 Medium 信息添加到各自的框中。

3. 使用營銷活動中的鏈接。

如果您想縮短它，您將需要像 bit.ly 之類的工具……或者如果您是 HubSpot 客戶，則只需使用 HubSpot 的 URL Builder。

4. 衡量你的成功。

如果您已經為您的網站設置了 Google Analytics，Google 將自動跟踪傳入的廣告系列。 就像在 HubSpot 中一樣，您可以在“受眾”、“來源”和“活動”下訪問它們。 單擊每個廣告系列以查看來源和媒介。

就是這樣 - 您將立即設置並運行自定義跟踪代碼！ 幾週後，您將能夠根據自己的需要提出理由，因為您將獲得正確的指標。

如何在 HubSpot 中構建 UTM 代碼

以下是在 HubSpot 中構建 UTM 代碼的方法。

1. 導航到您的分析工具。

在您的營銷中心儀表板中，選擇頂部導航欄上的“報告”。 然後在下拉列表中選擇“分析工具”，如下圖所示。

2. 打開跟踪 URL 構建器。

在出現的分析工具菜單中，查看最右下角。 您將看到“跟踪 URL 構建器”選項。 點擊頁面底部的這個選項，如下圖紅框所示。

3. 打開跟踪 URL 表單以創建新的 UTM 代碼。

每當您創建包含至少一個 UTM 代碼的網絡廣告系列時，您都會在下面顯示的頁面上看到該廣告系列。

此頁面概述了跟踪標籤的來源、媒介、期限、內容和創建日期，您可以在下面的屏幕截圖底部看到這些信息。 點擊右上角的“創建跟踪 URL”。

4. 填寫您的 UTM 代碼的每個屬性，然後單擊“創建”。

在出現的表單中，填寫 URL、Campaign、Source 和 Medium 字段。 如果您想添加內容和術語，您可以在此表單的底部兩個字段中添加。 完成後，您會在底部看到一個橙色的“創建”按鈕。

單擊它，HubSpot 會將您的 UTM 代碼記錄為新活動，並且此鏈接將準備好包含在您要跟踪流量的任何網頁上。

5. 在您的營銷活動中使用縮短的鏈接。

6. 衡量你的成功。

您可以在“其他活動”下的流量分析儀表板中跟踪您的 UTM 參數，如下所示。 單擊單個廣告系列以細分來源和媒介。

正如您在下面的第二張圖片中看到的那樣，廣告系列的名稱顯示在左側 - 根據您創建的 UTM 代碼中的文本 - 來自使用每個 URL 到達您的廣告系列主網頁的人的流量。

既然您知道如何設置 UTM 鏈接，那麼如何使用它們呢？ 讓我們來看看。

如何為您的活動使用 UTM 鏈接

您可以通過多種方式使用 UTM 代碼和參數的組合。 以下是您作為營銷人員在日常工作中使用它們的方法。

1. 跟踪促銷活動的成功。

降低產品價格或推出新產品可能會讓人望而生畏，因為如果沒有可衡量的投資回報率，那將是白費力氣。 幸運的是，您可以使用 UTM 代碼判斷用戶是否通過您的促銷活動有效地到達您的網站。

這是產品發布的一個示例：

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

或者，如果您通過 Instagram 影響者開展折扣活動，UTM 鏈接可能如下所示：

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. 查看您的社交渠道宣傳您的內容的效果與您的關注者宣傳您的內容的時間。

您的有機社交努力如何與您的追隨者的促銷努力相提並論？ 您可以創建兩個 UTM 活動來找出答案。

對於您自己的帖子，您可以分享如下鏈接：

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

然後，提示您的關注者分享關於您的信息，但讓他們分享以下鏈接：

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. 衡量客人發帖推薦流量的有效性。

如果您在多個行業網站上客座發帖，則必須了解這些帖子是否為您的網站帶來流量。 來賓發帖可能是一項耗時且成本高昂的工作，尤其是當您付錢給自由撰稿人或在出版物上佔有一席之地時。

每當您為另一個發布者創建訪客帖子時，請確保該帖子上指向您網站的所有鏈接都具有告訴您流量來自何處的 UTM 參數。 這是一個例子：

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. 跨多個營銷渠道跟踪同一內容。

這可能是使用 UTM 跟踪代碼最有用的方法之一：為同一內容創建不同的跟踪代碼，並在不同平台上使用它。 您可以刪除此用例的活動參數，並簡單地跟踪媒體、來源和內容。

假設您想跟踪您在 LinkedIn、YouTube 和 Facebook 上發布的視頻的推薦流量。 以下是您可以使用的三個不同鏈接：

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. 查看大多數人在博客文章中點擊您的內部鏈接的位置。

您的內部鏈接策略是否按預期工作？ 您可以通過添加 UTM 參數來跟踪您的內容在何處獲得最多點擊。 以下是三個例子：

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

注意：請謹慎使用此策略，因為在內部鏈接中使用過多的 UTM 參數會導致 Google 混淆。 您應該在一小部分內部鏈接上使用它，收集點擊模式，刪除 UTM 鏈接，然後根據這些結果為您未來的內部鏈接工作採取行動。

與往常一樣，請確保您為每個鏈接設置了規範 URL，以最大程度地減少混淆並防止重複索引。

開始創建 UTM 跟踪 URL

使用上述步驟、最佳實踐和工具開始創建和使用 UTM 跟踪 URL，以便您能夠跟踪營銷活動和內容的效果。 這樣，您就可以可靠地提升指標並提高數字營銷策略的投資回報率。

編者註：這篇文章最初發表於 2013 年 9 月，為了全面性而進行了更新。