如何為您的品牌名稱設計和設計角色

您是否曾經搜索過庫存圖片網站並考慮過，這些都不能代表我的製造商？

使用與其他人相同的俗氣插圖或照片來脫穎而出可能很困難，但發展一個獨特的品牌特徵可以幫助您從包裝中脫穎而出。

模型角色或吉祥物是模型的視覺表現和大使。 它們可以是插圖、無生命的物體、人類、動物或您選擇的任何其他角色。

這與製造商個性不同，製造商個性是指歸因於您的品牌名稱的心理和習慣特徵，這些特徵有助於您與客戶產生共鳴。

下面我們將發現與品牌角色合作的積極方面以及如何創造您的品牌。

使用品牌特徵的優點和缺點

製造商數字可以為您的企業實現各種用途。 以下是使用它們的一些好處：

• 加強溝通：插圖或照片通常可以比術語更直接、更有效地向觀眾傳達思想和談話信息。 有些甚至旨在與觀眾建立情感聯繫。 對於像穀物和玩具這樣的幼兒來說，這是一種很受歡迎的網絡營銷策略。
• 製造商認可：有些人物在偏好的生活方式中根深蒂固，以至於與製造商密不可分，例如 Ronald McDonald 或 M&M Spokescandies。 買家將能夠檢測您的產品或服務或支持，而無需指出品牌。
• 可能的病毒式廣告：如果您的製造商角色吸引人且具有說服力，那麼它有可能會選擇在社交媒體上投放。 以 Kroger 的 Krojis 角色為例，這些角色在開始後不久就產生了許多模因和模仿電影。

正宗的商家（如圖）利用 Flo Rida 的歌曲“Low”來宣傳他們的“Lower Than Low”活動。 很快人們就開始構建他們的個人版本，就像這樣 1.

另一方面，聘用模範角色可能不是每個企業的最佳選擇。 以下是一些缺點：

• 對於您的小型企業設計而言，可能不是一個很好的形狀：對於某些產品和解決方案，如運動產品、化妝品或任何旨在改變客戶身體外觀的產品，使用製造商角色是非常重要的不太有效。 客戶會希望在促銷元素中看到一個真正的人作為其功能的證明。
• 模特脫節：雖然出色的模特人物可以讓買家認可您的品牌名稱，但糟糕的模特人物可能會產生相反的結果。 該角色可能是可識別的，但購買者不知道您的組織會做什麼。 在最壞的情況下，這個角色可能是煽動性的，或者不像傑邁瑪姨媽煎餅產品的最新品牌重塑那樣老化。
• 可能會很昂貴：如果您不將製造商品牌融入住宅，那麼使用外部設計師或公司的服務可能會讓人望而卻步，主要是在您的公司剛剛起步的情況下。

當你決定擁有一個品牌特徵會很有效時，你可以從令人愉悅的方面著手——創造你自己的。

打造您的品牌特色

Enchanting Advertising 的作者和創作者 Henneke Duistermaat 觀察到，通過手繪她的模特角色 Henrietta，最容易反映她的合法模特印象，加入她的觀眾，並讓她的公司令人難忘。 Henrietta 是一個卡通人物，他所體現的迷人廣告比任何庫存圖片都更出色。

看看下面的信息圖，展示了 Henneke 的“alter ego” Henrietta，尋找靈感，為您的組織創作能夠吸引和吸引觀眾的圖紙。

即使您可能不會選擇像 Henneke 那樣吸引您的個人角色，但您可以在構建自己的系統時採用她的一些想像系統。 想像一下：

• 您正在努力解決什麼挑戰？
• 這個挑戰讓你的客戶感覺如何？
• 你給什麼補救措施？
• 你希望角色表現出什麼特點？
• 你會在哪裡使用這個角色？ 在身體用品、網站設計或購物公司聊天框上？

製造商字符示例

品牌人不是一個特定維度適合所有人的網絡營銷工具。 您可以選擇像 Henneke 這樣的卡通人物、擬人化的動物或物體，甚至是今天的虛構人物。 如果您不知道從哪裡開始，我們已經提取了廣泛的製造商角色來讓您的創造力流動起來。

1. 來自 Progressive 的 Flo

Flo 是一個很好的例子，說明虛構的男人或女人可以作為品牌角色有多大幫助。 她非常知名，通常會傳達使用 Progressive 勝過其他保險提供者的好處。 弗洛在推特上擁有超過 68,000 名追隨者，這表明該角色比普通廣告走得更遠。

2. GEICO的壁虎

不容忽視的是，保險公司 GEICO 的古怪壁虎角色也有自己的下一個。 他是澳大利亞人還是英國人？ 沒有人肯定知道，但我們知道我們可以通過切換到 GEICO 來節省汽車保險單，主要是因為這個壁虎模型角色非常擅長他的工作。 為了提升角色的知名度，GEICO 甚至通過社交媒體與他進行問答，讓社區以有趣的方式與製造商互動。

3. Reddit的Snoo

Reddit 的 Snoo 外星人角色可以通過其網站全部被發現，甚至有其單獨的線程。 無性別和無色的外星人的到來不僅象徵著這個行業，而且也像徵著它對觀眾的關注：絕對是每個人。 Reddit 吸引所有人，並作為一個討論板，任何資格的消費者都可以在這里分享新聞、他們的愛好、其他形式的材料，並主持幾乎任何主題的討論。 它是“普通人”（當然還有外星人）的互聯網中心，Snoo 反映了這一點。

4. Twitter 的小丑拉里

一個名為 Twitter 的網站會為其品牌特徵挑選一隻家禽，這似乎很合適。 Larry the Choook 以籃球天才 Larry Hen 的名字命名，因為聯合創始人 Biz Stone 是凱爾特人隊的支持者。 雖然緊湊，但這隻小藍鳥是 Twitter 的代名詞，而無需看到品牌名稱的拼寫。

它不僅可以在網頁品牌推廣中使用和使用，而且可以無縫地隱藏在每個人的推文的角落。 它無處不在，但並不突兀。

在您的網絡營銷方法中包括一個模型角色

在您的推廣資源中包含製造商角色必須主要基於每次市場調查和目標受眾的需求。 它們旨在豐富用戶體驗並簡化品牌名稱與其購物者之間的溝通。

這篇文章最初於 2018 年 8 月 17 日發布，為了全面性而進行了更新。