如何制定穩健的內容分發策略 [指南]

如果您已經閱讀我的內容一段時間了，您就會知道我一直在強調創建卓越內容的重要性。 您必須加倍努力，更詳細地涵蓋某個主題，並創造出真正值得讀者花時間的東西。

但這只是成功的一半。

您可以花一周的時間來創建世界上最偉大的部落格文章。 但如果您沒有同樣好的內容分發策略，那麼它就沒有多大價值。 事實上，我甚至會說內容分發比內容創建更重要。

在這篇文章中，我將教您商業內容分發的基礎知識，提出您可以遵循的逐步計劃來發布您的內容，並分享我有效分發內容的秘密技巧和工具。

什麼是內容分發？

內容分發是一種讓盡可能多的人關注您的內容的方法。 內容分發包括跨各種管道發布、分享和推廣內容的過程。

如果您希望人們閱讀您的內容，有效的內容分發至關重要。 事實上，每天都會產生大量新內容，因此很難脫穎而出。 這些統計數據不適合閱讀：

• 光是每月就有 7000 萬個新 WordPress 貼文被創建。
• 90.63% 的內容沒有獲得 Google 流量
• Facebook 自然貼文的平均參與率僅為 1.52%
• 只有 5.7% 的網頁會在發售一年內躋身 Google 前 10 名

內容分發策略可以使勝算對您有利。 透過跨多個管道傳播，您可以在正確的時間將您的內容呈現給正確的讀者。 更多的眼球應該意味著更多的銷售量。

您需要了解的內容傳遞管道

您可以使用三種主要的內容分發管道來分享您的內容：自有、付費和賺取。

擁有

這些是您公司擁有的管道和財產。 它包括您的網站、社交媒體管道、時事通訊以及您可以控制的任何其他內容。

這是我使用我的 X (Twitter) 帳戶來宣傳部落格文章的範例。 正如您所看到的，到目前為止它已經產生了超過 10,000 次觀看。

有薪資的

付費頻道是指您的公司為分發您的內容而付費的任何頻道。 例如，想想 PPC 或社群媒體廣告。 影響者和其他形式的贊助內容也可以是付費內容傳遞管道。

以下是銷售軟體公司 Kong 使用 Google Ads 宣傳其最新行業報告的範例。

贏得

免費頻道是免費推廣或分享您的內容的任何第三方平台。 他們喜歡您的內容，並且您「贏得」了傳播該內容的權利——通常是透過在社交媒體上提及該內容或在他們的部落格或時事通訊上連結到該內容。 客戶、部落客和其他社群媒體用戶是最常見的賺取發行類型。

這是 Ahrefs 時事通訊中的一個例子。 他們每週都會為他們閱讀的最佳 SEO 文章提供免費分發。

有機和賺取的分銷管道是最具成本效益的； 他們是完全免費的。 但您的內容可能需要一段時間才能獲得關注。 付費管道可以快速產生結果，但這是有代價的，一旦你停止支付廣告費用，分發就會結束。

內容分發：逐步

請遵循我的以下建議來創建全面的內容分發策略。

1.研究你的受眾

了解您的受眾是誰以及他們在網路上閒逛的地方是任何內容分發策略中最重要的部分。 畢竟，這並不是為了讓任何人都能看到您的內容。 這是為了讓潛在客戶看到它。

您還應該研究您的受眾對哪種內容反應最好。 您可以使用 Buzzsumo 等工具來衡量先前內容的表現，或查看競爭對手的社群資料，看看哪些內容獲得最多的讚和分享。

2. 建立內容日曆

如果您還沒有內容日曆作為內容行銷策略的一部分，請立即建立一個。 概述哪些內容將在何時何地發布，以及該內容將採用什麼格式。

確保所有分發管道都列在您的內容日曆中，並且可以存取管理資訊（例如登入名稱和密碼）。

3. 為每個平台規劃和客製化文案

您應該提前建立內容分發副本，最好是在內容創建過程中。 這意味著您的出版團隊不會在一時衝動時爭先恐後地創建推文。

訊息傳遞也應該針對每個分發平台進行客製化。 顯然，您的廣告應該與社交媒體貼文看起來不同，但每個廣告也應該根據平台的不同而有所不同。 Google 廣告的外觀應與 X (Twitter) 廣告不同，而 X (Twitter) 廣告的外觀應與 Outbrain 廣告不同。

自有頻道也是如此。 不要將整個網路研討會發佈到 X (Twitter) 或將包含大量副本的貼文發佈到 Instagram。 貼文的設計和文案越能反映分發管道，就越有效。

從我自己的 LinkedIn 頁面查看這個範例：

長影片不適合這裡，這就是為什麼我只展示 40 秒的剪輯。 請注意有助於吸引讀者的表情符號和迷人的第一行。

4. 測量和優化

當您點擊發佈時，您的數位內容分發策略不應停止。 追蹤您的成功對於了解您的策略是否有效以及如何進一步改進它至關重要。

我建議衡量以下一些 KPI：

• 印象數
• 分享
• 喜歡
• 各通路流量
• 轉換
• 兌換率
• 跳出率

確保分析數據並實際應用見解。 換句話說，不要繼續使用一個不產生觀點的平台——即使它是主要的社交平台之一。

內容分發的最佳實踐

想要將您的內容分發策略提升到一個新的水平嗎？ 實施這三個最佳實踐。

盡可能自動化

創建有效的內容分發策略需要做很多工作。 但您的團隊不必自己完成所有工作。 他們應該盡可能多地使用自動化工具。

Hootsuite 和 Buffer 等社群媒體工具在內容分發方面尤其強大。

您可以提前批量安排社交媒體帖子，從而顯著減輕您的管理負擔。 許多這些工具現在都擁有人工智慧作家，可以幫助您創建帖子

嘗試每個分銷管道

您可能不會立即找到合適的通路組合。 這就是為什麼盡可能頻繁地嘗試新管道很重要。

雖然你不應該把自己分散得太小，但你絕對應該在每次發佈時都加入一個新的管道。

特別是嘗試廣告平台。 這些往往被內容行銷人員忽視，但當涉及到快速增加內容獲得的眼球數量時，它們可能非常強大。 只需確保您正在追蹤相關的 KPI，以便衡量投資回報率。

回收舊內容

值得傳播的不僅是新內容。 如果您有優秀的舊內容，請將其添加到您的分發計劃中。

您還可以透過將舊內容轉換為不同的格式來使其重新煥然一新。 例如，舊的部落格文章可以成為播客劇集或資訊圖表。

內容分發工具和平台

雖然如果您想以全面的方式分發內容，需要進行大量的手動工作，但有許多工具可以幫助您自動化流程並衡量結果。 以下是我最喜歡的五種數位內容分發工具：

1.HubSpot

HubSpot 的行銷中心是市場上最有用、最實用的內容分發工具之一。 它並不便宜，但您可以使用它來安排、發布和監控一系列自有管道（包括社交媒體和電子郵件）的內容。

如果您希望使用一種工具來簡化內容分發工作，那麼這可能是您的最佳選擇。

2. 哈羅

HARO（Help a Reporter Out）是一個將記者與主題專家聯繫起來的線上平台。 當您註冊 Haro 作為來源時，您將每天收到包含記者請求的電子郵件。 回覆他們，您就有機會出現在文章中。
該工具不能幫助您分發特定的內容，但它確實有助於推動新聞參與並產生新聞提及和反向連結。

3.外腦

Outbrain 是一種付費媒體工具，可以在其他文章的底部宣傳您的內容。 當您上次閱讀包含付費廣告的文章時，您可能已經看到過此功能的實際應用。

Outbrain 是讓您的內容在高度相關和權威的網站上展示的好方法。 您可以透過一些令人印象深刻的網站（例如《紐約時報》）來定位特定的 URL 和網路。

4. 中等

Medium 是一個內容平台，允許個人和企業向大量讀者發布和推廣內容。 它可以免費使用，但您可以付費來擴大內容的覆蓋範圍。

我建議除了部落格之外還使用 Medium，以增加您的內容的覆蓋範圍。 只需確保調整您在此處發布的每篇文章，以免造成任何重複的內容問題。

5. 谷歌分析

如果您想追蹤內容分發工作的影響，沒有比 Google Analytics 更好的平台了。

GA4 將準確顯示您從每個來源收到的流量以及每個使用者如何在您的網站上互動。

常見問題解答

結論

不要讓你的努力被忽視。 內容分發可能是沒人欣賞你的作品和你的內容像病毒一樣傳播的區別。

因此，了解您的觀眾常去哪裡，制定一個時間表，確保您瞄準每個相關頻道，並且不要害怕付費來提升您的內容。

如果您真的想獲得更多讀者和更多流量，請繼續閱讀本文，了解如何建立一個內容中心，讓內容分發變得更加容易。

請在下面的評論中告訴我您喜歡在哪個頻道上宣傳您的內容！

了解我的代理商如何為您的網站帶來更多流量

• SEO – 解鎖更多 SEO 流量。 查看真實結果。
• 內容行銷—我們的團隊創建史詩般的內容，這些內容將被分享、獲得連結並吸引流量。
• 付費媒體－具有明確投資報酬率的有效付費策略。

來電預約

您使用Google廣告嗎？ 試試我們的免費廣告分級器！

停止浪費金錢並釋放廣告的隱藏潛力。

• 發現有意廣告的力量。
• 達到您理想的目標受眾。
• 最大限度地提高廣告支出效率。