如何進行網站審核以提高 SEO 和轉化率

您最後一次對您的網站進行檢查是什麼時候？ 也許您以前從未審核過您的網站，或者您已經有一段時間沒有審核過您的網站，或者您已經計劃了未來的重新設計。 無論如何，請將此帖子用作您的首選網站審核清單，以確保您的網站已準備好獲得最大的 SEO 和轉換結果。

下面，讓我們了解什麼是網站審核、不同類型的審核、為什麼審核很重要，以及如何使用來自審核的信息來改善您的 SEO 和轉化。

在我們深入了解您在審核網站時應注意的事項之前，讓我們回顧一下您可以執行的一些不同類型的審核。 以下是營銷人員之間的一些常見審計。

網站審核的類型

有幾種不同類型的網站審核，例如：

1. 競爭性網站審核

競爭性網站審核會跟踪您的競爭對手及其在線策略，以幫助您了解您的品牌可能會錯過哪些機會。 從本質上講，競爭性審計可以讓您了解市場中其他公司的工作情況，因此您可以將這些策略納入您自己的戰略。

首先在競爭對手的網站上進行 SWOT 分析。 在 SWOT 分析中，您跟踪網站的優勢、劣勢、機會和威脅。 優勢的一個例子可能是他們的網站比您的網站更容易瀏覽。 一個弱點可能是他們的網站的頁面加載時間較慢。 機會可能是他們網站上缺少的項目或工具，您可以將其添加到您的網站以使其具有優勢。

最後，威脅可能是他們的網站在 SERP 中的排名高於您自己的，從而導致您的網站失去潛在客戶。

在此審核期間，您還需要考慮他們用於簡化流程的工具和軟件。 這可以幫助您發現新的方法來更有效地運行您的網站，並使消費者更容易訪問它。

2. SEO鏈接審核

這種類型的審核會處理指向您網站的鏈接，以在您的反向鏈接配置文件中查找潛在問題或機會。 通過評估您的鏈接，此審核將有助於優化您的網站以針對您的目標關鍵字進行排名。

鏈接審核會考慮 URL 源、域和錨文本，以查看價值和公平（稱為“鏈接汁”）是否正在傳遞到您的頁面。 這將衡量一個鏈接在多大程度上幫助或損害了您的網站在 SERP 中的可見性。 來自知名網站的鏈接比來自較小、不太知名的網站的鏈接更有價值。

要執行 SEO 鏈接審核，首先要收集所有鏈接數據。 您可以使用 Google Search Console 執行此操作，方法是輸入您的域，然後單擊“搜索流量”下的“鏈接到您的網站”。

從那裡，您可以下載最新鏈接並創建鏈接審核電子表格。 之後，您可以通過關注錨文本、IP 地址和頁面內容等因素來手動評估您的鏈接。

您還可以使用 Ahref 的反向鏈接檢查器之類的工具來分析您收集的鏈接的價值。

3. 潛在客戶轉化優化審計

潛在客戶轉化優化審計分析網站的轉化問題和機會。 在此審核中，您需要分析流量如何進入您的網站以及來自何處。 谷歌分析是這一步的絕佳工具。 了解流量的來源將幫助您更好地了解受眾的行為，並幫助您優化網站內容以滿足他們的需求。

說到內容，您還需要分析您網站上的內容。 檢查內容是否有用、信息豐富且是最新的。 有關業務的最新信息是否已上傳到網站並易於查看？ 您的內容是否包含關鍵字和短語以提高其在 SERP 中的排名？ 過時或不相關的內容可能會損害轉化率並損害您的 SERP 排名。

您需要觀察的網站的其他方面是：

• 表格 - 您的表格是否收集了足夠的信息來聯繫潛在客戶？
• 結賬流程——如果您發現很多購物車被遺棄，客戶可能會在您網站上的結賬流程上遇到問題。
• 設計和佈局——CTA 是否清晰可見？ 副本是否太小且難以閱讀？ 該網站是否易於瀏覽？
• 整體用戶體驗——您網站的訪問者是否有任何挫敗感？

現在您知道了可以進行一些不同的審核來改善您的網站，所以讓我們來討論一下審核的好處。

4. 社交媒體審計

您的品牌的在線表現也會受到社交媒體的影響。 如果您的社交媒體存在沒有為您的網站帶來更多流量，那麼是時候進行社交媒體審核了。

要開始審核，請創建公司所有社交媒體帳戶的列表。 做一些額外的挖掘，以確保你不會錯過任何你不知道的東西——例如由特定部門啟動的帳戶。 從那裡開始，瀏覽每個帳戶，通過具有相同的圖像、徽標、語氣等來確定它們是否都與公司的品牌一致。

然後，您需要評估每個頁面的性能。 什麼樣的內容表現最高，什麼樣的表現最低？ 這些頁面是否經常更新？ 使用來自評估的信息來更好地了解您的受眾並優化您的社交媒體以吸引他們。

最後，您將能夠更新您的社交媒體策略，以進一步取悅您的受眾並吸引他們訪問您的網站。

5. SEO網站審核

雖然 SEO 鏈接審核分析與您的網站關聯的鏈接，但 SEO 網站審核會評估所有可能影響您網站在 SERP 中的性能的因素。 這包括鏈接，但也擴展到其他方面，例如關鍵字使用、內容、元數據、頁面速度、用戶旅程和視頻優化。

可以自己進行 SEO 審核，但通過聘請代理機構，您可能會在更短的時間內獲得更全面的答案。

1.網站性能優化

網站審核，就像上面提到的那樣，通常評估網站的內容和技術性能。

因此，審計將使您有機會檢查您網站的技術框架和基礎設施的穩健性。 它還將評估您的網站對搜索引擎的友好程度，並確定用戶瀏覽您的網站以找到他們正在尋找的內容的難易程度。

2.搜索引擎優化

通過網站審核，您將能夠識別任何錯過的 SEO 機會，並糾正您網站內容中任何被誤導或執行不力的 SEO 陷阱（例如關鍵字填充、完全匹配的錨文本鏈接等）。

它還可以讓您重新將您的 SEO 工作重點放在用戶上，其次才是搜索引擎。 這將保護您免於不斷追求搜索排名算法的更改，這意味著您不會僅僅為了出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部而應用錯誤的做法。

3.轉化率優化

網站審核還使您能夠重新評估您的網站在潛在客戶生成和轉換方面的有效性。 因此，您將能夠發現任何以前被忽視的將訪問者轉化為潛在客戶的機會，這樣您就可以添加相關的 CTA，並識別著陸頁中的缺陷，以便優化它們以提高轉化率。

4. 競爭分析

進行網站審核將使您能夠將您的網站與競爭對手的網站進行比較。 您可以分析您在關鍵字方面與競爭對手的排名情況，並確定潛在的新收入來源。

您可以使用 HubSpot 的網站分級器等工具對競爭對手的網站進行審核，以收集更多見解。 您可以了解您的競爭對手如何吸引訪問者，並了解他們如何獲得轉化。

最終，這將幫助您集思廣益為您的網站制定新的策略和策略。

5. 識別問題

最後，網站審核會發現損害您的 SEO 和轉換的問題，例如斷開的鏈接、隱藏的內容和較長的頁面加載速度時間。 識別這些問題將幫助您解決導致交通分流的問題。

評估您網站的內容和技術方面將為您提供大幅改善網站產生的流量和轉化的機會。

既然您知道什麼是網站審核以及為什麼要進行審核，那麼讓我們看看如何進行審核。

1. 通過站點審核工具運行您的網站 URL

在開始之前，您需要找到一個網站審核工具來幫助您分析網站的運行情況。 當您使用站點審核軟件來運行您的站點時，您可以獲得具體的建議並測試您的頁面的執行情況。

2. 查找技術錯誤

與性能、搜索引擎優化、移動和安全相關的技術錯誤可能會對客戶在您網站上的體驗產生負面影響。 如果您注意到訪問者沒有長時間停留在您的網站上，或者您看到很多廢棄的購物車 - 網站審核是找出原因的好方法。

3. 識別 SEO 問題

現在，您需要查看與 SEO 相關的問題，以便提高您在搜索引擎上的排名。 這將意味著查看元描述、查看圖像替代文本等等。

4. 分析設計和用戶體驗

這種設計如何為您的客戶服務？ 一些軟件具有熱圖，顯示您的設計中哪些部分最受關注以及用戶正在閱讀哪些內容。 這種類型的分析將使您了解整體設計和用戶體驗如何影響您的訪問者。

5. 評估網站內容

網站審核將幫助您評估網站內容，包括博客、網站頁面等。您需要了解當前頁面的堆積情況。 問問自己， “我的內容在搜索引擎中的排名好嗎？” 和“我的頁面搜索引擎優化和性能是否與我的流量數字一致？”

6. 生成所有站點問題和推薦修復的清單

最後，當您進行網站審核時，重要的是要有一個放置所有發現摘要的地方。 列出站點問題和建議的修復，以便您可以將該信息發送給相應的團隊。

現在讓我們更具體地深入研究，以便您知道在此網站審核中要檢查什麼。

審核您的網站時要進行的評估

但首先，將您的網站輸入到 HubSpot 的網站評分器中——這將為您提供您網站優勢的總體概覽，以便您可以衡量您對本文後面每個評估的關注。

你怎麼做的？ 知道您最需要哪些網站審計好處？ 開始了。

1.網站性能評估

在網站審核的第一部分，您應該關注用戶如何瀏覽您的網站——從您的主頁到博客文章，再到登錄頁面，以及介於兩者之間的任何相關內容。

列出您網站上的頁面，並問自己以下問題以評估它們是否有優化機會：

您的網站是否針對最大可用性進行了優化？

您可以吸引到您的網站的訪問者越多，您就越有機會產生潛在客戶並最終產生客戶。 但前提是您的網站運行良好。

僅僅擁有一個網站並不能保證結果。 作為確定網站整體效率的一部分，您的審核應檢查以確保您的網站在設計時考慮到您的訪問者。

您網站的設計和整體可導航性應與人們訪問該網站的目的相一致，例如有關業務相關主題、資源、產品/定價信息、推薦等的更多信息。這在很大程度上取決於您的個人業務。

這裡的主要目標是讓人們更容易獲得他們正在尋找的信息。 因此，您可能會看到轉化率自行提高。

要審核您的網站的可用性，請考慮以下事項：

• 是否可以通過我們的主要導航/菜單項輕鬆訪問我們業務的所有主要價值主張？
• 我們是否有一個簡單而直觀的網站設計和頁面佈局？ 確保頁面不會太雜亂； 到處都是廣告、CTA 或鏈接； 或完全沒有內部鏈接。
• 您的轉化路徑和/或購物車或結帳流程是否直觀？ 在此過程中是否有大量的干擾可能會給您的網站訪問者造成摩擦？

考慮與您的目標受眾成員進行一些用戶測試，以確保您有效地展示他們正在尋找的內容，並且他們發現很容易導航到他們感興趣的網站部分。

您網站的整體速度如何？

是否存在過大的頁面大小或較長的頁面加載和服務器響應時間？ 你的網站經常宕機嗎？ 當圖像文件太大或需要清理 HTML 和 CSS 時，網站速度可能會受到影響——所有這些都可以顯著提高您的網站速度。

最終，快速加載和優化的頁面將帶來更高的訪問者參與度、保留率和轉化率。 要快速檢查網頁的加載時間，請下載 MozBar，這是 Moz 的工具欄，您可以將其附加到瀏覽器，以便在每次訪問網站時進行簡單的頁面分析。

2. SEO評估

優化網站性能對於吸引訪問者至關重要，但上述問題並不是您應該問的唯一問題。 您還應該審核您發布的內容，以確保它實際上解決了訪問者的問題。

您的網站內容質量高嗎？

當您評估內容的質量時，請從目標受眾的角度考慮。 這些信息讓我滿意嗎？ 它回答了我所有的問題嗎？ 它是否為我提供了與該主題相關的所有資源？ 我知道下一步該怎麼做嗎？

請記住，高質量的內容應該吸引買家角色的興趣、需求和問題——有趣且寫得好，提供有關特定主題的有價值、全面和詳細的信息； 並留給讀者後續步驟（例如號召性用語、資源鏈接等）。

如果您仍然不確定您的內容是否高質量，請使用以下清單對其進行評估：“如何判斷您的營銷內容是否真正有價值。”

您的網站搜索引擎優化了嗎？

確保您的所有網頁都遵循頁面上的 SEO 最佳實踐。 要審核您的頁面 SEO 內容，請進行關鍵字分析，在其中執行以下操作：

• 請查閱您的分析以查看關鍵字效果。 哪些關鍵字為您帶來最大的流量和潛在客戶收益？
• 評估您將關鍵字效果納入內容策略的程度。 您在網站上添加了多少相關內容來定位這些關鍵字？
• 查看基本的頁面 SEO 元素，例如 URL、頁面標題、元描述和副本。 確保在相關的地方包含關鍵字。

為了幫助您對您的內容進行頁面 SEO 審核，請閱讀“完美無瑕頁面 SEO 分步指南”，其中還包括一個可免費下載的頁面 SEO 模板，以使您保持正軌。

3. 轉化率評估

雖然高質量、搜索引擎優化的內容是增加流量的好方法，但真正重要的是這些訪問者訪問您的網站後會發生什麼。

這是優化的號召性用語 (CTA)、營銷優惠和登錄頁面在您的網站性能中發揮重要作用的地方。 它們不僅為您提供捕獲訪問者信息的機會，以便您跟進潛在客戶，而且它們還使訪問者與您的內容和品牌保持互動。

要審核您的網站以獲得最大的轉化潛力，請問自己以下問題：

• 我的內容庫中有多少營銷優惠可用於登錄頁面後面？
• 我是否有各種營銷優惠來吸引我所有不同的買家角色？
• 我的網站上是否有任何登陸頁面/轉換錶格？
• 這些著陸頁的優化程度如何？
• 在渠道的不同階段，我是否為訪問者提供了轉化機會？
• 我是否有效地使用號召性用語？ 我是否錯過了在我網站的各個頁面上包含號召性用語的機會？

要了解有關 CTA 選擇的更多信息，請查看我們的帖子“如何為您網站上的每個頁面選擇正確的 CTA”。

4. 技術評估

一旦您解決了網站審核的三個主要目標，就該讓開發人員或 IT 部門的人員進行技術評估了。 您也可以聘請外部機構——請務必先做好功課。

請記住，上述三個評估可能會產生一些影響——網站性能、搜索引擎優化和轉化率。 然而，技術評估解決了所有三個問題，以最大限度地提高用戶體驗 (UX)。

以下是您在網站審核的技術評估階段應該尋找的內容：

您的網站設計是否響應迅速？

你的網站有響應式設計嗎？ 意思是，它是一個適合移動設備的網站嗎？ 使用智能手機訪問互聯網的人數只會越來越多。 因此，網站必須與不斷增長的需求相適應。

有關移動兼容性的更多信息，請查看我們的“掌握移動營銷的終極備忘單”。

您的網站錯誤消息是免費的嗎？

響應代碼錯誤是否在您的網站上出現了不應該出現的錯誤？ 調用 302、404 和 500 級響應代碼有助於告訴用戶出現問題。

但是，發生這種情況也表明有人沒有清理損壞的鏈接，從而導致用戶陷入死胡同。 查找這些錯誤消息並清理損壞的鏈接。 像 Google 的 Webmaster Tools 或 Xenu 的 Link Sleuth 這樣的工具可以對此非常有幫助。

您的網站 URL 是否優化？

您的網站是否因關鍵字堆砌而導致 URL 過長？ 它們是否包含會話 ID 和/或包含大量動態參數？ 在某些情況下，這些 URL 很難被搜索引擎索引並導致搜索結果的點擊率較低。

您的網站是否有太多的 Flash 或 JavaScript？

確定完全是 Flash 或 JavaScript 的導航區域。 搜索引擎在閱讀和訪問這些內容方面存在挑戰，這可能會阻止您的網站被編入索引。

此外，從可用性的角度來看，這些元素存在問題。 訪問者在訪問您的網站時通常會尋找非常具體的信息； 如果他們必須通過 10 秒的視覺介紹才能找到您的營業時間，那麼您將遇到一個非常沮喪的訪客。

您的網站結構是否針對搜索引擎進行了優化？

我們已經討論過網站結構，因為它與用戶訪問內容和可用性有關，但確保您的網站結構對於搜索引擎來說是最佳的也很重要。 如果您網站上的頁面沒有內部鏈接到您網站上的其他頁面，則這些頁面不太可能被編入索引。

您是否正在定義您的網頁如何被搜索引擎抓取和索引？

這可以通過各種方法來完成，包括從機器人文件和標籤到站點地圖的所有內容。 這些措施是您將搜索引擎引導到您網站上最有用的內容的一種方式。

機器人文件或標籤

機器人元標記使您可以利用一種精細的、特定於頁面的方法來控制單個頁面應該如何被索引並在搜索結果中提供給用戶。 這些標籤應該位於給定頁面的 <head> 部分。

另一方面，robots.txt 文件是一個文本文件，可讓您指定您希望如何抓取您的網站。 在爬取網站之前，搜索引擎爬蟲通常會從服務器請求 robots.txt 文件。 在 robots.txt 文件中，您可以包含特定（或所有）爬蟲的部分，其中包含指令（“指令”），讓它們知道哪些部分應該或不應該被爬取。

公共和 XML 站點地圖

您的網站還應該有公共和 XML 站點地圖文件。 公共站點地圖是用戶可以訪問以查看您站點頁面的站點地圖，例如書籍的索引。

XML 站點地圖供搜索引擎在一處查看添加到您網站的頁面。 sitemap.xml 文件的通常位置是 www.domainname.com/sitemap.xml。 XML Sitemap 是每個網站都應該擁有的； 它提供了一個機會來告訴 Google 和其他搜索引擎您希望抓取和索引您網站上的哪些頁面。

雖然搜索引擎不保證他們會遵守您的站點地圖，但軼事證據一次又一次地證明 XML 站點地圖有助於確保您的頁面被找到並更快地找到——尤其是如果您的站點地圖動態更新您的新網站頁。

您是否正在定義內容的規範化？

您的網站內容的規範化是最終的主要技術考慮因素。 要更好地控制 URL 在搜索結果中的顯示方式，並儘量減少與重複內容相關的問題，您需要選擇規範（首選）URL 作為頁面的首選版本。

您可以通過多種方式表明您對 Google 的偏好。 其中一種方法是在頁面的 HTTP 標頭中設置規範標籤 (rel=”canonical”)。 確保有人通過確保規範標記指向正確的頁面，並且確保不是每個頁面都指向主頁來檢查規範標記是否在整個站點中正確實施。

網站審核清單

現在，在開始之前，您可能會考慮使用這個基本的網站審核清單，以確保您查看網站性能、搜索引擎優化、移動和安全問題的所有必要元素。

網站審核示例

為了將所有這些結合在一起，我決定​​對我最喜歡的一位博主 Christina Galbato 進行網站審核。

這個網站運行良好。 搜索引擎優化和移動的得分非常高。 該站點的主要改進領域是性能和安全性。

你可能會問自己， “這是什麼意思？” 好吧，讓我們再深入一點。

在每個部分中，網站評分員都會讓您知道自己做得很好以及可以改進的地方。 請參閱下面的 SEO 部分。

然後，評分者會給出整體建議，以改善您的網站。 正如您在示例中看到的那樣，您將看到一個表格，用於將您當前的網站與建議進行比較。

進行網站審核

儘早建立審計框架很重要。 問自己一些問題，最好圍繞衡量“我過得怎麼樣？” 這些問題還可能包括諸如“這與其他人相比如何，尤其是我的競爭對手？”

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 4 月，為了全面性而進行了更新。