如何做對

Facebook 提供了多種方法來測試您的 Facebook 廣告在投放前的效果。

Facebook 提供的最受歡迎的工具之一是 A/B 測試，它可以讓您找出哪些圖像和文案最能引起您的受眾共鳴。

在這裡，讓我們逐步了解如何在 Facebook 上對您的營銷廣告進行 A/B 測試。 即使您是初學者，也不要害怕 — 在 Facebook 上進行拆分測試很容易，投資回報率的提升可以呈指數級增長。 讓我們開始吧。

A/B 測試 Facebook 廣告

A/B 測試或拆分測試是一個術語，用於描述運行營銷實驗的過程，以查看哪個版本能更好地與您的受眾建立聯繫。 通常，它們是同時測試的，變量可以是從佈局到復制再到多媒體的任何內容。

Facebook 上的 A/B 測試很受歡迎，因為它可以讓營銷人員了解哪些類型的廣告可以獲得最高的轉化率。 從本質上講，如果您在 Facebook 上進行拆分測試，您可以識別效果最好的廣告和帖子中的模式。 這使您可以發布越來越好的廣告，從而提高您的投資回報率。

在 Facebook 上，您可以通過多種方式創建 A/B 測試。 這取決於您喜歡的工作流程； 結果幾乎是一樣的。

首先，您可以在廣告管理器工具欄中創建 A/B 測試。 工具欄可讓您使用已創建的廣告系列作為新測試的起點。 或者，您可以手動複製廣告系列或使用實驗工具。

首先，讓我們回顧一下 Toolbar 方法。

拆分測試 Facebook 廣告的最簡單方法是使用廣告管理器儀表板上的工具欄。 就是這樣。

1. 前往 Facebook 廣告管理器。

確保您在訪問該網頁時已登錄您的 Facebook 帳戶。 然後，點擊“轉到廣告管理器”。 您將到達您的儀表板，其中有幾個選項卡：廣告系列、廣告集和廣告。 今天，我們將專門在“廣告系列”標籤中工作。

2. 選擇您要進行 A/B 測試的活動。

要完成 A/B 測試，您需要有一個現有的活動。 但是，您也可以在創建廣告時設置 A/B 測試。 在廣告創建過程的第二個屏幕中，切換“活動詳細信息”下的“創建 A/B 測試”按鈕。

否則，如果您不製作新廣告，請從“廣告系列”標籤的列表中選擇您想要優化的現有廣告系列。

3. 在工具欄上，單擊“A/B 測試”。

一旦您選擇了您的活動，您就可以開始創建您的 A/B 測試。 活動列表的頂部是一個工具欄。 單擊“A/B 測試”按鈕或燒杯符號，如下所示。

或者，根據您的屏幕尺寸，點擊“更多”按鈕，然後點擊下拉菜單中的“A/B 測試”。

4. 在 A/B 測試工作流程中，點擊“開始”。

將出現一個彈出窗口。 點擊藍色的“開始”按鈕開始。 您可以立即製作廣告副本進行編輯，或者選擇您已經製作的現有廣告。

對於本教程，我們選擇了“製作此廣告的副本”。 選擇您的首選選項後，單擊“下一步”。

5. 選擇一個變量進行測試。

變量測試有多種不同的選項，它們根據您的廣告系列目標進行分類。

變量如下：

• 受眾：此變量將根據您要覆蓋的受眾來查看廣告的有效性。 例如，您可以根據地區測試不同的受眾。

• 創意：創意 A/B 測試將側重於廣告的視覺資產。 所以如果你想測試不同的圖片、視頻或輪播，你會選擇“創意”選項。

• 展示位置：如果您想測試您的廣告在 Facebook 上的哪個位置最有效，您需要選擇“展示位置”。 此選項允許您測試自動展示位置。

6. 為您的測試命名並確定獲勝標準。

為您的測試命名並選擇您將用於確定獲勝者的指標。 您還可以選擇廣告投放的時間範圍。 完成後，點擊“複製廣告集”。

7. 編輯並發布廣告的替代版本。

在下一個屏幕中，您將能夠根據需要更改重複的廣告。 我們建議更改一個變量，例如單行副本、圖像或其他參數。 完成後，點擊右下角的“發布”。

全做完了！ 您已準備好執行測試。 您可以在廣告管理器中查看測試狀態。

如果你發現你想為你的 A/B 測試走不同的路線，也有不同的選項來設置它們。 例如，接下來我們來談談複製。

拆分測試 Facebook 廣告的替代方法

方法 1：使用複制來創建 Facebook A/B 測試

選擇此選項後，您可以通過更改幾乎相同的廣告系列或廣告集中的一個變量來輕鬆創建測試。 注意：這適用於已經創建的廣告或活動。

1. 訪問廣告管理器。

當您轉到廣告管理器時，轉到“廣告系列”選項卡。 在這裡，您會看到當前正在運行的廣告系列列表。 您還會看到您草擬的廣告系列。 您可以選擇其中一個進行複制。

2. 在工具欄中，選擇“複製”。

決定要測試的廣告系列或廣告集後，單擊工具欄中的“複製”按鈕。

3. 點擊“新建 A/B 測試”。

在彈出窗口中，選擇“新 A/B 測試”選項。 請記住，此選項可讓您選擇要更改的變量以分析效果，因此請選擇符合該條件的廣告系列。

4. 在 A/B 測試流程中，選擇要測試的變量。

從這裡開始，步驟與之前的方法相同。 如果您選擇要復制的廣告集，Facebook 會為您提供要更改哪個變量的建議，您可以從那裡進行選擇。

5. 為您的測試命名並確定獲勝標準。

為您的 A/B 測試命名並選擇您將如何確定獲勝者。 然後，點擊“複製廣告集”。

6. 編輯並發布廣告的替代版本。

選擇變量後，您將在預覽中看到彼此相鄰的測試。 在此階段進行任何必要的更改後，單擊“發布”。

當您發布測試時，觀眾將能夠與他們互動，因此請確保您在最終確定之前已經解決了所有細節。 但是，您將能夠在廣告管理工具中檢查您的測試以獲取最新的見解。

接下來，我們將介紹如何使用實驗工具創建 A/B 測試。

方法 2：使用實驗創建 Facebook A/B 測試

實驗工具可讓您創建或複制廣告活動以進行測試。 使用實驗之間的區別很小——結果是一樣的。 僅在感覺更加用戶友好時才使用此選項。

首先，通過單擊綠色的“創建”按鈕並完成這些步驟來創建您想要測試的活動。 複製第一個活動，更改單個變量，然後轉到實驗。 就是這樣：

1. 轉到實驗。

在您的廣告管理器儀表板中，點擊菜單的三個垂直線，這將向您顯示“所有工具”窗格。 然後，點擊“實驗”。

您還可以在廣告管理工具的內置搜索工具中搜索“實驗”。

2. 單擊 A/B 測試卡上的“開始”。

點擊“開始”。 當您執行此操作時，您將被帶到一個頁面，讓您填寫廣告詳細信息。

3. 選擇您的 A/B 測試選項。

選擇您要測試的廣告系列。 事先創建您想要測試的活動很重要，否則它們不會出現在列表中。 您還可以安排測試的運行時間並填寫測試名稱。

4.確定獲獎標準。

選擇 Facebook 應使用哪些指標來選出獲勝者。 完成後，單擊“查看測試詳細信息”。

5. 查看您的測試並點擊“創建測試”。

在下一個屏幕中，您將有機會查看測試摘要。 如果您對結果滿意，請單擊“創建測試”。 如果沒有，請單擊“編輯”並進行任何必要的更改。

6. 查看您所有的實驗。

在實驗主頁中，您可以看到所有已安排和正在運行的 A/B 測試。 這些包括您使用實驗工具或通過廣告系列儀表板中的工具欄創建的任何內容。

Facebook 使用相同的基礎技術來運行您的 A/B 測試。 您可以運行不同版本的測試，幫助您做出優化廣告效果的最佳選擇。

接下來，讓我們回顧一下在 Facebook 上運行 A/B 測試的一些最佳實踐。

Facebook A/B 測試最佳實踐

在開始拆分測試之前，請牢記這些最佳實踐——它們將幫助您運行有價值且適用於您的下一個廣告系列的測試。

1. 使用跟踪電子表格保持井井有條。

由於 A/B 測試會影響您 Facebook 廣告策略的未來，因此有條不紊地處理該過程並有明確的目標和適當的跟踪非常重要。 使用 A/B 測試跟踪電子表格可確保您可以收集和分析數據，以做出最有洞察力、基於指標的決策。

下載此模板

2. 選擇一個可以幫助您實現目標的變量。

當您在 Facebook 上進行 A/B 測試時，請確保您只選擇一個變量進行測試。 您可以運行一個單獨的多變量測試，但對於 A/B，一個變量是關鍵。 只有一個變量，您的測試結果將更具決定性。

3. 選擇您希望通過廣告覆蓋的受眾。

為您的測試選擇新的受眾。 它們應該足夠大以提供可衡量的結果，但不應該是與您已經運行的廣告系列完全相同的受眾。 如果它們與草擬的活動相同，那沒關係，因為它們沒有發布。

但是，如果您選擇與您已經開展的活動完全相同的受眾，Facebook 的系統可能會混淆您的廣告並提供受污染的結果。

4. 使用可衡量且有價值的假設。

為了分析您的測試結果，使它們對您最有價值，請確保您的假設是可衡量的。 換句話說：確保你的假設清晰、易於理解，並且能夠通過 A/B 測試確定。

你的假設可以很簡單， “我的聽眾對哪種交付方式反應最好？” 這個問題可以通過使用 Facebook 上的交付優化 A/B 測試來回答。

5. 制定理想的時間框架。

回想一下，當您設置 A/B 測試時，您可以選擇一個時間範圍。 您最多可以選擇運行測試 30 天。 Facebook 的商業中心建議至少四天，這足以讓技術產生準確的結果。

6. 選擇適合您業務的預算。

Facebook 可以根據您的測試詳細信息為您提供理想的預算，或者您可以在填寫測試詳細信息時為自己選擇理想的預算。 設定理想的預算將幫助您確定制勝策略——它會將廣告支出納入測試的成功率。

據 HubSpot 的一位付費廣告專家 Nicole Ondracek 稱，“拆分測試的一大價值在於能夠防止受眾重疊，因此您知道同一受眾不會看到可能影響結果的多個變體。 這樣，你就可以自信地說出哪一個是明顯的贏家。”

A/B 測試可讓您更好地了解受眾行為。 在 Facebook 上執行這些操作可以簡化流程，讓您更輕鬆地使用 Facebook 的廣告系統。

此外，Ondracek 提到，根據拆分測試結果，廣告商可以開始塑造他們未來需要使用的創意類型。

這篇文章最初發表於 2013 年 3 月，為了全面性已經更新。