WooCommerce：如何進行關鍵字研究？
已發表: 2018-08-16
這是 Ahrefs 的 Helga Moreno 的客座帖子——如果您喜歡這篇文章，請務必在評論中感謝她！
我相信你們都知道關鍵字研究是與您的 WooCommerce 網站營銷成功密切相關的最重要的 SEO 活動之一。
我也毫不懷疑您已經研究了一大堆文章，其中包括有關進行專家關鍵字研究的分步說明，旨在為數千個目標搜索詞排名靠前，並認真提高您的 Google 流量。
但是有一個奇怪的地方。 每篇文章都給出了不同的說明。 我不爭論他們的作者的能力。 這種差異的原因隱藏在沒有通用方法來進行關鍵字研究的事實中。
那麼在進行關鍵詞研究時應該考慮什麼？
- 您網站的權限、頁數、內容質量等。
- 您的目標和目的——品牌、曝光、流量、潛在客戶、銷售
- 您的預算、資源和截止日期
- 您的行業和競爭格局
我想你現在明白了為什麼很難按照你之前偶然發現的指南的步驟進行操作的原因。
我們將採取不同的路線。 我的意思是我會給你一種關鍵詞研究框架，你可以很容易地適應你的 WooCommerce 安裝目標。
您會看到下面描述的策略和方法將徹底改善您來自 Google 的流量。
1.種子關鍵字是一個好的開始
我建議您從種子關鍵字開始，因為它們是任何關鍵字研究的基礎。 這些關鍵字定義了您的利基並幫助您識別競爭對手。
如果您已經擁有 WooCommerce 網站，則您已經擁有想要在線推廣的產品或業務。 很容易想出種子關鍵字。 您需要做的就是用您自己的話來描述您的產品，或者想想其他人會如何搜索它。
讓我們看一個例子。 如果您銷售計算機零件，您會首先想到哪些關鍵字（Google 搜索）？
- 電腦配件
- 電腦硬件
- 電腦軟件
那很容易，不是嗎？
如果您喜歡以這種格式吸收信息，這裡有一個視頻，介紹如何以最簡單的方式進行關鍵字研究：
2. 是時候產生關鍵詞創意了
你已經有你的種子關鍵字了嗎？ 好的，這只是關鍵字研究過程的開始。
接下來，您需要生成大量相關關鍵字提示。 請記住，您必須深入了解您所在領域的人在 Google 中搜索的內容。
如何達到這一點？
一個。 您已經為哪些關鍵字排名？
您的網站已經存在一段時間了嗎？ 好吧，它應該已經在谷歌中為幾百個關鍵詞排名了。 了解他們。 這是啟動關鍵字研究活動的最佳方式。
您可以使用 Google Search Console 中提供的“搜索分析”報告作為信息來源。
Search Console 向您展示了什麼？ 它顯示了您排名的每個關鍵字的平均排名，以及這給您帶來的點擊次數和展示次數。 不幸的是，您無法獲得每月的搜索量，並且僅限於 1000 個關鍵字。
需要更多數據？ 使用您最喜歡的付費 SEO 和營銷工具。
灣。 了解您的競爭對手排名的關鍵字
每個人都有競爭對手。 你應該照原樣接受。 順便說一句，如果你足夠聰明，你甚至可以利用這種情況。
毫無疑問，您的競爭對手已經代替您完成了所有常規的關鍵字研究工作。 實際上，您需要做的就是選擇他們排名的最佳關鍵字。
不確定你的競爭對手是誰？ 這很容易知道。 只需將您的種子關鍵字輸入谷歌，它們就會在首頁排名。
例子
讓我們以我之前發現的種子關鍵字：“100% 純化妝品”為例。
本網站排名第一：https://www.100percentpure.com/。
然後我將該網站放入 Ahrefs 的站點資源管理器並瀏覽它排名的關鍵字：
也許你甚至不需要做其他競爭對手的研究，因為正確選擇的會為你提供大量的關鍵詞創意，讓你的 SEO 團隊忙上幾個月。 但是，如果您是那些渴望更多的營銷人員之一，您可以轉到“競爭域”報告並找到更多像您的競爭對手一樣的網站。
以下是封閉的“競爭性研究循環”的樣子：
- 你把你的種子關鍵詞放到谷歌上，看看誰排名靠前
- 將他們的網站插入您選擇的營銷工具，以查看他們的最佳關鍵字
- 通過“競爭域”報告查找更多相關網站（可選）
- 返回到第 1 步或第 2 步
你得到訣竅了嗎？ 您會得到幾乎無限的關鍵字提示，一遍又一遍地重複此過程。
我建議你對相關行業嗤之以鼻。 目標是發現不一定與您提供的產品密切相關但仍可以為您的網站帶來目標訪問者的優秀關鍵字。
C。 關鍵字研究工具很有幫助
我在上面已經說過，一個好的競爭對手研究可能足以在您的電子表格中填寫多個相關的關鍵字提示。
不過，這種策略對利基領導者來說並不是很好。 你是其中之一嗎？ 在這種情況下，您必須尋找一些競爭對手尚未定位的獨特關鍵字。
最好、最快、最簡單的方法是使用可靠的關鍵字研究工具。 市面上有很多：
- https://soovle.com/
- https://ubersuggest.io/
- https://answerthepublic.com/
- 請在此處查看更多信息：最佳免費 SEO 工具 [終極列表]
您將選擇哪種工具並不重要。 我無法為您提供準確的工作流程來尋找很酷的關鍵字提示。 您需要輸入種子關鍵字並使用過濾器和報告，直到找到您的寶石。
大多數工具從哪裡提取關鍵字建議？ 以下是最常見的來源：
- 直接從 Google Keyword Planner 抓取關鍵字提示
- 抓取谷歌自動建議
- 在 Google 中抓取“類似搜索”
這些方法很好，但它們很少為您提供超過幾百條的建議。
如果這對您來說還不夠，可以使用 Ahrefs、Moz、SEMrush 等高級關鍵字研究工具。 他們運營自己的關鍵字數據庫，並會為您提供更多關鍵字提示。
例如，Ahrefs 關鍵字資源管理器顯示“化妝品商店”的 98,993 個關鍵字提示：
當然，篩選如此龐大的關鍵字列表會很耗時，因此總是有過濾選項。
d。 你需要研究你的利基
上述關鍵字研究策略非常有效。 它們為您提供了大量的關鍵字提示。 但與此同時，它們會限制你。
有時很好地研究你的利基是非常有用的。 運用常識，您可以發現一些您的利基市場中沒有人針對的令人難以置信的關鍵字。
你怎麼能開始非傳統的思考？
- 走進你的潛在客戶的鞋子：他們是誰，他們的問題是什麼
- 與您當前的客戶交談，更多地了解他們，研究他們在日常生活中使用的語言
- 積極參與您所有的利基社區和社交網絡
你想要一個例子嗎？ 假設您正在銷售辦公用具。 以下是您可能嘗試定位的一些非常規關鍵字：
- 如何度過忙碌的辦公日
- 如何在辦公室更高效
- 您對使用辦公用具有何看法
- 最適合風格的辦公用具
- 減輕工作日的壓力
我認為搜索這些東西的人不一定要購買辦公用具，但它們應該很容易賣給。
3.您的關鍵字列表需要分組
當您產生了大量有前途的關鍵字創意並確定了其中最好的創意時，就該整理您的列表了。
一個。 您可以按“父主題”對關鍵字進行分組
SEO 專業人員不再將一個關鍵字定位為一頁。 他們面臨著一個新的挑戰——他們應該在一個頁面上定位多個相關主題，還是為每組關鍵字創建一個單獨的頁面？
一頁可以包含數百甚至數千個相關關鍵字。 但是什麼時候太多真的太多了？ 如何知道哪些關鍵字與您的主題匹配，哪些不匹配？
查看目標關鍵字的排名靠前的頁面已經排名的關鍵字。
例如，這篇文章的主要關鍵詞是“關鍵詞研究”。 您想知道您還可以為哪些其他相關關鍵字排名嗎？
將排名第一的“關鍵詞研究”頁面放入您正在使用的關鍵詞研究/搜索引擎優化/營銷工具中，並篩選其排名的關鍵詞。
您會在瞬間找到一些不錯的關鍵字。
這是什麼意思？ 您無需創建單獨的頁面來定位每個找到的關鍵字。 你最好試著用一個帖子來為他們排名。
我知道你想問什麼。 如何優化我的頁面以針對這些額外的關鍵字進行排名？ 答案很甜蜜。 你不需要這樣做。 排名第一的頁面沒有提到這些關鍵字，但它仍然為它們排名。 所以你的也會。
要點是——如果你要為你的隨機關鍵詞列錶帶來一些結構，你需要找到語義和上下文相關的關鍵詞，並將它們分組在一個“父主題”下。 您需要這樣做才能以單個頁面為目標。
灣。 您可以按意圖對關鍵字進行分組
當您按“父主題”對語義相關的關鍵字進行分組並將它們映射到您網站的不同頁面時，就該按搜索者的意圖對這些“頁面”進行分組了。
人們輸入谷歌的每個搜索查詢背後總是有一定的期望。 您的目標是打破這種期望並建立一個完美契合它的頁面。
這可能具有挑戰性。 例如，讓我們使用關鍵字“紋身”。 搜索者背後的意圖是什麼？ 一個人可能想看一些紋身圖片，了解更多關於這個過程的信息，或者購買紋身設計。
我們可以嘗試通過谷歌搜索並查看首先出現的內容來破譯此搜索查詢背後的意圖。 谷歌在識別每個搜索查詢背後的意圖方面做得越來越好。 但是你最好自己看看結果。
上面的 SERP 通過圖像條、視頻條以及指向紋身、紋身價格、紋身設計等網站的鏈接來服務所有這些意圖。
一旦您了解了關鍵字背後的意圖，您可能希望將其映射到它所代表的銷售週期階段：
- 不知道
- 問題意識
- 解決方案意識
- 產品意識
- 充分意識
請注意，以上幾點只是營銷人員描繪所謂“買家旅程”的眾多方式之一。
我不知道您是想將關鍵字映射到任何現有模型還是發明自己的模型。 由你決定。 例如，您可以將關鍵字/主題映射到用戶角色。
無論如何，這裡最好的建議是堅持任何對你最有意義的事情。
C。 接下來，您可以按業務價值分組
實際上，這種分組類似於按意圖分組。 這一次，您需要確定哪種意圖可以為您的業務帶來最佳投資回報率。
如果您正在尋找流量和品牌知名度，請關注會帶來大量訪問者但不一定會轉化為潛在客戶或銷售的關鍵字。
這種策略適用於營銷預算無限的公司。 大多數電子商務網站根本負擔不起，必須徹底選擇能夠推動其業務的關鍵字，而不僅僅是虛榮。
大多數情況下，營銷人員會專注於具有商業意圖的關鍵字，因為它們會推動銷售並發展您的業務。
4. 優先排序的時間
我會立即告訴您，優先級並不是您關鍵字研究過程的最後一步。 這只是您通過上述所有步驟自然而然地做的事情。
以下是生成關鍵字提示、分析其指標並將其分組時需要注意的簡要列表：
- 此關鍵字或一組關鍵字的估計流量潛力是多少？
- 競爭激烈嗎？ 排名需要很多嗎？
- 您應該投入多少資源來建立有競爭力的頁面並進行推廣？
- 流量投資回報率是多少？ 它只是帶來品牌知名度還是實際上轉化為潛在客戶和銷售？
這是給您的提示：在您的關鍵字研究電子表格中添加專用列，以便為每個關鍵字提示打分。 然後，您將很容易根據這些分數選擇具有最佳投資回報率的“低懸的果實”。
我希望您記住，您不應該針對最容易對關鍵字進行排名，而是選擇具有最佳投資回報率的關鍵字。
包起來
您剛剛閱讀了有關關鍵字研究的簡要指南。 我希望它為您闡明了流程，現在您知道如何處理它，無論您從事哪個行業。
當然，這篇文章並不全面。 因此，如果您有自己的提示和技巧，這裡沒有提到，歡迎在評論部分中提出。
互相學習真是太好了！