如何進行 SEO 關鍵字研究：初學者指南

雖然谷歌讓我們對他們不斷推出的所有算法更新保持警惕，但對於希望優化其網站以進行搜索的入站營銷人員來說，有一件事保持一致：關鍵字研究。

在這篇文章中，我們將定義什麼是關鍵字研究，為什麼它很重要，如何為您的 SEO 策略進行研究，並為您的網站選擇正確的關鍵字。

為什麼關鍵詞研究很重要？

關鍵字研究為您的目標受眾在 Google 上實際搜索的查詢提供了寶貴的洞察力。 您可以深入了解這些實際搜索字詞，有助於為內容策略以及更大的營銷策略提供信息。

人們在在線進行研究時使用關鍵字來尋找解決方案。 因此，如果您的內容在我們的觀眾進行搜索時成功地出現在他們面前，那麼您將獲得更多流量。 因此，您應該針對這些搜索。

此外，在入站方法中，我們不會圍繞我們想告訴人們的內容創建內容； 我們應該圍繞人們想要發現的內容創建內容。 換句話說，我們的觀眾正在向我們走來。

這一切都始於關鍵字研究。

要深入了解 Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 如何幫助您進行 SEO 關鍵字研究，請在此處查看我們的案例研究和獨家採訪。

進行關鍵字研究有很多好處，最常見的原因是：

營銷趨勢洞察

進行有效的關鍵字研究可以讓您深入了解當前的營銷趨勢，並幫助您將內容集中在受眾正在搜索的相關主題和關鍵字上。

流量增長

當您確定最適合您發布的內容的關鍵字時，它在搜索引擎結果中的排名越高 - 您將吸引更多流量到您的網站。

客戶獲取

如果您的企業有其他業務專業人士正在尋找的內容，您可以滿足他們的需求並為他們提供行動號召，引導他們進入從認知階段到購買點的買家旅程。

通過研究關鍵字的受歡迎程度、搜索量和一般意圖，您可以解決受眾中大多數人想要回答的問題。

然而，關鍵字本身是因為谷歌已經超越了精確匹配算法。

關鍵字與主題

越來越多的，我們聽到 SEO 在過去 10 年裡發生了多大的變化，以及關鍵詞本身對我們如何為人們每天進行的搜索進行良好排名的能力變得多麼不重要。

在某種程度上，這是真的，但在 SEO 專業人士的眼中，這是一種不同的方法。 相反，它是該關鍵字背後的意圖，以及一段內容是否解決了該意圖（我們將在稍後討論更多關於意圖）。

但這並不意味著關鍵字研究是一個過時的過程。 讓我解釋：

關鍵字研究告訴您人們關心哪些主題，並且假設您使用正確的 SEO 工具，這些主題在您的受眾中的實際受歡迎程度。 這裡的關鍵詞是主題——通過研究每月獲得大量搜索的關鍵字，您可以識別內容並將其分類為您想要創建內容的主題。 然後，您可以使用這些主題來指定您要查找和定位的關鍵字。

關鍵詞研究的要素

在進行關鍵字研究時，需要注意三個主要要素。

1. 相關性

谷歌根據相關性對內容進行排名。 這就是搜索意圖概念的用武之地。您的內容只有在滿足搜索者的需求時才會為關鍵字排名。 此外，您的內容必須是查詢的最佳資源。 畢竟，如果您的內容提供的價值低於網絡上存在的其他內容，為什麼 Google 會將其排名更高？

2.權威

谷歌將給予它認為權威的來源更多的權重。 這意味著您必須盡您所能通過提供有用的信息內容來豐富您的網站並推廣該內容以獲得社交信號和反向鏈接，從而成為權威來源。 如果您在該領域不被視為權威，或者如果關鍵字的 SERP 加載了您無法競爭的大量資源（例如福布斯或梅奧診所），那麼除非您的內容非常出色，否則您獲得排名的機會就會降低。

3. 音量

您最終可能會在特定關鍵字的第一頁上排名，但如果沒有人搜索它，它不會為您的網站帶來流量。 有點像在鬼城開店。

量由 MSV（每月搜索量）衡量，這意味著關鍵字在所有受眾中每月被搜索的次數。

如何為您的 SEO 策略研究關鍵字

我將列出您可以遵循的關鍵字研究過程，以幫助您提出您應該定位的術語列表。 這樣，您將能夠建立和執行強大的關鍵字策略，幫助您找到您真正關心的搜索詞。

第 1 步：根據您對業務的了解，列出重要的相關主題。

要開始此過程，請考慮您要根據通用存儲桶排名的主題。 您將提出大約 5 到 10 個您認為對您的業務很重要的主題桶，然後您將使用這些主題桶在此過程的後期幫助提出一些特定的關鍵字。

如果您是一名普通的博主，那麼這些可能是您最常寫博客的主題。 或者，它們可能是銷售對話中出現最多的話題。 設身處地為您的買家角色著想——您的目標受眾會搜索哪些類型的主題，而您希望您的企業能夠找到這些主題？ 例如，如果你是像 HubSpot 這樣的公司——銷售營銷軟件（恰好有一些很棒的 SEO 工具……但我離題了），你可能有一般的主題桶，比如：

• “入站營銷”（21K）
• “博客”（19K）
• “電子郵件營銷”（30K）
• “潛在客戶”（17K）
• “搜索引擎優化”（214K）
• “社交媒體營銷”（71K）
• “營銷分析”（6.2K）
• “營銷自動化”（8.5K）

看到每個關鍵字右側括號中的數字了嗎？ 那是他們每月的搜索量。 這些數據使您可以衡量這些主題對您的受眾的重要性，以及您可能需要多少不同的子主題來創建內容才能成功使用該關鍵字。 要了解有關這些子主題的更多信息，我們將繼續進行第 2 步……

第 2 步：用關鍵字填寫這些主題桶。

現在您已經有了一些要關注的主題桶，是時候確定一些屬於這些桶的關鍵字了。 這些是您認為在 SERP（搜索引擎結果頁面）中排名很重要的關鍵字詞組，因為您的目標客戶可能正在搜索這些特定術語。

例如，如果我為一家入站營銷軟件公司選擇最後一個主題桶——“營銷自動化”——我會集思廣益一些我認為人們會輸入與該主題相關的關鍵詞短語。 這些可能包括：

• 營銷自動化工具
• 如何使用營銷自動化軟件
• 什麼是營銷自動化？
• 如何判斷我是否需要營銷自動化軟件
• 引導培育
• 電子郵件營銷自動化
• 頂級自動化工具

等等等等。 此步驟的重點不是提出您的最終關鍵字詞組列表。 您只想得到一個您認為潛在客戶可能用於搜索與該特定主題桶相關的內容的短語的大腦轉儲。 我們將在此過程的稍後部分縮小列表範圍，這樣您就不會遇到太笨重的東西。

儘管每天都有越來越多的關鍵字被 Google 加密，但提出關鍵字創意的另一種聰明方法是找出您的網站已經找到了哪些關鍵字。 為此，您需要流量分析工具中提供的網站分析軟件，例如 Google Analytics 或 HubSpot 的 Sources 報告。 深入了解您網站的流量來源，並篩選您的自然搜索流量桶，以確定人們用來訪問您網站的關鍵字。

對盡可能多的主題桶重複此練習。 請記住，如果您在想出相關的搜索詞時遇到困難，您可以隨時去找面向客戶的同事——那些在銷售或服務部門的同事，詢問他們的潛在客戶和客戶使用什麼類型的詞，或者他們的常見問題。 這些通常是關鍵字研究的重要起點。

在 HubSpot，我們在這部分流程中使用搜索洞察報告。 此模板旨在幫助您做同樣的事情，並將您的關鍵字存儲到主題集群中，分析 MSV，並為您的編輯日曆和策略提供信息。

特色資源：搜索洞察報告模板

下載模板

第 3 步：了解意圖如何影響關鍵字研究並據此進行分析。

就像我在上一節中所說的那樣，用戶意圖現在是您能否在 Google 等搜索引擎上獲得良好排名的最關鍵因素之一。 今天，您的網頁更重要的是解決搜索者打算解決的問題，而不是簡單地攜帶搜索者使用的關鍵字。 那麼，這對您進行的關鍵字研究有何影響？

很容易將關鍵字用於表面價值，不幸的是，關鍵字在表面之下可能具有許多不同的含義。 由於搜索背後的意圖對您的排名潛力非常重要，因此您需要特別注意如何解釋您定位的關鍵字。

例如，假設您正在研究要創建的文章的關鍵字“如何創建博客”。 “博客”可以指博客文章或博客網站本身，搜索者在該關鍵字背後的意圖將影響您文章的方向。 搜索者是否想學習如何開始個人博客文章？ 或者他們是否想知道如何實際啟動網站域以用於寫博客？ 如果您的內容策略只針對對後者感興趣的人，那麼您需要在承諾之前確定關鍵字的意圖。

要驗證用戶在關鍵字中的意圖是什麼，最好自己簡單地將該關鍵字輸入搜索引擎，然後查看會出現哪些類型的結果。 確保 Google 的內容類型與您打算為關鍵字創建的內容密切相關。

第 4 步：研究相關的搜索詞。

這是您在進行關鍵字研究時可能已經想到的創造性步驟。 如果沒有，這是填寫這些列表的好方法。

如果您很難想到人們可能正在搜索有關特定主題的更多關鍵字，請查看將關鍵字插入 Google 時出現的相關搜索字詞。 當您輸入您的短語並滾動到 Google 結果的底部時，您會注意到一些與您的原始輸入相關的搜索建議。 這些關鍵字可以激發您可能要考慮的其他關鍵字的想法。

想要獎金？ 輸入其中一些相關的搜索詞並查看它們的相關搜索詞。

第 5 步：使用關鍵字研究工具對您有利。

關鍵字研究和 SEO 工具可以幫助您基於完全匹配關鍵字和詞組匹配關鍵字提出更多關鍵字想法，基於您迄今為止產生的想法。 一些最受歡迎的包括：

如何為您的網站查找和選擇關鍵字

一旦您了解了要為其排名的關鍵字，現在是時候根據您的策略的最佳關鍵字來優化您的列表了。 就是這樣：

第 1 步。使用谷歌關鍵字規劃師來減少你的關鍵字列表。

在 Google 的關鍵字規劃師中，您可以獲得正在考慮的關鍵字的搜索量和流量估算值。 然後，獲取您從關鍵字規劃師中學到的信息，並使用 Google 趨勢來填補一些空白。

使用關鍵字規劃器標記列表中搜索量太少（或太多）的任何術語，並且不能像我們上面討論的那樣幫助您保持健康的組合。 但在您刪除任何內容之前，請在 Google 趨勢中查看他們的趨勢歷史和預測。 你可以看看，比如說，一些小批量的條款是否真的是你現在應該投資的東西——並在以後獲得收益。

或者，也許您只是在查看一個過於笨拙的術語列表，並且您必須以某種方式縮小範圍……Google 趨勢可以幫助您確定哪些術語呈上升趨勢，因此值得您更多關注。

第 2 步：優先考慮容易實現的目標。

我們所說的優先考慮唾手可得的水果的意思是優先考慮您有機會根據您網站的權威排名的關鍵字。

大公司通常會追求高搜索量的關鍵詞，而且由於這些品牌已經很成熟，谷歌通常會在許多主題上授予他們權威。

您還可以考慮競爭不大的關鍵字。 默認情況下，沒有多篇文章爭奪最高排名的關鍵字可以為您提供該位置 - 如果沒有其他人試圖聲稱它。

第 3 步：檢查您選擇的關鍵字的每月搜索量 (MSV)。

您想圍繞人們想要發現的內容編寫內容，而檢查 MSV 可以幫助您做到這一點。

每月搜索量是搜索查詢或關鍵字每月輸入搜索引擎的次數。 searchvolume.io 或 Google Trends 等工具可以幫助您免費找出相關關鍵字集群中搜索次數最多的關鍵字。

第 4 步：在選擇關鍵字時考慮 SERP 功能。

如果使用正確，Google 會突出顯示幾個 SERP 功能片段。 了解它們的一種簡單方法是查找您選擇的關鍵字並查看第一個結果的樣子。 但是為了快速了解 SERP 特色片段的類型，我們將在這裡總結它們。

圖像包

圖像包是顯示為自然位置的水平圖像行的搜索結果。 如果有圖片包，你應該寫一個圖片重的帖子來贏得位置。

段落片段

特色片段或段落片段是顯示在 Google 搜索結果頂部的簡短文本片段，用於快速回答常見的搜索查詢。 了解搜索者的意圖並提供簡潔明了的答案有助於贏得展示位置。

列出片段

列表片段或列表片段是為帖子製作的片段，概述了從頭到尾做某事的步驟 - 通常用於“如何”搜索。 發布具有直接、清晰說明和格式的帖子有助於贏得此位置。

視頻片段

視頻片段是谷歌將在搜索查詢頁面頂部顯示的短視頻，以代替文字精選片段。 如果在人們搜索的目標關鍵字中添加了標籤，則在 YouTube 和您的網站上發布視頻可以幫助您贏得此展示位置。

第 5 步：檢查每個存儲桶中的頭部術語和長尾關鍵字的組合。

主要術語是通常更短且更通用的關鍵字詞組 - 它們通常只有一到三個單詞的長度，具體取決於您與誰交談。 另一方面，長尾關鍵詞是較長的關鍵詞短語，通常包含三個或更多單詞。

檢查您是否混合使用了頭部術語和長尾術語很重要，因為它會為您提供一個與長期目標和短期勝利相平衡的關鍵字策略。 這是因為頭部詞通常被更頻繁地搜索，使得它們經常（並非總是，但經常）比長尾詞更具競爭力並且更難排名。 想一想：即使不查看搜索量或難度，您認為以下哪個詞更難排名？

1. 如何寫一篇很棒的博客文章
2. 寫博客

如果您回答#2，那您是絕對正確的。 但不要氣餒。 雖然頭部詞通常擁有最多的搜索量（意味著更大的潛力為您帶來流量），坦率地說，您從“如何寫一篇出色的博客文章”一詞中獲得的流量通常更可取。

為什麼？

因為尋找特定事物的人可能比尋找真正通用事物的人更適合搜索您的產品或服務（假設您在博客領域）。 而且由於長尾關鍵詞往往更具體，因此通常更容易判斷搜索這些關鍵詞的人真正在尋找什麼。 另一方面，搜索標題“博客”的人可能會出於與您的業務無關的大量原因進行搜索。

因此，請檢查您的關鍵字列表，以確保您有一個健康的頭部術語和長尾關鍵字組合。 你肯定想要一些長尾關鍵詞能給你帶來的快速勝利，但你也應該嘗試從長遠來看減少更困難的頭部術語。

第 6 步：查看競爭對手對這些關鍵字的排名情況。

僅僅因為您的競爭對手正在做某事並不意味著您需要這樣做。 關鍵字也是如此。 僅僅因為關鍵字對您的競爭對手很重要，並不意味著它對您很重要。 但是，了解您的競爭對手試圖對哪些關鍵字進行排名是幫助您對關鍵字列表進行另一次評估的好方法。

如果您的競爭對手也在對您列表中的某些關鍵字進行排名，那麼努力提高這些關鍵字的排名絕對是有意義的。 但是，不要忽視你的競爭對手似乎並不關心的那些。 這也可能是您在重要條件下擁有市場份額的絕佳機會。

了解由於競爭而可能更困難的術語與那些更現實的術語之間的平衡，將幫助您保持長尾術語和頭部術語混合所允許的類似平衡。 請記住，目標是最終獲得一個關鍵字列表，這些關鍵字可以提供一些快速的勝利，但也可以幫助您朝著更大、更具挑戰性的 SEO 目標邁進。

你問，你如何弄清楚你的競爭對手在哪些關鍵詞上排名？ 除了在隱身瀏覽器中手動搜索關鍵字並查看競爭對手所處的位置之外，Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 允許您運行許多免費報告，向您顯示您輸入的域的熱門關鍵字. 這是了解競爭對手排名的術語類型的快速方法。

搜索引擎優化的最佳關鍵詞

了解沒有“最佳”關鍵字，只有那些被您的受眾高度搜索的關鍵字。 考慮到這一點，您可以製定一個策略來幫助您對頁面進行排名並增加流量。

您的 SEO 策略的最佳關鍵字將考慮相關性、權威性和數量。 您希望找到可以合理競爭的高度搜索關鍵字：

1. 你所面對的競爭水平。
2. 您製作質量超過當前排名的內容的能力。

並且您已經為您的網站 SEO 找到了正確的關鍵字

您現在擁有一個關鍵字列表，可幫助您專注於適合您業務的正確主題，並為您帶來一些短期和長期收益。

一定要每隔幾個月重新評估這些關鍵詞——每季度一次是一個很好的基準，但有些企業更喜歡這樣做。 當您在 SERP 中獲得更多權限時，您會發現您可以在列表中添加越來越多的關鍵字來處理，因為您致力於維持當前的存在，然後在此基礎上在新的領域發展。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 5 月，為了全面性而進行了更新。