如何為 SEO 進行關鍵詞研究

68% 的在線活動始於 Google 或 Bing 等搜索引擎中的查詢。

這就是為什麼關鍵字研究應該成為任何在線營銷活動的基礎。

關鍵字研究的目標是找出您的目標受眾在線搜索的內容，並確定這些關鍵字在搜索引擎中的實際排名需要什麼。

在不知道您應該定位哪些關鍵字的情況下，您將如何有效地優化您的網站、目標詞組以建立鏈接，或者知道要為您的受眾開發哪些內容？

如果您想要關鍵字研究的完整指南，那麼您已經找到了。 在本文中，我將向您展示我查找、分析和選擇關鍵字的分步過程。 到最後，您將確切地知道如何為 SEO 進行關鍵字研究。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是指發現目標受眾在搜索引擎中輸入哪些搜索詞以查找與您類似的企業和網站的過程。 通過針對這些關鍵字優化您的內容，您更有可能出現在搜索引擎結果中。

您可以使用關鍵字研究來發現每個人都在搜索的普遍的全國性或全球性主題，如下例所示。 但您也可以使用本地關鍵字研究來查找只有特定區域的人才會搜索的主題。 這意味著即使您是一家只為特定城市或州的客戶提供服務的小型企業，您也可以進行關鍵字研究。

例如，我這個博客的目標受眾主要是尋求 SEO 和數字營銷策略幫助的營銷人員和小型企業。 這意味著當我的觀眾搜索與 SEO 和數字營銷相關的術語時，我希望我網站上的頁面出現在 SERP 中。

假設我的目標受眾中有人正在搜索“什麼是 SEO？” 我想確保我網站上的內容在該搜索詞的結果中較早出現。 幸運的是，我做到了！ 以下是該短語的一些最佳結果：

這不是偶然發生的。 我努力瞄準幾乎所有您能想到的與 SEO 相關的關鍵詞。 由於徹底的關鍵字研究，我的辛勤工作得到了回報。

為什麼關鍵字研究很重要？

關鍵字研究是任何數字營銷人員的一項關鍵技能。 他們不僅需要知道如何為 PPC 和 SEO 開發一個好的關鍵字列表，而且聰明的內容營銷人員使用關鍵字研究來找出他們應該寫的主題以及他們在寫作時應該使用的短語。

如果您希望您的受眾找到您的網站——無論是您的博客、電子商務網站，還是像草坪護理這樣的本地服務——您必須制定一個策略來幫助他們找到您。 這就是關鍵詞研究的用武之地。

對於給定的搜索查詢（也稱為“關鍵字”） ，Google 搜索結果中排名靠前的結果在49% 的時間裡獲得的流量最多。 第二個結果在 22% 的時間內獲得最多的流量。 當你到達谷歌的第二頁時，用戶點擊每個結果的時間不到百分之一。

為了將您的受眾吸引到該網站，您必須確定他們正在搜索的關鍵字並創建符合他們搜索意圖的內容。 您還需要知道在您的文章中使用哪些相關術語，以確保它盡可能優化和權威。

如何進行關鍵詞研究

想知道如何進行關鍵字研究？ 好消息是，您可以使用許多方法和工具進行關鍵字研究。 我們將在下面概述其中一些方法和工具，因此您可以挑選最適合您的方法和工具。

準備工作：電子表格設置

您要做的第一件事是設置一個電子表格來記錄您的數據。

我已經設置了一個您可以訪問的基本電子表格。

您可以根據需要添加或刪除列，以滿足您的關鍵字研究需求。 包括的列如下。

• 關鍵詞
• GAKT – 競爭（谷歌廣告關鍵字規劃師）
• GAKT – 全球每月搜索量（谷歌廣告關鍵字規劃師）
• GAKT – 本地每月搜索量（Google Ads 關鍵字規劃師）
• GAKT – 近似 CPC（每次點擊費用）（谷歌廣告關鍵字規劃師）
• SEOmoz KA – 難度（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 1（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 1 DA（域權威）（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 1 RDLRD（根域鏈接根域）（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 2（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 2 DA（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 2 RDLRD（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 3（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 3 DA（Moz 關鍵字資源管理器）
• SEOmoz KA – 競爭對手 3 RDLRD（Moz 關鍵字資源管理器）

在本節中，我們將介紹使用關鍵字和 Google Ads 關鍵字工具數據填充列。

在下一節中，我們將了解如何使用 Moz 關鍵字分析工具（如果您不是 Pro 會員，則可以使用其他方法）縮小這些關鍵字的範圍。

保存 Google 文檔版本

如果您已登錄 Google 帳戶，只需使用“文件”>“保存”選項將電子表格保存到您的文檔中，然後開始在其中填寫您的信息。

下載 Excel 和 Open Office 版本

如果您沒有 Google Docs 或者希望將其保存在本地計算機上，請轉到 Google Docs 版本並使用文件 > 下載為將其保存為所需的文件類型。 我建議使用 Excel 以獲得最佳功能。

第 1 步：關鍵字發現

關鍵字研究的第一階段涉及提出新的關鍵字創意。

有時這是過程中最困難的部分，因為許多不熟悉關鍵字競爭的人會選擇非常寬泛的目標詞，例如比薩餅、酒店或洛杉磯。

其他人會選擇沒人會搜索的晦澀短語，例如 SEO/Link Building/Social Media（是的，我看到有人試圖對類似的過度標點短語進行排名）。

因此，您需要做的第一件事就是為您的業務找到合適的相關短語。

你總是可以從一些簡單的頭腦風暴開始。 查看您網站上的主要主題並記下與這些主題相關的關鍵字。 我建議在 Microsoft Excel 或其他電子表格應用程序中這樣做。

這個想法是創建一個初始想法的種子列表，您可以使用關鍵字研究工具進一步探索。

種子列表是您最初的一組關鍵字提示。 寫下幾個主要類別作為開始。 然後結合頭腦風暴和調查（見下文）用關鍵字填寫列表，將大部分時間花在品牌和產品術語上。

你希望這個列表在捕獲你的產品所做的所有事情和它解決的問題方面是詳盡的，但你不需要在提出同義詞等方面詳盡無遺。這將在下一步中發生。

1.研究你的聽眾。 您的受眾使用什麼術語來描述您的產品或服務？ 他們在日常生活中還使用哪些其他相關術語？ 查看博客帖子和評論、論壇、LinkedIn 群組以及您自己的支持請求。

2.查找正在使用的搜索詞。 使用您的分析工具、Google Search Console 和您的博客來查看人們使用哪些搜索詞找到您。 如果您可以訪問內部站點搜索的數據，請查看這些術語以了解人們在尋找什麼。

3.得到一些建議。 Soovle 是一種工具，可讓您輸入關鍵字並查看許多不同搜索引擎和其他網站的頂級自動完成內容。 不值得通過 Soovle 運行每個關鍵字，但您可以嘗試幾個關鍵字，看看是否遺漏了什麼。

然後，每當您準備好擴展這些想法時，就該使用出色的關鍵字工具了。

關鍵字發現工具

以下是大量用於 SEO 的免費和付費工具以及用於 PPC 關鍵字分析的工具，它們將幫助您發現與您的網站或業務相關的新關鍵字。

超級建議

Ubersuggest 位居榜首是有原因的，不僅僅是因為它是我的工具。 Ubersuggest 非常適合幫助您發現新關鍵字。 要開始使用，只需在工具中輸入關鍵字或詞組。

假設我們正在研究社交媒體營銷。

輸入短語並單擊搜索。

您將得到如下所示的細分：

• 搜索量——關鍵字在一個月內的搜索次數
• SEO 難度——估計有機搜索中的競爭
• 付費難度——估計付費搜索的競爭
• 每次點擊費用——谷歌廣告的平均每次點擊費用

您還可以了解平均需要多少反向鏈接和域得分才能使關鍵字到達 Google 的第一頁。 它位於顯示過去 12 個月的桌面和移動關鍵字搜索量的圖表上方。

您還可以向下滾動並查看關鍵字詞組的不同變體。

這使您可以更廣泛地了解可以努力排名的內容。

對於低預算，您可能希望優化競爭少、每次點擊成本低但仍能獲得良好結果的關鍵字。

或者，您可以選擇多個關鍵字並對其進行 A/B 測試以獲得最佳結果。

無論您如何使用它，這都是一個很好的入門工具。

Ubersuggest 搜索建議

這是使用 Ubersuggest 進行關鍵字研究的另一個原因。 有了一些基本想法後，您可以使用 Ubersuggest 中的五個關鍵字想法變量來擴展它們：

• 建議
• 有關的
• 問題
• 介詞
• 比較

在上面的屏幕截圖中，“建議”默認突出顯示。 但是，如果您正在搜索包含您的詞組的最大關鍵字列表，請單擊“相關”。

列表中的每個關鍵字現在都包含您的種子關鍵字“社交媒體營銷”。

從那裡，您可以嘗試其他搜索類型。 以下是您將為每個關鍵詞短語發現的一些示例：

• 問題
  • 社交媒體營銷已死？
  • 社交媒體營銷值得嗎？
  • 社交媒體營銷有效嗎？
• 介詞
  • 社交媒體營銷指南
  • 幫助進行社交媒體營銷
  • 社交媒體營銷的問題
• 比較
  • 社交媒體營銷與數字營銷
  • 社交媒體營銷與傳統營銷
  • 社交媒體營銷和搜索引擎優化

備選搜索建議

尋找其他建議的搜索框？

以下搜索引擎具有類似的建議搜索選項，這些選項會在您開始輸入關鍵字時顯示在搜索框下方。

根據您的關鍵字，每個搜索引擎都會提供不同的建議。

大多數人堅持使用谷歌，因為它是世界上訪問量最大的網絡平台，但從其他地方獲得額外的關鍵字提示仍然沒有壞處。

谷歌廣告關鍵字工具

下一個工具是常用的 Google Ads Keyword Planner。

以下是 Google Ads 關鍵字工具中顯示的每一列將告訴您所顯示的每個關鍵字提示的內容。

• 競爭——“競爭列讓您了解有多少廣告商正在為特定關鍵字出價。 這些數據可以幫助您確定廣告投放的競爭力。”
• 全球每月搜索量——“大約 12 個月內用戶在 Google 搜索中查詢關鍵字的平均值。”
• 本地每月搜索量——“如果您為搜索指定了一個國家或語言，則這是大約 12 個月的用戶查詢這些國家和語言的關鍵字的平均數量。”
• 近似每次點擊費用——“如果您對關鍵字出價，這是您可能支付的近似每次點擊費用。 CPC 是所有廣告位置的平均值。”

您可以在 Google Ads 幫助中詳細了解此工具中顯示的搜索流量統計信息。

如果您想要一種簡單的方法來查看範圍更廣或範圍更窄的關鍵字，您可以在屏幕左側的過濾器中選擇此選項。

您還可以通過單擊“修改搜索”選項卡並向下滾動到“計劃預算並獲取預測”選項來選擇特定的匹配類型。

輸入帶有標點符號的搜索詞將根據關鍵字在 Google 上獲得的近似流量來更改全球和本地每月搜索的流量。

• 廣泛 – 關鍵詞創意、相關語法形式、同義詞和相關詞的搜索量總和。 如果您使用 PPC 並針對社交媒體進行廣泛匹配，則廣告會隨任何搜索（包括社交或媒體）一起展示。 有機結果將包括相同的。
• [精確] 該關鍵字提示的搜索量。 如果您使用 PPC 並針對社交媒體進行精確匹配，則廣告只會在有人輸入社交媒體時顯示，而不會顯示該短語的任何其他變體。
• “短語”——包含整個短語的所有術語的搜索量總和。 如果您使用 PPC 並將短語匹配定位為比薩餅麵團，則廣告會向在社交媒體中輸入的任何人展示，無論是否帶有其他關鍵字，例如社交媒體營銷或關於社交媒體。 有機搜索結果將僅包含包含確切短語社交媒體的結果。

您可以在廣告幫助中詳細了解匹配類型（以及一些不在此列表中的其他匹配類型）。

您還可以按照廣泛、“短語”和 [精確] 的順序使用短語社交媒體來查看基於三種匹配類型的數據差異。

如果你在搜索中使用這些匹配類型，你會得到 4.19 億個社交媒體廣泛匹配搜索的結果，而短語匹配搜索“社交媒體”的結果只有 3.04 億個結果。

回到通用術語社交媒體，您可能希望從關鍵字提示中刪除某些詞。

例如，您可能不想定位任何關於社交媒體工作的內容，因此您可以在屏幕左側的否定關鍵字選項卡下添加工作一詞。

現在，您需要導出數據。

為此，只需使用 Review Plan 選項卡下的 Download 按鈕並導出為您喜歡的格式。

然後，您可以將數據從導出的電子表格複製到關鍵字研究電子表格。

您還可以通過將這些關鍵字複製並粘貼到單詞或短語框中並選中該框以僅顯示與我的搜索詞密切相關的想法來獲取使用 SEMrush 和建議搜索生成的關鍵字想法的數據。

然後通過選中“搜索詞”部分下它們旁邊的框來導出這些關鍵字和短語的數據。

谷歌搜索

您甚至可以使用 Google 自己的搜索引擎進行關鍵字研究。 在 Google 中輸入您的關鍵字，它會向您顯示人們詢問的其他內容以及其他幾個相關的搜索詞。

以下是社交媒體營銷的“People Also Ask”部分：

頁面底部的相關搜索部分如下所示：

這些類似於 Ubersuggest 給我的其他關鍵字，但我可能會在這裡看到一些以前沒有出現的建議。

您還可以花一些時間通過單擊這些鏈接來探索這些建議，這將導致更多鏈接，依此類推。

此時，您可能有很多很棒的關鍵字創意。

在下一節中，我將介紹如何使用 Moz 關鍵字分析工具（如果您不是 Pro 會員，則可以使用其他方法獲取相同信息）來獲取更多數據，然後將關鍵字縮小到您應該使用的關鍵字最有可能關注您的在線營銷策略。

第 2 步 – 分析和選擇最佳關鍵詞

現在您已經有了一個用於關鍵字數據輸入的基本電子表格，讓我們看看下一步是什麼。

我想向您展示一些獲取每個關鍵字的更多數據並進一步縮小結果範圍的方法。

請注意，此數據需要一些時間來編譯，因此您可能需要遍歷關鍵字列表並刪除任何您不想要的明顯關鍵字。

對於這部分過程，我通常使用不超過 100 個關鍵字。

使用 Ubersuggest 進行關鍵詞分析

Ubersuggest 是一個很好的工具，用於分析要使用哪些關鍵字以及要檢查哪些網站以獲取創意。

例如，當我們在 Ubersuggest 中搜索 social media marketing 時，可以看到一個“content ideas”列表：

如您所見，出現了針對關鍵字“社交媒體營銷”排名的頁面列表。 您還可以查看頁面從關鍵字獲得的訪問次數、頁面的反向鏈接數量以及它在 Facebook、Pinterest 和 Reddit 上的分享次數。

您可以瀏覽最成功的網站，並將其用作您自己頁面上要包含的內容以對關鍵字進行排名的起點。

使用 Moz 進行關鍵字分析

您可以獲得其他重要數據，以幫助您使用 Moz 縮小目標關鍵字的範圍。

如果您擁有 Moz 的 Pro 會員資格（如果您只有一個關鍵字研究項目要做，您總是可以獲得 30 天的免費試用），那麼您可以使用一個非常好的小工具，稱為關鍵字難度和 SERP 分析。

該工具將向您顯示每個關鍵字的難度百分比，讓您了解為其獲得高排名的難度。

您還將看到每個關鍵字排名前十的站點，每個站點都列出了其域權限和鏈接到它的根域的數量。

後者實際上是幫助您決定定位哪些關鍵字的信息。

您一次可以輸入五個詞，現在您可以在關鍵字、根域、子域或頁面之間進行選擇。

使用我們的關鍵詞“社交媒體管理”，您可以看到難度評估、搜索量、自然點擊率以及排名容易度和最終結果的平衡（優先級）的結果。

雖然這些信息很有用，但它並不是我們還不知道的任何東西。 我們已經決定我們喜歡這個關鍵詞短語。

如果有的話，這只是一次復查，確認您在廣告關鍵字工具中找到的基礎知識。

在此信息下方，您將找到更多關鍵字建議和關鍵字的 SERP 分析。

這些建議對於更多的頭腦風暴來說很好，但我們會回到 SERP 分析。 這才是真正的金礦。

您還可以在頁面底部找到關鍵字的簡短提及列表。

這有助於讓您知道誰在使用該關鍵字以及他們最近使用該關鍵字創建內容的時間。

雖然這些信息很好，但當您單擊每個關鍵字的 SERP 完整分析時，可以看到真正的競爭對手信息，例如社交媒體公司的這些結果。

為了方便起見，我喜歡在新標籤頁中打開它們。

這是您可以學到一些東西的部分。

首先，您可以看到您將試圖擊敗誰。

如果您的網站出現在前十名的列表中，那麼恭喜您 - 您位於具有 61% 的競爭激烈的關鍵詞難度的關鍵詞短語的第一頁。

如果您不在這些結果中，您可以將自己網站的域權限和鏈接根域與排名前十的網站的統計數據進行比較。

域權限是從 1 到 100 的分數。網站的域權限越高，它針對其優化的關鍵字排名的可能性就越大。

鏈接根域是鏈接到網站的唯一域的數量。

可以看到，擁有最高權限和鏈接根域的站點並不一定能獲得頭把交椅。

但是，如果您想成為第一名，您的網站可能需要 28 或更高的域權限以及數百個鏈接根域才能擊敗競爭對手。

您可以從中了解到的另一件事是關鍵字是在繪製商業結果還是信息結果。

這意味著您將了解搜索您的關鍵字是出於商業目的（意味著有人想查找產品或服務）還是出於信息目的搜索它（意味著人們正在尋找信息，而不是產品或服務） ).

對於社交媒體公司，結果包括七家實際的社交媒體諮詢公司和機構。

相比之下，如果我對關鍵字短語“什麼是社交媒體”進行全面分析，您會發現結果的第一頁純粹是信息性的。 所有結果都來自高度權威的領域。

因此，如果您是一家社交媒體公司，您可能希望在您的主要業務主頁上定位“社交媒體公司”一詞。

您還需要圍繞“什麼是社交媒體”這一短語創建一些內容，並將其放置在 YouTube 和 SlideShare 等高度權威的域中，看看您是否可以將其列入每月可能有一百萬人搜索的短語的排名.

Moz 工具的替代品

如果您對高級工具不感興趣，那麼您可以簡單地查找每個關鍵字並查看結果首頁上的網站排名。

如果您對域權限統計信息感興趣，可以使用另一個名為 Open Site Explorer 的 Moz 工具獲取一些信息。 不過，您將獲得有限數量的免費帳戶統計信息。

或者，您可以使用 SEOmoz 工具欄的免費版本——只需使用它並將其與您自己網站的域權限進行比較。

至少有了這些信息，您仍然可以確定關鍵字的商業用途和信息用途以及一些基本統計數據，以便與您自己的網站進行比較。

與競爭對手的關鍵字分析

在我開始隨機刪除更多關鍵詞之前，我想做最後一點研究：競爭分析。

我在多年的關鍵字研究中發現的一件事是人們並不認真對待他們的競爭。

他們不知道他們的關鍵字的競爭力如何，或者他們可以期望什麼樣的投資回報率，或者他們投入多少預算才能參與競爭。

那是因為他們經常跳過研究過程的這個關鍵階段。

通常，通過競爭性關鍵字研究，您會列出競爭對手，然後輸入他們的網址以查看他們的排名。

例如，您可以使用 Follow.net 或類似的東西來研究您的每個競爭對手。

但是為了節省時間，我將做一些不同的事情。

我將在 Google 上查找我選擇的關鍵字，然後查看哪些網站已經有使用這些關鍵字的內容。

例如，對於社交媒體營銷，我首先看到三個不會出現在任何關鍵字研究工具中的廣告。 很高興知道搜索者不會立即看到有機結果，除非他們滾動。

接下來，我看到首先出現的是一些非常大的、受信任的網站。 像 Wordstream 和 Sprout Social 這樣的網站很難被擊敗，除非你有一個非常權威的網站。

我可以對我選擇的幾個關鍵字執行此操作，以查看哪些較大的網站是我的競爭對手的一部分。

如果我願意，我總是可以從這裡使用其他工具（輸入這些 URL）進行定期的競爭性關鍵字研究，但如果我趕時間，我可以暫時記下來。

在這一點上，我應該很清楚我的關鍵詞難度是多少，以及哪些關鍵詞最有可能在 SERP 上對抗我的競爭對手。

然後我可以進一步縮小我的列表。

第 3 步：將其放在電子表格中

該過程的最後一部分是獲取電子表格並解釋數據。

我喜歡在 Excel 中使用條件格式根據單元格中的數值以某種顏色突出顯示單元格。

您只需突出顯示要比較的單元格範圍，然後轉到條件格式> 新規則。

選擇 3 色比例格式樣式，並在適用時更改最低值/最高值顏色。

電子表格中的某些字段需要顯示數字越大越好，數字越小越差的事實。

對於這些字段（全球和本地每月搜索），您需要將顏色設置保留為默認值，如下所示。

電子表格中的其他字段將需要顯示一個事實，即較高的數字是不好的，而較低的數字是好的。

對於這些字段（GAKT – 競爭、GAKT – 近似 CPC、SEOmoz KA – 難度、SEOmoz KA – 競爭對手 DA、SEOmoz KA – 競爭對手 RDLRD），您需要將最低值顏色設置更改為綠色，將最高值顏色設置更改為紅色，如下圖。

完成後，您可以突出顯示頂行並通過應用“排序和篩選”>“篩選”選項添加篩選。

我喜歡從為 SEOmoz KA – 難度列選擇過濾器開始，並將其從小到大排序。

通過這種方式，您可以獲得以下內容（單擊下圖查看大圖）：

可以想像，在查看包含多達 100 個關鍵字的電子表格時，具有突出顯示和排序選項將非常有用。

您可以快速查看哪些關鍵字的搜索次數最多但競爭最少，或者競爭最少但搜索次數最多。

然後，如果您要爭取排名第一，您可以查看每個關鍵字的實際競爭情況。

第 4 步：做出最終的關鍵字選擇

在最終選擇關鍵詞時，我的建議是：

• 如果您的網站是商業網站（提供產品或服務），請使用根據當前排名網站看起來最具有商業意圖的關鍵字。 如果您的網站是信息性的（想到博客），請使用具有最多信息意圖的關鍵字。
• 尋找高搜索量和低難度/競爭的“甜蜜點”。
• 查看具有較低域權限和反向鏈接的頂級競爭對手具有高搜索量的關鍵字。
• 如果您的網站已經排在第一頁，但沒有進入前 5 名（或低於其他搜索結果區域，如圖像、本地結果等），並且關鍵字具有良好的搜索量，請專注於獲取這些關鍵字和詞組向上移動。

有時，最困難的不是實際的決定——實際上是編譯數據花費最多的時間！ 另外，不要忘記使用信息量更大的關鍵字，並將它們用於內容主題創意！

這總結了我們發現關鍵字創意、分析它們然後為您的網站選擇最佳關鍵字的方法。

我們注意到，進行關鍵字研究的方法有很多種，在決定關鍵字時，您必須嘗試不同的分析方法，看看哪種方法最適合您。

關鍵字研究資源

常見問題

結論

希望您現在對如何為 SEO 和 PPC 進行關鍵字研究有了很好的了解。

如果您想增加網站流量，完成徹底的關鍵字研究至關重要。

除了我在這篇文章中概述的方法之外，還有許多關鍵字研究方法可供嘗試。 隨著您對關鍵字研究的經驗越來越豐富，您可能想嘗試一些其他方法。

您還可以使用大量關鍵字研究工具。 我最喜歡的（儘管我可能有偏見）是 Ubersuggest。 我們的團隊不斷推出新功能，為您提供其他工具無法提供的更好數據。

如果您不想自己進行關鍵字研究、SEO 或數字營銷，可以聯繫我的代理機構尋求幫助。

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