如何找到 SERP 功能機會 [+ 免費工具]

搜索引擎結果頁面 (SERP) 已成為企業的關鍵戰場，SERP 功能的可見性和重要性不斷提高。

考慮到前 3 個谷歌搜索結果獲得所有點擊次數的 54.4%，SERP 功能消耗了大量的自然流量——僅特色片段就佔 18.5%。

隨著 SERP 功能變得無處不在，了解它們的工作原理以及如何最大化它們變得前所未有的重要。 在本文中，您將學習如何找到 SERP 功能機會。 您還將從 SEO 專家那裡獲得現實生活中的示例和建議。

目錄

SERP 到底是什麼意思？

SERP 代表搜索引擎結果頁面。 這是搜索引擎（如 Google 或 Bing）在用戶查詢關鍵字或短語後顯示的頁面。 SERP 通常填充有藍色鏈接和不同的 SERP 功能，旨在立即完成搜索查詢。

SERP 功能包括特色片段、本地包、新聞框、圖像、視頻等。

SEO 專業人士針對 SERP 功能優化他們的內容，從而為他們的網站帶來更多自然流量。

“在頁面標題中包含搜索問題並 [重寫] H1 標籤中的問題。 在第一段中盡可能清楚地回答問題，並包括問題中的一些相關關鍵字。 大膽的答案可以幫助讀者盡快找到它， ” Eurisko的數字營銷專家 Jamie Press說。

圖片來源： Jamie Press， Eurisko數字營銷專家

如何在 SERP 功能中排名

搜索引擎使用多種因素來決定哪些內容值得 SERP 功能。 為了幫助您優化內容，我們列出了一些最常見的 SERP 功能，並提供了有關如何讓您的內容脫穎而出的實用技巧。

您還會看到來自一流 SEO 從業者的建議。 讓我們開始吧！

精選片段

特色片段 (FS) 出現在搜索結果的第一位大約 98% 的時間，並為用戶的查詢提供最佳答案的摘要。

在大多數情況下，谷歌會從排名前 10 的頁面之一中提取摘要。 當您的文章贏得精選片段時，您可以立即從排名第 7 位躍升至第一位。

要針對特色片段優化您的內容，您應該：

• 深入了解目標受眾提出的問題。
  • 在“People Also Ask”部分查找此類查詢，並使用 Ahrefs、AlsoAsked 或 Semrush 等 SEO 工具分析搜索問題。 創建嚴格回答用戶搜索查詢的副本。
• 使用標題標籤（H1、H2、H3 等）來組織您的內容，讓搜索引擎更容易理解要點。 在這些標題中包括關鍵字和搜索問題。
• 對於用於特色片段的段落，內容長度應在 54-58 個單詞之間。
• 在頁面標題中包含搜索問題，並在 H1 標籤中重寫該問題。
• 使用列表、表格和其他可以輕鬆提取特色片段的格式。

• 用相關圖片補充內容，說明您的要點，滿足用戶的搜索意圖和主要關鍵字，並使閱讀體驗更加愉快。
• 在段落下方添加圖像，並使用觸發特色片段的關鍵字作為圖像替代文本以贏得縮略圖，來自 Datapad 的聯合創始人兼首席營銷官 John Ozuysal。

與超級結構化方法相比，來自 Conklin Media 的 Sara Bodner 提供了一種略有不同的方式來贏得精選片段。

她發現在介紹段落中包含您要定位的主要長尾關鍵字（一個問題）比分配一個獨立的標題更有幫助。 然後，博德納將問題和答案用幾句話加粗。

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擊敗競爭對手的另一種方法是為該作品建立一些內部和外部鏈接。 這向 Google 表明您的內容更值得出現在摘要中。

專業提示：以“什麼”、“為什麼”、“做什麼”、“哪裡”和其他問題詞開始你的標題，以觸發 FS 和 PAA。 將它們散佈在標題和文案中。 這樣，正如 Semrush 研究顯示的那樣，您可以將競爭 SERP 功能的機會提高到 86%。

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人們也問

現在，讓我們學習如何競爭“People Also Ask”功能。 通過贏得此 SERP 的不動產，您的自然流量可以翻倍，因為您的內容可能會在第一個 Google 頁面上出現兩次。

People Also Ask (PAA) 功能顯示為 SERP 中搜索查詢的相關問題和答案列表。 以下步驟將幫助您在 PAA 中排名：

“檢查 SERP 以發現用戶在相關搜索和 PAA 中詢問的常見問題，並使用自動完成數據工具，如 AnswerThePublic 和 Answer Socrats，”搜索 ​​TRAFFV 主管 Jaden Oh 建議。

同樣，您可以選擇像 Also Asked 和 People also ask by Frase 這樣的工具來發現搜索問題。

• 不用擔心搜索量。 長尾關鍵字的搜索量通常為零，但隨著查詢中的字數增加到 10 個字，您的內容出現在 FS 和 PAA 中的機率會飆升至 73%。
• 調整你的 H2s 和 H3s——包括次要關鍵詞。
• 另一種做法是在文章底部專門介紹 FAQ 章節，並回答 3 到 6 個與主題相關的問題。 使用 FAQ 架構標記為搜索引擎提供有關您的內容的額外上下文。

Quoleady 的創始人 Olga Mykhoparkina 同意以下建議：

“每當我們為一篇文章寫內容簡介時，我們都會嘗試在博客文章的末尾分配一個名為 FAQ 的部分。 在那裡，我們將所有 PAA 問題放在後面，然後是簡短的、有價值的答案。 沒有任何含糊或含糊的陳述。 谷歌通常會選擇它並將其中一個答案包含在 PAA 中。”

本地包裝（3 件裝）

對於具有本地意圖的搜索查詢，例如“[城市] 最好的意大利餐廳”，會出現本地套餐或 3 件套餐。 此 SERP 列出了相關企業及其地址、電話號碼和評論。 要在本地包中對您的網站進行排名，您應該：

• 確保您的“Google 我的商家”資料是最新的並包含準確的 NAP 信息，例如您的公司名稱、地址、電話號碼、營業時間和評論。
• 通過在標題標籤和元描述中包含您的城市和州來優化您的網站以進行本地搜索引擎優化。
• 鼓勵客戶在您的“Google 我的商家”資料和其他評論網站上留下評論，以推動 Google 將您在本地包中排名更高。
• 從您所在領域的相關網站建立高質量的本地反向鏈接，以提高該網站在 Google 眼中的可信度和權威性。

圖片包

當搜索引擎檢測到用戶有意查看圖像時，將觸發圖像包。 如果您的企業可以通過圖片展示其產品而受益，我們建議您優化頁面以在圖片包中列出。

• 使用具有描述性和關鍵字豐富的文件名（例如，image-pack-serp-features-opportunities.png） 、alt 標籤和標題的高分辨率、獨特的圖像。
• 使用 ImageObject 架構標記為搜索引擎提供有關圖像的附加上下文。 為了讓您的公司在圖像包中排名，請在代碼中包含您的圖像 URL，例如“人物”或“組織”架構標記中的頭像或徽標。 “確保這些類型的架構僅在您網站的一個相關頁面上使用，”Terakeet 的 SEO 總監 Allie Kotula 說。
• 將您的圖像託管在可靠且快速的服務器上，以避免加載時間出現任何問題。
• 使用錨文本中的相關關鍵字來鏈接您網站上的內容，以傳遞鏈接資產並幫助文章提升排名，並且很可能在圖片包中佔據一席之地。

視頻包

Google 將視頻包添加到 SERP。 視頻包通常出現在“操作方法”內容、網絡研討會、產品評論等內容中。要針對視頻包優化您的內容，請遵循以下規則：

• 為您的視頻提供解釋性標題、描述和標籤。 選擇一個誘人的縮略圖。 考慮添加文字記錄以使您的視頻更易於訪問。
• 分別在視頻標題和說明中包含主要和次要關鍵字。
• 使用隨意的語言為視頻命名，就像您通過語音搜索一樣。
• 在 YouTube 上託管您的視頻，以便 Google 在 SERP 中顯示它們。 此外，YouTube 提供了大量工具來優化您的內容，使其更頻繁地顯示在 SERP 中。
• “始終使用您在博客文章中放置的類似 H2 和 H3 來分解視頻章節。 在 YouTube 上發布視頻並將它們添加到相關文章中，”Porter Metrics 的聯合創始人 Juan Bello 說。 這種策略幾乎每次都幫助波特贏得視頻包並吸引合格的潛在客戶。

其他地方託管的嵌入式視頻，如 Vimeo，需要 VideoObject 架構標記才能使用此功能。 查看有關如何在 Google 推薦的 SERP 中獲取視頻的最佳做法。

產品包裝

產品包以輪播格式顯示，並根據用戶的搜索查詢展示相關產品的集合。 這些包通常出現在諸如“最佳跑鞋”或“iphone 12 pro 最高價”之類的查詢中，並且可以成為增加網站流量和銷量的有效方式。

使用這些技巧來確保您在產品包中的位置並優化您的電子商務網站以獲得最大影響：

• 通過向 Google Search Console 提交站點地圖，確保您的產品被 Google 編入索引。
• 使用結構化數據 (schema.org) 標記您的產品頁面，以幫助搜索引擎了解您頁面的上下文。 Scalable Media 的 Farasat Khan 建議使用以下內容豐富結構化數據：
  • @context 和@type 指定這是一個產品架構。
  • 產品名稱。
  • 包含產品圖片 URL 數組的圖片。
  • 帶有產品詳細說明的說明。
  • SKU或 產品的庫存單位 (SKU) 編號。
  • 產品的品牌。
  • 優惠包括有關產品價格、可用性和產品頁面鏈接的信息。
• 要驗證您的電子商務商店排名的產品片段，請轉到搜索控制台並查看“購物 > 產品片段”選項卡中的有效項目。
• 針對相關關鍵字優化您的產品頁面。 將它們包含在標題、元標記和頁面內容中。
• 使用高質量的圖像和視頻來展示您的產品。
• 鼓勵客戶在您的網站上發表評論，因為搜索引擎會使用它們來確定您產品的相關性和排名。
• 從您所在領域的知名網站建立到您產品頁面的反向鏈接。

專業提示：使用 Schema Validator 確保您的產品頁面得到適當優化，並使用 Schema Mark Up 生成器加速 JSON-LD 標記的創建。

需要注意的是，這些並不是 SERP 特徵的唯一類型，賦予每個因素的權重可能因搜索查詢和其他排名因素而異。

此外，搜索引擎不斷更新其算法，因此了解最新的 SEO 趨勢和最佳實踐至關重要。

如何找到 SERP 功能機會

有幾種策略可用於發現 SERP 功能機會以在 PAA、視頻和圖像包以及特色片段中排名。 這些策略取決於您是在創建新內容還是更新現有內容。

新內容最佳實踐

所有策略都可以歸結為這兩個基本步驟。

1. 研究您的利基市場的關鍵詞和主題。

使用 Semrush、Ahrefs 或 AnswerThePublic 等關鍵詞研究工具尋找長尾關鍵詞和問題。

使用長尾關鍵字是必不可少的，因為它們通常競爭較低，並且是通過結構化數據豐富的答案獲得 SERP 房地產的重要目標。 查詢越具體，您出現在特色片段或 PAA 中的機會就越大。

SetSail的增長營銷總監 Lee Moskowitz通過建立對某些關鍵詞的需求來開始這個過程。

“首先，我努力確定存在需求。 從要點開始，利用關鍵字工具和“人們也問”部分。 然後，我會閱讀聽眾在 Google 以外的平台上提出的問題，例如 LinkedIn 或專業在線社區 [Facebook Groups、Slack 頻道、Discord 頻道等]，”Moskowitz 說。

2. 進行 SERP 分析。

在尋找 SERP 功能機會時，首先要檢查競爭頁面。 請注意以下事項：

• 他們的頁面和內容結構。
• hat 關鍵字出現在標題中。
• 有多少內部和外部鏈接指向此頁面。
• 整個作品中分佈了多少圖像。
• 圖像上的替代文字。
• 分析當前 SERP 特徵的文本長度及其格式（例如粗體、斜體、突出顯示、列表、表格、問題等）。

如果您的目標是競爭激烈的關鍵字，請考慮如何製作可以超越 SERP 中現有內容的作品。 也許那些遺漏了專家引述、補充插圖或現實生活中的例子，或者它們的內容總體上是薄弱和空洞的。

如果 SERP 功能中的當前站點難以贏得，請考慮用戶搜索意圖，押注長尾關鍵字。 定位當前沒有特色片段但應該有的查詢。

“例如，如果谷歌正在為‘卡車司機的最佳 gps’使用特色片段，並且對‘帶行車記錄儀的最佳卡車 gps’有很高的需求，但沒有特色片段，那麼谷歌可能想提供一個但缺乏質量內容。 因此，我為此類關鍵字創建了一個頁面，”TruckInfo 的創始人 Kyle Fretwell 解釋道。

通過追逐長尾關鍵詞，Fretwell 經常贏得精選片段，擊敗亞馬遜等巨頭。

現有頁面的最佳實踐

您可能排名很高但無法在 SERP 功能中獲得不動產。 這可能會導致高印象但低轉化率，因為佔據特色片段的頁面獲得了王冠。 你應該如何解決這個問題？ 我們將在下面解釋。

1. 找到表現最好的頁面和潛在的贏家。

在 Google Search Console 中，找到排名第 1-10 位的頁面並複制 URL。 現在，從 11 到 20 個位置過濾掉頁面。 這些表現不佳，但有可能提高排名並爭奪 SERP 功能。

您還可以前往 Google Analytics 並過濾掉您的轉換頁面。 也複製他們的網址。

2. 使用 SEO 工具分析 SERP 功能潛力。

將保存的 URL 放入 Semrush、Serpstat、SE Ranking 或 Ranktracker 等排名跟踪工具中，並檢查這些頁面未在 SERP 功能中排名的關鍵字。 你會看到那些灰色的。 藍色表示 URL 通過特定關鍵字贏得了具體的 SERP 功能。

按照上述建議更新您的內容，並在一個月內監控是否有任何更改。

如果您還沒有為這些 URL 設置排名跟踪，這裡有一個簡單的解決方法。 前往 Ahrefs 的站點資源管理器並刪除這些 URL 以進行批量分析或簡單地輸入您的域。

應用過濾器“ SERP 功能 – 目標未排名的地方 – 選擇功能。” 您將獲得觸發其他人而非您網站的 SERP 功能的關鍵字列表。

嘗試調整您的內容以放置在 SERP 功能中。

圖片來源

專業提示：通過檢查您網站排名的關鍵字來快速獲勝 在具有特色片段的前 10 名中，但另一個網站擁有它們。

幫助您找到 SERP 機會的 6 個工具

無論您是針對現有內容還是新內容的 SERP 功能，我們都匯總了前 5 名 SEO 工具來幫助您發現 SERP 機會。 這些工具用途廣泛，並配備了反向鏈接分析、排名跟踪、關鍵字研究等功能。

選擇符合您的預算和當前需求的一款。 這些工具未按特定順序列出。

塞姆拉什

Semrush 是一個一體化的 SEO 平台，提供了一套用於關鍵字研究、排名跟踪、站點審核等的工具。

憑藉其關鍵功能，關鍵字魔術工具，您可以輕鬆找到與您的內容最相關的關鍵字，並查看針對特定關鍵字出現的 SERP 功能以及在這些功能中排名的內容類型。

定價：計劃起價為每月 119.95 美元。 免費增值計劃可用，但每天限制為 10 次搜索。

最適合：通過關鍵字研究為新內容尋找 SERP 機會。 也是大中型企業的理想選擇。

SE排名

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SE Ranking 以其具有大量自定義過濾器、SERP 風暴等的排名跟踪工具而聞名。 此工具可讓您監控您的網站在一段時間內對特定關鍵字的排名，讓您清楚地了解您的網站在搜索結果中的表現。

SE Ranking 的排名跟踪器會告訴您您的網站出現在哪些 SERP 功能中，哪些沒有出現。 您應該如何根據這些信息採取行動？

例如，如果您發現您的網站針對特定關鍵字排名很好但沒有出現在“People Also Ask”或“Related Questions”SERP 功能中，您可以集中精力針對這些功能優化您的內容，例如添加常見問題解答部分，以提高您在搜索結果中的可見度。

定價： Essential 計劃起價為每月 39 美元，每日排名檢查頻率。

最適合：個人、中小型團隊； 尋求可定制計劃的企業。

Ahrefs

Ahrefs 被譽為反向鏈接分析的最佳工具，為競爭對手分析和關鍵字研究提供了大量專業功能。 例如，Site Explorer 工具允許您查看您的競爭對手的 SERP 特徵以及您出現在哪些關鍵字中。

您還可以比較指向競爭 URL 的反向鏈接的數量和質量。 它們也可能影響 SERP 功能的出現。

定價：計劃起價為每月 99 美元。 驗證站點所有權的用戶可以使用有限的免費增值版本。

最適合：尋找用於反向鏈接分析和關鍵字研究的可靠工具的 SMB 和企業級公司。

服務狀態

Serpstat 是一個面向中小型企業的一體化 SEO 平台，提供關鍵字研究、排名跟踪工具、站點審核和自己的反向鏈接數據庫。

在探索關鍵字研究工具（如上面的屏幕截圖所示）和排名跟踪報告中時，您可以找到 SERP 功能機會。

定價：計劃起價為每月 69 美元。 免費增值計劃可用於每天 10 次查詢。

最適合：競爭對手分析和排名跟踪。

也問

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AlsoAsked 是針對特定地理位置的“人們也問”問題的金礦。 鍵入任何查詢並獲得有關常見問題解答部分、H2 和 H3 的大量建議。

定價：計劃起價為每月 15 美元。 免費增值計劃包括每天 3 次搜索。

最適合：探索搜索問題以優化特色片段和 PAA。

排名追踪器

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Ranktracker 是您在 SERP 中進行關鍵字研究和監控位置的最佳選擇。 它為每日跟踪提供 100 個關鍵字，每次搜索提供 100 個關鍵字建議。 與其他工具一樣，您可以找到具有 SERP 功能潛力的關鍵字。

定價：低至每月 16.20 美元，提供 7 天試用期。

最適合：小型 SEO 項目。

免費排名工具

開始您的 SEO 之旅並且付費 SEO 工具的預算不足？ 我們感覺到你。 利用這些工具開始跟踪您是否已保護 SERP 功能。

所有工具都是完全免費的。

Ahrefs 的關鍵字排名檢查器

打開此工具並輸入您的關鍵字和域以檢查您的位置並完全免費查看 SERP。 關鍵字排名檢查器獲取前 10 名的快照並突出顯示關鍵字的當前位置，即使它尚未進入前 10 名。

您還將看到 Google 為關鍵字提升了哪些 SERP 功能。

谷歌搜索控制台

別忘了，Google 還提供免費工具，用於在 Google Search Console 中分析您網站的性能。

轉到“頁面”或“查詢”報告，並按低 CTR 和高位置從 2 到 5 對數據進行排序。可能是該查詢出現了幾個 SERP 功能並佔據了整個折疊，從而減少了您的轉化。

轉到 Ahrefs 的關鍵字排名檢查器或在隱身模式下手動進行研究以證明或反駁該理論。

入門

SERP 功能是您超越 SERP 中主要參與者的必經之路。 開始使用模式標記，嘗試將關鍵信息加粗，創建可靠的頁面/內容結構，並為搜索問題提供簡潔的答案。

SEO 工具可以幫助您找到更多 SERP 機會。 很快，您就會超越競爭對手。