如何在 2022 年提高您的 Instagram 參與度

由於有可能提高您的品牌知名度並在 Instagram 上建立一個享有盛譽的品牌，因此了解如何使用它至關重要。

雖然有多種方式可以在 Instagram 上推銷自己或您的業務，但如果不首先了解您的 Instagram 參與度，就不可能這樣做。

發現以下提高參與率的方法以及衡量自己的行業基準。

為什麼您的 Instagram 參與度很重要？

Instagram 參與率非常重要，因為它們衡量了受眾的興趣、品牌相關性和社會權威。

觀眾興趣

如果您的內容對目標受眾有吸引力，那麼您的參與率會更高。

如果您花時間查看您表現最好的內容——例如，擁有最多點贊、分享、保存和評論的帖子——您就會對用戶想要看到的內容有所了解。

重要的是要注意高印象可能表明您的內容已被大量查看，但參與度通常被定義為與您的帖子的具體互動。

關聯

如果您的參與率很高，那麼您的受眾很可能會將您視為相關的信息來源。

他們可能更喜歡您的內容而不是競爭對手，因為您的內容讓您與眾不同。 但是，如果你現在的參與率很高，三個月後會保持不變嗎？ 比去年高嗎？

如果您沒有監控參與率並將其用作相關性的基準，您的分數可能會下降。

社會權威

雖然您可能已經確定了您的目標 Instagram 受眾，但將新的關注者和粉絲添加到列表中總是不錯的。

這些新用戶會注意到你的參與度——你的關注者、喜歡、評論等——來決定是否關注你。

如果他們注意到您的品牌參與度，也就是社會權威不強，他們可能會轉向您的競爭對手。

Instagram 的平均參與率是多少？

對於“良好”的參與率，沒有千篇一律的定義。 它可能因行業、B2B 與 B2C 以及一系列其他因素而異。

然而，Instagram 的參與率確實高於其他社交媒體網絡。

根據 HubSpot Instagram 參與度報告，該平台上的帖子產生的參與度比 Facebook 高 23%，儘管 Facebook 的月用戶數是其 2 倍。

如果你想要一個數值來比較你的分數，Rival IQ 在 2022 年的一份報告中發現，所有行業的參與率中位數為 0.064%。

體育行業（0.27%）和影響者（0.23）的參與度最高。

因此，可以肯定地假設 1% 左右的參與率是一個不錯的參與率。

如果您已經計算過這些數字並發現您的參與率明顯低於平均水平，請不要擔心。 有改進的餘地——但要保持健康的觀點。

評估您的參與率如何隨時間變化，並開始製定策略來提高您的分數。

通過計算您的參與率來開始此過程，下一節將對此進行概述。

如何計算您在 Instagram 上的參與率

由於不同的行業以不同的方式定義成功，營銷人員就計算 Instagram 參與率的最佳方法存在爭議。

您首選的方法取決於您作為品牌或影響者的目標。

計算品牌的 Instagram 參與率

這個公式最適合 Instagram 上的品牌，因為它考慮的是看過一段內容（印象）的人數，而不是關注者的總數。

品牌通常首先通過曝光而不是追隨者數量來轉換更多潛在客戶。

當品牌廣告被瀏覽時，參與率會上升，尤其是當他們關注 Instagram 個人資料上的廣告並成為關注者時。

計算影響者的 Instagram 參與率

由於贊助商經常根據他們的喜歡和追隨者數量在 Instagram 上招募有影響力的人，因此他們的參與率包含了這兩個因素。

由於該指標不需要任何個人數據，因此可以將您的參與率與競爭對手進行比較。

無論您的參與率如何，總有一些措施可以提高您的分數。

1. 保持一致的品牌形象。

保持內容的一致性非常重要，您可以採取多種措施來做到這一點。

首先，您的用戶名應該與您的其他社交媒體用戶名相似或相同。 例如，如果您的 Twitter 句柄是 @greenbookworm，那麼您的 Instagram 句柄應該是相同的（如果可用）（或非常相似的東西）。

您還應該確保您的內容在視覺上也是一致的，並且您應該有一種用於所有帖子的格式。 例如，看看耐克的 Instagram。

圖片來源

每當他們發布包含排版的內容時，他們都會使用相同的背景和字體。 當他們發布照片時，它們是高質量的並且使用相同的過濾器。

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當您的內容具有相似的外觀時，您的個人資料就會變得美觀，並且用戶可以將您的照片識別為一致的品牌。 如果他們在另一個社交媒體網站上看到您的內容並意識到這是您的內容，他們也可能會在那里關注您。

有數據支持這一點——WebDam 發現 60% 的 Instagram 上表現最好的品牌每次發佈時都使用相同的過濾器。

2. 了解你的聽眾。

在不了解目標受眾的情況下，您無法開始創建內容。 開發 Instagram 角色是提高參與度的有用工具。

如果您知道您的關注者是誰，那麼創建他們想要的內容會使他們更有可能與您互動。 花時間監控您的受眾統計數據，並相應地更新您的角色。

您可以使用 Instagram 洞察來了解您的關注者的人口統計信息。 如果您有 Instagram 企業帳戶，請從“洞察”菜單導航到受眾選項卡。

從這裡，您可以查看用戶所在的主要位置、用戶的年齡範圍以及他們的性別。 所有這些信息將使您了解您的用戶。
如果您是 HubSpot 用戶，您可以利用社交報告數據來找到這些相同的見解。

無論您的目標受眾是什麼，您的內容都需要可訪問。 使用 Instagram 的輔助工具至關重要，您可以使用它為您的內容添加圖像替代文本、字幕和說明文字。

3. 定期發帖。

了解目標受眾後，發布他們會喜歡的內容並定期發布。

您發布的次數取決於您的營銷策略，但根據 2021 年 HubSpot 博客調查，平均品牌每週在社交媒體上發布四到六次。

同樣，這個指標是一個平均值，它可能並不適用於所有人。

發布過多的內容會使您的用戶不知所措，如果他們的提要被阻塞，他們會毫不猶豫地取消關注。

了解為您的關注者發帖的最佳時間也很重要。 Instagram 洞察力還將告訴您發布的最佳日期和時間。

請記住，數量不等於質量，這將我們帶到下一個提高參與度的策略。

4. 創建更好的字幕。

除非你是@world_record_egg，他發布了一張沒有標題的雞蛋照片，獲得了超過 1200 萬個贊，否則你需要專注於你的標題。

使用您開發的品牌聲音聽起來一致並牢記您的目標受眾。 您可以創建嚴肅或輕鬆的簡短字幕。

您還可以創建更長的字幕來講述故事並帶領您的用戶踏上旅程。 以 Instagram 帳戶 @humansofny 為例。 他們定期以世界各地人們的個人故事為特色。

由於參與度指標會影響用戶在您的帖子上花費的時間長度，因此請考慮交替使用較短和較長的標題。

與編寫更好的標題攜手並進的是使用高質量的主題標籤——畢竟 Instagram 是建立在它們之上的。 它仍然是算法過濾內容的主要方法。 如果您不熟悉主題標籤，這裡有一個摘要。

每個帖子的標題最多可以包含 30 個主題標籤，但必須保持平衡。

Hashtag dumping 與關鍵字填充類似，可能會使算法認為您在發送垃圾郵件以獲得參與度，並且您可能會被屏蔽。 目標是找出適合您的方法並堅持下去。

您的主題標籤應該是流行和特定的長尾關鍵字的組合。 例如，如果您正在為您的酒店運行 Instagram，您將需要使用常見的主題標籤，例如 #hotel 和 #travel。

然而，這些也非常廣泛，因為#hotel 標籤的搜索有 3100 萬個帖子。 更具體、更有針對性地滿足您的需求，可以說 #hotel、#travel 和 #hotel + 您的酒店名稱 + 您所在城市的名稱。例如，#hotellisamiami。

您可以通過進行關鍵字研究並對最適合您和您的品牌的標籤進行分類，從而發現要使用的最佳主題標籤。 您可能還需要考慮提出一個用戶可以識別為您的品牌特定主題標籤。

5. 與您的追隨者互動。

發布後，與您的關注者互動。 雖然 Instagram 具有“關閉評論”功能，但請選擇繼續使用。

回复您的關注者發表的評論。 也許他們在問問題或表達他們對您的產品的興奮。 美容品牌 Paula's Choice 就是一個很好的例子。

資源

他們定期舉辦 Instagram 問答活動，用戶提出問題並在 Instagram 故事中回答問題。

他們正在採取他們知道會吸引觀眾與他們的 Instagram 內容互動的行動，這會影響參與率。

與您的關注者互動還需要在您的網站上分享他們的內容，即用戶生成的內容 (UGC)。 瀏覽您的品牌特定主題標籤可以幫助您找到發布關於您的用戶。 您可以截屏他們的內容以在您的故事中分享，甚至可以在您的提要上發布。

您的關注者會因為您與他們互動而感到興奮，因為參與可能意味著與您的品牌的個人關係。 這是 Paula's Choice 發布 UGC 的示例。

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6. 與類似帳戶互動。

如果您不關注其他帳戶並與之互動，那麼使用 Instagram 毫無意義。

使用該平台與與您類似的帳戶進行互動非常重要。 如果您是品牌，這可能意味著與同行業的影響者合作。

如果您與他們分享產品，他們會發布帶有您品牌的內容。 如果他們標記您，他們的關注者將看到您的帳戶，並且許多人可能會關注您——所有這些指標都會影響您的參與率。

艾瑪張伯倫是一位受歡迎的 Y​​ouTuber，年僅 19 歲就擁有近 1040 萬 Instagram 粉絲。 她定期發布贊助內容，她的讚助商也發布她。 她吸引她的追隨者與這些品牌互動，反之亦然。

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這在品牌、影響者和他們的追隨者之間建立了信任，這為那些瀏覽 Instagram 的人描繪了一幅“高參與度”的畫面，他們也會跟著你作為回報。

除了影響者之外，簡單地與您所在行業的品牌互動也很重要。 對行業標準帳戶發表評論可以讓您在同一評論部分接觸到用戶，他們可能會點擊您的個人資料並成為新的關注者。

7. 創建混合內容。

首次啟動該應用程序時，您所能做的就是發布照片。 現在，Instagram 支持五種類型的內容帖子：照片、視頻、Instagram TV (IGTV)、Instagram Reels 和 Instagram 故事。

僅僅發布照片已經不夠了； 你需要做所有這一切。

視頻

Zenith Media 估計，到 2020 年，普通人每天將花費 84 分鐘觀看視頻。這是觀看視頻所花費的大量時間，因此請充分利用它。

Instagram 中有五個視頻選項：Reels、IGTV、Story 視頻、Instagram Live 和視頻帖子。 您需要決定哪種方法最適合您，但全面的 Instagram 策略將包括所有方法。 如果人們在您的網頁上觀看內容，他們會在您的網站上花費更多時間，這會影響您的展示率。

如果您是運動品牌，請發布一些知名運動員使用您的設備練習運動的引人入勝的視頻。

故事

Instagram 故事與 Snapchat 故事基本相同。 HubSpot 的 Instagram 參與度報告發現，22% 的用戶每週不止一次觀看來自公司、企業或品牌的品牌內容故事，36% 的用戶喜歡、評論或分享品牌商店。

您可以利用這些數字並使用此功能通過在您的故事中分享新帖子或簡單地發布故事獨家內容來吸引人們對您的新帖子的關注。

此功能還可用於與您的觀眾互動。 發布測驗和問題，並使其可供其他用戶共享。 故事還可用於從客戶那裡獲得反饋，要求他們提交對您的產品和服務的體驗。

回到影響者贊助，讓他們通過 Instagram Live 在您的帳戶上上線是一個很好的策略。 Instagram Live 也可以保存到您的帳戶中，因此新用戶可以觀看它們，即使它們發生在三個月前。

8. 使用號召性用語 (CTA)。

CTA 是圖像、文本行、主題標籤或向上滑動鏈接，旨在誘使您的受眾採取行動——因此是號召性用語。

您要求用戶採取的具體行動應根據您的品牌、服務或影響者的需求來決定。 這可能意味著通過在您的 Instagram 故事中包含向上滑動鏈接、要求他們在評論部分標記朋友或分享合作夥伴發布的內容的鏈接來通知他們銷售。

雖然指向其他網站的鏈接不會直接影響您的 Instagram 參與率，但它們仍然需要用戶在您的個人資料上花費更多時間，您可以將它們轉化為其他平台上的潛在客戶。 這是國家地理使用向上滑動 CTA 在其故事中宣傳新產品的示例。

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9. 跟踪您的統計數據。

如果您不花時間了解它是否有效，為什麼還要費心採取行動來提高參與率？ 跟踪你的進步是非常重要的，它應該是你關注的事情。

試驗和錯誤是預期的，它應該用於告知您當前和未來的策略。 使用您首選的 CRM 來查找您最有效的帖子或內容片段，並為您的下一個內容帖子使用這些策略。

在您第一次計算參與率後，您應該設計一個時間表，您將在其中重新計算它。 也許您會設定一個目標，即在一年內將您的分數提高 0.10%，因此您可能計劃每三個月重新計算一次數字。

這也可以幫助您了解什麼不起作用 - 如果您的數字沒有變化，則需要進行更改。

總而言之，Instagram 參與度是衡量您的受眾如何與您的內容互動的指標。 您的評分錶明您的 Instagram 個人資料的社會權威、相關性和受眾興趣。

如果您的內容很好並且您的關注者很有吸引力，那麼您的參與率將證明這一點。 當您花時間研究參與度時，您會收集有價值的數據來為您的整個 Instagram 營銷策略提供信息。

您應該將參與率視為客戶忠誠度和滿意度的基準。

如果您的用戶喜歡您，它就會顯示出來。

編者註：這篇文章最初發表於 2020 年 10 月，為了全面性而進行了更新。