傑夫戴維森的一篇文章的翻譯。 新的 Slack 標誌引起了很大的轟動，所以我決定寫一篇關於好的標誌的品質的文章。 注意：這不是另一種標誌設計材料。 我的任何“規則”都可能被打破，但它們將有助於揭示業務的一個重要方面——選擇代表公司的視覺刺激。 這值得立即關注，因為將來更改徽標可能會付出高昂的代價，尤其是在製造有形產品的公司中。

讓我們從基礎開始。 根據設計師的說法，標誌應該是獨特的、可擴展的、簡單的並且在單色中看起來不錯。 這是由實踐決定的，我的文章與這些咒語中的任何一個都不矛盾。 我只是說您需要通過其他標誌來評估徽標。

隨著 99designs 和 Upwork 等網站越來越受歡迎，要找到一個令人印象深刻的徽標並不容易。 專業機構很難突破到大公司甚至中型企業，而初創公司通常希望節省資金並將標誌設計外包給網頁設計師。 此外，由於數字格式，圖像不是很有創意，因為渲染程序基於線性形狀——正方形、三角形和簡單的橢圓形。 換句話說，獨特的插圖現在不那麼流行了，因為在紙上畫畫的人越來越少。

為什麼需要徽標？

要了解哪個徽標好哪個不好，我們需要知道為什麼需要它們。 標誌是一種識別工具。 公司需要使他們的產品和服務在競爭中脫穎而出，他們通過獨特的包裝風格、促銷工具和其他東西來做到這一點。

如果不是徽標和品牌，您將不知道您從哪家公司購買。 如果我們必須閱讀每個產品的禮儀和描述，產品和服務將被簡化為純粹的有用性——我們將僅通過其功能來衡量一切的價值。 這是一個馬克思主義的夢想：想像每個產品、餐廳和公司都有相同顏色的相同類型的標誌。 世界會變得無聊。 新穎性在商業、文化和品牌中極為重要。

因此，徽標是一種傳達產品或服務所有權的獨特形式。

徽標（和品牌）很重要，因為產品可以相互替代。 想像一下兩種蘇打水——可口可樂和百事可樂。 它們對消費者來說代表著大致相同的價值，其中的液體和糖的量是正負相同的，因此大多數顧客甚至無法通過味道來區分它們（一項研究證明了這一點）。 品牌對於此類產品尤為重要。

許多購買決定都是情緒化的，因此當試圖向消費者灌輸與產品或服務的深厚情感聯繫時，品牌與清晰的“模式”（心理表徵）相結合是必不可少的。 通常，廣告通過講述人們與公司視覺相關的故事來做到這一點。

您可以在 logolook.net 上查看世界上最著名的徽標示例。 您還可以在那裡閱讀並查看它們的演變歷史。

例如，我們根據商店的外觀、標牌和標誌了解麥當勞是麥當勞。 在其廣告中，麥當勞將這種模式與歡樂、青春和幸福的形象結合起來，作為一個故事講述，以喚起我們無意識內化的積極情緒反應。 設計師將刺激與故事結合起來——這才是品牌真正的意義所在。

什麼應該是一個好的標誌？

1.容易從記憶中汲取

如果你的標誌很容易被發現、記住和復制，那可能很好。 想想耐克 swoosh、麥當勞拱門和阿迪達斯三條紋。 所有這些都非常簡單且易於記憶，因此很容易繪製。 如果標識難以重現，則意味著它“結構上”不適合長期記憶。 當徽標過於復雜或平庸時，就會發生這種情況。

重放測試是我一直對客戶進行的測試，也是設計師最困難的測試。 想想有多少簡單的形狀已經代表了某種事物或功能。 Unicode 7（通用字符集表）中有 113,021 個字素——這還不包括字形（來自不同字體等）。 另一方面，設計師必須創造一些完全獨特的東西，不能與其他東西混淆。

如果一家公司的標誌帶有“+”號，那麼它可能不夠令人難忘，無法擠進觀眾的腦海中。 在數字時代實現記憶尤其困難，每天都有成千上萬的企業被發明和宣傳。 我們必須與大量的信息流競爭，所以標誌形式必須是唯一的，然後才有機會被識別。

2.標誌應該看起來像一個堅實的設計

結構可靠性是另一個經常被忽視的品質。 想像一下，圖形形式是一種材料構造。 她會站穩腳跟嗎？ 她平衡嗎？ 對稱？

人們被組織良好、對齊和對稱的語言和符號所吸引。 這就是為什麼 Comic Sans 是最討厭的字體：它沒有達到預期。 結構可靠性等同於周到，周到等同於完美。 大多數公司都希望看起來完美。

請記住，雖然人們被“堅固”的形式所吸引，但我們仍然重視新穎性，尤其是在藝術和自然方面。 問題是徽標必須既新又可靠。 你如何讓它看起來有條理、周到、簡單但又完全獨特？ 答案是花很多時間在標誌上，無情地構思。

人們逃離城市進入自然，是因為他們想要擺脫機械化社會的可預測性，但他們非常了解藝術、自然和功能產品之間的區別。 我們不想要一個經不起風雨的豪華房子。 在自然界中，非結構化的美會獲勝，但我們傾向於秩序。 如果標誌沒有清晰的結構，公司很有可能看起來很弱。

3. 項目創始人應該喜歡這個logo

徽標對於公司的創始人來說非常重要，通常在啟動項目或聘請設計師時，他們首先想到的是徽標。 由於對徽標的熱愛，製作起來可能很困難。

這項工作可能會提前失敗，因為設計師無法準確猜測創始人及其同事的個人品味。 作為一名專業人士，他應該知道什麼最適合公司，但這並不重要，因為他是做出決定的人。 這是他們的孩子。 這就是為什麼構建徽標創建過程以包括“發現”階段很重要，您可以在其中探索雇主的品味。

如果沒有一個運作良好的標誌/品牌創建過程，你可能會因為品味不匹配而開始互相生氣，這極大地阻礙了工作。 設計師要尊重創始人的喜好，創始人要尊重設計師的時間。 如果設計師不善於傾聽、建議、展示和論證，他們的付出很可能會低於預期。 此外，如果設計師繼續允許迭代或新的標誌概念，創始人將一遍又一遍地進行調整，過程變得無止境。

創始人應該喜歡這個標誌，以免給他增加不必要的疑慮。 沒有人願意滿足於他們不喜歡的徽標，這就是為什麼徽標通常是客戶及其客戶首先想到的原因。 這意味著設計師必須讓創始人相信他的決定是正確的。 設計總是由創造和說服組成。 設計必須能夠銷售。

注：此項僅適用於創始人與現任CEO為同一人的公司。 如果一家公司正在重塑品牌，CEO 沒有必要喜歡這個標誌，他的偏好可以忽略不計。

4.標誌應該突出

偉大的標誌是模棱兩可的，耐人尋味的，而且經常從人群中脫穎而出。 有些人認為徽標應該從字面上代表產品或服務，但事實並非如此。 任何人都不應該查看徽標並確切知道公司在做什麼。 請記住，如果您可以在實現簡單性和模糊性的同時結合不同的抽象形式，它可以吸引註意力，這對業務非常有利。 底線是人們喜歡神秘和新奇，如果你能讓人們更長時間地看你的標誌，對它的記憶就會變得更有意義。

出色的設計、廣告和故事如病毒般傳播開來。 這就是商業運作的方式：人們看到或使用某些東西，告訴他們的朋友，然後它就會傳播開來。 廣告商不只是列出產品的功能以及您應該購買它的原因——他們創造了一些有趣、有趣、戲劇性和強大的東西，讓您想要分享它。 這樣他們就避免了公司試圖說服你為自己的利益購買東西的想法。 廣告商製作有趣的內容並在最後展示他們的標誌，以創建與該故事或情感的無意識聯繫。 徽標可以採用相同的方法——它們可以脫穎而出並且足夠有趣，以至於人們想要談論它們。

讓我們以上面的標誌為例。 我必須馬上說它違反了標誌設計的基本規則：它看起來並不簡單、可擴展、結構合理等。然而，它是如此有創意，以至於創始人喜歡它，並樂意付錢給設計師並告訴他的朋友關於標誌。 當我將這幅作品發佈到網上時，它引起了我的注意，因為在排版中創造性地使用了電影剪輯（注意“f”的形狀是相同的“m”旋轉了 90 度）。

當標誌如此有趣以至於它們開始脫穎而出時，這對業務有好處。 人們談論聯邦快遞的標誌和他們有趣的廣告活動，因為它很吸引人。 創造力和將兩種含義融入一個形狀的能力是創造有趣和令人難忘的東西的好方法。

此外，標誌的模糊性保證了它的壽命。 想像一下，如果 Apple 的標誌字面上描繪的是一個舊的電腦屏幕——當智能手機被添加到公司的產品中時，你將不得不改變它，這是以前沒有人能預見到的。 因此，由於未來市場的不可預測性，標誌設計中的文字性對公司不利。

結論

當設計師成為傳奇時，他們可以像保羅蘭德一樣開始工作，他向史蒂夫喬布斯收取了 10 萬美元的 NeXT 標誌。 根據今天的通貨膨脹調整，價格約為 240,000 美元。 更有趣的是，蘭德只為喬布斯提供了一個標誌設計（就像他為大多數職業生涯後期的客戶所做的那樣）。

蘭德鄙視設計政治，並將尋找重視他的專業知識的客戶作為他的使命。 史蒂夫喬布斯和大多數偉大的企業家一樣，知道如何選擇有才華的人並信任他們完成工作。 可憐的企業家不能信任任何人，所以他們試圖控制業務的每個部分。 這就是偉大的領導者和偉大的自我之間的區別。 創始人應該花更多時間招募合適的人，而不是花時間管理他們。 如果你需要一個特殊的標誌，找一個偉大的設計師，讓他們做他們的事。