如何針對學習視頻富媒體搜索結果進行優化
已發表: 2022-10-23
視頻營銷將繼續存在。 思科預測，到 2022 年，所有互聯網流量的 82% 將是視頻。此外，據 HubSpot 稱，53% 的用戶希望看到更多視頻內容。
如果視頻是您數字營銷策略的一部分，您將需要關注來自 Google 的新學習視頻富媒體搜索結果。 這種結構化標記正迅速成為學習內容視頻 SEO 的基石。
那麼它是什麼，為什麼重要，以及（更重要的是）您如何針對學習視頻富媒體搜索結果進行優化？
以下是實現此功能所需的知識。
什麼是學習視頻富媒體搜索結果，為什麼它們很重要？
學習視頻標記是結構化數據，可在搜索結果中顯示教育視頻中的關鍵時刻以及簡短描述和時間戳。 這允許用戶查看視頻涵蓋的主題并快速跳到視頻中最相關的部分。
據谷歌稱，它旨在為教育視頻內容提供更多的搜索可見性。
關於這種新型標記的一些注意事項：學習視頻富媒體搜索結果僅以英語顯示，儘管它們在 Google 搜索可用的任何地方都可用。
它們可以顯示在移動和桌面搜索結果中，但請記住，此功能僅適用於與學習相關的內容。
以下是用於學習視頻富媒體搜索結果的代碼示例：
為什麼這個新標記很重要？ 數字營銷人員應該注意的原因有幾個。
首先，模式標記通過讓谷歌更容易理解視頻的內容來幫助搜索引擎優化。 從用戶的角度來看，它可以幫助用戶在不觀看整個視頻的情況下快速找到他們需要的信息。
更好的是，視頻富媒體搜索結果的點擊率為 62%，使其成為表現最好的富媒體搜索結果類型之一。
學習視頻富媒體搜索結果還會在搜索結果中佔據更多空間，有助於提高可見度和點擊率。
下面是一個普通視頻在搜索結果中所佔的空間，以及另一個具有豐富結果的視頻：
富媒體搜索結果比標準視頻搜索結果更大、更有用。
據谷歌稱，出版商可以在從學前班到專業培訓的任何階段將此標記添加到教育視頻中。
學習視頻富媒體搜索結果的技術實施指南
要使用這項新功能，谷歌需要進行一些技術調整。 首先，您的視頻必須是教育內容。 然後，執行以下步驟：
- 除了學習視頻標記之外，Google 還需要添加 VideoObject 架構標記，其中包括描述、名稱、縮略圖 URL 和上傳日期。
- 您的視頻必須是公開的，並且不需要訂閱才能觀看。
- 視頻長度必須至少為 30 秒。 （雖然我懷疑較長的視頻更有可能被選中以獲得豐富的結果，因為它們可以更全面。）
- 學習視頻標記必須添加到用戶可以觀看視頻的頁面。
然後，就像其他富媒體搜索結果一樣，由 Google 決定哪些視頻將顯示在具有這些功能的搜索結果中。
您可以針對該功能進行優化，但不能讓 Google 選擇您的網站。
學習視頻富媒體搜索結果屬性的類型
學習視頻富媒體搜索結果顯示有關視頻中教授的概念和技能的更多信息。 除了視頻對象標記之外，谷歌還建議添加其他幾個屬性。
這些包括：
- educationalLevel、educationalAlignment 或 learningResourceType ：告訴 Google 與視頻相關的教育級別、測試或考試，例如“共同核心”或“SAT 測試”。
- hasPart：視頻中的剪輯列表，定義每個剪輯的內容，包括問題演練、概念概述或正在解決的問題的文本等選項。
這些編碼部分對於幫助 Google 理解視頻涵蓋的概念至關重要。
富媒體搜索結果優化最佳實踐
Rich snippets 向搜索結果添加新功能，包括學習視頻 Rich Results、產品圖片、產品評論和更長的描述。 與其他富媒體搜索結果一樣，發布商可以將標記添加到視頻中，但谷歌決定哪個搜索結果最合適。
但是，您可以採取一些步驟來提高 Google 為您的教育內容顯示富媒體搜索結果的機會。
將結構化數據添加到您的網站
這是最重要的，也可以說是最困難的一步。 前往 Google 或 Schema.org 查找將結構化數據添加到您的網站所需的編碼。
結構化數據通過以預先列出的格式共享詳細信息來幫助 Google 了解您的內容。
結構化數據和非結構化數據有什麼區別？ 想像一下，一位老師要求學生交一篇 2,000 字的論文，而一些學生將他們的論文交在建築用紙上，寫在大紙板箱上，甚至是數字文件中。 閱讀和評分所有這些論文將是一項挑戰——這相當於非結構化數據。
結構化數據就像老師提供論文大綱並要求學生用 Arial 11 號字體鍵入他們的回答並將其打印在 11 x 7 紙上——他們可以更輕鬆地閱讀和評分這些論文！
結構化數據是相似的——它是一組指南，通過確保內容適合他們理解的格式來幫助谷歌更好地理解內容。
雖然編碼可能讓人感到不知所措，但它可能並不像您想像的那麼複雜。 前往 Google 獲取他們的代碼，然後對其進行調整以適合您的視頻。 您可能需要開發人員或插件的幫助才能將代碼添加到您的網站。
確保您的內容對用戶有用，而不僅僅是對 Google
了解視頻富媒體搜索結果是數字營銷人員幫助 Google 理解內容的另一種方式，但是，這並不是靈丹妙藥。 此標記不會使平庸的內容變得病毒式傳播。
相反，這將幫助用戶找到已經存在的非常棒的視頻內容。 您仍然需要遵循視頻 SEO 最佳實踐並創建有用的視頻。
旨在徹底回答用戶的問題，確保您的視頻和音頻清晰易懂，並在描述中包含關鍵字。
驗證您的結構化數據
結構化數據是一種編碼，可幫助網站獲得這些豐富的結果。 因為它以特定方式構建，Google（和其他搜索引擎）可以輕鬆理解您的內容。
但是，因為它是編碼，所以可能會出錯。
驗證您的結構化數據可確保您網站中嵌入的代碼有效並且可以被搜索引擎輕鬆讀取。 使用 Google 的 Rich Result 測試工具確保您的標記工作正常。
密切關注 Google Search Console 的錯誤
Google Search Console 有豐富網頁摘要報告，顯示您的網站符合哪些豐富網頁摘要並報告問題。 請注意，只有當 Google 在您的資源中找到富媒體搜索結果並且該富媒體搜索結果受報告支持時，您才會看到此報告。
要訪問此報告，請在菜單窗格中查找“增強功能”。 該報告包括有效和無效項目的摘要圖表、問題列表以及獲取有關您網站上發現的問題的更多信息的鏈接。
定期查看此報告，以便您可以快速解決富媒體搜索結果中的任何問題。
頂級富媒體搜索結果測試工具
如前所述，Google 擁有豐富的結果測試工具，可確保您的標記正常工作。 但是，還有一些其他選項，包括：
- ClassySchema.org：驗證代碼並向您展示它在搜索結果中的樣子。
- Schema.dev：查看您的 JSON-LD 代碼是否準確並檢查警告。
SEO 工具，如 Semrush，也可以提供有關您網站上的豐富網頁摘要的信息。
常見問題
什麼是豐富的結果？
富媒體搜索結果是包含附加信息的擴展搜索結果。 豐富的結果具有更高的點擊率，但需要網站所有者向其網站添加編碼。 請注意，Google 會選擇以富媒體搜索結果顯示的網站。
我如何在 Google 上獲得富媒體搜索結果？
在 Google 上獲得豐富的結果是一個分為兩部分的過程。 首先，您需要在您的頁面上設置適當的架構，讓 Google 能夠以架構格式識別您的內容。 之後，您需要建立該內容的 SEO 存在，以便 Google 確定您的內容值得獲得豐富的結果。
什麼是谷歌富媒體搜索結果測試？
富媒體搜索結果測試是 Google 提供的免費工具，可讓您測試任何可公開訪問的頁面，以查看它根據其架構可能具有的潛在富媒體搜索結果。
什麼是視頻對像模式？
視頻對像模式是描述單個視頻的模式，通常作為嵌入對象的一部分。
什麼是視頻結構化數據？
與所有結構化數據一樣，視頻結構化數據是一種設置格式，用於提供有關頁面的信息並為其數據創建設置類別。 在這種情況下，它將內容分類為視頻，但也將視頻的元素分類，例如通過關鍵時刻功能突出顯示重要部分。
標記我的教育視頻如何幫助點擊率？
在您的教育視頻中添加標記可以提高點擊率，因為它可以讓用戶更輕鬆地判斷您的視頻是否相關，並在搜索結果中佔用更多物理空間。
如何測試我的模式標記是否正確實施？
使用豐富網頁摘要驗證工具確保您的標記得到正確實施，並檢查 Google Search Console 中的豐富網頁摘要報告。
結論
谷歌已經明確表示，他們更關心用戶體驗，而不是關鍵字堆砌或完美優化的內容。
在即將推出的有用內容更新和最近的學習視頻豐富結果功能之間，數字營銷人員需要專注於提供價值，而不僅僅是鏈接構建或關鍵字堆砌。
通過突出教育視頻中的重要主題和時刻，Google 正在幫助提高視頻的點擊率並提供更好的用戶體驗。
您是否已將學習視頻富媒體搜索結果添加到您的網站？ 我很想听聽結果。
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