如何針對 YouTube 搜索優化視頻

YouTube 搜索引擎優化如何運作？ 優化您的 YouTube 視頻以進行搜索的步驟是什麼？ 這些問題的答案比您想像的要簡單。

雖然在 YouTube 上獲得曝光似乎很困難，但您可以實施某些策略來確保 YouTube 算法在搜索結果中對您有利。

在這篇文章中，我們將介紹經過驗證的 YouTube SEO 技巧，這些技巧適用於 HubSpot 的 YouTube 頻道，並且無論您的頻道規模如何，它們都適用於您。 讓我們開始吧。

如何在 YouTube 上對視頻進行排名

要讓視頻在YouTube上排名，首先要了解YouTube的算法和YouTube的排名因素。

與任何搜索引擎一樣，YouTube 希望提供能夠回答搜索者特定查詢的內容。 例如，如果有人搜索“如何系領帶”，YouTube 將不會提供標題為“如何系鞋帶”的視頻。 相反，它將提供回答該特定查詢的搜索結果。

因此，當您嘗試 YouTube SEO 時，請考慮如何合併目標受眾使用的術語和短語。

您還需要考慮 YouTube 分析和參與度。 在對視頻進行排名時，YouTube 會關註一個稱為“觀看時間”的指標——換句話說，就是觀眾在你的視頻上停留的時間。 觀看時間長意味著您正在提供有價值的內容； 觀看時間短意味著您的內容可能不會排名。

如果您希望自己的視頻獲得排名，請嘗試創建針對更長觀看時間進行優化的內容。 例如，您可以通過承諾驚喜或贈品來提示用戶堅持到視頻結束。

是否值得優化 YouTube 上的視頻？

嘗試對 YouTube 上的視頻進行排名似乎是徒勞的。 似乎只有最知名的影響者和內容創作者才能在該平台上走運。

然而，事實並非如此。 作為一家企業，您可以享受對視頻的觀看、評論和點贊——只要您為您的內容找到合適的觀眾。 事實上，找到並瞄準合適的受眾甚至比製作“漂亮”的視頻更重要。 如果您正在積極解決潛在客戶使用 YouTube 視頻的問題，那麼您已經完成了 90% 的 YouTube 優化工作。

此外，在 YouTube 上對視頻進行排名是您的入站營銷策略的一個關鍵要素，即使它看起來可能並非如此。 就在十年前，入站視頻營銷還是一個全新的想法。 營銷人員了解到，他們不能只發布大量內容——內容還必須是高質量的，並以使其盡可能通過搜索引擎被發現的方式進行優化。

該內容曾經主要限於書面文字。 今天，情況已不再如此。 如今，全面的內容策略包括博客和電子書等書面作品，以及播客、視覺資產和視頻等媒體。 隨著其他內容格式的興起，需要針對搜索優化它們。 一個越來越重要的地方就是在 YouTube 上。

如果你感到迷茫，別擔心。 我們在下面介紹了最重要的 YouTube SEO 技巧，以便您可以有效地優化您的內容以進行 YouTube 搜索。

1. 使用目標關鍵字重命名您的視頻文件。

就像優化書面內容一樣，您將使用 SEO 工具首先確定您希望視頻關注的關鍵字（您可以在這些提示下方瀏覽流行的 YouTube SEO 工具，或者只需單擊這句話前面的鏈接).

確定關鍵字後，首先應該將其放在視頻文件中——甚至在將其上傳到 YouTube 之前。 為什麼？ YouTube 無法真正“觀看”您的視頻以了解它與您的目標關鍵字的相關性，正如您將在下面的提示中了解到的那樣，您可以在視頻的觀看頁面上安全地插入此關鍵字一次的地方有限它已發布。 但是，YouTube可以讀取您的視頻的文件名和上傳時附帶的所有代碼。

考慮到這一點，用您想要的關鍵字替換“business_ad_003FINAL.mov”文件名（不要感到尷尬……我們都在後期製作中出現過）。 例如，如果您的關鍵字是“house painting tips”，則您的視頻文件名應為“house-painting-tips”，後跟您首選的視頻文件類型（MOV、MP4 和 WMV 是最常見的一些，與YouTube）。

2. 在視頻標題中自然插入關鍵字。

當我們搜索視頻時，首先吸引我們眼球的就是標題。 這通常決定了觀看者是否會點擊觀看您的視頻，因此標題不僅要引人注目，而且要清晰簡潔。

儘管您的關鍵字在您的視頻標題中起著重要作用，但如果標題與觀看者正在搜索的內容非常匹配，它也會有所幫助。 Backlinko 進行的研究發現，與標題中沒有完全匹配關鍵字的視頻相比，視頻僅略有優勢。 以下是這些發現的線性表示：

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因此，雖然“在標題中使用目標關鍵字可能會幫助您針對該詞進行排名，”報告作者 Brian Dean 解釋說，“關鍵字豐富的視頻標題與排名之間的關係”並不總是很強。 儘管如此，為這個關鍵字優化標題是個好主意，只要它自然地適合標題，告訴觀眾他們將要看到的內容。

最後，確保你的標題相當短——HubSpot 活動經理 Alicia Collins 建議將其限制在 60 個字符以內，以防止它在結果頁面中被截斷。

3.優化您的視頻描述。

首先要注意的是：根據 Google 的說法，YouTube 視頻描述的官方字符限制為 1,000 個字符。 雖然可以使用所有這些空間，但請記住，您的觀眾很可能來這裡觀看視頻，而不是閱讀文章。

如果您確實選擇編寫更長的說明，請記住 YouTube 僅顯示前兩三行文本——總計約 100 個字符。 在那之後，觀眾必須點擊“顯示更多”才能看到完整的描述。 這就是為什麼我們建議將最重要的信息（例如 CTA 或關鍵鏈接）放在前面。

至於視頻本身的優化，加個視頻的抄本也無妨，尤其是對於那些不得不開小音量觀看的人來說。 也就是說，Backlinko 的研究還發現針對特定關鍵字優化的描述與該術語的排名之間沒有相關性。

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不過，Dean 小心翼翼地不鼓勵完全放棄優化描述。 “優化的描述可以幫助你出現在推薦的視頻側邊欄中，”他寫道，“這是大多數頻道的重要觀看來源。”

4. 使用與您的主題相關的熱門關鍵詞標記您的視頻。

YouTube 建議使用標籤讓觀眾知道您的視頻是關於什麼的。 但您不僅僅是在通知您的觀眾——您也在通知 YouTube 本身。 Dean 解釋說，該平台使用標籤“來了解您視頻的內容和上下文”。

這樣，YouTube 就會弄清楚如何將您的視頻與類似視頻相關聯，從而擴大您的內容的覆蓋範圍。 但是請明智地選擇標籤。 不要使用不相關的標籤，因為你認為它會為你帶來更多的瀏覽量——事實上，谷歌可能會因此而懲罰你。 與您的描述類似，以最重要的關鍵字開頭，包括常見關鍵字和長尾關鍵字的良好組合（例如，回答“我如何？”等問題的關鍵字）。

5. 對您的視頻進行分類。

上傳視頻後，您可以將其歸類到“高級設置”下。 選擇類別是將您的視頻與 YouTube 上的相似內容分組的另一種方法，因此它會出現在不同的播放列表中，並接觸到更多認同您的觀眾的觀眾。

它可能不像看起來那麼簡單。 事實上，通過一個綜合過程來確定每個視頻屬於哪個類別非常重要。回答如下問題：

• 誰是該類別中的頂級創作者？ 他們以什麼出名，他們擅長什麼？
• 給定類別中相似頻道的觀眾之間是否存在任何模式？
• 相似類別中的視頻是否具有相同的品質，如製作價值、長度或格式？

6. 為視頻的結果鏈接上傳自定義縮略圖。

您的視頻縮略圖是觀眾在滾動瀏覽視頻結果列表時看到的主要圖像。 該縮略圖與視頻標題一起向觀看者發送有關視頻內容的信號，因此它會影響您的視頻獲得的點擊次數和觀看次數。

雖然您始終可以選擇 YouTube 自動生成的縮略圖選項之一，但我們強烈建議您上傳自定義縮略圖。 YouTube 建議使用 1280×720 像素的圖像（代表 16:9 的比例），並保存為 2MB 或更小的 .jpg、.gif、.bmp 或 .png 文件。 如果您遵循這些參數，它可以幫助確保您的縮略圖在多個查看平台上以同樣高質量顯示。

請務必注意，您的 YouTube 帳戶必須經過驗證才能上傳自定義縮略圖。 為此，請訪問 youtube.com/verify 並按照此處列出的說明進行操作。

7. 使用 SRT 文件添加字幕和隱藏式字幕。

與我們在此處討論的許多其他文本一樣，字幕和隱藏式字幕可以通過突出顯示重要關鍵字來促進 YouTube 搜索優化。

要為您的視頻添加字幕或隱藏式字幕，您必須上傳受支持的文字記錄或定時字幕文件。 對於前者，您還可以直接輸入視頻的轉錄文字，使其與視頻自動同步。

添加字幕遵循類似的過程，但是，您可以限制要顯示的文本量。 無論是哪種方式，請前往您的視頻管理器，然後單擊“視頻管理器”下的“視頻”。 找到您要為其添加字幕或隱藏式字幕的視頻，然後單擊編輯按鈕旁邊的下拉箭頭。 然後，選擇“字幕/CC”。 然後，您可以選擇添加字幕或隱藏式字幕的方式。

在下面的視頻中了解如何為您的 YouTube 視頻添加隱藏式字幕。

8. 添加卡片和片尾畫面以增加您的 YouTube 頻道的收視率。

牌

當您在觀看視頻時，您是否見過角落裡出現一個中間帶有“i”的白色圓形小圖標，或者一個半透明的文本條要求您訂閱？ 這些是卡片，YouTube 將其描述為“出現在桌面和移動設備上的預格式化通知，您可以設置這些通知來宣傳您的品牌和頻道上的其他視頻。”

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一個視頻最多可以添加五張卡片，共有六種類型：

1. 將觀看者引導至另一個頻道的頻道卡片。
2. 鼓勵代表美國非營利組織籌款的捐款卡。
3. 粉絲資助要求您的觀眾幫助支持您的視頻內容的創作。
4. 鏈接卡，將觀眾引導至外部網站、經批准的眾籌平台或經批准的商品銷售平台。
5. 民意調查卡，向觀眾提出問題並允許他們投票決定回應。
6. 鏈接到此類其他 YouTube 內容的視頻或播放列表卡片。

有關將卡片添加到視頻的詳細步驟，請按照 Google 的這些官方步驟操作，或觀看下面的視頻。

結束畫面

結束屏幕顯示與卡片類似的信息，但正如您可能已經猜到的那樣，它們在視頻結束之前不會顯示，並且在視覺上更加詳細。 一個很好的例子是帶有書籍圖像和視覺鏈接的疊加層，以在下面的視頻中查看更多信息：

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有許多關於添加片尾畫面的詳細說明，具體取決於您要為其設計片尾畫面的平台類型，以及 YouTube 允許的不同類型的內容。 谷歌在此處概述瞭如何針對所有這些考慮因素進行優化的詳細信息。

請務必注意，YouTube 一直在測試片尾畫面以嘗試優化觀看者體驗，因此有時“您指定的片尾畫面可能不會出現”。 在您決定是使用卡片還是片尾畫面時，請考慮這些因素。

這些因素可能看起來有點複雜和耗時，但請記住：人們在電視上觀看 YouTube 的時間同比增長了一倍以上。 那裡有待發現的觀眾，當您針對 YouTube 進行優化時，被發現的機會就會增加。

9. 添加主題標籤以擴大影響範圍。

Hashtags 是 YouTube 用戶界面最近新增的功能，可讓您將相關術語添加到您的內容中，就像在 LinkedIn 或 Instagram 上一樣。 主題標籤顯示在視頻標題的正上方，便於點擊和發現。 您可以使用您的公司名稱，就像 HubSpot 在下面所做的那樣，或者包括相關的關鍵字。

我們還建議在您的 YouTube 描述中使用主題標籤，但不要過火； YouTube 算法不斷檢查垃圾郵件。 過度的主題標籤可能會讓你無意中被標記。 不要使用您能想到的每個主題標籤，而是選擇 2-3 個您認為最能準確描述您的視頻的標籤。

10. 創建一個關於您視頻的一般主題的播放列表。

當您向內容庫中添加越來越多的視頻時，將它們分組到關鍵字優化的播放列表中。 這不僅會進一步向 YouTube 表明您的視頻是關於什麼的，而且還會使觀看者從一個視頻點擊到另一個視頻，從而增加您的觀看次數，進而提高您的排名。

例如，Yoga with Kassandra 將其所有短期瑜伽課程分組在一個名為“5-15 分鐘瑜伽課程”的播放列表中。 不僅標題簡短且具有描述性，播放列表描述還包含相關關鍵字，例如“10 分鐘瑜伽課”、“10 分鐘早晨瑜伽伸展運動”和“睡前瑜伽課”。

11. 可選：在您自己的視頻上留下固定評論。

對您的視頻發表評論似乎有些過分，但這是一個明智的策略。 更多的評論不僅可以提高視頻的排名，而且如果你玩得對，你可以產生高水平的觀眾參與度。 置頂的評論可能會產生數百條回复，就像下面的 Matt D'Avelia 所做的那樣：

請務必留下引人入勝的評論，以促進對話或為讀者提供更多價值。 例如，在 HubSpot，我們保留了一個固定資源，以便觀眾可以進一步了解該主題。

1. 為您的視頻選擇一個目標關鍵詞。 這可以是一個主題、一個問題或一個非常具體的查詢。 如果您不確定正確的目標關鍵字，請使用關鍵字研究工具，或者只是探索 YouTube 現有的內容庫以獲取靈感。

2. 在文件名中包含目標關鍵字。 不要在每個單詞之間使用空格，而是使用破折號 (-) 或下劃線 (_)。

3.在標題中包含目標關鍵字。 接下來，將目標關鍵字放入視頻標題中，但要有創意，並確保自然地做到這一點。 您不希望標題只是“.” 標題是用戶首先會看到的內容，因此請嘗試創造興趣和興趣，同時承諾以某種方式幫助觀眾。

4. 在視頻描述中包含關鍵字和關鍵字變體。 視頻描述是 YouTube SEO 策略的命脈。 寫一個自然的描述，其中 1-2 次提及您的目標關鍵字，以及該關鍵字的變體。

5.為您的視頻添加相關標籤。 雖然大多數用戶不使用標籤來查找視頻，但他們可以幫助 YouTube 算法對您的視頻進行分類並將其提供給合適的觀眾。 添加大約 5-8 個行業標籤，確保不要過度添加，以免您被標記為垃圾郵件。

6. 添加您的視頻類別。 雖然不像標籤那樣具體，但類別可以幫助用戶找到您的視頻並幫助 YouTube 算法了解您的視​​頻的內容。 類別在主頁、探索頁面和側邊欄菜單中發揮作用。

7. 上傳自定義視頻縮略圖。 創建一個縮略圖，其中包含關鍵字的變體或可以產生點擊的短語（例如“1,000 個自然關注者，快！”）。 如前所述，您需要驗證您的 YouTube 頻道才能訪問自定義縮略圖上傳。

8. 添加字幕和隱藏式字幕。 字幕和隱藏式字幕是視頻中急需的輔助功能組件。 它們還通過為 YouTube 提供視頻內容的文本版本，間接幫助您優化 YouTube 搜索。

9. 添加與視頻主題相關的卡片和片尾畫面。 卡片相當於內部鏈接和外部鏈接，片尾畫面可讓您在觀眾可能想要點擊另一段內容的關鍵最後幾秒吸引觀眾。

10. 為您的視頻添加主題標籤。 主題標籤不同於標籤。 它們顯示在您的視頻標題上方，並通過進一步表明您的視頻的內容來幫助您增加影響力和權威性。

11. 創建一個關於您的首要主題的播放列表。 優化 YouTube 視頻的最佳方法之一是創建播放列表。 找到一些相關視頻並將它們放入播放列表中，不僅可以吸引更多觀眾，還可以幫助 YouTube 算法了解您的視​​頻與上傳庫中其他視頻的相關性。

12. 可選：留下固定評論以產生參與度或提供更多價值。 作為品牌，您可以而且應該對自己的視頻發表評論——不僅要回复他人，還要為讀者提供更多價值。

現在，上面的大多數 SEO 技巧都依賴於您識別關鍵字並正確宣傳您的視頻。 並非所有這些技巧都可以僅通過 YouTube 執行。 為了讓您的視頻拍攝成本發揮最大的作用，請考慮使用以下一些工具來優化您的視頻以進行搜索。

1. Ahrefs 關鍵字瀏覽器

Ahrefs 是一個全面的 SEO 平台，可讓您監控網站的排名，估算您從每個關鍵字獲得的自然流量，以及研究您可能想要為其創建新內容的關鍵字。

Ahrefs 的一項流行功能是關鍵字瀏覽器，它允許您查找與您感興趣的關鍵字相關的大量詳細信息。正如您在上面的屏幕截圖中看到的那樣，您可以按搜索引擎（包括 YouTube）過濾關鍵字結果。

Ahrefs Keywords Explorer 為您提供關鍵字的每月搜索量、該關鍵字的視頻排名收到的點擊次數、相關關鍵字等。

2.帆布

您可能知道 Canva 是用於創建各種卡片、照片、徽標等的設計模板。 碰巧這個受歡迎的產品有一個專門用於 YouTube 視頻的縮略圖創建器。

如上面的提示所述，縮略圖對於在 YouTube 搜索結果中宣傳您的內容和吸引用戶點擊您的視頻至關重要。 使用 Canva 的縮略圖創建器，您可以為您的視頻創建 1280 x 720 像素的完美預覽圖像——YouTube 要求的縮略圖尺寸。

3. HubSpot 內容策略

我們的內容策略工具是在 HubSpot 開發的，它允許您找到流行的關鍵詞來創建內容，然後將這些關鍵詞組織成組——我們稱之為“主題集群”。 通過將您的內容分類到主題集群中，您可以監督哪些內容相互關聯、您計劃了哪些類型的內容以及您已經創建了哪些內容。

雖然您在 HubSpot 中發現的關鍵字反映了它們在標準 Google 搜索中的受歡迎程度，但其中許多主題也會在 Google 的搜索引擎結果頁面上生成視頻。 在這些情況下，您可以創建主題集群，同時擁有屬於它們的博客和YouTube 內容。

將您的內容聚類 — 並將視頻鏈接到博客文章，反之亦然 — 可以讓您在 Google 和 YouTube 眼中更具權威性，同時為您提供更多方式來吸引搜索您主題的人的流量。

4.vidIQ 視覺

這是一個 Chrome 擴展程序，可以通過上面鏈接中的 Chrome 網上商店獲得，它可以幫助您分析某些 YouTube 視頻如何以及為何表現如此出色。 這包括視頻優化的標籤、平均觀看時間，甚至視頻獲得流量的速度。

然後，vidIQ 工具會提供一個 SEO“分數”，您可以使用它來創建執行（或優於）您在 YouTube 上看到的結果的內容。

5.TubeBuddy

TubeBuddy 是一個一體化視頻平台，可幫助您管理 YouTube 內容的製作、優化和推廣。 它的功能包括自動語言翻譯器（幫助您對非英語關鍵字進行排名）、關鍵字瀏覽器、標籤建議、已發布視頻的排名跟踪器等等。

6. Cyfe

Cyfe 是一個大型軟件套件，除其他外，還提供 YouTube 分析平台。 在此平台上，您可以跟踪 YouTube 和您網站上的效果。

除了流量分析之外，Cyfe 還可以向您顯示您為哪些關鍵字排名以及哪些關鍵字在各種搜索引擎中最受歡迎。 聽起來很像 Google Analytics 或 Moz，對吧？ 那是因為 Cyfe 擁有來自這兩種工具的數據，以及更多內置於其中的數據。

無論您從什麼 SEO 技巧或工具開始，一個成功的 YouTube 頻道都始於優質的內容。 確保您的觀眾在找到您時可以觀看高質量且相關的內容。 需要分步幫助？ 在下方的 YouTube for Business 下載我們的免費指南。

編者註：這篇文章最初發表於 2013 年 3 月，為了全面性而進行了更新。