如何針對其他國家/地區優化您的網站

搜索引擎優化 (SEO) 對於幫助您的品牌到達搜索結果的第一頁並在理想情況下進入您的主要關鍵字的前 5 位至關重要。

但是，當您想在當地市場之外擴張時會發生什麼？ 谷歌現在每天的搜索量超過35 億次，品牌擁有巨大的機會來吸引新客戶。 需要注意的是，現有的 SEO 實踐可能無法轉化——在某些情況下，實際上可能會損害您在其他國家/地區的品牌。

為了避免這種潛在的陷阱，強大的國際 SEO 策略至關重要。 以下是您需要了解的關於它是什麼、它是如何工作的、它將如何使您受益以及您可以採取哪些步驟來製定有效計劃的信息。

準備好？ 什科伊梅！ 想法！ 瓦莫諾斯！ 我們走吧！

有效的策略利用地理和語言數據的組合來製定推動可靠投資回報率的 SEO 計劃。 強大的國際搜索引擎優化戰略將幫助您的公司開拓新市場並增加收入。

國際搜索引擎優化對公司網站有什麼作用？

網站的國際 SEO 策略側重於創建適用於當地市場的內容，以及開發一種網站結構，使搜索引擎能夠輕鬆地在正確的時間找到正確的網頁並將其提供給正確的用戶。

考慮一家在美國銷售窗簾並正在進軍加拿大的公司。 首先，您需要確保將加拿大客戶發送到您網站上的正確頁面——這些頁麵包含有關加拿大位置、加拿大運輸時間以及加元費用和成本的信息。

您將需要一個包含美國和加拿大頁面的網站結構，並利用足夠的元數據，以便用戶的搜索請求將他們引導到其當前位置的正確頁面。

我的企業是否需要國際 SEO 策略？

這取決於。

如果你沒有計劃擴展到本地市場之外——比如你現在的城市或州——國際搜索引擎優化可能不值得花費時間和資源。 事實上，如果您的業務完全是本地的，國際搜索引擎優化可能會適得其反。 登陸國際頁面的客戶在發現您服務的地理區域非常小時不會高興。

另一方面，如果您希望擴展到國外，則值得在國際搜索引擎優化上花費。 鑑於在全球舞台上競爭的公司數量之多，以及在相關關鍵詞中獲得高排名的挑戰越來越大，一個全面的戰略至關重要。

仍然不確定您應該採用本地 SEO 策略還是國際 SEO 策略？

本地 SEO 和國際 SEO 之間有四個主要區別：

• 成本：由於其規模和範圍，國際搜索引擎優化工作伴隨著巨大的成本。

• 內容：為確保國際影響力，您需要創建比本地 SEO 策略更多的內容。

• 捕獲：國際搜索引擎優化擴展了您試圖捕獲的目標市場，這需要深入研究以確保您的品牌符合客戶期望。
• 競爭：對於國際搜索引擎優化工作來說，關鍵字和客戶的競爭要大得多。 您可以與跨國公司對抗，而不是簡單地與同一當地影響範圍內的其他企業競爭。

關於國際搜索引擎優化的問題

不確定如何讓您的國際 SEO 努力起步？ 從這些問題開始。

1. 你要去哪裡？
2. 你應該定位語言還是國家？
3. 哪些本地化因素最重要？
4. 如何建立本地鏈接？
5. 社交媒體重要嗎？
6. 當前的關鍵字是否足夠好？
7. 你有合適的工具和人才嗎？

1. 你要去哪裡？

根據您定位的世界的一部分，您的國際 SEO 方法將會改變。 例如，如果您前往中國，最受歡迎的搜索引擎是百度，而 Yandex 是俄羅斯的首選。 這些引擎中的每一個都有自己的 SEO 方法，這意味著值得進行研究以找出對排名最重要的因素。

2. 你應該定位語言還是國家？

這是一個常見的國際 SEO 問題：您是否針對特定語言或國家/地區提供更好的服務？ 答案取決於你的目標。 如果您希望吸引廣大受眾，無論他們住在哪裡，語言優化可能就是答案。 如果您希望在世界特定地區提高品牌知名度，請選擇基於國家/地區的 SEO。

3. 哪些本地化因素最重要？

本地化是優化您的網站和內容以反映當地語言和文化的過程。 這裡有兩個最重要的因素是準確性和常用性：首先，確保任何關鍵字或口號的翻譯都是準確的至關重要——直接翻譯會使您的品牌和服務容易被誤解，例如永遠經典的“活過來”百事可樂”的口號在中國市場被翻譯為“百事可樂讓你的祖先起死回生”。

共同使用是另一個問題。 用於描述您的業務及其業務的單詞和短語在其他語言中可能不一樣，即使單詞的直譯給人以這種印象。 找出當地人用來描述您的產品和服務的詞語，然後改用這些詞語。

4. 如何建立本地鏈接？

建立返回您網站的本地鏈接也有助於國際搜索引擎優化。 在這裡，為本地博客撰寫文章、在提供建議或有用信息的網站上獲得贊助提及、與當地社交媒體影響者聯繫以及贊助當地活動是一個好主意。

5. 社交媒體重要嗎？

雖然谷歌明確表示社交媒體不會影響國際 SEO 排名，但您可以通過強大的社交媒體存在來提高品牌知名度和當地影響者的聯繫。

6. 當前的關鍵字是否足夠好？

雖然您當前的關鍵字可能會幫助您在本地排名前 5，但在全球市場競爭這些關鍵字的公司數量之多意味著您需要查看誰在使用這些關鍵字、他們的排名以及其他類似關鍵字是否可能推動更好的結果。

7. 你有合適的工具和人才嗎？

最後，考慮一下這是否是您可以自己承擔的，或者您是否最好聘請經驗豐富的國際 SEO 公司。

影響國際搜索引擎優化的因素

多種因素影響國際搜索引擎優化，包括：

顧客評論

您網站或本地評論網站上的客戶評論可能會對您的 SEO 工作產生積極或消極的影響。 更好的評論意味著與您的主要關鍵字更好的聯繫，從而提高您的知名度。

移動響應能力

您的網站在移動設備上的響應能力也對整體搜索排名很重要。 因此，無論用戶身在何處，都值得尋找一個能夠提供頂級網站體驗的內容交付網絡 (CDN)。

Google 我的商家帳戶

只要您確保更新公司的運營地點，您的 Google 我的企業帳戶就可以幫助您提高 SEO 工作。 這是 Google 在您的網站上查找地理和語言元數據的起點。

鏈接建設

從國際來源返回您網站的鏈接越多越好。 如上所述，為本地博客撰寫文章或與影響者聯繫以將鏈接指向您的網站是一個好主意。

如何制定國際 SEO 策略

準備好制定您的國際 SEO 策略了嗎？ 從這裡開始。

1. 確定您的目標地點和對象。

首先，選擇您的目標市場和目標受眾。 例如，您可能決定瞄準巴西這個更大的市場，然後專注於該市場的一個子集，該子集有購買您的產品的手段和動機。 你的決定越專注於“在哪裡”和“誰”，你的結果就越好。

2.確定您是否會聘請國際搜索引擎優化機構。

你想自己做國際搜索引擎優化的繁重工作還是外包這項工作？ 兩者都有優勢——你比任何人都更了解你的品牌，但 SEO 專家擅長了解當地的習俗和偏好，並製定與之相匹配的策略。

3. 進行國際關鍵詞研究。

在國內對您有用的關鍵字在國外可能不適用。 這可能僅取決於關鍵字數量，也可能與目標市場中的客戶對您的業務的引用方式有關。 例如，美國的出庭律師在英國被稱為大律師——如果您是一家希望擴大業務的律師事務所，這是一個關鍵的關鍵字差異。

4. 選擇正確的國際域名結構。

您網站的域結構使訪問者和搜索引擎更容易（或更難）找到您的內容。 不同的選項包括：

國家代碼頂級域名

國家代碼頂級域 (ccTLD) 是分配給特定國家的兩個字母的域。 例如，.us 代表美國，.ca 代表加拿大，.uk 代表英國。 為了改善國際 SEO，您可以選擇為您的產品或服務可用的每個國家/地區創建一個獨特的 ccTLD 站點。

示例：mybusiness.ca、mybusiness.uk

通用頂級域名

同時，通用頂級域 (gTLD) 是指具有三個或更多字符的域擴展； 這些 TLD 由 Internet 號碼分配機構 (IANA) 維護。 常見的例子包括 .com、.gov 和 .org。

使用 gTLD 意味著搜索引擎不會根據地區限制結果，但它可能會減少總流量，因為許多用戶更喜歡包含其國家代碼 TLD 的網站。

示例：mybusiness.com

帶有子域的 ccTLD 或 gTLD

您還可以選擇為您的站點創建子域，這些子域結合了 ccTLD 和 gTLD 的各個方面。

示例：ca.mybusiness.com

這提供了國家代碼的優勢和 gTLD 的優勢。

帶有子目錄的 ccTLD 或 gTLD

同時，子目錄改變了國家代碼的位置：

示例：mybusiness.com/ca/

5.針對地區和語言優化內容

最後，確保您的所有內容都針對您的目標地區及其當地語言進行了優化。 這包括仔細檢查所有 TLD、翻譯和內容資產，以確保它們符合當地的期望。

哦，別忘了 hreflang 標籤。 此 HTML 屬性指定網頁的地理區域和語言。 它用於區分針對不同受眾的相似網頁，以便搜索引擎不會將它們視為重複內容，它看起來像這樣：

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

國際搜索引擎優化工具

正確的工具還可以通過提供有關流量、點擊率和在您的網站上花費的時間的可操作數據，幫助您最大限度地發揮國際 SEO 的影響。 一些最受歡迎的工具包括：

中心點

HubSpot 的 SEO 軟件允許您創建國際內容策略，為您提供改進頁面 SEO 的實時提示，並讓您以搜索引擎和用戶都易於理解的方式組織您的網站。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 可讓您查看哪些查詢為您的網站帶來了流量，確定您在 Google 搜索中的位置，並分析全球網站印象。

阿雷夫斯

Ahrefs 是一個多合一的 SEO 工具集，可讓您優化網站、分析競爭對手的排名並為您的品牌找到最佳關鍵字。

莫茲

Moz 提供網站審核以確定潛在問題，跟踪 170 多個搜索引擎中的關鍵字排名，分析反向鏈接配置文件以評估性能，並提供關鍵字研究工具來了解您如何在競爭中脫穎而出。

賽姆拉什

Semrush 可讓您識別高價值的本地和國家關鍵字，分析任何域的反向鏈接配置文件，並每天跟踪您網站的 SERP 位置。

谷歌分析

Google Analytics 是一套相互關聯的工具，可幫助您分析您的網站內容在全球範圍內的影響。

國際 SEO 最佳實踐

無論您對國際 SEO 採取何種方法——以語言為中心或基於國家、外包或內部——都適用相同的最佳實踐。 讓我們在下面看看它們。

1. 用該地區的母語和正確的語境回答問題。

如果要為國際 SEO 做好一件事，那就是確保您使用與客戶相同的語言。 這意味著進行研究以確保您始終以他們的母語和適當的上下文回答問題。

2. 仔細翻譯現有內容。

雖然翻譯工具提供單詞和短語的字面轉換，但當地人通常不會以這種方式使用它們，這意味著客戶會很快意識到有些事情不太對勁。 您真正要尋找的不是翻譯，而是“創譯”——您想要重新創建相同的內容，但使用目標市場的文化和語言作為指導。

3. 在您的策略中考慮整個用戶體驗。

國際搜索引擎優化不僅僅是關鍵字和內容。 它還涉及確保整個用戶體驗——從填寫表格到以當地貨幣查看價格或訪問包括母語人士在內的多媒體資產——在您的網站上無縫對齊。

4. 避免根據用戶的 IP 地址自動重定向用戶。

雖然提供符合當地用戶期望的內容至關重要，但不要為他們做出決定。 與其根據 IP 地址自動重定向他們登陸的位置，不如讓他們選擇自己喜歡的區域。

SEO：提高您的國際影響力

正確的 SEO 策略使您的品牌與眾不同。 雖然這在國內市場很重要，但如果您決定走向國際，則更為關鍵，因為這將確保您的網站得到優化，以支持跨地區和國家的高價值內容和關鍵字。 通過考慮當地習俗、語言和背景，您可以提高消費者參與度、改善搜索引擎結果並最大限度地提高您的國際影響力。

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 3 月，為了全面性已經更新。