電子郵件活動的登陸頁面如何提高您的電子郵件轉換率

幫自己一個忙。 你能想像下面給出的場景嗎？

您向新的潛在客戶發送了極具吸引力的電子郵件。 提供令人興奮的優惠、優質的內容鏈接和一些非常值得信賴的詞語。 人們通過點擊 CTA 沖向您的網站。 然後轟隆隆！ 轉化率保持不變或更低。 即使是幾週後，您也會注意到您正在一個一個失去訂閱者！

這很可怕，對吧？ 但作為一個聰明的營銷人員或企業主，我想你永遠不會讓這種情況發生。 相反，您應該檢查您的目標網頁。 也許他們沒有足夠的轉換。 也許他們無法引導您的訪問者，甚至在他們登陸您的頁面時使他們陷入困境。

是的。 只有出色的產品和優質的內容是不夠的。 您需要為電子郵件活動創建如此引人入勝的登錄頁面，以全程幫助您的訪問者。

在本博客中，我們將向您展示如何將您的目標網頁變成助推器，並最終提高您的電子郵件轉化率。 繼續閱讀。

為什麼您的電子郵件活動登陸頁面應該有所作為？

在當今高度飽和的數字營銷氛圍中，您不希望任何一塊原封不動的石頭成為成功者。 因此，網站的登陸頁面始終是可以創造魔力的基石。

如果訪問者不能輕易找到某樣東西，它就不存在。

Tim Ash，著陸頁優化

每當訂閱者或訪問者通過您的電子郵件 CTA 訪問您的網站時，一個交流登陸頁面可以幫助她/他執行您想要的此類操作。 這意味著電子郵件活動的戰略登陸頁面會影響訪問者並將他們發送到正確的方向。

如果您需要更多註冊，則具有最低要求的註冊登錄頁面將具有更高的轉化率。 如果您希望您的電子郵件收件人進行購買，您必須使用準確的詳細信息和指南來設計您的轉換頁面。

幾乎 68% 的 B2B 公司正在使用登錄頁面進行電子郵件活動以產生潛在客戶。 44% 的著陸頁 CTA 指向網站主頁。

因此，您可以從訪問者旅程的起點開始使用您的登錄頁面。 然後將他們帶到最終的轉換和戰略保留。 讓我們看看您的目標網頁應該做的一些關鍵工作，以促進您的業務等等。

提高電子郵件轉化率的 6 個最佳登錄頁面提示

發送電子郵件只是與訂閱者建立關係的開始。 但是任何電子郵件活動都需要有特定的目標。 因此，如果您的目標是通過電子郵件提高轉化率，則需要重新設計您希望訪問者登陸的網頁。

1. 了解您希望從電子郵件活動中獲得什麼

好吧，我們已經說過了。 這聽起來可能非常初級和明顯，但設定目標並理解它仍然非常具有挑戰性。 在繼續之前，您必須了解通過電子郵件活動的登錄頁面實現的目標。

讓我們考慮一些流行的電子郵件活動目標類型 -

• 您可以收集註冊
• 您可以收集捐款（我們將在下一點向您展示一個適當的示例）
• 增加你的銷售額
• 提供教程或電子書下載
• 求評論等。

不可避免地，所有這些活動都可以提高您的電子郵件轉換率。 但是，如果您不知道在單個電子郵件活動中應該優先考慮哪項成就怎麼辦？ 如果是這樣的話，你所有的努力都可能以失望告終。

現在，看看這個 Spectator 的“每週只需 1 英鎊訂閱並獲得一個Spectator酷包，完全免費”活動。 我幾天前就收到了。

當您單擊立即訂閱按鈕時，它只會將您帶到上面的頁面。 在這裡您可以輕鬆了解禮物及其消息副本。 然後以響應方式完成訂閱過程。

因此，在您應用任何登陸頁面黑客來增加電子郵件轉換之前，您必須知道應該為電子郵件活動創建哪些類型的登陸頁面。

2.讓你的登陸頁面簡單明了

假設您想開始限時搶購。 在這種情況下，您的電子郵件 CTA 應將讀者引導至銷售頁面。 您必須簡單地設計此頁面。

這裡的目標是向訪問者展示如何以您提供的最低價格開始購物。 因此，只需讓他們選擇開始購物並包括您的報價清單。 那就足夠了。

例如，看看下面可汗學院的捐贈頁面。

每當他們發送電子郵件以激勵他們的顧客捐款時，訂閱者都可以直接訪問此頁面。

可汗學院只是使用左側的消息部分來展示他們在不同情況下的同理心和動機。 並提供簡單的選項和付款方式來收集捐款。

但是，為電子郵件活動創建清晰和簡單的登錄頁面的最佳方法是提出一些問題並一一回答 -

• 告訴您的訪客他們在哪裡
• 告訴他們你在做什麼
• 你的報價是什麼
• 給他們選擇你的理由

因此，一個轉化率很高的著陸頁融合了兩件事來給人留下完美的第一印象。 它傳達信息，並以最簡單和最簡單的方式向訪問者展示該做什麼。

3. 避免過多的號召性用語

CTA 按鈕是必不可少的。 他們可以讓訪問者採取行動，並促使他們做你想要他們做的事情。 因此，電子郵件活動的任何登錄頁面都應包含號召性用語按鈕。

但是請記住，如果您的電子郵件活動有一個單一的目標，您一定不能讓您的訪問者分散注意力。 要堅持實現您的廣告系列的成功，一個 CTA 就足夠了。

閱讀您的標題的訪問者中有超過 90% 的訪問者也閱讀了您的 CTA 副本。

退彈

如果您添加多個 CTA，則會分散訂閱者的注意力。 他們在採取行動之前可能會猶豫。 這實際上與 CTA 按鈕的目標相矛盾。

根據Marketing Experiments ，如果 CTA 表現出以下質量，用戶就會點擊它——

• 能夠引起注意
• 連接用戶
• 顯示問題
• 讓用戶對做某事感興趣
• 製造懸念
• 傳遞動力

因此，當您放置單個著陸頁 CTA 時，肯定會提高您的電子郵件轉化率。

4.編寫可轉換的登陸頁面副本

棘手的部分來了，文字就是一切。 您的著陸頁副本要么完成工作，要么完全處於非活動狀態。 即使您添加了 YouTube 視頻，您也必須添加可以讓訪問者點擊播放按鈕的描述或標題。

許多網站都沒有這樣做。 幾乎 75% 的公司認為，為電子郵件活動找到合適且有效的登錄頁面副本是一個大問題。

但是，如果您足夠在意，則完全可以編寫轉換率高的著陸頁副本。 事實是，只有少數企業了解它的重要性。 所以如果你足夠小心，你成功的機會就會增加。

在他們的一項專業調查結果中， OptinMonster聚集了他們的一些頂級文案專家，他們分享了一些可操作的技巧來編寫可轉換的著陸頁副本。 看看他們下面 -

• 在編寫著陸頁副本時，問問自己你想從中得到什麼。 你想要的結果是什麼？
• 回答更多問題，例如——你是誰？ 你有什麼報價？ 為什麼有人想討價還價？ 給他們理由。
• 對您的服務、主張和價值進行深入研究。
• 不要忘記測試 CTA 按鈕的有效性。

現在，仔細看看這個Evernote 的登陸頁面示例。

在標題中， Evernote告訴訪問者它真正能為他們做什麼。 首先，它會個性化您、您的需求並展示其好處。 然後，他們告訴您免費註冊。

所以，遊戲是你需要找到最相關的詞，然後有策略地把它們放在你的登陸頁面上。 這就是您的電子郵件營銷目標網頁可以帶來回報的方式。

5.讓訪問者留在您的網站

嗯，這是你的目標之一，對吧？ 我們從不希望我們的客戶進入我們的商店並在沒有轉換的情況下離開。 我們必須遵循一些獨特的方法來避免這種可能性。

當有人打開您的電子郵件並進入與之相關的登錄頁面時，這意味著您的電子郵件已經完成了它的工作。 下一階段是轉換，您的目標網頁負責扭轉局面。

典型的登陸頁面，更具體地說，大多數電子郵件登陸頁面都遵循陳詞濫調。 他們有標題，有頁腳，有很多東西要填寫的表格，單個或多個沉悶的 CTA 類型。 甚至，他們可能在某種意義上很聰明。 文案不錯，郵件登陸頁面外觀簡約。 但它只提供什麼。

但作為一個有創意的營銷人員，你可以應用新的比喻。 就像 Grammarly 正在做的那樣。

上面的登錄頁面不僅讓您清楚地了解平台，還向您展示了該工具如何檢查您的語法。 它沒有分心，還有一點點樂趣。

現代網絡訪問者很聰明。 您的電子郵件營銷登陸頁面也應該如此。 不要為可能的用戶留下任何逃生路線。 富有想像力並受到行業專家的啟發。

6.創建類似於您的電子郵件設計的登陸頁面

幾天前，我收到了一封來自 Udemy 的促銷電子郵件。 其中一位講師向我展示了報價的詳細信息。 並添加幾個課程的視覺鏈接。

我點擊了卡通繪畫課程，然後直接進入課程頁面。 我發現了我所期待的。 電子郵件和登陸頁面相似，確實創造了積極性。

這是一個被低估但非常有效的技巧。 打開和閱讀您的電子郵件的人，他們還想檢查您是否真的提供了他們可以信任的東西。

假設您訂閱了一個運動品牌。 他們向您發送了一封專為夏季銷售而設計的電子郵件，帶有陽光模板。 您單擊 CTA，它會將您帶到一個反映較暗主題（如多雲天空或背景顏色為黑色）的登錄頁面。 你會喜歡嗎？

大多數頂級品牌要么按照他們的網站主題設計他們的電子郵件，要么根據他們的電子郵件模板為電子郵件活動創建登錄頁面。

最後的想法

如果您的電子郵件是轉換過程的關鍵，那麼您的電子郵件活動登錄頁面就是一扇門。 因此，獲得最高結果的最佳方式，必須將這兩件事與戰略計劃結合起來。

專家或行業領導者不斷發明不同的技巧。 它們是無窮無盡的。 但成功僅限於那些熱愛發明並應對變化的人。

A/B 測試就是這樣一種策略，可以準備應用任何最新元素來提高著陸頁電子郵件轉換率。 測試外觀、文案、標題、表單和響應能力等所有內容。 您應該這樣做，因為只有測試才能讓您了解目標網頁的哪個部分不起作用。

所以，現在告訴我們。 您認為哪些著陸頁提示有助於提高您的電子郵件轉化率？