如何在 2022 年進行內容審核

作為營銷人員，您多久進行一次內容審核？ 您如何跟踪內容的執行情況？ 您是否使用這些指標來改進未來的活動？

如果您的公司缺少這種組織，請考慮投資進行內容審核。 它們是未來內容創建的優秀規劃資源和路線圖。 它們還可以幫助您組織分析，以便您可以在需要時參考高績效帖子。

在這篇文章中，了解如何為自己的企業執行內容審核，並發現可幫助您簡化流程的高質量工具。 繼續閱讀，或使用以下鏈接之一跳轉到您要查找的部分：

內容審核目標

對您的網站進行內容審核可以增加您的流量並改善讀者的體驗。

首先，內容審核可幫助您注意到網站上未針對搜索引擎排名進行適當優化的區域。 例如，您可能將元描述添加到您的博客文章中作為當前策略的一部分，但如果情況並非如此，內容審核可以幫助您找到需要更新的文章。

內容審核還可以幫助您為您的網站找到新的 SEO 機會。 例如，您是否知道在您網站的標題中添加關鍵字可以為搜索引擎提供有關您網頁內容的更多線索？

如果搜索引擎盡可能多地了解您網站上的內容，他們將能夠更準確地向瀏覽器推薦您的網頁。

運行審計是您更新網站內容以提高讀者對您網站的理解的機會。 例如，您可能不知道某個產品頁面上的鏈接已損壞，但內容審核會提醒您更新這些鏈接。 讓我們在下面討論一些額外的好處。

內容審核的好處

您的內容審核應該可以幫助您更新內容，提高網頁的排名，並使您呈現給讀者的網站易於瀏覽且沒有錯誤。 此外，內容審核：

• 以數據為依據洞察內容的表現，幫助您根據事實信息而不是假設做出明智的決策。
• 確定數量低於預期的內容再利用或更新區域。
• 突出顯示您可以在營銷材料中利用的表現最好的內容。
• 更多地了解您的聽眾喜歡什麼和不喜歡什麼。
• 當您了解您所提供的內容時，內容維護就會變得更容易。

為確保您的網站內容審核有價值，請留出足夠的時間來完成審核。 但是，您不必孤軍奮戰——如果您不確定從哪裡開始，有很多模板可以指導您完成內容審核。

內容審核模板

為了向您展示模板如何加快內容審核過程，讓我們來看看 HubSpot 的SEO 審核工具包。 它包括三個有用的工具：

• 如何運行 SEO 審核指南
• 頁面 SEO 模板
• SEO審核清單

該指南全面概述了 SEO 審核原則和因素。 對於尋求復習的初學者和經驗豐富的內容營銷人員來說，這是一個很好的資源。

接下來，要開始您的內容審核，請打開頁面上的 SEO 模板。 此模板將指導您檢查網站的頁面搜索引擎優化。

該模板有 16 個部分，每個部分都有說明。

在每個部分下，該模板可幫助您了解要查找的內容以及為什麼它對頁面優化很重要。 例如，如果您注意到您有多個相似的頁面，規範標籤部分將幫助您確保將它們分組在一起。

下面，我們將討論模板的各個部分。

頁麵類型

在第一列中，您將為要審核的每個頁面指定頁麵類型。 它適用於許多頁麵類型，例如主頁、登錄頁面、博客文章，甚至是表單頁面。

網址

然後，您將填寫 URL。

規範標籤

接下來，注意您的網站可能具有的任何規範標籤。 請記住，您可以在頁面的源代碼中找到規範標籤。

分頁

之後，您會注意到您的頁面是否是一系列頁面的一部分，以確保您的代碼格式正確以便排序。

頁面標題

接下來，您將填寫有關頁面副本的一些詳細信息。 例如，頁面標題。 例如，如果我在審核中包含與這篇博客文章類似的博客文章，我會在本節中放置“如何運行 SEO 內容審核”。

此部分確保您的頁面標題中包含關鍵字，從而提高 SERP 排名。

頁面用途

在本節中，您將定義每個頁面的目標。

因此，對於這篇博文，我會用簡短的描述性句子來定義這篇文章的目的。 例如，“教育讀者如何進行內容審核。”

焦點關鍵詞

然後我會記下該頁面的焦點關鍵字。 我這篇文章的關鍵詞類似於“On-Page SEO”和“Content Audits”。

頭條新聞

之後，您會注意到頁面上的標題或標題標籤。 一個好的經驗法則是確保至少一個關鍵字出現在 H2 中以幫助您的排名。

元描述

對元描述採用相同的方法。 添加對您的內容的簡短描述。 它還應包含一個關鍵字以提高排名。

圖片

一旦你概述了你的標題並包括你的元描述，那麼你將專注於圖像。 首先，包括圖像的文件名並記下替代文本。 回想一下，替代文字告訴谷歌你的圖片是關於什麼的，所以如果你的圖片沒有，這是一個很好的提醒來添加它們。

內部和出站鏈接

接下來，您將關注鏈接：內部和出站。 刪除損壞的內部鏈接，並確保您的頁面至少有兩個或三個。 請記住，內部鏈接可以幫助您增加其他頁面的訪問量。

頁面速度

在鏈接優化之後，請注意頁面速度。 如果您的頁面加載時間超過兩秒，則可能無法吸引讀者的注意力。

社交分享

接下來，確保您的頁面可用於在社交媒體上分享。

內容

查看頁面內容，特別注意副本的長度以及使用關鍵字的位置和方式。 這也是檢查重複或相似內容的機會。

移動友好

最後，在移動設備上檢查您的頁面。 這有助於提高網頁的可訪問性。

在模板中輸入這些詳細信息後，您將清楚地了解可以採取哪些措施來優化頁面。 當您向模板添加更多頁面時，您可能會開始注意到重複出現的問題或內容策略中的漏洞。

例如，上面的“圖片”部分顯示有幾篇文章缺少圖片和替代文字。 對於那些有備選案文的副本，副本並未針對某些焦點關鍵字進行優化。

此內容審核數據可以幫助您為策略更新和建議形成數據驅動的基礎。

內容審核電子表格

SEO 審計工具包還提供電子表格清單。 SEO 審核清單可幫助您確保網站內容得到全面優化和更新。

因此，該模板可幫助您更新網站的頁面搜索引擎優化，而清單則為您提供運行審核的深入參考。

此表將提示您在審核站點時要查找的內容。 它包括以下部分：

• 抓取和索引審計
• 頁面元素
• 排名因素
• 內容評價
• 鏈接結構
• 狀態代碼
• 腳本和編碼
• 國際化

這些部分可以幫助您了解在審核站點時要查找的內容。 要使用這些清單，您只需為每項任務標記“是”或“否”，並添加任何註釋以告知您的行動項目。

如何進行內容審核

雖然模板在審核您的內容時非常有用，但每次審核都是獨一無二的，並且隨著時間的推移，許多人會使用模板作為指南來創建更加個性化的流程。 以下步驟可幫助您創建自定義流程以實現您的內容目標。

1. 想想你的目標。

首先，想想你想要完成什麼。 牢記目標後，您將更好地了解以後如何對審計進行分類。

例如，如果您的目標是提高品牌知名度，您可能會以增加品牌關鍵字為目標來審核您的內容。 其他需要考慮的目標可能是找出哪些頁面需要進行 SEO 優化，或者找到性能最佳的網站內容以放置在您的主頁或電子郵件通訊中。

最終，內容審核會為您的受眾確定引人入勝的內容。 它還可以包括有關 SEO 和轉換率的信息。 此過程將幫助您了解內容和工作流程的優勢和劣勢。

以公司目標為主導將確保您的內容審核有助於通過改進的策略跟踪和更新您的戰略。 完成後，就該收集您的內容了。

2. 收集您的內容並創建清單。

您要審核哪些內容？ 內容審核可能包括產品說明、博客文章、視頻媒體或在線出版物。 確定要審核的內容並收集該內容的積壓工作。

將您的內容放在一個有組織的電子表格中將創建一個內容清單。 這將使跟踪內容的更改和目標變得更加容易。

首先，收集您選擇審核的網頁的 URL 和其他頁面信息。 您可能希望收集以開始審核的頁面詳細信息包括：

• 頁面標題
• 內容類型
• 內容格式
• 字數
• 上次修改日期
• 鏈接的 CTA

內容審核模板可以幫助您快速匯總內容清單以開始審核。 還有一些在線工具可以幫助您收集這些數據，例如 SEMrush、Screaming Frog 和 HubSpot。

一些工具會根據您的站點地圖提供此信息。 站點地圖是包含您網站所有信息的文件。 您通常可以在線免費創建站點地圖。 有關這方面的更多信息，請查看此站點地圖指南。

3. 對您的內容進行分類。

收集內容後，將其分類到電子表格中。 跟踪每條內容的每個指標很快就會讓人不知所措。 因此，使用您的目標來指導您為審計跟踪的類別。

考慮從不同內容中提供有用見解的類別。 例如，SEO 審核側重於關鍵字、頁面速度和反向鏈接等指標。 但是，如果您正在運行內容轉換審計，您可能希望關注流量、點擊率和不同類型的轉換。

一些在線工具也會在審計數據中包含指標。 Google Analytics 等工具可以幫助您提取這些數據。 指標可以為您的分析增加價值和背景。

一些在線工具可以為您對信息進行分類，但您自己分類通常更有幫助。 添加相關類別將使您井井有條，以便您的內容審核滿足您的需求。

在整個過程中添加和刪除類別可能很誘人，但這可能會為您提供比您能夠分析的更多的數據。 在完成分類之前開始分析數據也很容易。

但這些習慣也會使這個過程更加複雜和耗時。 它們還可能導致草率和不正確的分析。 如果您注意到有趣或令人驚訝的數據，請快速記下，但在開始分析之前繼續分類。

在此步驟中，您的目標是完成一個電子表格，其中包含您為特定目標審核內容所需的數據類別。

4. 分析你的數據。

現在，是時候批判性地查看您的數據了。 這是可以讓您很好地衡量內容狀態的步驟。 分析數據時，需要注意以下幾點：

• 缺失的內容——您的聽眾對您沒有涵蓋的內容感興趣？
• 表現不佳的內容——哪些內容沒有獲得您想要的數字？
• 過時的內容——如果你有舊內容，你能更新或返工以優化嗎？
• 熱門內容——表現非常出色的內容。

根據此分析的結果，將它們組織在電子表格中。 一種方法是根據您正在分析的內容分配不同的顏色。 然後，突出顯示具有這些顏色的行，以便您了解哪個類別是哪個類別。 這可以幫助您了解哪些內容佔據了內容庫的最大部分。

掃描結果中的模式、趨勢和聯繫也是一個好主意，這些在您查看標準報告時很難看到。

• 是否有表現超出預期的離群職位？
• 有沒有比幾個月前更受關注的新話題？
• 有機反向鏈接是否針對特定內容激增？

此信息可以幫助您識別一些影響您的內容性能的意外事件。 您可以使用此數據將這些想法擴展到您的內容策略和策略中。

5. 創建行動項目。

在此步驟中，您將完成並清理您的審計。 您現在知道根據分析要關注什麼，並可以從那裡開始。 考慮要刪除、更新、重寫或重組的帖子。

要組織這些行動項目，請在電子表格中添加最後一列——靠近前面的一列，以便您可以密切關注它。 此列將讓您了解對特定 URL 採取的操作。 例如，您打算保留、更新、刪除或重寫該博文嗎？

如果您計劃按優先級排序或包括此審核的時間表，現在是時候包括它了。 一些組織使用編輯日曆，而另一些組織則選擇更隨意的方法。

要製定最適合您的內容審核的優先級時間表，請回想一下您的初始目標並對您要首先執行的項目進行排序。

將此行動項目列表放在首位。 這樣，您的下一次內容審核將根據您在審核期間發現的數據，向您的目標顯示明確的進展。

內容審核清單

下圖是一個清單，您可以使用它來確保您在執行內容審核時走在正確的軌道上。

現在，讓我們回顧一些可用於進一步自動化內容審核流程的內容審核工具。

雖然不是必需的，但選擇內容審核工具可以幫助您完成流程。 該工具無需手動收集 URL，而是可以自動聚合您要查找的內容並顯示指標供您查看。

但內容審核工具最重要的價值在於它們速度很快，可以幫助您節省大量時間。

搜索引擎優化工具

1.尖叫青蛙

價格：前 500 個鏈接免費，無限制，每年 209 美元

Screaming Frog 是一個網站爬蟲。 它從您的站點地圖收集 URL 並為您創建 SEO 審核列表。 如果您的站點較小，Screaming Frog 最多可以免費審核 500 個 URL。

桌面 Screaming Frog 網站很棒，因為它提供了大量關於您網站的分析並為您分類。

2.Ahrefs

價格：該工具的起價為每月 99 美元，提供 Lite、Standard、Advanced 和 Enterprise 計劃。

Ahrefs 使跟踪您的 SEO 網站性能變得簡單。 它還為關鍵字研究、競爭對手分析和反向鏈接跟踪提供了強大的工具。 您可以使用這個有用的審計工具導出特定報告或跟踪 URL、SEO 性能或關鍵字組。

3.SEMrush

價格：免費試用，然後每月 120-450 美元

只需三個步驟，SEMrush 的用戶就可以獲得可靠的審核。 通過輸入所需的域，您將獲得一份自定義報告，顯示您可以在哪些方面改進您的網站：

從那裡，您可以連接一個分析工具帳戶，例如 Google Analytics。 如果您想查看有關您的站點地圖的更多信息，例如對您的受眾最有吸引力的帖子，這會有所幫助。 您可以在製定策略時使用此信息。 它可以幫助您找到對您的受眾表現良好的內容。

4.谷歌搜索控制台

價格：免費

該工具可以輕鬆跟踪和分析您的網站和搜索數據。 您可以手動確認您網站的每個頁面都已編入索引並跟踪有用數據的 URL。 移動可用性問題功能在內容審核期間也很有幫助。 您還可以將此工具連接到 Google Analytics，以獲得更多 SEO 見解。

通過這篇有用的帖子詳細了解如何使用 Google Search Console。

5.谷歌分析

價格：免費，有付費高級選項

Google Analytics 不會為您提供傳統的審計，但它提供了很好的信息來幫助您制定審計。 它讓您知道誰在訪問您的網站，以及從哪裡訪問您的網站。 它還簡要介紹了訪問者的行為：

谷歌將在 2023 年淘汰 Universal Analytics。該工具的新版本稱為 G4，它使用數據來預測用戶行為並讓您更清楚地了解您的買家旅程。

同樣重要的是要知道 Google Analytics 使用您的數據樣本而不是精確數據創建報告。 這意味著此工具上的數字可能與您在其他內容審核工具中看到的數字不匹配。

注意：另一個免費的 Google 工具 PageSpeed Insights 是在移動和桌面設備上跟踪頁面速度的好方法。

6.WooRank

價格：該工具的起價為 80 美元/月，提供 Pro、Premium 和 Enterprise 計劃。

WooRank 有兩個驚人的內容審計功能：SEO 監控和 Site Crawler。 WooRank 的 SEO 監控可讓您了解目標網頁的性能。 它還可以讓您知道您的網站是否出現故障以及這對 SEO 有何影響。 如果您在審計中跟踪網頁指標，這是要導入的另一個指標。

站點抓取功能可讓您了解 Google 如何查看您的站點並為搜索引擎解釋信息。 當您提出未來的行動項目時，這些信息是使審計更有效的重要知識。

內容組織工具

7. 谷歌表格

價格：免費

如果您不習慣使用電子表格，這個有用的在線工具可以讓您輕鬆組織內容審核。 這個工具可以幫助您：

• 將來自內容審核的不同數據點聯繫在一起
• 讓團隊成員對數據進行協作和評論
• 提供公式和其他工具來更新關鍵指標

如果您不確定如何充分利用此工具，這份 Google 表格指南可以幫助您入門。

內容媒體工具

8.鑄造

價格：聯繫銷售人員了解 Starter、Pro 和 Enterprise 計劃的定價。

內容審核不僅適用於博客和網頁。 Casted 可幫助您了解聯繫人如何與您的播客內容互動。 這可以幫助您做出可操作的業務決策以推動參與。

HubSpot 客戶：Cast 與 Marketing Hub 集成。 您可以使用 CRM 工具創建潛在客戶捕獲表單，以吸引您的聽眾進行進一步培養。

9. 維德亞德

定價：免費，付費的專業版和商業版選項

根據 HubSpot 的研究，54% 的公司計劃今年加大對 TikTok 視頻的投資，另有 56% 的公司計劃加大對 Instagram 視頻的投資。

但無論您在哪裡發布視頻，審核視頻內容都是必不可少的，尤其是在嘗試顯示投資回報率時。 Vidyard 提供具有可視化分析的綜合洞察儀表板，您可以使用它來審核視頻內容。

如果您正在尋找更有用的工具，此內容營銷工具列表可以幫助您組織和改進您的內容。

如何進行產生影響的內容審核

您具備執行內容審核所需的知識。 您知道如何創建它們、從哪裡獲取它們以及要包括的要點。 您已做好充分準備，可以在您的組織中使用這些審核，以獲得更好的內容策略和結果。 試一試，並使用這些技巧來提升您的下一個廣告系列。 審核愉快！

編者按：這篇文章最初發表於 2021 年 9 月，為了全面性已經更新。