如何使用 Facebook Live：終極指南

自 2016 年首次亮相以來，直播視頻的受歡迎程度呈爆炸式增長。 事實上，82% 的人更喜歡直播視頻而不是閱讀社交帖子。 它提供了與觀眾建立更真實和更有價值的聯繫的機會。

直播已經在很大程度上起飛，這已經不是什麼秘密了。 事實上，從 2019 年到 2020 年，主要流媒體平台的總觀看時長增長了 99%。Facebook 用戶一直在熱切地利用直播的流行。 現在，Facebook 上每五個視頻中就有一個是直播的。

在這篇文章中，我們將介紹：

Facebook Live 是 Facebook 的一項功能，可讓用戶直接在社交網絡平台上直播。 觀眾可以在直播期間做出反應、分享和評論。 視頻的錄製也會發佈到頁面或個人資料中，以便以後再次觀看。

為什麼營銷人員對 Facebook Live 如此興奮？ 因為對於他們來說，這是一種有趣且相當簡單的方式，可以利用視頻的力量實時傳達他們的品牌故事並與粉絲和追隨者建立真實的關係。

然而，對於這樣一個簡單的概念，Facebook Live 有很多細微差別，營銷人員如果想充分利用該平台，就需要了解這些細微差別。 本指南將幫助您學習最佳技巧，這些技巧可以對觀看您的直播的人數、他們如何參與以及它的表現產生重大影響。

Facebook Live 最初是一種僅限移動設備的廣播功能，但現在，Facebook Pages 可以從移動設備或台式計算機進行廣播。 我們將在下面的部分中介紹如何從移動設備和桌面設備進行廣播。

如何使用 Facebook 直播

Facebook Live 視頻是公開的，因此觀眾可以在任何可以訪問 Facebook 但不需要帳戶的設備上觀看。 用戶可以通過個人資料、主頁、群組或活動在 Facebook 上直播。 從應用程序和網絡瀏覽器開始直播會有點不同，請查看下面的說明。

如何通過 Facebook 應用在 Facebook 上直播

第 1 步：轉到您想要上線的個人資料、主頁、小組或活動。

第 2 步：單擊您的想法是什麼？ 如果您在個人資料上，如果您在頁面上，則創建帖子。 這應該打開帖子選項。

第 3 步：單擊帖子選項中的實時視頻。

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第 4 步：點擊顯示的位置點擊以添加說明以添加有關視頻的信息。

第 5 步：使用底部的按鈕配置設置以及您想在直播期間使用的任何功能或工具。

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第 6 步：準備好後點擊開始直播視頻。

如何通過網絡瀏覽器在 Facebook 上直播

第 1 步：在您的 Facebook 主頁上，您應該會看到直播或直播視頻選項。 如果您在個人資料中，它將位於您的想法是什麼？ 如果您在其他任何事情上，它將在Create Post下。 該圖標將如下所示。

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第 2 步：選擇簡單地直播或創建直播視頻活動。

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第 3 步：然後，為您的視頻選擇詳細信息。 其中包括開始時間、標題和描述、邀請誰作為共同主持人以及各種音頻和視頻控件。

第4步：準備好後點擊左下角的Go Live 。

臉書直播工具

Facebook 為您提供了許多功能，以便您在廣播期間進一步與觀眾建立聯繫。 利用這些工具將有助於提高參與度並為您的觀眾創造最佳體驗。 您可以混合搭配它們，以最適合您業務的方式為您的直播提供服務。

• 實時民意調查：您可以事先創建實時民意調查，以便在您上線時分享。 然後，您可以在直播期間實時查看觀眾的反應。
• 特色鏈接：向流中添加一個或多個特色鏈接以宣傳您的網站或其他來源。
• Live in Stories：這些允許您將流直接分享到 Facebook Stories 以吸引更多觀眾。
• 實時評論審核：管理在您的直播評論中發生的對話。 您可以使用此功能限制誰可以發表評論以及發表評論的頻率。 而且，您甚至可以選擇特定的查看者來代表您審核評論。
• 前排：此功能可讓您在直播的特殊部分突出顯示您的頂級粉絲。 你可以給他們一個特別的吶喊，在你活著的時候表達對他們的感激之情。
• 徽章：這些是衡量您的粉絲與您的內容互動的程度。 粉絲可以通過與您的內容互動來獲得徽章，無論是發送“星星”還是收看您的 Facebook Live 視頻。
• 捐贈：某些位置的合格頁面可以在其直播視頻中添加“捐贈”按鈕。 使用 Facebook 支付平台的非營利組織無需支付費用，因此他們可以獲得 100% 的捐款。
• Live With：這是一項共同廣播功能，可讓您與多個客人一起主持 Facebook Live 視頻。
• 直播購物：如果您在 Facebook 上有待售產品，此功能允許您在直播期間添加產品列表以進行展示。

有關在 Facebook 上直播的更多幫助，請查看此視頻！ 並且不要忘記，直播的錄音也會發佈到您直播的平台上。 擁有該內容很棒，因為您可以下載並重新利用它以供進一步使用。

如何分析您的直播視頻的性能

如何在 Facebook 業務頁面上訪問視頻分析

第 1 步：要開始分析您的 Facebook 直播，請前往品牌 Facebook 頁面左側欄中的“洞察”選項卡：

第 2 步：選擇分析的視頻部分。

第 3 步：從那裡向下滾動到熱門視頻部分，然後從該菜單中選擇要查看的視頻。 （注意：我們在此示例中使用的頁面上沒有發布任何視頻。如果您有視頻，您會看到它們出現在此處。）

現在，讓我們深入了解細節。

Facebook Live 視頻可用的性能分析與 Facebook 上的普通視頻類似，但有一些巧妙的補充。

• 對於預先錄製的視頻： Facebook 可讓您分析觀看分鐘數、獨立觀看者、視頻觀看次數、10 秒觀看次數、平均完成百分比，以及反應、評論和分享的細分。
• 對於 Facebook 直播視頻： Facebook 可讓您分析上面列出的所有指標，以及峰值直播觀眾、總觀看次數、平均觀看時間、覆蓋人數以及觀看視頻的人口統計數據。

除了所有這些靜態數字之外，您還可以點擊每個指標來查看視頻直播時它隨時間的變化情況。 例如，如果我們點擊Peak Live Viewers ，我們將看到視頻觀眾隨時間變化的交互式圖表：

您甚至可以根據他們的 Facebook 個人資料信息查看廣播期間的典型觀眾是誰：

現在您已經完成了步驟，讓我們了解一些提示和技巧。

您最不想做的就是開始直播視頻然後迷路。 它是現場直播的，所以沒有重來或重新開始的機會。 所以，盡可能讓自己或你的主人做好準備。 概述視頻將包含的內容並遵循以下其餘提示。 此外，請查看來自不同公司的 Facebook Live 視頻的這些精彩示例。

您可以做很多小事來充分利用 Facebook Live 視頻。

1. 複習 Facebook Live 最佳實踐。

營銷人員有很多機會在 Facebook Live 上接觸更廣泛的受眾，因此值得致力於學習如何有效地運行 Live。

在我們詳細的 Facebook Live 營銷人員指南中，我們介紹了有關如何規劃、運行和分析由企業運營的 Facebook Live 的結果的基本最佳實踐。 下載電子書以復習這些最佳實踐。

2. 使用“僅限我”隱私設置測試直播視頻。

如果您想在不與其他人實際共享的情況下玩直播，您可以更改隱私設置，這樣您就可以看到它——就像任何其他 Facebook 帖子一樣。

要切換到只有我，請查找隱私設置。 然後，您應該會看到選項並能夠從下面的列表中選擇只有我。

3. 將直播視頻與其他 Facebook 帖子隔開。

Facebook 上的有機覆蓋面的藝術隨著時間的推移而發生了變化，但您仍然可以利用它。 實現這一點的一個重要方法是保持常規 Facebook 帖子和 Facebook 直播視頻的混合。 直播視頻是主要的吸引力，因為它們往往會獲得更多的參與度。 因此，將它們分開將最大化您所有帖子的有機覆蓋面。

4. 不斷自我介紹。

當您第一次開始播放視頻時，請花一點時間介紹自己以及視頻的內容。 但請記住，當您第一次開始直播時，觀看的人可能為零。 即使在幾秒鐘內，您也只能擁有少數觀眾。 當人們在他們的新聞提要上找到您的視頻時，他們會加入 - 但這意味著您需要第二次、第三次甚至第四次重新介紹自己以趕上人們。

5. 使視頻具有視覺吸引力。

你必須在視覺上引人入勝——不僅僅是在你的廣播開始時（儘管這對人們以後觀看視頻很重要），但隨著越來越多的人加入，貫穿整個視頻。

你的視覺吸引力越大，你就越能吸引人們留下來。 這意味著保持相機移動，而不僅僅是坐在一個地方。

通過這種方式，您不僅可以吸引更多的觀眾，而且您的廣播在其他人的新聞源中的排名也會更高。 Facebook 開始監控視頻參與的信號——比如打開音頻、切換到全屏模式或啟用高清——將其解釋為用戶欣賞視頻。 因此，他們調整了算法，以便人們以這些方式參與的視頻將在提要中顯示得更高。

6.讓它自發。

是什麼讓直播視頻與眾不同？ 它的自發性、互動性。 人們喜歡互動的能力，他們喜歡在任何事情都可能發生的現場觀看某人的新穎性。 在許多方面，它是新的真人秀節目。

這些時刻使現場視頻變得特別，它們正是它與腳本、編輯或其他預先錄製的視頻的區別所在。 擁抱平台。 玩笑總是，總是好的。

7.不要擔心錯誤或口吃。

自發性有效——即使您的 Facebook Live 沒有按計劃進行。

讓我們面對現實吧，我們都是人類。 當人和技術混合在一起時，有時可能會出現技術難題。

如果您正在錄製實時視頻，則可能會出現問題——您的設備可能出現故障，您可能會失去思路，或者您可能會被隨機的路人拍照。 如果事情發生了，你不能稱之為“剪輯”——你必須順其自然，繼續拍攝和談話。

好消息？ 這些東西有助於使您的廣播保持人性化和真實性。 如果您在拍攝時搖晃手機，請大笑並大聲喊出來。 如果你忘了你在說什麼，開個玩笑。 關鍵是讓廣播像一個有趣的對話一樣，所以如果發生錯誤，保持輕鬆，並保持與觀眾的溝通渠道暢通。

例如，如果您在 Facebook Live 中犯了錯誤，請讓觀眾在評論中寫下他們是否也犯了同樣的錯誤。

8. 鼓勵觀眾點贊和分享視頻。

Facebook 的算法對帖子進行排名的主要方式之一是有多少人喜歡和分享它。 喜歡和分享您的直播的人越多，它就會越多地出現在人們的動態消息中。

但是，當人們在觀看視頻時，他們可能會因為喜歡和分享視頻而分心，而不是文字或照片帖子。 （Facebook 的人們很早就注意到了視頻內容，這就是為什麼他們也開始監控其他視頻參與信號，比如打開音量。）

9. 與評論者互動，並提及他們的名字。

廣播中的評論數量是讓 Facebook 為其賦予更高相關性分數的另一種方式，使其更有可能出現在人們的新聞提要中。 因此，鼓勵您的觀眾發表評論，並通過回答他們的問題並說出他們的名字來與發表評論的人互動。 它不僅會吸引更多人發表評論，而且還是一種讓觀眾參與到現場體驗中的有趣方式，這可以讓他們停留更長時間。

此外，您的聽眾會很高興聽到您在現場提及他們的名字並回答他們的問題。

10. 讓其他人觀看並回復來自台式計算機的評論。

當你拿著相機拍攝 Facebook Live 視頻時，真的很難看到移動屏幕上彈出的評論。 如果評論來得很快，當它們消失在首屏下方時，很容易忽略它們。 另外，您可能正忙於錄製和娛樂觀眾。

因此，讓其他人登錄主帳戶以監控台式計算機上的評論總是一個好主意。 這樣，他們就可以負責響應，以便錄製視頻的人可以專注於創造出色的體驗。

11. 在評論部分為您的廣播添加字幕。

您的觀眾可能會在工作日收看您的視頻，或者他們可能只是在沒有聲音的情況下觀看您的視頻。 無論哪種方式，定期在評論部分為視頻添加字幕是保持人們參與的好方法。 這也使遲到的人能夠趕上正在發生的事情。

12. 讓觀眾訂閱 Facebook Live 通知。

除了要求點贊、分享和評論之外，還要求觀眾訂閱實時通知。 為此，所有觀眾只需點擊直播視頻帖子右上角的向下小箭頭，然後選擇“打開通知”。

您也可以要求他們在 Facebook 上為您的品牌點贊，這樣他們更有可能收到您下一次直播的通知。

13.廣播至少10分鐘。

一旦您開始錄製實時視頻，您就會開始緩慢但肯定地出現在人們的新聞源中。 您播放的時間越長——尤其是當喜歡、評論和分享開始出現時——人們就越有可能發現您的視頻並與他們的朋友分享。

由於時間是參與這些直播視頻的重要因素，因此我們建議您至少直播 10 分鐘，儘管對於給定的視頻，您最多可以直播 90 分鐘。

14. 在結束視頻之前說再見。

在結束直播之前，請務必以結束語結束，例如“感謝收看”或“我很快就會再次直播”。

15. 稍後添加說明的鏈接。

完成直播後，您可以隨時返回並編輯說明、更改隱私設置或刪除視頻，就像您處理任何其他帖子一樣。

您可以在帖子的描述中添加一個可跟踪的鏈接，這可以將未來的觀眾引導到您的直播視頻系列頁面、您使用視頻進行宣傳的任何活動的網站或其他地方。

我們希望這是一個有用的指南。 我們將隨時向您發布任何新的發展和提示，以便以更酷的方式與您的受眾建立聯繫。

充分發揮 Facebook Live 的潛力

社交媒體可能是為了好玩而發明的，但它已經發展成為一種必不可少的商業工具。 Facebook 作為一個社交網絡特別有價值，因為它可以讓你與觀眾建立聯繫，而 Facebook Live 是一個很好的延伸。 使用它來為您的業務帶來好處，以此來推廣您的產品、建立品牌知名度或擴大您的受眾。

編者註：這篇文章最初發表於 2020 年 5 月，為了全面性已經更新。