如何編寫視頻腳本 [模板 + 視頻]

視頻講述了一個故事。 無論您是編寫原始視頻腳本還是使用視頻腳本模板，您的腳本對於該故事都是必不可少的。

視頻是強大的銷售工具。 92% 的營銷人員表示，視頻是他們營銷策略的核心。

但是創建視頻可能會令人生畏。 無論您是作家、營銷人員還是電影製片人，這都很複雜。 計劃、編輯和製作視頻有很多步驟，每個步驟都很重要。

編寫有效的視頻腳本可能意味著視頻成功與失敗之間的差異。 這篇文章將向您展示如何為您的視頻編寫有效的腳本。 你準備好開始了嗎？

即使是最基本的視頻，使用視頻腳本也會更好。 創建視頻很複雜。 大多數視頻項目包括：

• 燈光
• 聲音
• 套
• 演職人員
• 設備

這些元素中的每一個都很難執行，當它們結合在一起時，很容易發生錯誤。

但是您的腳本將包含使該過程順利運行的詳細信息。 視頻腳本對於幫助您的團隊準備和組織視頻製作過程至關重要。

此外，您和您的團隊將更加自信，並通過全面的腳本製作出更好的視頻。

1. 選擇您的目標受眾。

任何營銷項目都有合適的買家角色會更好。 視頻尤其如此。

由於視頻通常比在線廣告或博客花費更多的時間和投資，因此您的視頻與特定觀眾交流非常重要。

因此，在您開始為您的視頻開發角色或簡介之前，您需要弄清楚您的視頻是為誰準備的。 您的視頻腳本的目標受眾可能會影響：

• 視頻的長度和格式
• 您在哪裡發布視頻
• 佈景、服裝和燈光

如果您的視頻是為了提高品牌知名度，那麼您可能會向大量不同的觀眾廣播。 但是，如果您要介紹產品或功能怎麼辦？ 在這種情況下，您需要將您的受眾集中在最有可能感受到您的產品解決的痛點的買家身上。

如果您的視頻是為了留住員工或客戶，您可能需要一種不同的方法。 在開始編寫腳本簡介之前，您需要查看數據、評論和推薦。 這將幫助您創建觀眾會回應的故事和對話。

2. 為您的視頻腳本設定一個目標。

視頻通常是團隊項目。 如果沒有一個焦點，每個人都可以帶著自己的想法來觀看視頻。 隨著項目的繼續，這可能會將一個簡單的視頻變成一個錯綜複雜的混亂。

這就是為什麼通過考慮你的目標來開始你的視頻腳本很重要。 所以，在你進入故事情節、角色或場景之前，先弄清楚原因。

你為什麼要製作這個視頻？

您想向人們介紹您的產品嗎？ 您是否正在引入新的定價結構？ 您是否正在嘗試擴展到新的利基市場？

如果您不確定自己的目標，請考慮您希望此視頻能夠解決的問題。

例如，假設您正在為新產品的轉化而苦苦掙扎。

• 是因為你正在進入一個新的利基市場嗎？ 針對這個利基市場的正確社交媒體平台上的產品視頻可能是正確的。
• 用戶是否需要更好的說明？ 您可能希望在您的網站上添加產品導覽或教學視頻。
• 你得到好評了嗎？ 您可能希望與有影響力的人合作，為該產品建立聲譽。

不要在沒有確定一個目標的情況下跳入您的視頻腳本。

然後，使用您的目標來設置用於衡量視頻上線後的表現的指標。

3. 為您的視頻選擇主角。

視頻營銷可幫助您向觀眾展示您的產品可以做什麼，而不是告訴他們。 人物對於講故事至關重要。

在開始編寫劇本之前為視頻選擇主角將有助於您專注於講述故事，而不僅僅是推銷想法。 這將幫助您的觀眾與您的視頻建立聯繫和互動。

您可能已經知道您的主要角色是您的理想客戶或您的 CEO。 他們可能是名人、您產品的卡通片或以您的品牌聲音說話的敘述者。

但如果沒有，在開始編寫視頻腳本之前，請確定誰將成為視頻的焦點。

如果你不知道你的主角是誰，回到你的目標和目標受眾。 想想當他們到達旅程的那個階段時，您的買家角色想要聽到誰的消息。

接下來，勾勒出你的主角。 您可以利用主角的習慣、怪癖和聲音為觀眾描繪一幅畫，幫助他們記住您的視頻並與之建立聯繫。

一旦你確定了你的主角，你就可以決定它們與你的產品的關係。 你想談談他們的背景故事嗎？ 您是否要談論他們的特定體驗以及您的產品如何提供幫助？

4. 創建一個簡報。

創建簡報可以讓您和您的團隊記錄最重要的項目問題的答案。 這有助於所有相關人員了解您的視​​頻的製作人、內容、時間、地點和原因。

假設您已經完成了編輯過程的四分之三。 如果你的老闆或同事想完全重做你一半的視頻，那是個大問題。

此類挑戰會影響您的預算、時間安排和廣告系列。 但是通過簡要說明，您可以參考您的團隊共同製定的目標和項目計劃，然後說：“實際上，這不是我們同意的。”

然後，您可以繼續前進。

在你的簡報中專注於你的目標、主題和要點。

簡報不必花哨，也不必遵循特定的公式。 但是，製作有效的視頻腳本應該包括幾個關鍵問題。

• 視頻主題是什麼？ （越具體越好。例如，如果您從事房屋粉刷業務，您可能會選擇“購買合適的畫筆”之類的主題）。
• 視頻的主要內容是什麼？ 觀眾應該從觀看中學到什麼？
• 我們的號召性用語是什麼？ 我們希望觀眾看完視頻後做什麼？

您可以輕鬆地在 Google Docs 中創建一個簡短的摘要，作為一個活生生的模板，您可以隨著時間的推移對其進行修改——並且您的團隊可以協作處理該模板。

5. 用你的簡報寫一個大綱。

一旦你選擇了一個主題並寫了一個簡介，就該開始構建你的視頻腳本了。 我們建議從大綱開始，為您的視頻腳本提供結構。 這樣，您可以將視頻分成子主題並決定您的對話（或獨白）將如何進行。

您的視頻腳本是否基於博客？

你不能只是重寫一篇博客文章就結束了——有一種特定的方法可以編寫一個基於博客的腳本，這樣它就可以塑造一個有效的視頻。 Alicia Collins 可以在下面的視頻中教您更多內容（是的，我們為它編寫了一個腳本）。

就像艾麗西亞在上面的視頻中所說的那樣，視頻腳本不應該簡單地逐字逐句地重複博客文章。 理想情況下，博客文章是對話式的。 但是，您需要將停頓和口頭解釋添加到您的語音模式中，如果沒有您的腳本，您將不會擁有這些。

但是，在弄清楚您的腳本將如何從一個部分進展到下一個部分時，使用博客文章的小節是一個有用的起點。

您正在編寫原始視頻腳本嗎？

從結構良好的大綱開始。 許多視頻腳本遵循三部分結構，包括：

• 將觀眾吸引到您的視頻中的介紹和掛鉤
• 出現問題、痛點或問題
• 問題的結論和解決方案，包括號召性用語

這是一個基本的視頻腳本結構，但您可以通過多種方式來勾勒您的故事。 這種結構將幫助您編寫一個腳本，涵蓋使您的視頻對您的觀眾可信和有用的細節。

在創建大綱時，請考慮自然過渡發生的位置。

例如，假設您正在編寫一個關於新產品生命週期的視頻腳本。 您可以概述您的腳本，其中包含企業推出產品可能採取的步驟，包括：

• 想出這個主意
• 做市場調查
• 設計新產品
• 生產測試產品
• 編輯產品以進行批量生產
• 觀眾測試
• 營銷和銷售策略
• 產品發布會

您的主要目標是讓您的目標受眾參與他們可以聯繫的情況。 這可以幫助他們了解您在視頻中分享的挑戰與他們想要在自己的生活中解決的問題之間的關係。

6. 開始一段一段地寫你的劇本。

您的視頻腳本不必花哨。 您不是為了任何獎項而提交此腳本 - 它的目的是嚴格的功能。 一個好的劇本可以讓鏡頭上的人輕鬆地傳達他們的信息，同時聽起來和表現自然。

用對話的方式寫作。

寫劇本不同於寫大學論文或營銷研究報告。 您想編寫腳本，希望視頻主題如何說話。

在相機上說“我將在閱讀這篇博文後創建一個視頻”會比“我將在閱讀這篇博文後創建一個視頻”更好。 保持句子簡短明了，並儘量避免複合句。

讓它徹底。

劇本不僅僅包括對話。 如果您的視頻需要多個鏡頭、角色或場景，請包含這些詳細信息。 請務必包含有關場景或舞台動作的任何必要信息，例如更換衣櫥。

基本上，你希望劇本足夠透徹，以至於你可以把它交給其他人來拍攝，他們會理解的。

為觀眾和平台寫作。

確保你的劇本與你試圖聯繫的人保持對話——並相應地註入幽默、語氣和語調。

例如，如果您正在為 Facebook 編寫短視頻，您可能需要考慮使用句子片段來保持腳本的連貫性。 但是，如果您正在為您的網站製作長篇解釋視頻，請確保您盡可能全面。

編寫每個單詞的腳本。

認為您可以記下腳本的主要要點，然後將其放在相機上，這是可以理解的，特別是如果您知道您的主題。

這種方法使得盡可能清晰簡潔地傳達信息變得困難，並且通常會導致大量重做。

因此，我們建議為每一個單詞編寫腳本。 這樣做可以讓您在拍攝過程中保持井井有條，並在以後節省大量時間。

7. 編輯您的視頻腳本。

寫作很難，如果您希望您的視頻腳本在初稿中完美無缺，那麼很容易陷入困境。 值得做兩到三輪編輯來刪除你寫作中任何不必要的單詞。

這些是編輯腳本的更多提示，以便視頻腳本可以使您的最終視頻大放異彩。

讓自己休息一下。

在你寫完劇本後離開你的劇本，在你能從一個全新的角度看待它之前不要回頭。

檢查過渡。

對話和行動將推動您的故事向前發展。 所以，在你的劇本中尋找突然或尷尬的時刻。 然後，添加有助於您的觀眾了解正在發生的事情的詳細信息。

剪掉多餘的部分。

如果它們不推進您的故事，那麼出色的寫作和有趣的對話將對您的視頻不利。 如果您認為它們有用，請編輯這些部分並將它們保存以供以後的項目使用。

8. 在鏡頭外進行口頭演練。

現在您已經知道如何編寫腳本，是時候讀取表格了。 這是您練習將腳本在相機上栩栩如生的部分。

為什麼要練習？ 因為有些詞在紙上看起來很棒，但是一旦你大聲朗讀它們，它們聽起來就不對了。 大聲朗讀您的視頻腳本可以幫助您使語言更具會話性並且句子更短。

您可以在編輯時大聲朗讀您的腳本，但表朗讀是您真正可以微調音調的地方。 當你可以拒絕任何聽起來太恰當、不恰當、機械化或其他不適合你想要傳達的信息的東西的時候。

查看此視頻以獲取有趣的表格示例：

視頻腳本模板

從頭開始編寫腳本比從示例開始要困難得多。

這個視頻營銷入門包包括一個免費的視頻腳本模板。 看看下面這個 HubSpot 視頻。

接下來，看看我們如何使用下面的 HubSpot 的視頻腳本模板來包含這篇博文中描述的元素。

下載模板並立即開始。

視頻腳本示例

編寫視頻腳本有很多不同的方法。 通常，您使用的格式取決於視頻的長度和復雜程度。 添加列可以幫助您組織重要信息，例如：

• 場景對話
• 運行
• 效果和音頻提示

除了上面的視頻腳本模板，下面的示例是您處理視頻腳本的其他方式。

單列腳本：

兩列視頻腳本

四列腳本：

圖片來源

1. 創造一個強有力的開始。

視頻前 10% 的觀看者數量比其他任何時候都多。 因此，在編寫視頻腳本時，您的首要目標是在開始時吸引觀眾，以便他們一直觀看到最後。

使用前幾行介紹主角或敘述者，以及觀眾在視頻結束時將學到什麼。 您可以稍後在視頻中提供深入的詳細信息。

例如，如果您正在教觀眾如何針對 SEO 優化他們的博客，您的介紹可能是：

“你好呀！ 我是來自 [company] 的 [narrator's name]，在接下來的 [length of video] 分鐘內，我將教你如何讓你的博客在 Google 上排名。”

不要忘記，有些觀眾會在沒有聲音的情況下觀看您的視頻。 默默瀏覽您的社交媒體或網站的觀眾仍需要快速了解您的視​​頻內容。

2. 簡潔。

在營銷方面，較短的視頻往往比較長的視頻更具吸引力。 事實上，根據 Wyzowl 的一項調查，68% 的人表示他們更願意通過“短視頻”了解新產品和服務。

要製作短視頻，您需要一個簡短的腳本。 不要寫超過兩頁的腳本。 如果你能把它保持在一頁，那就更好了。

結果是一個簡潔、引人入勝且允許簡單編輯過程的視頻。

3. 用簡短的段落寫作。

編寫腳本時，時間很重要。 如果您以平均速度閱讀，您將每秒閱讀大約兩個單詞。

簡短的段落使您在編寫和編輯腳本時更容易理解腳本的時間安排。 它們還使提詞器的使用變得更容易。

所以，盡量讓你的段落最多3-4句話。

4. 在你的主要敘述中使用適當的標註來支持任何 B-roll。

如果您的視頻將從一個在鏡頭前講話的人轉變為您的產品或演示的特寫鏡頭，請將這些提示寫入您的腳本。

這樣，任何閱讀它的人都知道將這些東西介紹給觀眾。

什麼是 B 卷？

這些次要鏡頭通常被稱為 B-roll，發生在該人繼續在屏幕外講話時。 B-roll 是博客文章和視頻腳本之間的主要區別之一。

例如，如果一篇博客文章寫著“看看下面的圖表”，那麼它顯然是指嵌入在該句子下方的圖表。 此措辭不適用於相機。

相反，當您在屏幕上顯示圖表時，您的視頻腳本可能會顯示“在您在此處看到的圖表中”。

給你的角色或敘述者提示。

這些書面例外有助於提示您在背誦劇本時採取某些不言而喻的行動。 添加開環也是一個好主意，以便您的觀眾了解接下來會發生什麼。 這將使他們更願意等待他們認為不感興趣的部分。

5. 使用圖形使您的視頻脫穎而出。

視覺提示對於添加到腳本中很重要。 圖形可幫助您使對話更容易讓觀眾理解和記住。

您可以添加到視頻中的圖形選項包括：

• 相片
• 動畫
• 信息圖表
• 移動文本

僅僅為了酷的因素而添加視覺效果可能很誘人。 但是您添加的每張圖片都應該為您的觀眾提供價值。 如果您在編寫腳本時考慮這些視覺效果，它們會在您的最終視頻中感覺更自然。

6. 為您的腳本添加一些變化。

編寫視頻腳本很有趣，所以要確保有趣的節目。 在您編寫和編輯腳本時，嘗試新事物來為您的對話、視覺效果和結構增添趣味。

這些想法可以幫助您在腳本編寫中添加一些新內容。

為您的角色創建背景故事。

例如，假設您的主角正在談論尋找更好的牙刷。 如果她的背景故事是她是一個喜歡吃餅乾的糕點師，容易生蛀牙，那麼分享她的背景故事可以讓你的聽眾知道她剛起步時是什麼激發了她。

使用反義詞。

對立面是即興表演中的一個流行概念，當您為劇本添加多樣性時，它們可以提供幫助。

例如，假設您的劇本中有兩個雄心勃勃的角色。 一個人可能是雄心勃勃的，因為他們在高中時成績很差，他們想證明自己。 另一個是雄心勃勃的，因為他們在學校一直表現良好，他們希望這種情況繼續下去。 這些不同的動機將有助於使他們的談話更有趣。

獲得靈感。

電影、視頻、書籍和圖片都可以幫助您為視頻腳本創造一個更加生動的世界。 您可以將靈感直接應用到您編寫的場景中，或者在您感到困惑時將其用作動力。

直觀地思考。

另一種增加多樣性的方法是退後一步，看看大局。 在記事卡上寫下你的劇本大綱，或者為每個場景使用一張卡片可以幫助你了解你的劇本可能需要在哪里工作。

7. 計劃重新調整您的視頻內容的用途。

雖然出色的最終視頻是您的最終目標，但您還需要在編寫腳本時計劃未來。

大多數營銷視頻不會只發佈到一個平台——您的團隊將在社交媒體、電子郵件和演示期間分享剪輯。

因此，計劃重新利用是明智的。 在你寫作的時候，想想你的劇本中可以自己參與的時刻。

即使您正在為短視頻編寫腳本，也請嘗試在編寫時牢記快速剪輯。 例如，如果您正在創建一個兩分鐘的視頻，請計劃提取幾個五秒的剪輯。

使用您的視頻腳本創建令人難以置信的視頻。

視頻腳本可以是快速大綱，也可以是精心編寫的天才作品。 無論哪種方式，它將構成您視頻的基礎，並對您的結果產生重大影響。

在編寫腳本時，您可以盡情發揮創造力、測試新想法並突破界限。 使用這些步驟、提示和模板進行發明和實驗。 開始工作並幫助您的業務騰飛。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 5 月，為了全面性而進行了更新。