今天開始影響者營銷的分步指南

這篇文章涉及相同的內容。 在接下來的文章中，我們將首先定義影響者營銷，然後逐步指導開始影響者營銷。

影響者營銷

影響者營銷是一種營銷策略，其中頂級社交媒體影響者認可產品。 它包括產品代言、展示位置或品牌名稱。 該策略涉及了解特定產品的強大影響者並利用他們對目標受眾的影響。 由於它適用於社交媒體，因此品牌可以與頂級影響者合作，為其品牌背書和讚助。 基本上，宣傳他們的品牌。 影響者通常擁有龐大的受眾群和追隨者，因此可以確保品牌的營銷是積極的。 例如，擁有播客的人可以在他的視頻中談論您的品牌。 同樣，Youtuber 可以在他的視頻中認可該產品。 還有一點，網紅營銷並不意味著你聘請名人。 你可以，但它並不總是有效。 最好有一個利基市場影響者。

正如沒有一種直接的策略一樣，影響者營銷沒有一種定義。 採用影響者策略有多種獨特的方法。 此外，還有幾種類型的影響者。 因此，任何品牌都可以通過影響者營銷獲得認可。 但是，請確保您選擇與您的品牌相符的影響者。 例如，美容品牌蘭蔻聘請了生活方式博主 Chiara Ferragni。 這種組合非常有意義。

同樣，潘婷與名人女演員 Jade Pinkett Smith 合作，在 Twitter 上吸引了超過 123 萬粉絲的關注。

開始影響者營銷的分步指南

現在我們已經對影響者營銷進行了足夠的教育。 讓我們談談開始影響者營銷所涉及的步驟。

1. 設定你的目標

第一步是定義你的目標。 任何合理的營銷策略都始於確定您的目標。 通過設定目標，您將更清楚地了解您需要的影響者類型、您想要的內容以及您想要接觸的受眾。 您可以計劃一個有影響力的營銷策略

• 推出新產品，

• 提高對現有產品的認識

• 建立品牌形象

• 提高觀眾參與度

• 建立忠誠的客戶群

• 將更多鏈接指向您的網站

• 在促銷活動的幫助下增加您的銷售額。

一旦您定義了受眾群體、受眾群體以及您計劃針對受眾群體的平台，活動就可以開始形成。

例如，套餐服務 HelloFresh 嚴重依賴於來自世界各地的追隨者的影響者營銷。 此外，他們在多個社交媒體平台上進行營銷，有時在您觀看 YouTube 視頻時提供折扣。

另一方面，Also Yoga 嚴重依賴專業的瑜伽大師來保持其社區在 Instagram 上的參與度。

2. 了解你的目標受眾

設定目標後，接下來我們將繼續確定目標受眾。 基本上，這是您希望通過影響者營銷與之建立聯繫的人。 此步驟是識別和篩選影響者的前奏。 您需要了解您想要聯繫的買家類型。 一旦您在人口統計和心理上定義了目標受眾，入圍影響者將更容易。

3. 確定合適的影響者

下一個重要步驟是為您的活動確定影響者。 每個影響者都為自己開闢了一組感興趣的追隨者。 那裡有很多有影響力的人。 因此，需要確定正確的影響者。 例如，如果您碰巧開展了一項健康飲品的宣傳活動，那麼明智的做法是聘請一位生活方式影響者，而不是一位旅遊博主。 金錢和影響力是選擇影響者時要牢記的兩個屬性。 本質上，有5種影響者-

• 名人影響者擁有超過 1000 萬的追隨者。

• 擁有超過一百萬追隨者的超級影響者

• 宏觀影響者的追隨者在 50 萬到 100 萬之間。

• 中層影響者的追隨者在 50K 到 500K 之間。

• 宏觀影響者的追隨者在 10K 到 50K 之間。

• Nano 影響者的追隨者在 1K 到 10k 之間。

要記住的重要一點是它的質量勝於數量。 這意味著您可以聘請像 Kendall Jenner 這樣擁有數百萬追隨者但參與率非常低的名人影響者。 而中級本地博主的參與率可能很高。

有時，更多的受眾範圍可能會導致參與率低。 雖然一個小影響者可能與觀眾的聯繫更緊密，他們的互動可能會讓人感覺真實。

4.檢查影響者的真實性及其重要性

對於真正的影響者營銷活動，這是必不可少的一步。 由於您的品牌與他們相關聯，因此共享相同的品牌價值是明智的。 要檢查他們的真實性，請掃描他們的個人資料並查看他們的評論部分。 這是為了了解他們所接觸的受眾類型、他們做出回應所花費的時間、人們評論的內容以及他們內容的質量和基調。 確保檢查其他屬性，例如影響者的名氣、品牌與影響者內容的一致性，以及您的整體增長和結果。

檢查影響者的真實性至關重要。 與能做好工作的嚴肅影響者互動。 例如，Bethany Mota 承諾在她的視頻中宣傳一個護膚品牌，為此她從 Studio71 獲得了巨額資金。 她沒能做到，並與 Studio71 提起訴訟。

因此，與真正的影響者合作很重要。

5. 在哪里以及如何找到合適的影響者

有幾種影響者。 像名人、博主、行業專家、客戶、社交媒體明星等。既然您已經決定了您想要的影響者類型，請記住以下提示 -

• 與您一樣擁有共同受眾的影響者——通過使用 Alexa 的受眾重疊工具，您可以輸入您認為擁有您想要聯繫的受眾的網站的 URL。 該工具將生成幾個擁有您的目標受眾的網站。

• 在谷歌、YouTube、Instagram、Snapchat 等上進行搜索。通過探索，您會遇到幾個有影響力的人，有些人甚至可能符合要求。

• 密切關注您的競爭對手和類似品牌——如果像您這樣的品牌使用某個影響者，您可以尋找類似的。 作為他們自己的社區，如果您關注他們，屬於某個特定領域的影響者很容易接近。 尋找有影響力的主題標籤、贊助廣告和標籤。 此策略可以幫助您一起接觸多個影響者。

• Instagram 上的推薦用戶功能- Instagram 上關注按鈕旁邊的向下箭頭可讓您查看類似帳戶和相關的頂級社交媒體影響者。

• Facebook 和 Instagram 上的 Brands Collabs Manager 功能 - 此功能可讓任何使用 Facebook Business Manager 的人尋找有影響力的人。 Taylor Lagace 的教程同樣可用。

• 聘請有影響力的機構的服務——這有其優點和缺點。 您將節省搜索和研究影響者的時間。 代理商可以為您提供幾個相關的影響者。 另一方面，聘請代理機構可能成本高昂。

6. 為您的影響者提供指導

既然您正在與您的影響者建立專業關係，這將成為重要的一步。 在您開始接觸可能的影響者之前

• 準備好一個藍圖，就像在你的對話啟動器中一樣。

• 準備好您的活動模板。

• 如果有影響力的人拒絕您，請制定備用計劃。

有幾種媒介可以接觸到有影響力的人，比如評論、DM 等。但電子郵件看起來很專業。 大多數有影響力的人都會在他們的個人資料中留下他們的電子郵件 ID。 許多有影響力的人更喜歡這條路，因為它看起來很真實，而且你不會像騙子一樣出現。 這是一個雙贏的局面。

為了接近幾個有影響力的人，請準備好外展模板。 通過個性化信息將這些信息發送給您的入圍影響者。 這樣做時，請確保您清楚地說明為什麼您的協會將使影響者受益，反之亦然。 其次，保持你的信息簡短明了。

準備好您的廣告系列模板。 花一些時間在上面，找到一個組織良好的模板，幫助你的影響者了解他們需要什麼。 由於影響者與多個品牌合作，因此模板可確保影響者了解要發布的內容類型。 廣告系列模板應包含以下信息 -

• 介紹您的品牌、目標受眾和品牌的USP。

• 主要細節- 提及您想要的內容和標題、視頻或照片、小時長或長視頻，以及要在哪些社交媒體平台上發布。

• 目標日期——提前一個月商定一個日期，以便有談判的餘地。

• 使用權- 寫下有關在您的網站上重新發布影響者內容的詳細信息。

• 報酬和獎勵——就免費產品或折扣等付款和額外福利達成一致。

明確您希望影響者發布的內容。 由於有許多品牌使用影響者，因此內容可能變得平凡。 集思廣益和提出新的想法將使您的聽眾保持參與。 例如，彪馬與德國健身影響者一起開始了一系列健身視頻。 大多數名字只在德國是可以識別的，但這對彪馬來說是最有利的。

7. 密切關注您的競選成果：

啟動影響者營銷活動後，是時候衡量指標了。 評估影響者活動的成功意味著了解您在第一步中設定的目標是否已實現。

• 品牌知名度和銷售額增加——影響者活動成功的一個明確指標是當您的銷售額上升並且目標受眾意識到您的品牌時。 您可以使用 Google 的活動 URL 構建器並添加 UTM，以便您可以區分多個活動和影響者。 畢竟，不要僅僅依靠有影響力的活動來推銷你的產品。

• 增加追隨者和觀眾參與度——確保您從企業帳戶啟動您的活動。 通過這種方式，您可以接收有關個人資料視圖、品牌表現、新關注者和受眾參與度的數據。 一些免費或付費工具可以幫助您跟踪這些數字，例如 MightyScout、#paid、Phlanx 等。

• 影響者對活動的影響- 在啟動影響者活動之前，您可以要求影響者發送洞察報告，例如在發布視頻後 48 小時內。 這樣，您就可以大致了解影響者對您的活動的影響。 此外，您將來是否應該與他們合作。 確保您在 Facebook 或 Instagram 上的影響者擁有創建者帳戶來檢索見解。

結束語

如前所述，影響者營銷沒有單一的模板。 談到社交媒體，天空就是極限。 研究本文中提到的步驟，並在每個階段進行周密的規劃。 預測任何可能的故障並在啟動活動之前嘗試糾正相同的故障。 所以，開始計劃，一切順利！！！