使用 UTM 參數簡介

成功的營銷活動不僅會增加您的網站流量或膨脹的潛在客戶轉化率。 它提供了有關如何在下一個廣告系列中取得成功的見解。 這是因為營銷中最有價值的資產之一是確定您之前的廣告系列中出現問題的地方。

如果您能找到客戶的主要來源，就更容易在您的廣告系列中製定新策略。 有了這些數據，營銷人員可以針對錶現不佳的活動渠道製定新策略，其中使用 ScraperBox 進行網絡報廢也是一個有效的選擇。 例如，如果一家時裝公司在 Snapchat 上的廣告投資回報率低於養老金公司，那麼他們可能需要解決很多問題。 每個活動渠道的績效數據還有助於營銷人員確定他們是否真的在利用平台/渠道的全部潛力，就其利基而言。

這些數字是通過 UTM 參數實現的。

UTM 參數是什麼？

Urchin 跟踪模塊 (UTM) 參數有時稱為 UTM 標記，是附加到網頁 URL 的文本字符串，旨在從另一個網站帶來潛在客戶。 UTM 標籤提供有關從另一個頁面引薦的每個人如何登陸您的網站的信息。 谷歌分析或任何其他分析軟件將通過解析這些標籤對每個流量來源進行分類，從而提供有關您網站流量來源的更詳細信息。

讓我們看看 UTM 標籤在 URL 中的樣子：

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

可以看到三個 UTM 參數附加到上面的基本 URL。 標籤都是紅色的，在“？”之後開始。 細繩。 它們表示一個 UTM 標記，後跟等號 (=) 和為標記分配的值。 與符號表示每個標籤的結尾，最後一個參數除外。 最常用的 UTM 標籤：utm_source、utm_campaign 和 utm_medium 是上面示例中的唯一標籤。

但這並不是所有 UTM 參數。 其餘兩個標籤不是強制性的，偶爾使用。 它們是 utm_term 和 utm_content； 分別用於跟踪點擊的付費關鍵字和區分鏈接。

各種 UTM 參數及其功能

UTM 參數的工作原理

將 UTM 標籤附加到您的數字廣告系列中的所有 URL 後，就會發生以下過程。

1. 訪問者將點擊通向您網站的 UTM 代碼
2. 對於將訪問者帶到您的網頁的每個鏈接，分析軟件（比如說 Google Analytics）將捕獲 UTM 參數及其值並將它們分類存儲。
3. 使用來自 Google Analytics 的存儲數據，您可以準確了解您的流量來源和活動效果。

上述過程將為您提供一種簡單的方法，通過比較他們能夠提供的訪問者數量來衡量每個營銷活動的有效性。

為什麼需要 UTM 參數？

UTM 標籤可讓您跟踪數字營銷的各個方面。 從流量來源到不同活動提供的結果。 來自 UTM 參數的數據可以讓您了解每個平台對您的品牌、特定活動和影響客戶點擊的內容的影響。 您需要 UTM 數據來滿足您現有的受眾並擴大更廣泛的客戶群，因為它很容易實現 U​​TM 標籤。

有趣的是，您還可以識別表現不佳的廣告系列。 這些數據不需要任何形式的調查，例如調查，以跟踪您的交通事件。

你可以用 UTM 參數做什麼

• 發現最有效的號召性用語格式：這可以通過找出訪問者點擊的有關其號召性用語格式的確切鏈接來實現。
• 發現活動/渠道以進行更多投資：通過比較各種活動的結果來了解您可以在哪些方面進行更多投資，從而了解您的各種活動的影響。 您還可以評估不同渠道在一組活動或特定活動中的表現。
• 發現您最有價值的關鍵字：通過評估特定關鍵字在您的付費廣告中的效果，您可以了解您的業務中最有價值的關鍵字。
• 清楚地了解您的營銷工作和投資回報率： UTM 標籤數據使您能夠了解最有效的確切格式以及您必須在哪些方面進行微調。

如何在營銷活動中實施 UTM 參數

在營銷活動中實施 UTM 標記只需將參數附加到活動 URL 中的值旁邊，用於每個渠道。 生成帶有鏈接的 UTM 標籤的過程可以是手動的或自動的。 但是，您必須為您的網站設置一個分析工具，以便在訪問者使用任何鏈接登陸您的網站時捕獲參數。 這是有關如何正確實現 UTM 參數的分步指南。

第 1 步：選擇命名約定

首先，選擇命名約定以使您的數據可報告。 您可以選擇使用加號、破折號、下劃線或百分比來表示 URL 中的空格。

請注意，附加的 UTM 標記 URL（UTM 代碼）區分大小寫。 它非常適合在整個廣告系列中使用小寫字母，以減少差異和報告類似廣告系列的困難。

此外，請保持您的 URL 盡可能乾淨、易於閱讀和描述性。 例如，您可以選擇“facebook”作為所有 Facebook 帖子中鏈接的 utm_source 值。 Instagram 帖子和所有推文可以分別是“instagram”和“twitter”。 對於通過 Google 廣告提供的所有付費建議，您可以選擇“googleads”。

相同的命名約定也應適用於其他 UTM 參數。 社交媒體渠道的 utm_medium 值可以是“社交”，而視頻鏈接、電子郵件通訊和付費渠道可以分別是“視頻”、“電子郵件”和“付費”。

您可以將日期作為區分廣告系列名稱的一種方式，但要確保為空格選擇一致的字符，如前所述。 不要忘記對活動中的每個鏈接使用相同的值。

第 2 步：使用 UTM 參數生成鏈接

在為您的 UTM 值選擇合適的命名約定後，下一步是生成您的數字營銷 URL。 在 Google Analytics Campaign URL Builder 和 UTM.io 等在線工具的幫助下，這個過程可以是手動的或自動的。

手動程序

考慮到上面的示例，構建 UTM 代碼非常簡單直接。 因此，您可以輕鬆地在每個廣告系列和來源的 URL 末尾鍵入字符。

首先在 URL 的末尾鍵入問號 (?)，然後是 UTM 標記名稱、等號和值。 在每個標記和值之後，使用與號 (&) 來指示每個參數的結尾。 請注意以下示例中符號（紅色）的放置位置。 原始 URL 為藍色。

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

使用 GA Campaign URL builder 自動生成 UTM 代碼

• 打開 Google Analytics 廣告系列構建器在線工具。 鏈接在這裡。
• 填寫表格，輸入您的廣告系列的相關參數。 除了 URL 之外，還必須填寫活動來源、媒體和名稱字段。
• 如果您對活動術語和內容或其中之一感興趣，請同時填寫該字段。
• 從下面的“共享生成的活動 URL”部分複制輸出 URL。

您可以選擇使用任何 URL 縮短工具（例如 bit.ly）來縮短生成的 UTM 代碼。

第 3 步：在適當的活動中使用 UTM 鏈接

實現 UTM 參數的最後一步是適當地使用生成的鏈接。 如果鏈接放置不正確，衡量您的活動效果將不會成功。 這不僅僅指錯誤地為平台放置鏈接，例如在推文中放置與 Facebook 來源的鏈接。 您不能將競選媒介錯誤地放置在同一個平台上。 例如，指向您的 Instagram 帖子、廣告和個人資料的鏈接。

?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=ads&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=social

放置鏈接時，不得混淆或交換上述 UTM 標籤。 根據您的目標或審查級別，您可以選擇結合一些競選媒介。 但是，將所有可能的東西分開可以讓您在分析中佔據優勢。

通過 UTM 代碼將訪問者從不同平台引導到您的網站，已在您的網站上設置的 Google Analytics 將跟踪並記錄您的 UTM 參數中的所有流量信息。

UTM 參數最佳實踐

到目前為止，您所掌握的有關 UTM 參數的信息應該足以改善您的數字營銷活動結果。 但經驗可能有助於您微調流程並規避使用 UTM 標籤時可避免的錯誤。 以下是一些最佳實踐。

考慮縮短您的網址

雖然為 UTM 參數的值選擇描述性命名約定很重要，但在使用鏈接之前使它們更短會更強大。 這有助於使 URL 更簡單、更容易共享，主要是在社交媒體平台內。 儘管使用較短的 URL 存在缺陷，但下一個實踐可能非常有用。

使用電子表格跟踪所有 UTM 值和鏈接

無論您是否喜歡較短的 URL，都需要在電子表格中編譯每個鏈接及其指定的廣告系列。 如果您縮短了 Facebook 廣告的鏈接，您打算如何知道它們？

電子表格可確保無論活動持續多長時間，您都不會交換鏈接。 每次需要拉動它們時，您都可以將它們放在適當的鏈接上。 考慮使用基於雲的電子表格，例如 Google 電子表格。 這將使您能夠從任何地方有效地監控和實施 UTM 參數。

測試來自每個平台的鏈接

錯誤是不可避免的，你不能浪費你的資源或通過使用斷開的鏈接進行競選來破壞你的品牌聲譽。 確保單擊各個平台中的鏈接，以驗證鏈接是否正常工作並將訪問者引導至預期頁面。 這一挑戰不僅適用於手動生成的 UTM 代碼。

如果您發現其中一個鏈接已損壞或會導致訪問者陷入死胡同，請考慮快速更改鏈接。 在鏈接失效的情況下，您可以通過使用插件重定向頁面來糾正問題。

使用一致的命名約定

命名約定一致性作為一種實踐再次出現，因為它在使用 UTM 參數的營銷活動中非常重要。 這是為了確保您不會為商品創建不同的跟踪標籤變體。

在所有廣告系列中使用 UTM 標籤

需要在您的所有廣告系列中使用 UTM 代碼來準確跟踪您的流量廣告系列效果。 您無需擔心沒有 UTM 參數的其他鏈接會將訪問者發送到您的頁面。 一旦您開始在營銷活動中使用 UTM 標籤，請始終在每個新活動中使用它們。 您可以在仍在運行的舊廣告系列中包含 UTM 標記。

結論

UTM 參數在每個數字營銷活動中都非常有用。 它是最有資源的工具，可用於開發有關不同廣告系列效果的寶貴見解。 使用 UTM 參數挖掘的網站訪問者行為數據可以幫助您完善整個營銷策略。

嚴格遵守上述最佳實踐，使用 UTM 參數在發現營銷工作的質量、有價值的關鍵字和商業通訊中最有效的 CTA 時，您將面臨更少的挑戰。

您目前是否使用 UTM 參數來跟踪營銷活動的效果？ 你的挑戰是什麼？ 有沒有我在這篇文章中沒有提到的技巧？ 請在下面的評論框中分享您的想法。